문서번호	환경정책과-14421
결재일자	2014.8.29.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

					시 민
주무관	환경홍보팀장	환경정책과장	기후변화정책관		기후환경본부장
협 조	녹색에너지과장
	기후대기과장
	이클레이추진반장

원전하나줄이기 2「에너지 살림도시, 서울」홍보계획

2014. 8.

기후환경본부

(환경정책과)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 ■	(	대학생참여 홍보전략	)		무 □
	●	이해당사자	:	유 □	(		)		무 ■
	●	전문가	:	유 ■	(	환경·에너지 전문가	)		무 □
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)		무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(	예시 : 일상감사 대상여부 등	)		무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □
				홍보 ■ 취약계층 □ 성인지 □ 빗물순환 □
				장애인 □ 디자인 □ 갈등발생 가능성 □
				유지관리 비용 □ 바른 우리말 □				무 □
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)		무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 ■
	●	기업	:	유 □	(		)		무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)		무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 ■
	●	시산하기관	:	유 □	(		)		무 ■
언론홍보 계획	●	홍보계획	:	보도자료 □ 기자설명회 □ 현장설명회 □ 기획보도 ■
				기고문 ■ 기타 □ ( ) 없음 □

원전하나줄이기 2「에너지 살림도시, 서울」홍보계획

「에너지 살림도시, 서울」발표 후속조치로 맞춤형 홍보전략을 개발하여

국내‧외 홍보를 강화하고자 함.

Ⅰ		추 진 개 요

□ 기본방향

○「에너지살림도시,서울」등 주요 핵심사업의 내용과 방향성을 알리고,

사회적 공감대를 형성, 에너지 자립도시를 위한 시민 동참유도

○ 이클레이 세계총회 등을 통해 우리시 환경정책의 성과 및 노력을

다양한 컨텐츠로 제작하여 수출하고 인정받을 수 있는 계기 조성

□ 추진기간 : ‘14. 8 ~ 12월(홍보효과 감안 추진기간 조정)

□ 핵심컨텐츠

BI : 에너지살림도시, 서울	슬로건: 시민이 에너지입니다

※ 기후환경정책 포괄 브랜드 마련후 홍보 연계(현재 개발중)

□ 주요 홍보내용

○ 브랜드 및 슬로건과  추진사업별 핵심내용을 시리즈로 일관성 있게 홍보

○ 핵심사업별 홍보컨텐츠를 제작 다국어로 번역, 해외홍보 강화

○ 주요정책 참여시민을 활용하여 우수사례, 모델을 적극 발굴, 전파

Ⅱ		홍보전략 및 로드맵

▢ 단계별 홍보 추진

○ 1단계(8~9월) : 정책 홍보를 위한 다국어 버전 컨텐츠 패키지 제작

- 에너지 살림도시 등 서울시 우수정책 소개 컨텐츠 제작(영상, 책자 등)

- 해외 도시에 홍보가 가능토록 컨텐츠 제작시 영, 중문 등 다국어로 제작

○ 2단계(10~11월) : 시보유 매체 활용 홍보, 위키 등 활용 정보 공유

- 세계도시연구센터, 인재개발원 활용해 자매도시 대상 정책 정보 제공강화

- ICLEI 가입 도시, 국내‧외 언론 대상 세계환경총회 홍보 병행해 정보제공

○ 3단계(11~12월) : 국제기구 및 국내‧외 에너지 전문가 대상 홍보

- UN공공행정네트워크, 시티넷, 세계지방자치단체 연합 등에 정책 정보제공

- 서울국제에너지컨퍼런스, C40 등 통해 각 도시 전문가, 관계 공무원에 사례홍보

▢ 정책타깃별 맞춤형 홍보

○ 해외도시 담당자, 국내‧외 분야 전문가, 일반 시민 등 맞춤정보제공

타겟별 맞춤홍보	① 해외도시 담당자 - 추진 배경, 특수시책, 미담사례 및 성과 등 자료 제공
	② 국내‧외 언론사 - 주요 기자설명회 안건, 시 환경관련 현장 연계 홍보 - 시민참여 캠페인 결과 및 참여모습 등을 기획보도로 제공
	③ 국내‧외 분야별 전문가 - 추진성과, 우수사례, 통계 등 연구 가능토록 성과 보고서 제공
	④ 일반 시민 - 영상, 웹툰 등 정책 내용을 쉽게 이해할 수 있는 컨텐츠 제공 - 온‧오프라인 연계 시민참여형 캠페인 사업별 추진

Ⅲ		세 부 추 진 계 획

1	맞춤형 콘텐츠 다국어 기획․제작

▢ 기후변화정책 슬로건 및 슬로건 디자인 개발‧활용(10월)

