문서번호	문화예술과-8574
결재일자	2014.6.13.
공개여부	대시민공개
방침번호	행정1부시장 방침 제206호

					시 민
주무관	문화예술과장	문화체육정책관	문화관광디자인본부장		행정1부시장
협 조
	문화진흥팀장

2014 서울사진축제 기본계획

2014. 6.

문화관광디자인본부

(문화예술과)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 □	(		)		무 ■
	●	이해당사자	:	유 □	(		)		무 ■
	●	전문가	:	유 ■	(	사진축제자문위원	)		무 □
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)		무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(	예시 : 일상감사 대상여부 등	)		무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □
				홍보 □ 취약계층 □ 성인지 □ 빗물순환 □
				장애인 □ 디자인 □ 갈등발생 가능성 □
				유지관리 비용 □ 바른 우리말 □				무 ■
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)		무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 ■
	●	기업	:	유 □	(		)		무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)		무 ■
	●	민간단체	:	유 ■	(	서울소재 화랑, 미술관	)		무 □
	●	시산하기관	:	유 □	(		)		무 ■
언론홍보 계획	●	홍보계획	:	보도자료 □ 기자설명회 ■ 현장설명회 □ 기획보도 □
				기고문 □ 기타 □ ( ) 없음 □

목     차

1.	추진경과	1
2.	추진개요	3
3.	추진계획	4
4.	운영계획	7
5.	홍보계획	9
6.	행정사항	10
7.	추진일정	11

2014 서울사진축제 기본계획

제5회 서울사진축제는 ‘공간의 탄생으로 서울을 보다’이라는 주제로 구성하여 사진을 매개로 시민이 함께 만들고 모두가 즐길 수 있는 문화예술축제로 추진하고자 함

1		추진경과

□ 서울사진축제 개최 (2010~2013, 총 4회 개최)

○ 2010 서울사진축제 : 서울을 서울에게 되돌려주다

○ 2011 서울사진축제 : 실제의 우회

○ 2012 서울사진축제 : 천 개의 마을, 천 개의 기억

○ 2013 서울사진축제 : 시대의 초상, 초상의 시대

□ 추진실적

○ 2013년 관람객 현황

총 계	시립미술관 관 람 객	시민청 쇼케이스 관 람 객	시민워크숍	시민강좌
92,432명	47,880명	42,548명	476명	1,528명

○ 최근 3년간 개최결과

구분	운영일수	총관람 및 참여인원	1일 평균 관람 및 참여인원	도록 유상 판매 (1권당 20천원)
2011년 (제2회)	25일간	69,785명	2,791명	288권 / 5,640원
2012년 (제3회)	36일간	102,078명	2,836명	315권 / 6,300천원
2013년 (제4회)	27일간	92,432명	3,423명 (20.6% 증가)	164권 / 3,280천원

□ 추진성과

○ 함께 만드는 참여형 페스티벌의 정착

- 유명 작가 중심의 아트페어식 전시를 지양하고 시민과 작가가 함께 만드는 참여형 전시로 정착

- 시민 공모전, 작가·시민의 협업 작품, 공·사립 미술관 및 화랑과 연계

○ 전문성을 확보한 대중적 사진축제

- 전시내용을 시민강좌와 워크숍을 통해 심도 있게 이해하고 체험할 수 있는 계기 마련

○ 민간 네트워크의 체계적 확립으로 도시차원의 축제 추진

- 공·사립 미술관 및 화랑과의 체계적 네트워크 활용으로 도시차원의 사진축제 붐업 조성, 미술계와 시민과의 소통·교류 확산

문제점 및 개선방안		- 차별성 있고 만족도 높은 ‘재미난 사진 축제’개최
	○ 서울사진축제만의 정체성․연속성 확립 감독 및 연속적 주제로 정체성 및 연속성 확보 ○ 시민이 관람객에서 참여 주체가 될 수 있는 프로그램 부족 만족도 높은 체험행사 병행, 호응도 높은 시민 강좌·워크숍 확대 ▸ 시민청 쇼케이스, 사진도서전 등 보완·확대 ○ 시민 관심도 높은 서울 명소(민간 기관)와 연계·협력 추진 조선호텔 개관 100주년 기념행사 등 서울 명소(기관) 연계 추진 ○ 시 홍보매체 및 SNS(페이스북, 트위터), 모바일 등 다각적 홍보 시 홍보매체 적극 활용 및 홍보 다각화 추진

