붙임 1

정책브랜드 개발 계획서

담당부서	서울역사박물관 교육대외협력과
팀 장	김지연	전화번호	02-724-0190
이메일	eogane2@seoul.go.kr	핸드폰	*************

사업명	° 서울역사박물관 통합 MI 디자인 리뉴얼
사업 배경	° 분관 활성화, 신규 분관 조성 등 박물관 대내외의 환경 변화 ° 기존 MI 디자인은 있으나 본관·분관 전체를 아우르는 통합적인 시각체계 부재, 박물관 그룹 간 통합 이미지 리뉴얼 필요 ° 2018년 신규 조성되는 돈의문전시관, 공평도시유적전시관, 시민생활사박물관(가칭) 개관에 대응한 네이밍 이미지 개발 시급
사업 목적	° 박물관 지향점(미션, 비전 등) 및 분관의 특성에 맞는 통합 아이덴터티를 구축하여 박물관 정체성을 확립하고 인지도를 제고하고자 함
홍보 대상	° 박물관 관람객, 서울 시민, 서울을 찾는 외국인 등
가치 제안 및 전달 분위기	° 지향 가치 : 수도 서울의 장소를 담는 도시역사박물관, 600년 역사를 간직한 기억의 저장고, 서울에 대한 이해와 사랑을 불어넣는 서울 시민의 박물관 ° 전달 분위기 : 박물관 정체성 및 본관-분관의 관계성이 한눈에 인지되는 시각성, 다변화된 매체에 활용 가능하도록 플렉서블한 디자인, 세련되고 현대적인 감각
핵심 메시지	° 서울역사박물관은 서울의 600년 역사를 담은 박물관(미션:‘서울의 장소와 역사와 기억을 저장하는 서울역사박물관’)으로, 그 산하 분관과의 통합적이고 일관된 정체성 을 시각화하여 허브박물관으로서의 서울역사박물관의 이미지 공고화
사업 일정	° 2018.2. 사업계획 수립 및 입찰공고 ° 2018.3. 제안서평가 및 업체선정, 용역 착수 ° 2018.12. 용역 준공(착수‧중간‧결과보고회 및 자문회의, T/F회의 개최)
홍보 예산	° 박물관 홍보마케팅 예산 : 319,000천원 ° 통합 MI 리뉴얼 예산 : 50,000천원
기 타	° 없음

※ 관련 사업의 추진계획 자료 제출

붙임 2

정책브랜드 개발여부 검토요구서

담당자명	오지영	전화번호	02-724-0196
이메일	ohjy@seoul.go.kr	핸드폰	*************

정책 분야	□ 복지 □ 경제 ■ 문화 □ 환경 □ 교통 □ 안전 ■ 소통 □ 혁신 □ 여성 □ 주택
정책 목표 이미지	□ 따뜻한, 온화한 □ 안전한, 트렌디한 ■ 생동하는, 연결하는 ■ 열망하는, 희망하는 ■ 품격있는, 배려하는, 조화로운
상위 사업	□ 상위 기본계획 있음 (계획명: ) ■ 상위 기본계획 없음 (본 사업 계획명: 서울역사박물관 통합 MI 리뉴얼 계획)
개발 유형	◎ 기관브랜드 □ 투자출연기관명 ■ 사업소명 □ 산하기관명 ◎ 정책브랜드 □ 사업명(행정서비스) □ 행사명(축제, 박람회)
사업 기간	■ 단기(1년이하) □ 중단기(3년이하) □ 중장기(3년이상) □ 계속 사업
사업 예산	□ 년도별 예산(2018년 : 50,000천원) ※ 1년 ~ 5년이내 측정된 예산을 년도별로 기재
기존 브랜드 유·무	□ 부서내 정책브랜드 없음 ■ 부서내 정책브랜드 있음 (브랜드명: 서울역사박물관 로고)
소통 대상	◎ 관광객 ■ 국내 ■ 해외 ◎ 사업가 □ 기업가 □ 투자자 □ 기타 ( ) ◎ 주 민 ■ 어린이 ■ 청소년 ■ 청년 ■ 중년 ■ 장년 ■ 노약자 ■ 여성 ■ 장애인 □ 기타 ( )
브랜드 적용 (인쇄․출판물, 온라인매체)	■ 포스터 ■ 리플릿 ■ 소책자 ■ 프로슈어 ■ 현수막 ■ 홈페이지 ■ 페이스북, 트위터, 블로그 ■ 모바일 ■ 포털사이트 □ 기타 ( )
브랜드 활용 (옥외 노출)	□ 신문광고 □ 잡지광고 □ TV광고 □ 버스광고 □ 지하철광고 □ 버스 쉘터 광고 □ 기타