문서번호	거점성장추진단-418
결재일자	2019.8.5.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	패션지원팀장	도시제조업거점반장		★거점성장추진단장
협 조
	예산담당관

2019년 의류제조업체 공동브랜드 육성 지원계획

2019. 8.

경제정책실

(도시제조업거점반)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

2019년 의류제조업체 공동브랜드 육성 지원계획

제조업체의 브랜드 운영 역량을 강화하고 자생적 일감 창출로 자립기반 확립 도모를 위해 의류제조업체의 공동브랜드 개발․육성을 지원하고자 함

1		추 진 배 경

□ 추진근거

○ 도시형소공인 지원에 관한 특별법 제20조(공동사업의 지원)

○ 서울특별시 도시형소공인 지원에 관한 조례 제15조(공동사업의 지원)

○ 서울 미래 혁신성장 프로젝트 추진계획(시장방침 제29호, ’18.2.24.)

□ 추진경과

○ 의류제조업체 공동브랜드 인큐베이팅 지원사업 계획 수립	: ’17.  3.

○ 의류제조업체 공동브랜드 소그(S,GUE) 네이밍 및 BI 개발	: ’17. 6.

○ ’18년 의류제조업체 공동브랜드 육성 지원사업 추진계획 수립 : ’18. 4.

○ 의류제조업체 공동브랜드 운영 용역(장기계속계약)    : ’18. 5. ~ ’19. 4.

□ 사업개요

○ 지원대상 : 의류제조업 도시형소공인

○ 지원내용

- 공동브랜드 콘셉트에 맞는 패션디자인 후 시제품 제작, 판매‧유통 기회제공

- 의류제조업체에 브랜드의 개발‧운영‧마케팅‧유통 관련교육과 역량강화 지원

○ 지원기간 : 약 1년간(4계절별 감안 지원필요)

○ 추진방법 : 민간전문기관 용역(장기계속계약)

○ 소요예산 : 총 500백만원(1차분 300, 2차분 200)

작 성 자	도시제조업거점반장: 최현정 ☎2133-8761 패션지원팀장: 김현숙 ☎8787 담당: 권규진 ☎8777

2		추진실적 및 개선방향

□ 주요실적(’18.4월 ~ ’19. 4월)

○ 의류제조업체 공동브랜드 시제품 제작 : 120개 디자인 총 304벌

- ’19 S/S(152건), F/W(152건) 샘플 제작 후 B2B 수주활동 및 패션쇼 참가

√ 시장 트렌드에 부응하는 시제품 의류 개발로 일감수주 총 4.1억원

- 국내 주요 브랜드(Enc 등)에 의류 8개 디자인 총 4,340벌 일감 수주(’19.3)

○ 국내‧외 수주박람회 및 패션쇼 참가(총 4회)

- 국외 수주박람회 Who’s next : (1차(S/S) ’18.9.7~10, 2차(F/W) ’19.1.18~20

- 하이서울 S/S 패션쇼(’18.10.16~19), 중국 패션위크 패션쇼(’19. 3.25~28)

○ 해외 상표출원 및 홍보‧마케팅

- 홍콩 상표등록(’19.3월), 4개국(말레이시아‧베트남‧태국‧필리핀) 출원중(’19.3월)

- 인스타그램 등 SNS 홍보, 홍보 동영상 제작, 카탈로그(S/S, F/W) 제작 등

□ 한계점

○ 공동브랜드(S,gue) 육성에 집중하여 참가 의류제조업체의 역량개발 미흡

- 공동브랜드용 시제품 제작에만 수동적으로 참가, 자체 브랜딩 관련 교육 저조

○ 일감수주가 주요 사업목적이나 제조업체에 유통‧판매 실전경험 미제공

○ 참가 의류제조업체의 자력성장 기반마련 위한 인센티브 제공 미흡

- 시제품 디자인 또는 샘플‧패턴 제공 통해 참가업체 수주역량 제고 가능

□ ’19년 개선방향

구 분		2018년		2019년
역량강화		▪공동브랜드를 알리기 위한 홍보‧마케팅에 집중	⇨	▪ 참가 제조업체의 브랜드 역량강화에 집중 - 수요맞춤형 브랜딩 교육 및 컨설팅 제공
일감수주		▪B2B만 허용하여 수주성사 미흡 및 브랜드 유통 실전경험 부재	⇨	▪ B2B 및 B2C* 일감수주 경험 제공 - 온라인 쇼핑몰 등 통한 일감 연계 등
편의제고		▪성수기 중 샘플제작 등 일정부담 ▪시제품 제작 노하우 사후활용 미흡	⇨	▪ 업체 대표와 사전에 운영일정 협의‧조정 ▪ 공동브랜드 시제품의 노하우 활용 지원

