제274회 정례회

문화체육관광위원회

2017 주요업무 보고

2017. 6. 19.

대 변 인

목   차

Ⅰ.	일 반 현 황		1
Ⅱ.	정책방향 및 추진전략		4
Ⅲ.	주요업무 추진 및 실적		5
	□	시민 중심의 보도 기획 및 자료 제공	5
	□	맞춤형 방송 보도기획․제공 및 취재지원 강화	6
	□	시정 주요사업 홍보에 기여하는 전략적 인터뷰 추진	7
	□	심층적 시정 홍보를 위한 메시지 작성․관리	8
	□	시정보도의 온라인 홍보 및 신속한 대응	9
	□	오보에 대한 신속 대응으로 공정보도 유도	10
	□	보도관리시스템 개선․활용으로 정책의 대응성 강화	11
	□	언론과의 소통 강화로 시정 이해도 제고	12
	□	외신 홍보 콘텐츠 다각화 및 취재 지원 강화	13

Ⅰ. 일 반 현 황

조직 및 인력

□ 조  직 : 1담당관, 7팀

										대 변 인
										언 론 담 당 관
신문팀					방송팀				언론행정팀					모니터링팀						인터뷰팀					해외언론팀					인터넷뉴스팀

□ 인  력 : 정원 46명 / 현원 49명

(’17.5.31 현재/ 단위:명)

총 계		행정직		임기제		전문경력관		관리운영직
정원	현원	정원	현원	정원	현원	정원	현원	정원	현원
46	49	28	29	12	11	3	3	3	6

주요업무

팀 명	주 요 업 무
신문팀	･ 언론보도계획 수립 및 보도자료 발굴․배포, 대변인브리핑, 시정설명회
방송팀	･ 방송 보도기획 수립․운영, 시정행사 취재안내 및 지원 등
언론행정팀	･ 시의회, 인사․조직관리, 기자실 운영지원, 예산․회계․물품관리 등
모니터링팀	･ 신문․방송의 시정보도내용 모니터링, 보도관리시스템 운영
인터뷰팀	･ 언론사 인터뷰 기획․조정, 인터뷰 자료 관리 등
해외언론팀	･ 해외 방송·신문 등 외신대상 보도자료 기획·배포 및 취재지원 등
인터넷뉴스팀	･ 인터넷 뉴스매체 보도지원, 인터넷뉴스 모니터링 및 대응 등

2017년 예산현황

(단위:천원)

연번	사 업 명	2016년	2017년	증감액	‘17년 집행액(율) (5.31현재)	예산 편성 내역
총 계		1,684,597	1,692,511	7,914	844,835 (49.9%)
정책사업비 소계		1,473,836	1,467,790	△6,046	743,004 (50.6%)
1	시정보도 간행물구독 및 대화채널 구축	464,754	451,581	△13,173	152,410 (33.8%)	- 시정 보도 간행물 구입 - 시정의견청취 간담회 등
2	시정관련뉴스 정보제공 및 보도기능 강화	415,963	405,027	△10,936	161,100 (39.8%)	- 통신3사 뉴스서비스 수신료 - 문자전송시스템 사용료 - 시정주요사업설명간담회 등
3	방송모니터실 운영	125,870	103,685	△22,185	76,270 (73.6%)	- 방송 저작권료 - 디지털모니터링시스템 유지보수
4	방송영상 및 사진자료 제공	50,243	92,963	42,720	59,192 (63.7%)	- 방송장비유지 - 공공운영비(차량유지 등) - 정․동사진 기기 교체
5	보도방송관리시스템 유지보수	96,030	96,030	-	36,200 (37.7%)	- 신문 뉴스저작권료 - 보도관리시스템 유지보수
6	출입기자실 운영 및 취재지원	120,976	118,504	△2,472	63,832 (53.9%)	- 보도자료 인쇄, 복사지 구입 등 - 행사운영비(언론협력 강화) - 국외업무여비 - 언론인 소통 간담회 등
7	해외미디어 취재지원	200,000	200,000	-	194,000 (97.0%)	- 해외미디어 취재지원
행정운영경비 소계		210,761	224,721	13,960	101,831 (45.3%)
1	기본경비	210,761	224,721	13,960	101,831 (45.3%)	- 소모품,도서구입비,급량비 등 - 통신수수료 등 - 국내여비