2		추진개요

□ 행사개요

○ 행 사 명 : 2014 서울사진축제

○ 기    간 : 2014.11. 13(목) ~ 12. 13(토)

※ 개막식 : 2014.11.13(목) 17:00 예정

○ 장    소 : 서울역사박물관 (1층 전시실, 지하층 공간, 세미나실 등)

시민청, 서울소재 공·사립 미술관 및 화랑 등

○ 주    최 : 서울특별시(문화예술과)

○ 추진방법 : 감독 선임 및 대행사 공모 위탁

○ 소요예산 : 300,000천원(행사운영비)

□ 추진방향 및 체계

3		추진계획

□ 주    제 : 공간의 탄생으로 서울을 보다

□ 프로그램

○ 본전시, 특별전, 공모전, 쇼케이스, 시민워크숍, 시민강좌, 사진도서전, 사진의 달 등

① 본전시 : 서울역사박물관 기획전시실 A층

서울의 도시 이미지가 형성되는 과정을 도시계획과 근대관광, 여가문화를 통해 다층적으로 구성, 현재의 모습과 비교

○ 제1부 : 한성에서 경성으로

- 1945년 해방 이전까지 근대 시기에 생산된 도시사진전

- 일제강점하의 도시계획 관련 사진과 근대관광 관련 이미지

- 식민지 경성의 모습을 담은 사진가들의 작품

○ 제2부 : 경성에서 서울로

- 1945년 해방 이후부터 현재까지 생산된 도시사진전

- 한국전쟁으로 폐허가 된 서울의 모습과 이후 전개된 도시계획법의 제정에 따른 서울 공간의 변화 과정

- 2000년대 예술사진의 한 부류로 급부상한 도시사진의 현황을 살펴보고, 도시를 바라보는 사진가들의 시선에 주목

② 특별전 : 서울역사박물관 기획전시실 A층

○ 여가의 탄생

- 나들이사진을 통한 여가 문화와 서울의 공간 변화상 읽기

- 여가와 관련된 특정장소에 대한 세대별 특성 비교

- 사진 공모를 통해 응모된 서울시민들의 기념사진과 서울시 보유 사진 전시

③ 사진 공모 : 서울시민, 네티즌

○ 공모 주제 : 가족 나들이 사진

- 1980년까지 서울시내 명소 및 여가 장소에서 찍은 나들이사진 공모

- 나들이사진에 얽힌 사연 공유, 온/오프라인 홍보 및 접수

- 특별전 《여가의 탄생》의 콘텐츠로 활용

④ 시민워크숍 : 서울역사박물관 세미나실 또는 로비

○ 사진으로 짓는 도시 : 청소년(가족) 대상 워크숍

- 모둠별 사진으로 만드는 예술 창작 워크숍 진행 (청소년이 상상하는 내가 살고 싶은 도시)

- 결과물은 전시 기간 중 서울역사박물관 로비 혹은 야외에 전시

○ 나만의 관광 엽서 만들기

- 2014 서울사진축제 본전시와 연계하여 서울의 주요 관광지의 이미지를 활용, 독창적인 엽서 제작 (일러스트와 함께 진행)

- 경성 시절의 사진엽서를 현재 도시의 시대상과 예술의 표현방식에 적용

○ 서울 산보-만보객의 하루 (지역 답사)

- 2014 서울사진축제 본전시와 연계하여 지역 답사 전문가와 시민

사진가가 함께 진행

- 참가 시민들로 하여금 서울에 대한 이해를 높이고 촬영 기회 제공

⑤ 시민강좌(안) : 서울역사박물관 기획전시실 A층 / 전문가, 시민 참여

○ 도시사진의 역사와 이론

- 본전시 주제 및 콘텐츠의 이해를 돕는 인문학 강좌

- 사진과 인문학의 만남을 통해 도시에 대한 이해를 돕고 역사와 의미를 고찰하는 시민 강좌

- 분야별 전문 강사 초빙(미술사가, 사진사가, 사회학자, 역사학자, 도시계획 전문가(도시사 연구자), 건축사가 등)

- 주제를 선정하여 2~3회 강의로 심도 있는 진행(약 15회 강좌 개설)