* B2C : Business to Consumer (소비자 대상의 영업활동)

3		’19년 추진계획

□ 기본방향

○ 맞춤형 브랜딩 교육 및 컨설팅과 실전체험을 통한 참가 의류제조업체의 자체 브랜드 역량개발 지원 내실화

○ 공동브랜드 온라인몰 입점 등을 통한 B2C 판로 개척 및 브랜드 인지도 제고

□ 추진계획

○ 사업기간 : ’19. 8월 ~ ’20. 6월(약 1년간)

○ 지원대상 : 도시형소공인 의류제조업체 20곳 내외

○ 추진내용

- (우수 참가업체 선발) 역량 및 의지 보유한 의류제조업체 공모·선발

- (브랜드 교육‧컨설팅) 의류제조업체의 자체 브랜드 론칭을 위한 브랜딩 기본교육 및 업체별 맞춤형 컨설팅 제공

- (브랜드 마케팅 체험제공) 서울시 공동브랜드(S,Gue) 통해 브랜딩 및 온/오프라인 유통‧마케팅 제험 제공

○ 추진체계

서 울 시	□브랜드 운영대행업체 입찰 및 참여 의류제조업체 선발 □용역업체 관리‧감독 및 성과평가, 지원 자원 및 사업 등과 연계
전문 운영기관 (용역)	□의류제조업체 브랜딩 교육‧컨설팅, 유통‧마케팅 역량개발 지원 □공동브랜드 디자인 개발, 시제품 관리, 수주상담회 제공 등
의류제조업체	□브랜드 교육 및 컨설팅 참가, 자체 브랜드 홍보‧유통‧판매 추진 □공동브랜드 시제품 제작, 브랜드 마케팅 체험, 수주상담회 참가 등

○ 추진일정

용역업체 모집 및 선발		지원대상 업체 공모‧선발		1차년 사업 (1차계약)		2차년 사업 (2차계약)		평가‧준공 (1년간)
’19. 8월		’19.8월		’19.8~12월		'20.1~6월		'20. 6월

○ 사업예산 : 총 500백만원(전문운영기관 용역비)

□ 세부추진계획

□ 의류제조업체 공모·선발

○ 모집대상 : 의류제조업 도시형소공인 20개 업체 내외

※ 표준산업분류 상 봉제의복 제조업, 모피가공 및 제품 제조업, 편조의복 제조업, 의복 액세서리 제조업(표준산업분류 C14. 141~144까지 업종)

○ 참가자격

- 사업자등록 기준 서울시 소재 의류 제조업체로서,

- 연매출액 1억원 이상, 상시근로자 3명 이상을 보유한 업체이자,

- OEM에서 ODM, OBM으로 전환 및 발전을 희망하는 업체

□ OEM : 주문자상표 부착 생산(Original Equipment Manufacturing)으로서, 주문자가 요구하는 제품과 상표명으로 완제품 생산하는 방식

□ ODM : 제조업자 개발생산(Original Development Manufacturing)으로서, 설계·개발 능력을 갖춘 제조업체가 유통망을 확보한 판매 업체에 상품이나 재화를 공급하는 생산방식.

□ OBM : 자체상표 생산(Original Brand Manufacturing)으로서, 제품을 자체 상품 이름으로 시장에 판매하기 위한 자체 생산 방식

○ 선정방법 : 공개모집 후, 평가위원회 심사를 거쳐 선발

- 1차 서류심사 : 서류 및 현장 실사를 통해 생산능력 등 심사

- 2차 선정심사 : 사업 이해도 및 생산제품 품질 등 심사

※ 별도 세부계획 수립‧시행 예정

모집공고 ('19.8월)		신청접수 ('19.8월)		대상 선정심사 ('19.8월~9월)		지원 실시 ('19.9월~'20.6월)
‣ 서울시 홈페이지 공고		‣ 의류 제조업체 신청서 제출		‣ 현장실사 및 평가 위원회 개최		‣ 선발 및 사업 참여 의무사항 알림