출입 언론사 현황

(’17.5.31 현재, 단위:사/명)

언론 매체		매체수	출입기자	비 고
계		38	165
신 문		24	90
	종 합 지	12	40	경향, 국민, 내일, 동아, 문화, 서울, 세계, 아시아투데이, 조선, 중앙, 한겨레, 한국
	경 제 지	9	46	매일경제, 머니투데이, 서울경제, 아시아경제, 아주경제, 이데일리, 파이낸셜뉴스, 한국경제, 헤럴드경제
	주 간 지	1	2	시정신문
	영 자 지	2	2	KOREA HERALD, KOREA TIMES
T V		7	50	KBS, MBC, SBS, YTN, MBN, WOW, OBS
라 디 오		4	10	BBS, CBS, PBC, tbs
통 신		3	15	연합뉴스, 뉴시스, 뉴스1

※ 시 출입 미등록 언론사 : 약 434개사 – 종편․보도채널, 통신사, 인터넷뉴스, 지역신문 등

서울주재 외신매체 현황

□ 서울주재 외신 언론사 : 18개국 96개 매체 262명

○ 주요 해외 언론사의 한국 특파원의 경우, 서울외신기자클럽(SFCC) 회원으로 등록 후 취재 활동

- 미구주권 : 영국 Reuters, BBC, 미국 CNN, New York Times 등 42개 매체

- 일 본 권 : NHK, 요미우리신문, 마이니치신문, 아사히신문 등 24개 매체

- 중 화 권 : 중국 인민일보, 신화통신, 대만 중앙통신사 등 22개 매체

- 아 태 권 : 싱가폴 Channel News Asia, 호주 ABC 등 8개 매체

Ⅱ. 정책방항 및 추진전략

시정 협력

확대

시정 신뢰

제고

시정 성과 홍보

수요자 중심 홍보

체계적 대응

공감적 소통

• 시민 중심의 보도 기획 및 자료 제공

• 맞춤형 방송 보도기획․제공

및 취재지원 강화

• 시정 주요사업 홍보에 기여하는

전략적 인터뷰 추진

• 심층적 시정 홍보를 위한 메시지 작성․관리

• 시정보도의 온라인 홍보

및 신속한 대응

• 오보에 대한 신속대응으로

공정보도 유도

• 보도관리시스템 개선․활용

으로 정책의 대응성 강화

• 언론과의 소통 강화로

시정 이해도 제고

• 외신 홍보 콘텐츠 다각화 및 취재 지원 강화

기획․지원

우호․협력

정확․신속

서울시민의 정책 수혜 극대화

Ⅲ. 주요업무 추진 및 실적

1		시민 중심의 보도 기획 및 자료 제공

전략적 콘텐츠 기획․구성으로 시정 핵심 사업 등에 대한 언론 보도율 제고

□ 추진개요

○ 시정 관련 정보의 효과적 전달을 위한 고객 지향형 보도기획 수립

○ 매체별 관심사업 및 시기별‧요일별 보도 수요를 고려한 맞춤형 자료 제공

○ 사업담당 부서장의 약식 브리핑 등 충실한 설명으로 시정 관심도 제고

□ 추진현황 및 실적(‘17.5.31 현재)

현 행		개 선
￭ 주‧월간 보도계획에 따른 발표일정 조정 ￭ 실‧본부‧국 사업일정에 따른 보도자료 제공 ￭ 개별 사업별 기자설명회 개최	⇨	￭ 사업 공정율 등을 반영한 보도일정 수립 ￭ 시민의 눈높이를 고려한 맞춤형 자료제공 ￭ 설명회 외에 담당 부서장 약식 브리핑 실시

