캠페인 의뢰서

서울특별시 뉴미디어담당관

(2016. 5.)

2016 주요 시정 안내를 위한

민간포털 공동 캠페인 의뢰

▢ 추진 개요

❍ 추진 목적 : 서울 시정 정보 안내를 통한 시정 인지도 및 선호도 제고

❍ 추진 대상 : 포털 Naver (해피빈)

❍ 추진 일정 : 2016. 6. 23.(목) ～  7. 22.(금)

❍ 추진 방식 : 온라인 캠페인 + 배너광고

❍ 캠페인 방향 및 컨셉

- 시민에게 직접적으로 혜택을 주는 사업을 중심으로 타겟별(청․장년, 주부, 청소년, 어르신 등)로 체험하는 캠페인 전개로 시정에 대한 관심 및 공감 유도

- 시민 체감형 시책을 퀴즈 형태로 재미있게 안내하여 문제를 풀어보면서 시 사업 및 그 간의 성과를 쉽게 인지할 수 있는 캠페인 진행

- 시정 활동이 곧 ‘개인의 삶, 행복’과 연결됨을 일컫는 슬로건을 제시하여 시민의 관심 및 참여 유도

※ 온라인 캠페인 슬로건(안)

서울, 아는 만큼 행복해진다!

2016 서울사용설명서

▢ 캠페인 세부 내용

❍ ‘서울, 아는 만큼 행복해 진다!’ 퀴즈 이벤트

- 시민 체감형 시책을 퀴즈 형태로 재미있게 안내, 문제를 풀어보면서 시 사업을 인지하는 이벤트

❍ 타겟별로 필요한 시 사업 안내 ‘2016 서울사용설명서’

- 타겟별 관련 사업 예시

공통	환자안심병원, 다산콜센터, 올빼미버스, 에코 마일리지, 맑은 아파트, 서울관광(한강, 남산 등)
청소년	학교화장실 개선
청․장년	면접 정장 대여, 서울 일자리 카페, 일자리플러스세터, 노동권리장전, 마을노무사, 노동권리보호관 등
주부	직장맘지원센터, 국공립어린이집, 우리동네 보육반장
어르신	50+센터, 50+캠퍼스

❍ 서울에 바란다, 서울 응원 릴레이

- 더 나은 서울을 위한 제안 및 서울을 응원하는 댓글 등록 이벤트

※ 캠페인 메인 화면 구성(안)

▢ 광고 집행 계획

❍ 주요 광고 노출 계획

지면 및 노출영역	노출 기간	단가 (VAT별도)	제안가 (VAT포함)
브랜드 및 글쓰기 콩배너	캠페인 기간	61,500천원	55,000천원
네이버 홈 <공익/나눔> 섹션	기간 중 1회	4,000천원
해피빈 메인 배너	2주	산정 불가
히패빈 공익캠페인 노출	캠페인 기간	산정 불가
해피빈 모바일 메인	기간 중 2일 노출	산정 불가
해피빈 모바일 모금영역 하단	기간 중 2일 노출	산정 불가
Total	18,634,348	65,500천원	55,000천원

❍ 광고 주요 위치

▢ 소요 예산

❍ 총 예산 : 금55,000,000원(금오천오백만원) [VAT 포함]

※ 캠페인 페이지 제작․운영, 경품지원은 네이버에서 무상으로 지원

❍ 지급 방법

- 정부광고 시행에 관한 규정 제5조, 정부광고 업무 시행지침 제4조 및 제6조에 따라 한국언론진흥재단에 광고 의뢰 후, 광고비 집행