○ 제작내용 : 에너지, 대기질, 물, 공원 등 분야별 디자인 개발

○ 활용계획 : 국·영문으로 제작해, 실·국 본부 등에서 폭넓게 활용

○ 소요예산 : 통합형 BI 개발 및 응용 어플리케이션 (25백만원)

▢ 원전하나줄이기 컨텐츠 제작‧해외도시 집중 홍보(10월)

○ 제작내용 : 1단계 성과 및 2단계 계획, 기대효과와 비전 소개

○ 활용계획

- 해외 도시 담당자 및 서울시 가입 국제기구 등을 통해 정책전파

- 국제에너지자문단 등 전 세계 에너지 전문가 등에 전파

- 시 외국어 홈페이지 등을 통해 내려받기 가능토록 추진

○ 소요예산 :  다국어(국,영,중,일,스페인)로 제작(총 55백만원)

- 제작 중 : 인포그래픽 영상(20백만원), 프레스킷(20백만원)

- 제작완료 : 2단계 사업 BI(5백만원), 영문 성과 보고서(10백만원)

▢ 서울형 환경정책 자료집 제작‧국제행사 시 활용(12월)

○ 제작내용 : 신재생에너지 생산, 자원순환 등 우리시 환경정책 소개

○ 활용계획 : 서울국제에너지컨퍼런스, C40,  ICELI 등 국제행사 시

○ 소요예산 : 국·영문 제작, 일,중,스페인어 등 추후 제작(40백만원)

2	우수정책 홍보 및 정책 정보 공유

▢ 우리시 보유매체 활용 홍보(9~12월)

○ 인쇄물 : 시내버스 슬라이딩 도어, 가로판매대, 승강장 안전문 등 부착

○ 영상물 : 시내버스 내부 TV, 서울시내 전광판 등 영상컨텐츠 표출

○ 뉴미디어 : 트위터, 페이스북, 유투브 서울시 대표 계정 활용 홍보

○ 기 타 : 서울사랑(5만부), 서울톡톡, 자치구 소식지(319만부) 등 활용

※ 전부서, 자치구 등에 BI, 슬로건을 활용한 홍보 요청(공문 상단 등)

▢ 국‧내외 언론사 대상 서울 환경정책 자료 지속제공(9~12월)

○ 에너지, 재활용 등 환경‧에너지문제 해결 위한 우리시 노력 시리즈로 제공

○ 시장‧본부장, 명사 인터뷰, 기자설명회, 프레스투어 등으로 관심 유도

○ 신문·방송 등 언론사 연계 공동 캠페인, 기획보도 등 지속 추진

- 북미 22개, 일본 23개 등 서울시 주재 외신 언론사 대상

▢ 국‧내외 네트워크 활용 정책 정보 제공확대(10~12월)

○ 세계도시연구센터, 인재개발원 활용 자매도시 대상 정책 정보 제공강화

○ ICLEI 도시 대상 서울시 우수정책 정보를 세계총회 홍보와 병행

○ 타 실·국·본부 개최 국제행사 활용 정책 홍보 기회 확대

▢ 국‧영문 위키피디아, 우리시 홈페이지 등에 정보 공유(11월)

○ 위키피디아 내 정책별 국·영문 소개 자료 제공 강화

- 국문 : 「원전하나줄이기 2 에너지살림도시, 서울」로 소개

- 영문 : 「One Less Nuclear Power Plant, Phase 2」로 소개

○ 시(국·영·중·일) 홈페이지에서 다국어 컨텐츠 내려받도록 추진

- 페이스북, 유투브 등 대표 계정 통해 시 홈페이지 접근성 제고 및 연동 강화

3	국제기구 및 국내‧외 전문가 대상 홍보

▢ 국·내외 환경‧에너지 분야 전문가 대상 정책 홍보(11~12월)

○ 국내‧외 환경‧에너지 전문가, 석학, 교수 등 대상 우리시 사례 홍보

- 전국 101개 대학교 에너지 관련 학과 346개 학생 및 교수 대상

- 국가에너지기본계획 참여자, 정부 기관 자문단 등 대상

○ 세미나, 논문 등 연구 과정에 우리시 사례 활용토록 뉴스레터 등 발송

- 시민위원회, 실행위원회, 소셜픽션, 에너지컨퍼런스 참가자 등에 발송

▢ ICELI1,200개 회원도시 맞춤형 정책 자료 제공(12월 중)

○ ‘15년 세계환경총회 개최 안내 및 초청장 발송 시 시 정책 홍보 병행

○ 정책 벤치마킹을 위한 핫라인 구성해 문의사항 신속히 해결 추진

▢ 대학교 연계 수업시 정책소개 및 학생참여 홍보(9~12월)