○ 시정 우선순위와 사업 공정율을 고려한 보도계획 수립 : 128회 (보도자료 1,554건 제공)

- 주 1회 홍보실무회의(시민소통기획관과 협업)를 통해 홍보 아이템 우선 순위 선정 ※ ‘서울로 7017’ 등 핵심 사업은 기획조정실장 주재 홍보전략회의 운영으로 전략적 보도 추진

○ 정책․이슈에 대한 보도율 제고 위해 약식 브리핑 도입‧실시 : 13회

- 높이관리기준 및 경관관리방안, 미세먼지 등 시민관심사업에 대해 담당 부서장 약식 브리핑 실시

○ 사업부서 보도자료에 대한 홍보방향, 보도시기 등 컨설팅으로 보도율 제고

□ 향후계획

○ 주요정책 추진상황 등을 반영, 효율적 보도시기 조정 등 지속적 컨설팅 실시

○ 추가 홍보아이템 발굴 등을 통해 시민의 알권리 충족 및 시정 성과 홍보

□ 예산집행 현황  ※ 예산서 상 당해 사업명으로 편성된 예산은 없으나 기본경비를 활용하여 사업 추진

(단위:천원,’17.5.31현재)

사업명	통계목	예산액	집행액	집행잔액	비고
기본경비	계	224,721	101,831	122,890	인쇄용지, 복사기 유지보수, 업무추진비 등
	사무관리비,공공운영비	176,701	87,790	88,911
	업무추진비(기관,부서)	15,120	6,300	8,820
	국내여비	32,900	7,741	25,159

2		맞춤형 방송 보도기획․제공 및 취재지원 강화

변화된 방송환경에 맞춰 다양한 방송 콘텐츠 발굴 및 매체별 맞춤 취재지원

□ 추진개요

○ 시정 핵심사업의 적극적인 보도아이템 발굴 등 방송 보도 기획

○ 시정 현장취재 지원 강화 및 사진·영상·시정데이터 제공으로 보도율 제고

□ 추진현황 및 실적(’17.5.31 현재)

○ 방송보도용 아이템 제공을 통한 시정 홍보 : 아이템 122건 발굴, 92건 보도

- 도로 위 미세먼지 해결 위한 분진흡입차량 도입, 소방재난본부 영상통화로 응급처치 실시 등

○ 프레스투어 등 사업발표현장 취재지원 및 현장대응 : 225회

- 서울로 7017 개장, 세운상가 재생사업, 3·1운동 100주년 서울시 기념사업 발표 등

- 미세먼지 토론회, 서울로 7017 개장식 등 생중계를 통한 현장감 있는 방송보도 지원

☞ 방송사 사전보도 기획회의 운영 : 주간보도자료 계획을 바탕으로 방송사 기자와 사전 기획회의를 통해  방송취재 아이템 검토 등 내실있는 촬영준비(현장 섭외 등)로 방송보도 제고 유도

□ 향후계획

○ 효과적 방송보도를 위한 방송 아이템(주요 사업) 발굴 및 영상자료 제공

- 사업 담당부서, 홍보 전문가와 함께 방송 아이템 선정 및 보완

○ 계기성, 계절성 방송 콘텐츠 준비 및 방송 자료 수시 제공

- 완공‧개장 등 시의성 있는 시정정보와 여름철 다채로운 문화행사(한강몽땅 축제 등) 제공

○ 최근 방송매체의 보도특성을 고려한 취재지원 다각화

- 영상, 도표․계량화된 자료, 스토리텔링 사례, 관계자 인터뷰 섭외 등 방송에 적합한 취재지원

□ 예산집행 현황

(단위:천원, ’17.5.31현재)

