디자인재단 연구과제 제안서

연구과제명	서울 관광기념품 실태분석 및 활성화 전략 연구
연구개요	연구기간 (추정)	사업비 (추정)	제안부서 (부서명/성명/연락처)	활용주관부서 (부서명/성명/연락처)
	2015. 1 ~ 2015.4	5,000만원	서울시 관광사업과 문은지 02-2133-2793	서울시 관광사업과 문은지 02-2133-2793
연구 목적 및 필요성	○ 외래관광객의 60.2%가 쇼핑관광을 주요 목적으로 서울을 방문하고 있으나, 서울을 대표하는 경쟁력 있는 관광기념품의 개발 및 판매 미흡으로 관광객 구매 저조 (구매경험 38.3%, 평균구매액 72천원/2013 서울 외래관광객 실태조사) ○ 서울의 관광기념품 현황 및 실태에 대한 심층 분석을 기반으로 서울의 관광기념품 산업을 활성화 할 수 전략 및 실행방안을 마련하여 효율적인 정책 추진 필요
주 요 연구내용 ( 구체적 내용 )	○ 연구의 형태 (복수응답 가능) ① 기본계획 수립( ○ ) ② 디자인 가이드라인 수립( ) ③ 디자인 정책 기초자료(○ ) ④ 조사 연구( ○ ) ⑤ 디자인 사업 타당성 검토( ) ⑥ 기타 : 기타 해당 내용기제 ○ 연구내용 - 서울 관광기념품 현황 및 실태 분석 □구매자, 생산자, 판매자 등 현장 관계자 수요 파악 및 분석 포함 - 서울 관광기념품 활성화를 위한 전략 및 추진과제 도출 □서울 대표 관광기념품 개발 육성 방안 □민간 관광기념품 생산 및 판로지원 방안 □관광기념품 판매확대를 위한 홍보마케팅 전략 등
연구결과 활용계획	○ 활용(예상) 사업명 : 서울시 대표 관광문화기념품 개발 육성 - 사업기간 : 2015.1~2016.2 - 사 업 비 : 300백만원(미정) - 주요내용 : 서울을 찾는 국내외 관광객이 서울여행을 추억하거나 서울의 이미지를 쉽게 떠올릴 수 있는 관광기념품을 개발하여 서울의 이미지를 제고하고 관광객 소비 촉진을 통한 서울 관광기념품 산업 활성화 ○ 활용일정 및 내용 - ’15.1월~4월 : 연구용역 추진 - ’15.5월 : ’15년 서울 대표 관광기념품 개발 및 육성계획 수립