붙임 1

정책브랜드 개발 계획서

담당부서	도시공간개선단
팀 장	김장성	전화번호	2133-7602
이메일	kjs@seoul.go.kr	핸드폰	*************

사업명	° 서울도시건축전시관 관련 네이밍
사업 배경	° 서울도시건축전시관 개관에 따른 지상공간 네이밍 개발 - 서울도시건축전시관 지상(옥상) 부분의 네이밍
사업 목적	° 서울도시건축전시관을 방문하는 시민들에게 좀 더 명확한 장소성 및 공간의 정체성을 인지시키기 위함
홍보 대상	° 일반 시민
가치 제안 및 전달 분위기	° 직관적이면서도 비움을 통해 도시경관을 회복시킨 장소에 대한 정체성 확립 - 비워낸 자리에 들어선 시민의 자리 ° 시민들이 친숙하고 쉽게 명명할 수 있는 네이밍
핵심 메시지	° 서울시 도시건축 관련 문화를 시민들과 열린 마음으로 소통한다
사업 일정	° 서울도시건축전시관 개관 : ‘19.3.28.
홍보 예산	° 해당 없음
기 타	° 부서 내 네이밍 협의 결과 : 1안 서울마루 - 1안 : 서울마루 - 2안 : 서울숨길 - 3안 : 도시작동공간 - 4안 : 서울온스퀘어 ° 서울마루 : 시민이 오르는 공간, 서울이 머무는 공간, 모두가 있는 공간

※ 관련 사업의 추진계획 자료 제출

붙임 3

정책브랜드 개발내용 검토요구서

담당자명	임종현	전화번호	2133-7607
이메일	limjh6@seoul.go.kr	핸드폰	*************

정책브랜드 기획	사전 조사	□ 고객분석 ■ 기존 사례 조사 ■ 국내외 정책 트렌드 조사
	컨셉	□ 공존의 서울 □ 열정의 서울 ■ 여유의 서울 ■ 개발한 컨셉 ( 도심 내 비움의 공간 )
	이미지	□ 따뜻한, 온화한 □ 안전한, 트렌디한 □ 생동하는, 연결하는 □ 열망하는, 희망하는 ■ 품격있는, 배려하는, 조화로운 □ 개발한 이미지 ( )
정책브랜드 네이밍	유형	■ 연상형 □ 비유형 □ 서술형 □ 슬로건형
	기법	■ 보통 명칭 네임 □ 서술형 네임 □ 연상형 네임 □ 임의적 네임 □ 조어적 네임 □ 기타( )
	평가	■ 직관적 이해가능성( 5 ) ■ 발음 및 표기용이성( 5 ) □ 독창성( ) □ 확장성( ) □ 해당 카테고리 연결성( ) ■ 기억용이성( 5 ) ※ 괄호안에는 5점 평가, 자체 평가하여 점수 기재
정책브랜드 디자인	유형	■ 심볼형 □ 결합형 □ 워드마크형 □ 마스코트형 □ 인증마크형
	평가	□ 심미성( ) □ 주목성( ) ■ 이해용이성( 5 ) □ 확장성( ) □ 정책연상성( ) ■ 정보전달성( 5 ) ※ 괄호안에는 5점 평가, 자체 평가하여 점수 기재
	적용	□ 포스터 □ 리플릿 □ 소책자 □ 프로슈어 □ 현수막 □ 홈페이지 □ 페이스북, 트위터, 블로그 □ 모바일 □ 포털사이트 □ 신문광고 □ 잡지광고 □ TV광고 □ 버스광고 □ 지하철광고 □ 버스 쉘터 광고 □ 기타 ( )
정책브랜드 관리	상표출원 및 등록 여부	□ 있음 □ 없음

※ 정책브랜드 개발 내용 자료 제출(네이밍안, 디자인안 등)