사 업 명	예산액	집행액	집행잔액	비 고
방송영상 및 사진자료 제공	92,963	59,192	33,771	방송장비 유지보수 등

3		시정 주요사업 홍보에 기여하는 전략적 인터뷰 추진

언론매체별 특성과 파급력을 고려한 인터뷰 추진으로 시정 공감대 확산

□ 추진개요

○ 市 주요정책의 심층․집중적 홍보를 위한 전략적 인터뷰 활용

○ 현안이슈 발생 시 적극적인 인터뷰 기회를 통해 시민과의 소통 강화

준비 및 협의		자료 준비․보고		인터뷰		사후관리
∙ 인터뷰 요청서 검토	➡	∙ 내용 조정․협의 ∙ 인터뷰자료 작성	➡	∙ 인터뷰 실시 (대담, 서면, 현장 등)	➡	∙ 기사 모니터링 ∙ 인터뷰 DB 관리

□ 추진현황 및 실적(‘17.5.31 현재)

○ 매체특성과 관심사항을 고려한 다양한 방식의 인터뷰 실시 : 총 38회

계	TV	라디오	신문	잡지	통신	팟캐스트
38	10	4	17	3	3	1

- 지역정보 중심 TV 프로그램, 출퇴근시간대 라디오 활용한 시정정보 제공

- 일간지‧잡지 ‘인터뷰 코너’, 통신사(연합뉴스 등) 등을 통한 심층적 내용 전달

○ 주요시책·현안에 대한 집중 인터뷰로 시정에 대한 공감대 확산

- 서울로 7017(위니마스 대담 포함), 미세먼지 대책, 지방분권, 도시재생 등

□ 향후계획

○ 다양한 매체별 인터뷰 통해 민선6기 3주년 및 市 주요 정책 집중 홍보

- 자료제공 이외에 시민 지지․이해가 필요한 사업은 인터뷰 기회 적극 활용

○ 파급력이 높은 방송 인터뷰를 우선 추진하여 시정 홍보 효과 제고

□ 예산집행 현황  ※ 예산서 상 당해 사업명으로 편성된 예산은 없으나 기본경비를 활용하여 사업 추진

(단위:천원,’17.5.31현재)

사업명	통계목	예산액	집행액	집행잔액	비고
기본경비	계	224,721	101,831	122,890	인쇄용지, 복사기 유지보수, 업무추진비 등
	사무관리비,공공운영비	176,701	87,790	88,911
	업무추진비(기관,부서)	15,120	6,300	8,820
	국내여비	32,900	7,741	25,159

4		심층적 시정 홍보를 위한 메시지 작성‧관리

주요 정책에 대한 시정 메시지 작성‧관리로 홍보효과 극대화 및 공감 확산

□ 추진개요

○ 수요자(시민)의 눈높이를 고려한 핵심 보도자료 검토 및 홍보 메시지 발굴

○ 지속적 관리가 필요한 사업은 종합적 기획 홍보를 통해 메시지 강화

□ 추진현황 및 실적(‘17.5.31 현재)

기자설명회 및 보도자료 작성		오피니언리더 타깃 홍보		인터뷰・기고
∙핵심 메시지 선정 및 자료작성	+	∙언론사 논설위원 등에 서신, 자료 발송	+	∙핵심이슈와 연계한 인터뷰, 기고자료 작성