○ 여행사진의 기술(4회)

- 초보자 누구나 쉽게 접할 수 있는 사진찍기 노하우 강의

- 여행사진 전문가의 사진 촬영 기술 강의

⑥ 부대 행사(안) : 서울역사박물관 세미나실과 로비 / 서울의 주요 관광안내소와 관광 명소

○ 포토 부스 운영

- 사진축제 기간 동안 서울역사박물관 1층 입구에서 촬영 이벤트 진행

- 출장 사진가, 혹은 즉석사진기를 활용한 관객 참여 유도

○ Visit Seoul, Visit Festival

- 서울 시내 주요 관광안내소를 활용한 미니 전람회

- 주요 전시 소개 홍보물 및 동영상 비치 및 상영

- 미니 갤러리로 활용해 디자인 포스터 전시

○ 서울사진축제 투어 버스

- 서울사진축제 기간 중 주말을 이용해 투어버스 운영

- 서울역사박물관을 기점으로 동-서, 남-북 동선을 정하고 본전시와 연계된 주요 장소를 돌아보며 한성, 경성 시대와 현재의 변화상을 체험할 수 있는 투어 프로그램 설계

○ 영화 상영 : 영화 속 서울

- 극영화 및 다큐영화 속에 재현된 서울의 모습을 살펴보고, 영화평론가와 도시역사 연구자의 해설을 통해 서울 공간에 대한 이해 제고

⑦ 사진의 달 : 서울 소재 미술관·화랑 참여

○ 사진의 달 운영

- 사진축제 기간 동안 서울에 소재한 공·사립 미술관 및 화랑에서 사진전 개최

· 사진가 : 작품 전시 기회 확대

· 시  민 : 다양한 형태의 사진작품 감상 기회 제공

○ 사진의 달 참가 작품 온라인 전시

- 사진의 달에 참가하는 미술관 및 화랑의 모든 전시작품 서울사진축제 홈페이지 및 시 홈페이지에 게재

- 사진의 달 참가 작품을 한 곳에서 볼 수 있도록 편의 제공

4		운영계획

□ 대행사업자 선정 및 위탁 운영

○ 사업자 선정

- 전시분야 유 실적업체(9천만원) 제한경쟁입찰로 선정

- 심사위원회 구성 : 전문가, 관계기관 등 7명 이상

※ 심사 결과 1 ∼ 3순위를 우선협상 대상으로 선정

○	대행사업의 위탁범위 : 서울사진축제 행사 운영 전반

- 서울사진축제 사무국 운영, 자금의 집행 및 정산, 행정업무, 홍보, 봉사단 구성 운영, 전시장 설치 및 관리, 각종 인쇄물 제작, 홍보 총괄, 사진의 달 운영, 홈페이지 운영·관리, 결과보고서 작성 등 행사 전반에 대한 관리 운영

□ 감독 선임

○ 계약기간 : 대행사 선정 ~ 정산완료시

※ 행사 축제 감독 가이드라인 준수 보수산정

○ 역    할 : 서울시의 운영방침에 따라 2014 서울사진축제 컨셉 설정, 본전시 및 프로그램 구성 및 연출, 기자설명회 및 각종 언론 대상 인터뷰 전담

○ 감독선정(안)

- 서울시의 축제정책 기조(축제의 정례화 및 연속성 유지) 및 2012 서울사진축제의 성과를 고려하여, 2012~2013 서울사진축제 이경민 감독 재선임

- 축제의 연속성을 위해 2014년까지 ‘서울의 근현대사’를 테마로 서울의 기억(2012), 사람(2013), 공간(2014)을 전시주제로 선정

※ 이경민 감독 프로필

이경민(48)	•중앙대학교 첨단영상대학원 영상예술학과 박사 •사진아카이브연구소(비영리 민간단체) 대표 •2012∼2013 서울사진축제 감독	사진평론가

