정책브랜드 개발 계획서

담당부서	주택공급과
팀 장	기태균	전화번호	02-2133-6281
이메일	shammer2 @seoul.go.kr	핸드폰

사업명	사회주택 정책 사업 브랜드 홍보전략 마련 및 사회주택 브랜드 네이밍 공모
사업 배경	국내 최초로 우리시가 추진한 민관협력형 임대주택인 “사회주택” 정책사업이 시민들이 이해하기에 어려워, “사회주택”을 시민이 친숙한 언어로 접근할 수 있도록 사회주택 정책사업 브랜드를 창의적인 언어와 시각 체계를 활용해 브랜드를 개발하여 시민의 언어로 명확하게 알려 시민의 참여와 호응도를 높이기 위함.
사업 목적	대시민 사회주택 정책 사업에 대한 브랜드 인지도 향상을 통해 사회주택 공급 활성화를 이루기 위함.
홍보 대상	- 청년 및 신혼부부 등 주거비 부담 및 주거 안정성에 취약한 서울시민 - 시에 건물 혹은 토지를 가지고 있거나 부동산 관련 사업을 하고 있고, 지역사회에 공헌하기 원하는 서울시민 - 시 주택정책에 관심이 있는 서울시민 등
가치 제안 및 전달 분위기	° 시민들에게 전달하고자 하는 가치 혹은 약속은? - 주거난이 심각한 서울의 정주 여건에서, 주거취약계층인 청년층을 대상으로, 함께 어울려 모여 사는 공동체를 형성한 이웃의 정겨운 느낌과 안정적인 주거권이 보장될 수 있는 서울시 사회주택의 가치를 전달할 예정
핵심 메시지	° 사업을 한마디 혹은 한 문장으로 표현한다면? OOOO 하는 사회주택 (네이밍 공모 추진 예정)
사업 일정	- 브랜드 개발 사업일정(안) · 3월~4월 : 브랜드 전략 수립 · 4월~5월 : 대시민 브랜드 네이밍 공모 · 4월~12월 : SNS 홍보 · 5월~12월 : 부동산 포탈에 사회주택 카테고리 생성
홍보 예산	- 전체 사업 중 홍보 예산 : 65,000천원(브랜드 개발 및 네이밍 예산 포함) ※ 사회주택 브랜드 정립 및 효과적 홍보전략 수립 전문가 컨설팅 : 3,300천원 사회주택 네이밍 공모 : 6,420천원
기 타	현재 서울특별시 사회주택종합지원센터의 기관브랜드는 개발되었음. *첨부파일 참조

※ 첨부 1. 관련 사업의 추진계획(브랜드 네이밍 공모)

2. 서울시 사회주택종합지원센터(기관 브랜드) 매뉴얼

정책브랜드 개발여부 검토요구서

담당자명	김윤석	전화번호	02-2133-6285
이메일	dmeod @seoul.go.kr	핸드폰	*************

정책 분야	□ 복지 □ 경제 □ 문화 □ 환경 □ 교통 □ 안전 □ 소통 □ 혁신 □ 여성 ■ 주택
정책 목표 이미지	■ 따뜻한, 온화한 □ 안전한, 트렌디한 □ 생동하는, 연결하는 ■ 열망하는, 희망하는 ■ 품격있는, 배려하는, 조화로운
상위 사업	□ 상위 기본계획 있음 ■ 상위 기본계획 없음
개발 유형	◎ 기관브랜드 □ 투자출연기관명 □ 사업소명 □ 산하기관명 ◎ 정책브랜드 ■ 사업명(행정서비스) □ 행사명(축제, 박람회)
사업 기간	□ 단기(1년이하) □ 중단기(3년이하) □ 중장기(3년이상) ■ 계속 사업
사업 예산	□ 연도별 예산(2018년 : 24,924백만원, 2019년 35,373백만원)
기존 브랜드 유·무	■ 부서내 정책브랜드 없음 □ 부서내 정책브랜드 있음 (브랜드명: )
소통 대상	◎ 관광객 □ 국내 □ 해외 ◎ 사업가 ■ 기업가 □ 투자자 □ 기타 ( ) ◎ 주 민 □ 어린이 □ 청소년 ■ 청년 □ 중년 □ 장년 □ 노약자 □ 여성 □ 장애인 ■ 기타 ( 주거취약계층 )
브랜드 적용 (인쇄․출판물, 온라인매체)	■ 포스터 ■ 리플릿 ■ 소책자 ■ 프로슈어 ■ 현수막 ■ 홈페이지 ■ 페이스북, 트위터, 블로그 ■ 모바일 ■ 포털사이트 ■ 기타 ( 대시민 홍보매체 일체 )
브랜드 활용 (옥외 노출)	■ 신문광고 ■ 잡지광고 ■ TV광고 ■ 버스광고 ■ 지하철광고 ■ 버스 쉘터 광고 □ 기타