붙임 1. 2016 블루터치 대시민 캠페인 ‘거북이 마라톤과 함께하는 하하호호 남산 걷기 대회’ 계획안

2016 블루터치 대시민 캠페인

‘거북이 마라톤과 함께하는 하하호호 남산 걷기 대회’계획안

서울시민을 대상으로 『웃음이, 건강한 나와 주변사람 나아가 지역사회를 만들 수 있다』는 블루터치 ‘하하호호 캠페인’의 메시지를 전달하고, 스스로의 정신건강 관리활동에 동참할 수 있도록 행동변화를 촉진하고자 함.

Ⅰ				추진배경

□ 문화마케팅을 통한 감성 브랜딩이 요구되는 시점

□ 감성 브랜딩은 소비자의 감성 자극 활동으로 브랜드의 이야기를 전달하는 것으로, 기업에서는 감성 브랜딩을 위해 문화마케팅을 활용(오세종, 2011)

□ 2007년 서울시정신건강브랜드 블루터치 론칭 이후 캠페인, 콘서트, 강연회 등 스토리가 담긴 지속적 문화 마케팅을 통해 서울 시민 누구나 정신건강의 중요성을 깨닫고 돌볼 수 있다는 블루터치 메시지 전달

□ 정신건강 인식개선을 위한 블루터치 ‘하하호호’ 캠페인 수립

□ 다양한 사람들의 다양한 행복을 추구하는 캠페인성 브랜드인 ‘블루터치’의 실천전략으로 2016-2018 블루터치 ‘하하호호’ 캠페인 수립

□ 「기쁘거나 만족스러울 때 얼굴을 활짝 펴거나 소리를 내다」란 의미를 가지는 ‘웃다’의 의성어인 ‘하하호호’를 블루터치 가치에 반영하여 “웃음을 유도하는 실천이, 스스로의 정신건강을 관리 할 수 있다”는 긍정적 메시지 가짐

□ ‘하하호호’ 캠페인의 일환으로 문화 및 신체활동 등 참여자의 웃음과 즐거움을 유도할 수 있는 다양한 콘텐츠를 정신건강 이슈에 접목시켜 블루터치의 가치를 전달하고자 함

□ 참여형 대시민 캠페인을 통한 정신건강 행동변화 계기 마련

□ 블루터치가 ‘무브먼트’로의 정체성 확립 및 서울시민의 정신건강 행동 변화촉진을 위하여 ’11년부터 제5대 정신건강지킴이 엄홍길 산악인과의 파트너십으로 블루터치 가을 산행 진행

□ 신체활동이 정신건강 인식개선 및 행동변화 촉진에 계기가 되었다는 평가를 반영하여 ‘2016 상반기 정신건강의 날을 기념 엄홍길 산악인과의 산행’을 계획하였으나, 일정 조율의 어려움으로 변경이 불가피함

[서울정신제160-170호(2016.07.14.) 2차 서울시정신건강증진센터 운영위원   회의에서 진행 안건 통과]

□ 계몽적 메시지의 일방적 전달인 그치는 것이 아니라, 서울시민 전 연령대가 참여할 수 있는 걷기대회를 통한 참여형 블루터치 대시민 캠페인을 계획함

□ 국내최초의 걷기 대회인 거북이 마라톤(한국일보)의 홍보 효과 및 취지

□ 거북이 마라톤은 서울시민의 건강증진 및 생활 체육의 확산, 밝고 건전한  사회분위기 조성을 위해 1978년 5월 21일 시작해 460회를 맞는 우리나라 걷기운동의 시원

□ 37년간 걷기대회를 이어오면서 총 150만 명의 참석인원이 있으며 월1회 진행되는 걷기대회 평균 참석 인원은 1000-2000명으로 ‘나를 위해, 가정을 위해, 사회를 위해, 나라를 위해’라는 캐치프레이즈를 실천함

□ 한국일보에서 매월 주최하는 거북이 마라톤 취지가 본 하하호호 캠페인의 이미지 및 취지와 부합되고, 전 연령층의 참여가 용이하여 블루터치의 홍보 및 정신건강 인식개선에 기여하는 바가 클 것이라 보고 본 행사를 함께 추진코자 함

Ⅱ				사업개요

□ 사 업 명 : 2016 블루터치 대시민 캠페인

‘거북이 마라톤과 함께하는 하하호호 남산 걷기대회’

□ 사업목적 : 서울시민을 대상으로 「웃음이, 건강한 나와 주변사람 나아가 지역사회를 만들 수 있다」는 블루터치 ‘하하호호 캠페인’의 메시지를 전달하고, 스스로의 정신건강 관리활동에 동참할 수 있도록 행동변화를 촉진하고자 함.