□ 서울사진축제 자문위원회 구성 및 운영

○ 기  간 : 2014. 7 ~ 10월

○ 구  성 : 사진계의 주요 인사들을 포함하여 10명 내외로 구성

○ 역  할 : 서울사진축제 추진방향 및 전시 내용에 대한 자문

□ 서울사진축제 사무국 운영

○ 기  간 : 2014. 7월 ~ 사업정산 완료시까지

○ 장  소 : 대행사 사무실

○ 역   할 : 감독 및 대행사 관계자, 기타 사업 참여자로 구성하여 사진축제 업무 총괄 진행

5		홍보계획

□ 온라인 홍보

○ 서울사진축제 홈페이지 운영 : 2010년부터 운영 중

○ 서울사진축제 SNS(트위터, 페이스북, 미투데이) 및 블로거 활용홍보

○ 모바일을 통한 쌍방향 소통으로 서울사진축제 마니아층 양산

- m.seoul - 핫이슈 > 서울사진축제 코너 마련

- 서울사진축제 전시작품, 부대행사 동영상, 이벤트 등 시민참여 유도(홍보+시민참여)

○ 미술 및 사진 관련 홈페이지 및 카페, 블로거를 통한 홍보(SLR 클럽, 니콘 클럽, 캐논클럽, 펜탁스유저클럽, 라이카클럽, 레이소다, 사진바다 네오룩, 아이포스 등)

○ 유관기관(전국문화원연합회 및 지방문화원, 문학의 집·서울 등) 홈페이지 배너광고

□ 언론홍보

○ 사전 홍보 인터뷰(사진전문 월간지, 사진전문 블로거 등)

○ 시 출입기자 설명회 개최

○ 주요 일간지 문화부 기자 간담회 개최

○ 미술 및 사진 관련 월간지 보도 자료 배부

□ 학생 관람 안내 및 홍보 활용

○ 서울 소재 초·중·고교에 학생 관람 안내 공문 발송(체험학습 인정 요청)

○ 대학교 사진학과 및 사진동아리를 통해 홍보

□ 자치구·유관기관·기업체 등 소식지 홍보

○ 자치구 소식지 및 동 소식지, 반상회보 등에 기사 수록 요청

○ 서울문화, 서울문화가족 및 자치구 문화원 소식지 등을 활용한 지속적 홍보

○ 기타 업체 소식지를 통한 홍보

□ 시 및 자치구 보유매체 활용

○ 옥외 전광판, 지하철 PDP 광고, 인쇄물 홍보 매체(지하철 역사 포스터 부착), 시정안내매체(전동차 모서리 광고), 가로등 배너 등 부착

□ 해외홍보

○ 서울사진축제 홈페이지 영문으로 관련 홍보 자료제공

○ 서울관광 디지털 통합마케팅, 한국관광공사, 서울관광 해외 홍보 및 프로모션 사업과 연계하여 해외홍보 추진

○ 해외 사진 전문잡지에 영문 포스터 및 홍보물 제작·배포

※ 2012년 사진축제 큐레이터 양정아가 해외 언론홍보 지원 (재능기부)

6		행정사항

□ 관련부서 협조사항

	내 용	관련부서
○	행사장소 지원(전시실, 세미나실, 시청각실, 로비 활용 등)	서울역사박물관
○	2014 사진축제 홍보영상, 포스터 홈페이지 게재 등	한국관광공사
○	서울관광 디지털 통합마케팅, 서울관광 해외 홍보 및 프로모션 등	관광정책과 관광사업과
○	서울사랑, 내친구 서울, 자치구 소식지 기사게재	시민소통담당관
○	민간 포털 테마 검색 제휴 활용 협조	뉴미디어담당관

○ 소요예산 : 300백만원

○ 예산과목 : 문화관광디자인본부, 문화예술과, 문화예술진흥, 시민과 함께하는 문화행사 개최, 서울사진축제, 행사운영비(201-03)

7		추진일정

○ 2014 서울사진축제 기본계획 수립	’14. 6

○ 서울사진의 달 참가 안내(미술관, 화랑)	’14. 6

○ 서울사진축제 공모계획 수립	’14. 6

○ 대행사 공고 및 선정, 협약체결	’14. 7

○ 서울사진의 달 참가 접수(미술관, 화랑)	’14. 7

○ 서울사진축제 준비	’14. 7 ~ 11

- 서울사진축제 자문위원회 구성운영	’14. 8

- 세부추진계획 수립	’14. 8

- 홍보 실시	’14. 8 ~ 10

- 시 출입기자 설명회 및 문화부기자 간담회 개최	’14.11

○ 2014 서울사진축제 개최	’14.11.13 ~ 12.13

○ 결과 및 정산보고	’14.1 ~ 2