□ 의류제조업체 브랜드 운영 교육·및 컨설팅

○ 브랜드 관련 기본 교육 및 워크숍

- 시장분석, 제품기획 노하우, 저작권 관리 등 브랜드 운영에 필요한 기본사항 교육

※ 업체당 총 60시간 내외

- 자체브랜드 론칭 성공 업체 사례 공유회 등 정기적 워크숍 개최

○ 업체별 자체 브랜드 개발 컨설팅 및 실전체험

- 업체별 특·장점에 따른 브랜딩 품목 및 방향 등 맞춤형 컨설팅 지원

- 유통 및 디자인 업체 연결을 통해 실질적인 독립이 가능하도록 지원

- BI개발, 홈페이지 제작 등 제조업체 자체브랜드 인큐베이팅 (공동브랜드 홈페이지 내 독립페이지 개설 등)

- 원가계산서 작성, 판매·유통 시 적정한 수량과 단가 책정방안 등 자문

<공동브랜드 육성·지원 체계도>

의류제조업체 (ODM, OBM 희망)	➡	공동브랜드 참여	□일감수주 □브랜드 운영과정 체험·이해		➡	독립 브랜드 론칭
	➡	브랜드 교육 및 컨설팅	□자체브랜드 개발 및 실전체험

□ 서울시 공동브랜드(‘S,Gue’) 활용 브랜딩 역량강화

○ 시즌별 디자인 시제품 제작 및 제조업체에 디자인 재산권 부여 등 지원

- 2020 F/W, 2021 S/S 시즌 디자인 개발 및 제작(시즌별 각 20개 디자인 이상)

‣ 패턴, 재단, 원‧부자재 선정 및 구매 등을 지원하고 최종 시제품 품질관리

- 참여 의류제조업체와 디자인 품평회를 통해 최종 의류 디자인 선정

- 디자인 관련 재산권은 의류제조업체가 소유하여, 자체 브랜드로 독립 시에도 해당 디자인 제품을 판매 가능하도록 지원

√ 서울시 상표등록 의류제조업체 공동브랜드 : S,Gue ('17.6월~)

- 25~32세 여성 타깃, 글로벌한 라이프스타일의 추구, “Seoul” + “쉼(,)” + “Vogue” 결합

○ 공동브랜드 마케팅 및 수주활동으로 의류제조업체 일감지원

- 소셜커머스 및 패션전문몰 등 입점을 통해 B2C 판로개척

‣ 카카오 메이커스 및 쿠팡‧위메프 등 소셜커머스, 주요 백화점 온라인몰 등 입점 추진

‣ 시즌종료 후 시제품 재고는 해당 제조업체와 협의하여 선별 후 수주‧판매‧유통 등에 활용하도록 지원(잔여 시제품은 재고정리)

- 백화점, 온라인 유통사 등 유통망 확보 및 타 브랜드와 협업을 통한 판로지원

- 서울시와 연계하여 시즌별 국내외 수주박람회 개최 또는 참가

4		용역업체 선정

□ 용역개요

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※ 연차별 용역과업 주요내용

구 분		주요 과업내용
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□ 입찰세부계획

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5		일정 및 행정사항

□ ’19년 소요예산 : 300백만원

○ 소요내역

- 공동브랜드 육성·지원 용역	: 300백만원

- 제안서 평가위원회 개최 등	: 2백만원

‣ 용역 제안서 평가 위원수당	: 1,050천원(150천원(2시간이상)×7명)

‣ 참가업체 선정심사 위원수당	: 800천원(100천원(2시간미만)×8명)

‣ 회의자료 준비 등	: 150천원

○ 예산과목

- 거점성장 기반 마련, 산업클러스터 조성 및 활성화, 패션산업 기반 확충, 사무관리비

□ 향후일정

○ 전문 운영기관 공고‧선정	: ’19.  8.

○ 공동브랜드 참여 의류제조업체 공모·선발	: ’19. 8.

○ 1차년도 의류제조업체 브랜드 육성지원	: ’19. 8. ~ 12.

○ 1차년도 사업 추진실적 보고 및 정산	: ’19. 12.

○ 2차년도 사업 추진계획 및 계약(2차) 체결	: ’20. 1.

○ 2차년도 의류제조업체 브랜드 육성지원	: ’20. 1. ~ 6.

○ 추진실적(1~2차년도) 평가 및 보고, 용역준공	: ’20. 6.

붙임 1. 용역입찰공고문(안) 1부.
2. 용역제안요청서(안) 1부.

3. 용역과업지시서(안) 1부.
4. 의류제조업체 모집 공고문(안) 1부.