캠페인 의뢰서

서울특별시 뉴미디어담당관

(2016. 11.)

「서울을 가지세요」

민간포털 활용 캠페인 의뢰

▢ 추진 개요

❍ 추진 목적 : ‘서울을 가지세요’ 및 주요 시정 이용 안내

❍ 추진 대상 : 포털 Naver (해피빈)

❍ 추진 일정 : 2016. 11. 17.(목) ～  12. 13.(화)

❍ 추진 방식 : 온라인 캠페인 + 배너광고

❍ 캠페인 방향 및 컨셉

- 많은 네티즌이 이용하는 민간포털(네이버) 플랫폼을 이용하여, 캠페인 접근성 제고

- 생활밀착형 사업과 재밌는 이벤트를 통해 자연스럽게 ‘서울을 가지세요’ 이용 유도

- 캠페인 주요 내용을 ‘SNS 공유하기’로 연계하여 캠페인 확산 유도

❍ 추진 방식

- Naver 내, ‘서울을 가지세요’ 사이트 체험을 유도하는 다양한 이벤트 진행

- 다양한 이벤트를 포함한 통합 캠페인 페이지 개설 및 운영

▢ 캠페인 세부 내용

❍ 이벤트1. 시민에게 꼭 맞는 서울 추천으로 ‘서울을 가지세요’ 이용 유도

- 현재 상태(지갑허전, 주말할 것 없음, 활력필요, 몸․맘 아픔)에 따른 맞춤형 사업 제안

→ 사업 상세 설명은 ‘서울을 가지세요’ 이용 유도

❍ 이벤트2. ‘나의 서울 이상형’을 찾아라. 이상형 월드컵

- 두 사업을 비교하여 마음에 드는 사업을 최종 선택하는 ‘이상형 월드컵’ 형태의 이벤트

※ 게임 주제 : 걷기 좋은 서울길, 서울 공짜로 즐기기

❍ 이벤트3. ‘서울을 나누세요, 서울을 추천해 주세요’

- 주변에게 추천하고 싶은 서울의 사업과 그 이유를 댓글로 공유하는 이벤트

※ 예) 올빼미버스요! 심야 퇴근시 마다 택시비가 부담되었는데 너무 좋아요

▢ 광고 집행 계획

❍ 주요 광고 노출 계획

지면 및 노출영역	노출 기간	단가 (VAT포함)	제안가 (VAT포함)
브랜드 및 글쓰기 콩배너	캠페인 기간	65,040천원	57,200천원
네이버 홈 <공익/나눔> 섹션	기간 중 1회	-
해피빈 메인 배너	2주	-
히패빈 공익캠페인 노출	캠페인 기간	-
해피빈 모바일 메인 등	기간 중 2일 노출	-
이미지 리소스	-	2,200천원
Total	18,634,348	67,240천원	57,200천원

❍ 광고 주요 위치

▢ 소요 예산

❍ 총 예 산 : 금57,200,000원(금오천칠백이십만원) [VAT 포함]

❍ 지급 방법

- 정부광고 시행에 관한 규정 제5조, 정부광고 업무 시행지침 제4조 및 제6조에 따라 한국언론진흥재단에 광고 의뢰 후, 광고비 집행