책은 도끼다. (박웅현/북하우스)

	부서/팀	사가독서학습휴가일
제출자	김한샘(현장대응단/1팀)	2018.06.11~ 06.12

저저는 광고크리에이터로 일하면서 자신의 다른 가치를 발견하고 작가의 길로 나섰던 것이 인생의 큰 전환점이 되었다. 고려대 신문방송학과를 졸업하고 뉴욕대학교 텔레커뮤니케이션 석사학위를 받았다. 국내 최대 광고기획사인 제일기획에서 광고일을 시작해서 지금은 TBWA KOREA에서 크리에이티브 대표(Chief Creative Officer, CCO)로 일하고 있다. 그리고 한단계 더 나아가 세계적인 광고제인 칸 국제광고제, 아시아퍼시픽 광고제 심사위원을 맡기도 했다.

저자는 ‘홍수에 마실 물이 없다’는 지론을 가지고 여러 말을 나열하여 임팩트를 주기 보다는 7자의 단어 내에서 문장을 만듦으로써 소비자에게 강한 인상을 남겼다. 그가 남긴 말들 중에는 [그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다] [넥타이와 청바지는 평등하다] [나이는 숫자에 불과하다] [생활의 중심] [사람을 향합니다] [생각이 에너지다] [진심이 짓는다] [혁신을 혁신하다] 등이 있다.

저자는 제 3자의 입장에서 들여다보기 독법으로 창의력과 감수성을 이용한 내용으로 독자로 하여금 몰입과 강한 인상을 남기게 한다.

사람들은 여러 말을 통해 구구절절이 설명하는 것이 익숙해져있는 상황에 익숙해져있다. 생각하지 않고 머리에서 입으로 바로 통하는 길은 적당한 거리가 있어야함에도 불구하고 너무나 짧은 거리를 가지고 있으므로 상대방에서 상처를 주는 말이나 상황에 맞지 않는  말을 함으로써 상대방은 물론 결과적으로 나에게 커다란 피해를 가져온다.

또한 저자는 생각과 기억의 한계를 잘 이해하는 듯하다. 보통의 수업시간을 50분 수업과 10분의 쉬는 시간을 가지는 이유도 집중할 수 있는 시간의 한계가 있기 때문인데 사람간의 대화에서 역시 집중할 수 있는 단어는 한정되어있고 또한 대화 후 시간이 흐른 뒤에 기억나는 것은 극히 몇 단어에 불과하다. 그러기에 저자는 청중이 듣고 추려서 기억하는 과정의 수고로움을 덜어주고자 6단어로 압축된 내용을 반복적으로 노출시킴으로써 듣는 이가 기억할 수 있게 하는 마법 같은 방법을 쓴 것이다. 광고의 역사는 미디어가 발달됨과 동시에 시작되어 현재까지 이어졌다. 하지만 극히 간단하고 뻔한 이야기가 왜 지금에서야 주목을 받게 된 것일까?

내 나름의 이유는 너무 당연한 것이지만 표현하지 않음의 한계에서 나오는 차이인 것 같다. 흔히들 이야기한다. 사랑은 표현해야하고 표현하지 않는 사랑은 사랑이 아니라고. 사람의 머리 속의 생각을 글로 표현하고 정리함에서 나오는 힘이란 베스트셀러를 이루는 원동력인 것이다.

극히 평범하고 당연함에서 나오는 것을 귀하게 만들 수 있는 것들을 우리는 주변에서 어떻게 찾아볼 수 있을까? 머리로는 생각되지만 표현할 수 있는 단어를 잘 찾거나 눈으로는 볼 수 있지만 그것을 말로 표현하는 능력은 사람들을 일깨워주고 강한 인상을 남길 수 있게 한다. 쇼프로를 보면 상황에 대해 파악하고 정리함으로 어색함을 지우고 보는 이로 하여금 공감을 만듦으로써 만족감을 준다. 쇼프로 진행자나 청중을 흔들고 감동을 주어야하는 스피커는 상황과 주변의 공기의 흐름을 잘 읽을 줄 알아야한다. 태생부터 사람은 유형이 어느 정도 나누이고 그에 따른 자신만의 달란트를 가지게 되는데 사람의 마음을 읽고 공감하게 하는 말을 만드는 방법은 정말 어려운 것 같다. 며칠 밤새워 연구하며 바디랭귀지를 읽는 다고 하여 어찌 그 사람의 마음의 상태와 하고 싶은 말들을 할 수 있을까? 마음의 소리는 모두 다 가지고 있지만 특히 자아가 강하고 상처가 많은 사회인들은 더욱 큰 소리를 가지고 있다고 생각한다. 하지만 큰소리를 내고 싶은 만큼 낼 수 없으니 정말로 답답할 지경인 것이다. 그러기에 공감할 수 있는 무엇인가를 3자가 대신 해준다면 그것처럼 고마운 것이 없고 그것처럼 시원한 것이 없다. 그래서 우리는 대언자 또는 해결사를 찾아서 하루하루 살아가는 것인가 보다.

그러기에 ‘말은 도끼다’라는 말처럼 시원한 말은 없다. 무형의 말이 단단한 나무를 자를 수 있는 도끼를 움직일 수 있다는 것은 당연하지만 무에서 유를 창조하는 대단한 과정이다.

단어를 찍는 마음으로 고민하고 말을 만들었을 때 비로소 마음을 찍고 감탄하게 하는 문장이 탄생한다.

이것을 브레인스토밍 과정에 넣어본다면 어떤 결과가 나올까? 그것이 어떤 주제이든지 간에 사안을 만들고 토론을 하고 구구절절 설명하기 이전에 내가 카피라이터가 되었다는 마음으로 단어를 압축해서 만들고 그것에 대한 부연 설명을 하게 한다면 어떤 결과가 나오게 될까?

그 후에 ‘책은 도끼다’를 읽는 다면 그는 가장 책을 잘 이해하고 실행 할 수 있는 자가 되고 그만이 가질 수 있는 무기 즉 도끼를 가지게 될 것이다.

이번을 기회로 스스로 다짐해 본다. 생활의 여러 상황에서 맞는 단어가 무엇인지 생각하고 그것에 맞는 단어를 생각하고 설명해 보는 일련의 과정을 반복한다면 나 역시 저자가 원하는 아니, 저자만큼은 아니지만 적어도 저자의 생각의 틀을 가질 수 있는 사람이 될 것을 기대한다.