□ 일    시 : 2016년 10월 09일 (일) 08:30 – 12:00

□ 장    소 : 남산둘레길 (집결장소 : 백범광장)

□ 참석대상 : 서울시민, 정신보건관련기관 실무자 및 당사자

□ 사업내용 : ‘거북이 마라톤과 함께하는 하하호호 남산 걷기 대회’

□ 1부 개회식

□ 2부 하하호호 남산 걷기대회

□ 3부 위촉식 및 공연

Ⅲ				세부추진계획

□ 당일일정

시 간	내 용
08:00-08:40	사전준비
	staff 집결 및 회의 / 물품정리 및 세팅완료
08:40-09:00	1부. 개회식
	내빈소개
	개회사 및 인사말
	기념촬영
09:00-10:50	2부. 하하호호 남산 걷기대회
	준비체조 / 음료배포 및 행운권 배포
	걷기대회
	홍보부스운영 Ⅰ
10:50-12:00	3부. 위촉식 및 공연
	홍보 및 전시부스 운영 Ⅱ
	몸풀이 체조
	제22대 정신건강지킴이 위촉식
	행운권 추첨 및 특별공연

□ 세부내용

□ 1부 개회식

- 인사 및 내빈소개

- 인사말

- 스트레칭 체조

- 기념촬영 및 출발선언

□ 2부 하하호호 남산 걷기 대회

- 음료 및 행운권 배포

- 걷기대회 실시

- 정신건강 홍보 부스 운영

① 하하호호 캠페인 행동수칙 홍보 및 이벤트

② 블루터치 홍보콘텐츠 배포

•홍보부스 1 : 하하호호 행동실천 메시지 작성

→ 6가지 하하호호 행동실천 메시지 수칙 홍보 및 참여자의 실천 방법 작성을 유도

•트러스부스 : 메시지 부착 및 인증사진 촬영

→ 작성한 메시지 스티커를 트러스부스에 게시된 이미지 월에 부착 후, 인증사진 촬영

•홍보부스 2 : 인화 및 선물증정

→ 원하는 이는 찍은 사진을 인화하고 제작한 액자에 담아 증정(선착순 200명)

•홍보부스 3 : 역대 MHK 사진 홍보

→ 역대 정신건강지킴이운동(Mental Health Keeping Movement) 사진을 이용하여 홍보의 길 걷기

•홍보부스 4 : 서울시정신건강증진센터 발자취

→ 서울시정신건강증진센터의 연혁이 적혀있는 판넬을 이용하여 홍보의 길 걷기

•홍보부스 5 : 아이스크림(500명), 풍선(1000명) 증정

→ 홍보부스에 참여 한 시민들을 상대로 선물 증정(아이스크림, 풍선 중 택1)

③ 기타 시민 참여형 홍보부스 운영 : 남녀노소 즐겁게 참여 할 수 있으며, 정신건강의 메시지를 줄 수 있는 부스 기획

□ 3부 위촉식 및 공연

- 몸풀이 체조

- 제23대 정신건강지킴이 위촉식 진행

- 공연

- 행운권 추첨

□ 홍보관련

□ 대시민 캠페인 홍보 및 당일 일정 안내를 위한 이미지, 현수막 제작

□ 홍보 이미지를 제작하여, 홈페이지 및 SNS에 게시

□ 정신보건관련기관 및 유관기관 등에 참석 협조 공문 발송

□ 행사 당일 홍보물 배포

□ 사전신청방법

□ 한국일보 거북이마라톤(http://www.hkturtle.com) ‘사전접수’

□ 사전접수 기간 : 2016년 09월 20일(화) - 2016년 10월 06일(목)

대회코스	행사장
남산둘레길 6km 백범광장 → 북측순환로 → 국립극장삼거리(반환점) → 북측순환로 → 백범광장

□ 대회코스 및 행사장

Ⅳ			협조사항

□ 행정관련 협조사항

□ 서울시 언론과를 통한 홍보 및 보도자료 배포 협조

□ 서울시 정신보건 유관기관 참석협조 공문 발송 요청

□ 행사 당일 참석협조(참석자 명단 파악)

□ 개회사참석(인사말씀 요청)

Ⅴ				추진일정

□ ’16. 10. 09. 2016 블루터치 대시민 캠페인

‘거북이 마라톤과 함께하는 하하호호 남산 걷기 대회’

□ 09. 13  계획안 및 협조 공문 서울시 발송

□ 10. 06  사전접수 완료

□ 10. 09  당일진행

□ 10. 21  결과보고

Ⅵ				소요예산

□ 예산과목 : 행동변화촉진 / 정신건강문화페스티벌

구분	세부내용	소요예산
대시민 캠페인	∙ 행사 및 기획, 홍보 (한국일보) = 7,900,000원 ∙ 대행사 운영비(쇼비티) = 12,100,000원	20,000,000원
소 계		20,000,000원

Ⅶ				기대효과

□ 서울시민을 대상으로  「웃음이, 건강한 나와 주변사람 나아가 지역사회를 만들 수 있다」는 블루터치 ‘하하호호 캠페인’의 메시지를 전달함으로써 인지도 향상에 기여

□ 정신건강의 긍정적 메시지를 전달하고, 건강관리 활동에 동참하여 행동변화 촉진