전략산업본부 대외 홍보 성과 보고서

Ⅰ. 업무 연관성 및 추진전략(20점)

❍ 코로나19로 인해 봉쇄된 국내 콘텐츠기업의 해외 판로 개척을 위해 해외바이어 대상 온라인 홍보의 중요성이 그 어느 때보다 높아짐

-  내수시장의 한계로 인해 해외수출은 매우 중요하나 상반기 해외마켓행사가 모두 취소 또는 연기

▸ 주요 해외 마켓행사 모두 취소 : 4월 프랑스 MIPtv, 5월 미국 라이선싱엑스포, 6월 안시 MIFA 등

▸ 주요 국내 마켓행사 취소 또는 연기 : 5월 부산 BCM 연기(11월), 7월 캐릭터라이선싱페어 취소

❍ 이에 기존의 오프라인 마켓행사를 온라인으로 전환하고, 행사의 온라인 전환에 따른 온택트 해외 홍보를 전방위적으로 강화

-  국제콘텐츠마켓 SPP(Seoul Promotion Plan)2020의 온라인 전환

▸ 온라인 비즈매칭 플랫폼을 대폭 강화하여 7월~8월 한달간 상반기 최대 온라인 마켓으로 개최

※ SPP : 올해 20주년을 맞이한 서울 국제콘텐츠 B2B마켓으로 애니메이션/웹툰/캐릭터/게임 등의 상담, 컨퍼런스 등 진행

-  SPP 2020 및 국내기업의 해외판로 지원을 위한 해외홍보 강화

DB활용 다이렉트 마케팅		SNS 소셜마케팅 강화		해외 유관기관 협력		해외 언론홍보 강화
13,000개의 국내외 콘텐츠 기업 DB 대상 전략적 이메일 마케팅		페이스북·유튜브 인플루언서 마케팅을 통한 양방향 소통 강화		유관기관/마켓과의 협력을 강화하여 행사 간 시너지 확대		중국, 인도네시아 등 아시아 국가 언론홍보 대폭 강화

Ⅱ. 세부 추진내용에 대한 차별성(창의성)(25점)

❍ (고객DB를 활용한 맞춤형 홍보) SPP 비즈매칭 플랫폼(www.spp.kr)활용 타깃 마케팅

- (고객 DB 확대) 개별 마케팅을 위한 총 13,000개 DB 활용

- (뉴스레터 발송) 집중 홍보기간(2020. 6. 1.~ 8. 14.)동안 한·중·영 뉴스레터 12회 발송 및 콘텐츠 큐레이션을 통해 국내 콘텐츠 기업 65개사에 대한 해외 프로모션 지원

- (바이어 이벤트) 플랫폼의 ‘스크리닝’ 기능에서 바이어의 ‘My Playlist’ 활성화 경품 이벤트 추진

❍ (SNS 홍보) SNS 페이스북 개설 3개월만에 팔로워 11,000여명 확보

- (페이스북) 업계 영향력이 큰 해외 바이어 및 셀러 등 팔로워 11,000여명 확보 및 게시물 도달수 전년대비 77.1% 증가

- (유튜브) 인플루언서 마케팅 영상 및 애니·웹툰·AI 분야 전문가 컨퍼런스 릴레이 웨비나 총 28건

▸ ‘크리에이티브포스’ 및 베트남 게임 분야 인플루언서 연계 홍보 영상 11건 업로드

2017년 5월부터 시작된 서울시와 SBA가 지원하는 1인미디어 크리에이터 그룹(2020년 10월 기준 527개팀)

▸ 애니·웹툰·AI 분야 전문가 컨퍼런스를 주차별 릴레이 웨비나로 전환하여 유튜브·페이스북에 공개

❍ (해외 유관기관 협력) 아시아 지역 유관행사와의 홍보 교환

- 아시아 최대 규모 방송 마켓 싱가포르 ‘ATF 2020’ 바이어 대상 DM 및 배너 게재

- HKTDC(홍콩무역발전국)이 주관하는 아시아 영상 박람회 ‘FILMART’와 배너 게재

- 한-아세안센터와 협력을 통한 신남방국가 12개 대사관 및 유관기관 대상 홍보

❍ (해외 언론홍보 강화) 타깃 마켓을 고려한 아시아 국가 집중 언론홍보

- 높은 바이어 비중을 고려하여 중국, 인도네시아 등 아시아 지역에 총 86건의 해외 언론보도

- SPP 행사 소개, SBA 인터뷰 취재 및 K-애니메이션 기획기사 유치

Ⅲ. 홍보효과 및 기여도(25점)

❍ 과거 오프라인 행사 대비 높은 상담건수 및 계약추진액 달성

구분	참가국가	참가규모	상담건수	계약추진액
추진내용	34개국 (전년 대비 13% ↑)	619개사(국내 209개사) (전년 대비 34% ↑)	4,092건 (전년 대비 61%↑)	79,312천불 (전년 대비 53% ↑)

❍ 막혀있던 국내 및 해외 콘텐츠 기업 상반기 해외 마케팅 니즈를 전면 충족

- 참가기업 만족도 : 5점 만점 기준 바이어 4.4점, 셀러 4.3점으로 높게 나타남

“해외 마켓들이 전부 다 취소되거나 연기됐어요. (SPP2020은) 한국 마켓 중에는 단연 가장 많은

바이어를 만날수 있는 마켓이고요 (중략) 매칭을 계속 부지런히 해주기 때문에 많은 바이어를

만날수 있는 것 같아요.“

[ 조윤희, 홍당무 해외마케팅팀 차장 / 서울경제 TV 인터뷰 中 ]

❍ 국내외 언론을 통해 온택트 성공사례로 소개, 서울시 콘텐츠 지원의 위상 제고

- 국내외 언론홍보 216건 (미국, 중국 및 인도네시아 등 86건 포함)

- 미국 엔터테인먼트 전문 매거진 Variety, 차세대 한류로서의 K-애니메이션의 가능성을 긍정적으로 평가

❍ 정부 및 자지체 지원기관들의 온라인 마켓 선도사례로 자리매김

- 한국콘텐츠진흥원, 경기콘텐츠진흥원, 광주정보문화산업진흥원(ACE FAIR) 등의 벤치마킹 다수

❍ 웹 사이트 분석 툴 ‘구글 애널리틱스’를 활용한 홍보성과 분석 및 향후 홍보 시사점 도출

- 세션 수 등 웹사이트 활용도 증가 확인을 통한 온라인 홍보의 효과 검증

총 세션 수	세션당 페이지 수	평균 세션 시간	이탈율
20.64%↑ 30,462 대 25,251	16.34%↑ 9.15 대 7.87	32.49%↑ 10:01 대 07:34	5.48%↓ 26.79% 대 28.34%

- 행사참여 계기는 뉴스레터 등 SBA 홍보를 통한 유입이 68.3%로 가장 높게 나타났으며,

- 유입경로 분석을 통한 DB 활용 개별 마케팅 · 국내외 마켓 간 협력 · 포털 검색 최적화 방안 등 도출

< 보 조 자 료 >

미국 엔터테인먼트 전문 매거진 Variety (2020. 12. 3)
서울신문 (2020. 9. 7.) 오프라인 성과 넘은 언택트 ··· 콘텐츠 판로를 새로 디자인하다
싱가포르 ATF 홍보 협력	홍콩 HKTDC 홍보 협력	SPP 바이어 경품 이벤트