○ 홍보‧행정‧에너지 관련 수업과 연계해 우수정책 소개

- 원전하나줄이기 시즌1~2 자료 실행위원, 자문교수 등 강의자료 제공

○ 대학교 홍보 관련 학과 교과과정(수업)과 연계 홍보 전략 마련

- 기존의 컨텐츠와 차별화된 홍보 아이디어 개발 후 캠페인으로 확산

- 협력학교 : 서울 및 전국 소재 10개 대학교 관련 학과

서울 소재 협력대학	담당교수	전국 소재 협력대학	담당교수
한양대 광고홍보학부	백혜진	서원대(충청) 광고홍보학과	김병희
한국외대 언론정보학과	이유나	전남대(호남) 신문방송학과	배지양
서강대 신문방송학과	유현재	한라대(강원) 광고홍보학과	최은섭
서울여대 언론영상학부	오미영	계명대(영남) 신문방송학과	오창우
성신여대 미디어학과	이형민	신라대(부산) 광고홍보학과	구승회

4	서울형 환경‧에너지 정책 수출‧확산

▢ 환경‧에너지분야 국제상 분석 및 수상 적극 추진(연중)

○ UN공공행정상 : □원전하나줄이기□ 정책, 후보로 신청 예정(‘14.12)

○ C40-지멘스 ‘도시기후리더십 어워드’ 등 태양광사업 신청 (신청완료)

▢ 각종 광고제, 해외 공모전 등에 광고 출품 검토(연중)

○ 천만인구 대도시의 친환경정책을 주제로 클리오 등 광고제 출품

Ⅳ		행 정 사 항

▢ 소요금액 : 120백만 원

○ 맞춤형 홍보 컨텐츠 제작‧활용

- 기후변화정책 슬로건 및 슬로건 디자인 개발 홍보 : 25백만원

- 서울형 환경정책 소개 다국어버전 책자 제작 : 40백만원

- 원전하나줄이기 사업 프레스킷(영상 등) : 55백만원

· 환경정책과, 에너지절약 및 생산확대 정책홍보, 사무관리비

▢ 추진일정

○「에너지살림 도시, 서울」홍보컨텐츠 개발  : ‘14. 8~9월

○ 기후환경정책 포괄 브랜드 개발 및 확정      : ‘14. 9월중

○ 정책 정보 제공 강화 위한 다국어 컨텐츠 제작   :  ‘14. 9~12월

- 인포그래픽 영상, 리플렛 제작 (10월 중 완료)

- 서울 우수환경정책 자료집 제작 (12월 중 완료)

○ 시보유매체 및 대‧내외 전문가, 네트워크 활용 홍보 :  ‘14.10~12월

○ 국제기구, 해외 네트워크 활용 정책 홍보      : ‘14. 10~12월

▢ 부서별 추진사항

부 서 명	협조내용
녹색에너지과	∘사업별 홍보 브로슈어, 홍보영상 등 기본 컨텐츠 제작,활용 ∘국내‧외 행사, 국제기구 관련 활동 시 환경정책 홍보 강화 ∘국내‧외 에너지 전문가 리스트 확보, 정기 정보 제공
기후대기과	∘본부 제작 영상 등 국문 컨텐츠 대상 영문 번역 및 감수 ∘가정, 기업 등 사례별 에너지 절약 우수사례 발굴·활용
이클레이총회추진반	∘1,200여개 회원도시 등에 서울시 우수정책 자료 제공 ∘이클레이 세계총회 홍보시 서울시 환경정책 홍보 병행
언론담당관	∘친환경정책 홍보를 위한 내·외신 언론취재 지원 ∘중점사업별 매체 연계 연중 기획보도 추진 협조
시민소통담당관	∘시 보유 홍보매체 일정비율 배정 및 전광판 등 영상 표출 ∘시내버스 안내방송 활용 홍보 ∘정기간행물, 교통방송, 여성지 등 시 매체 활용 홍보 ∘공중파, 일간지 연계 기획보도 추진 협조
뉴미디어담당관	∘트위터, 페이스북 등 서울시 대표 SNS 계정 활용 홍보 ∘라이브서울 등 인터넷 방송 프로그램과 연계 홍보
해외도시협력반	∘국제기구 네트워크 활용한 환경정책 홍보 지원 ∘해외 수상 가능한 국제상 응모 지원
관광사업과	∘외국어 뉴스레터 편집·번역·발송 (영,일,중문) ∘페이스북 등 서울시 대표 외국어 SNS 계정 활용 홍보