	2018년 서울이야기 발굴 및 확산
서울 “오래가게” 사업 개요

2018. 5.

관 광 체 육 국

Ⅰ		사업개요

1. 사 업 명 : 2018 오래가게 발굴 및 확산 사업

2. 사업목적

○ 외래 관광객 2천만 명 대비, 서울의 역사와 문화를 담은 ‘오래가게’ 지속 발굴

○ 市, 區, 민간 상호간 연계와 협업으로 주변 관광지와 연계코스 개발을 통해 새로운 관광콘텐츠 생성 및 외래 관광객 방문 유도

3. 사업대상

○ 오래가게 지속 발굴 및 관광자원화

○ 오래가게 자원을 대중적인 콘텐츠로 가공하여 국내·외 확산

○ 서울스토리 운영 및 국내·외 SNS 연계 홍보

4. 오래가게 발굴 대상 지역

○ 서울 서북권 지역(마포구, 용산구, 서대문구, 은평구)

5. 오래가게 발굴 기준

○ 50개소 내외, 서울 서북권 지역

○ 기존 발굴 기준을 보완하여 오래가게 정체성과 당위성을 높임

○ 오래가게 관광지 연계성을 통해 관광자원화 수립

○ 분야별 선정으로 2017년 오래가게 선정 방식과 차별화

구분	기준	생활 문화⦁전통 공예
발굴 기준	개업 년도	개업 이후 30년이거나, 2대 이상 전통 계승 또는 무형 문화재로 지정된 장인의 운영 경험이 있는 공방
	일관성	지속적으로 동일 재화(메뉴)와 서비스 제공
	전통성	개업이후 대물림되거나 개업당시 주인이 직접 운영
	관광지 연계성	해외 관광객이 주로 찾는 서울의 주요 관광지와의 근접성 예) 경복궁, 인사동, 대학로, 광장시장, 남산 등
	고객 서비스, 합리성, 고증성, 편의성

6. 홍보 진행 상황

- 오래가게 발굴을 위한 시민 추천 이벤트 진행중(5.10~5.31)

○ 온라인 홍보

: 서울스토리 홈페이지, 네이버 동네소식, 네이버 포스트, 인스타그램

서울스토리	네이버 동네소식	네이버 포스트	인스타그램

○ 온라인 홍보

: 오래가게 홍보 보도자료 언론사 송출

7. 오래가게 홍보 및 관광코스화

○ 홍보 채널별 운영방안

－ 다양한 온라인 채널 및 채널별 특성 활용, 확산성에 목적

－ 오래가게 주변 관광지와 연계한 관광 코스화 발굴에 초점

(국내 언론사, 서울스토리, 네이버 포스트, 인스타그램, 신문 지면광고 등)

○ 온라인 및 오프라인 이벤트

－ 서울시 웹페이지 ‘서울스토리’ 활용(오래가게 찾기, 오래가게 코스)

－ 오래가게 발굴 이후 체험부스 서울시 협업 진행

○ 오래가게 이야기책 제작⦁배포

－  서울의 오래된 가게와 주변 명소를 코스북(Course book)으로 제작⦁배포하여 관광객 대상 서비스 및 관광자원화

○ 오래가게 영상물 이벤트 개최

－  시민들이 직접 체험한 오래가게의 생생한 영상 콘텐츠 이벤트

－  영상제작 및 오래가게 홍보 동시 효과

Ⅱ		2017년 오래가게 발굴 현황

□ 주요 추진 성과

○ 2017년 서울시 중구, 종로구 39개 오래가게 발굴

－ 자료조사, 시민 추천, 외국인 추천, 전문가 평가 등을 통해 서울 중심지인 종로, 을지로 주요관광지와 근접한 39개 오래가게 발굴

○ 시민 공모전을 통해 ‘오래가게’ 브랜드 네이밍 선정 및 BI제작

전각	기본형	색상활용형

○ 오래가게 이야기책 및 지도 제작

－  서울의 오래가게 이야기를 책과 지도로 제작 및 배포하여 홍보

이야기책(지도 삽입)

○ 국내외 명사를 활용한 영상물 제작 및 홍보

－  한복디자이너 ‘이효재’와 중국 SNS 스타 ‘한국뚱뚱’이 오래가게를 소개하는 영상을 제작(총 8편)해 한국과 중국 주요 온라인 매체에 게재

< 2017년도 오래가게 추천 목록 : 총 39개 >

지역	점포명	개업연도	업종	점포명	개업연도	업종
종로구	학림다방	1956	다방	만나분식	1978	분식
	통문관	1934	서점	손맛김밥	1980	분식
	통인가게	1924	고미술화랑	삼보원	1975	불교용품
	문화이용원	1962	이용원	효자베이커리	1987	빵집
	구하산방	1915	문방사우	명신당필방	1932	인장, 공예품
	낙원떡집	1912	떡집	탈방	1984	공예품
	순희네 반찬	1969	반찬가게	납청놋전	1986	방짜유기
	경인미술관	1983	미술관	국선옻칠	1977	나전칠기
	박인당	1965	인장	염색공방 하늘물빛	1973	공방
	비원떡집	1949	떡집	북촌목공예공방	1972	공방
	지대방	1982	다방	금박연	1856	공방
	아원공방	1983	수공예품	청원산방	1981	공방
	동양방아간	1974	떡집	동림매듭공방	2004	공방
	유일한의원	1969	한의원	가원공방	1999	옥공예품
	대구참기름집	1975	참기름집	내자땅콩	1974	과자점
중구	태극당	1946	빵집	을지다방	1985	다방
	송림수제화	1936	수제화	서울상회	1971	잡화점
	돌 레코드	1975	음반	한영양복점	1932	양장점
	종로양복점	1916	양장점	서울음악사	1971	레코드점
	가무	1971	카페	총 39개 점포

끝.