○ 기자설명회‧보도자료‧시장 동정자료 검토 및 작성 : 총 165건

- 사업별 보도자료 검토·재작성, 최적화된 홍보프레임 설정, 시장동정자료 제공

○ 오피니언 리더 타깃 홍보 - 뉴스레터 ‘서울의 창’ 작성‧발송 : 23건

- 기자설명회 후 市 담당 논설위원 등에 발표한 정책을 설명하는 대변인 서신 발송

○ 신문‧잡지‧방송 등 시장님 인터뷰 자료 및 기고문 작성 : 66회

- 각 매체의 특성에 부합하고 시민이 체감할 수 있는 최적의 전략적 메시지 작성

※ 실·국장 및 전문가의 언론매체 기고 지원 : 총 56건

□ 향후계획

○ 시민의 관심이 높은 주요 사업에 대한 홍보기획, 워딩 등 통합 마케팅 지원

- 서울로 7017, 해외순방, 도시재생, 걷는 도시 등에 대한 핵심 메시지 부각

○ 주요 정책에 대한 메시지 집중 관리로 최상의 홍보 효과 달성 지원

- 후속 기획기사가 제공되고 해외매체 등으로 확산될 수 있도록 컨설팅‧작성 지원

□ 예산집행 현황  ※ 예산서 상 당해 사업명으로 편성된 예산은 없으나 기본경비를 활용하여 사업 추진

(단위:천원,’17.5.31현재)

사업명	통계목	예산액	집행액	집행잔액	비고
기본경비	계	224,721	101,831	122,890	인쇄용지, 복사기 유지보수, 업무추진비 등
	사무관리비,공공운영비	176,701	87,790	88,911
	업무추진비(기관,부서)	15,120	6,300	8,820
	국내여비	32,900	7,741	25,159

5		시정보도의 온라인 홍보 및 신속한 대응

시정보도의 온라인 확산 유도 및 왜곡보도 실시간 대응 체계 강화

□ 추진개요

○ 인터넷 매체 등에 시정 취재지원 및 보도․해명자료 제공

○ 인터넷기사 실시간 모니터링 및 대응으로 비판․왜곡 기사에 대한 적극적 관리

□ 추진현황 및 실적(‘17.5.31 현재)

○ 인터넷매체 시정 보도자료 실시간 제공

- 이메일 보도자료 제공 : 1일 2회 총 1,554건 (해명․설명자료 수시 배포)

※ 보도자료 요청 메일링 신청 인터넷매체 : 434개사 679명

○ 온라인 시정기사 실시간 모니터링 및 대응 → 즉시 기사 수정·삭제 요청 : 17건

- 통신사(연합, 뉴시스, 뉴스1)와 인터넷매체 기사 전수 모니터링

- 왜곡 보도 등 신속한 모니터링을 통한 확산 방지 및 오류 수정

	<대변인 SNS(트위터, 페이스북) 운영>
• 목적 : 해명자료 실시간 게시, 시정 및 시장 관련사항 SNS 상시 모니터링 • 트 위 터 계정(’17.5.31 현재) - 트윗 10,542 / 팔로잉 36,109 / 팔로워 36,036 • 페이스북 계정(’17.5.31 현재) - 프로필 친구 2,497명 / 페이지 좋아요 1,680명

□ 향후계획

○ 온라인 매체의 시정보도 실시간 모니터링 강화

- 주요 포털사이트 키워드 검색 및 소규모 인터넷매체 사이트 직접 검색

○ 인터넷 매체와 유대 강화 및 우호관계 유지

- 미등록 인터넷매체, 대안언론(팟캐스트 등)에 대한 취재지원 확대

- 인터넷매체 기자간담회 개최(인터넷신문협회 등)

□ 예산집행 현황

(단위:천원, ’17.5.31현재)

사 업 명	예산액	집행액	집행잔액	비 고
시정관련뉴스 정보제공 및 보도기능 강화	405,027	161,100	243,927	3대 통신사 서비스 수신료 등

6		오보에 대한 신속 대응으로 공정보도 유도

부정확한 오보 발생시 즉시 사실관계 확인 후 전파하여 시정 신뢰도 제고

□ 추진개요

○ 오보 발생시 사실관계 확인 후 해명․설명자료 전파를 통한 추가보도 확산 방지

○ 언론 피해 발생시 정정보도 청구, 언론사 제재요청 등으로 공정보도 요구

□ 운영현황

사전대응	➡	언론사 기자대응	➡	해명‧설명자료 즉시 배포	➡	미디어대응TF	➡	① 언론사 정정보도 청구 ② 언론중재위 조정신청 ③ 방송통신위 제재요청
∙ 취재‧기자 동향 파악		∙ 제목‧내용 협의 ∙ 사실관계 설명		∙ 추가‧후속 보도 확산 방지		∙ 언론대응 수위 논의‧결정

□ 추진현황 및 실적(‘17.5.31 현재)

○ [1단계] 오보 신속 대응 : 해명자료 65건, 설명자료 53건

- 기사관련 실·본부·국장 등 관계자 ‘단톡방’ 개설 후 기사공유를 통한 신속한 상황전파

- 기자에게 정책배경이나 사실관계 추가설명으로 우리 시 입장 반영 및 정확한 보도 요구

구 분	모니터링 대상	대 응 방 법	비 고
업무시간 전 (06시~09시)	‣조간기사	▪오전 10시까지 해명․설명자료 작성, 석간 발행 전 배부	사건․사고는 즉각대응 및 해명․설명자료 신속제출
업무시간 (09시~18시)	‣석간기사 ‣인터넷	▪사실관계 확인, 해당부서에서 기자와 전화설명, 추가자료 제공 ▪업무시간내 해명․설명자료 작성
업무시간 후 (18시~24시)	‣조간 가판기사 ‣방송 뉴스	▪사실관계 확인, 부서장이 기자와 전화협의 ▪다음날 오전 10시까지 해명․설명자료 작성

○ [2단계] 적극 대응 : ‘경영도 노사합의… 노조위한 지하철 통합’ 등 정정보도 청구 10건

- 언론중재위 조정 신청 등을 통한 정정 및 우리 시 입장에 근거한 별도기사 게재

□ 향후계획

○ 취재 기자․데스크와 적극적인 소통으로 오보 발생전 우리 시 의견 전달

○ 오보로 인한 피해가 심각할 경우 손해배상 청구소송 등 강력대응

□ 예산집행 현황  ※ 예산서 상 당해 사업명으로 편성된 예산은 없으나 기본경비를 활용하여 사업 추진

(단위:천원, ’17.5.31현재)

사업명	통계목	예산액	집행액	집행잔액	비고
기본경비	계	224,721	101,831	122,890	인쇄용지, 복사기 유지보수, 업무추진비 등
	사무관리비,공공운영비	176,701	87,790	88,911
	업무추진비(기관,부서)	15,120	6,300	8,820
	국내여비	32,900	7,741	25,159

7		보도관리시스템 개선‧활용으로 정책의 대응성 강화

언론보도 통합 DB구축 및 시스템 검색기능 개선‧활용을 통한 정책환류

□ 추진개요

○ 개별 구축된 市 보도자료DB와 언론기사DB를 연계하여 종합적 정책정보 제공

○ 시정 언론보도 검색 및 분석을 통한 사업별 정책방향 개선 및 리스크 관리

□ 추진현황 및 실적(‘17.5.31 현재)

현 행		개 선
￭ 보도자료, 언론기사 개별 DB 구축 ￭ 1개 키워드로만 검색 가능	⇨	￭ 언론기사, 보도자료, 해명자료 통합DB 구축 ￭ 여러 키워드로 동시검색, 보도자료 통계기능 개발

○ 개별 관리하던 언론기사와 市 정책정보 통합DB 구축

- 보도자료별로 ➀언론매체별 보도기사, ➁市 해명․설명자료 등 종합 연계

○ 사업별 언론보도 분석·활용을 위한 시스템 검색기능 개선

- 여러 키워드로 동시검색 가능하도록 기능을 추가하여, 한번의 검색을 통해 관련된 기사의 누락 없이 개별정책에 대한 기간별․매체별․경향별 보도현황 파악 가능

□ 향후계획

○ 사업별 언론보도 통합DB 활용을 위한 시스템 사용 교육

- 언론보도 통합DB 활용 매뉴얼 제작 및 실․국 사업 담당자 사용법 교육 실시

○ 사업별 언론보도 데이터 검색 및 분석 ⇒ 정책 개선 및 제도 보완에 활용

- 정책별 리스크 요인, 시사점, 시민 여론, 전문가 조언 등 추출

- 분석된 언론보도 데이터를 통해 향후 정책의 개선 및 리스크 관리에 활용

□ 예산집행 현황

(단위:천원, ’17.5.31현재)

사 업 명	예산액	집행액	집행잔액	비 고
시정보도 간행물 구독 및 대화채널 구축	451,581	152,410	299,171	시정보도 간행물 구독 등
방송모니터실 운영	103,685	76,270	27,415	9개사 방송뉴스 저작권 구매 등
보도방송관리시스템 유지보수	96,030	36,200	59,830	보도관리시스템 유지보수 등

8		언론과의 소통 강화로 시정 이해도 제고

시정 신뢰도 제고 및 정책 공감대 확산을 위한 언론사와의 소통 강화

□ 추진개요

○ 언론사·언론계 주요 인사들과 스킨십 강화로 네트워크 강화

○ 콘텐츠 중심의 소통 강화를 통해 주요 시정에 대한 이해도 제고

□ 추진현황 및 실적(‘17.5.31 현재)

○ 언론인 소통 간담회 : 오·만찬, 차담, 체육대회 등 총 14회

- 출입기자단 등 언론사 네트워크 구축 및 우호 관계 유지

- 실국별 자체 스킨쉽 및 대변인실의 언론사 방문, 간담회 별도 진행

○ 언론사별 주요 관심사업 콘텐츠 중심의 소통

☞ 주요 관심 콘텐츠 : 서울로 7017, 걷는도시 서울, 지역상생, 지하철 안전,  일자리, 미세먼지, 도시재생, 장애인, 혁신,  환경정책, 복지, 찾아가는 동주민센터, 관광 등

□ 향후계획

○ 언론사별 관심분야와 市 정책사업을 연계한 현장 소통 강화

- 언론사 주최 포럼, 국제세미나 등에 참여․협력 등 시정사업 홍보 기회로 활용

○ 오피니언 리더, 여론 주도층 및 출입기자단 스킨십 확대

- 관훈클럽, 한국기자협회 등 영향력 높은 주요 단체 및 오피니언 리더 소통 확대

- 출입기자단 대상 소규모 그룹별, 컨셉별 스킨십 행사 개최 / 기자단 운영지원

○ 언론사 대표․논설위원․데스크 등과의 시정 현안·정책 설명회 개최

- 정책별·시기별·사업별 간담회 진행으로 정책방향 설명 및 이해도 제고

□ 예산집행 현황

(단위:천원, ’17.5.31현재)

사 업 명	예산액	집행액	집행잔액	비 고
출입기자실 운영 및 취재지원	118,504	63,832	54,672	시책추진업무추진비, 국외업무여비 등

9		외신 홍보 콘텐츠 다각화 및 취재 지원 강화

해외 유력매체 대상 적극적 홍보로 글로벌 도시로서의 서울시 브랜드가치 증대

□ 추진 개요

○ 외신 수요 맞춤형 취재지원, 프레스투어 등으로 시정관련 외신보도 증대

○ 온라인, 영상자료 활용 및 적극적인 홍보아이템 개발로 효율적 시정 홍보 추진

□ 추진현황 및 실적 (‘17.5.31 현재)

검토단계		준비단계		실행단계		사후관리
∙ 보도자료 배포	➡	∙ 취재 지원 일정 수립	➡	∙ 현장 취재 지원	➡
∙ 인터뷰 요청서 접수		∙ 검토 및 질의․답변서 준비		∙ 인터뷰 진행		∙ 기사화 ·모니터링
∙ 아이템 선정		∙ 프레스투어 계획 수립		∙ 투어 실시/자료제공

○ 해외언론에 서울시정 보도자료 배포 및 기사 수시 모니터링(404건)

- 시정 보도자료 배포 246건(번역 11, 국문 235), 취재지원 보도 152건 등

○ 해외언론과의 소통 강화를 위한 유력 외신 인터뷰 추진

- 서울주재외신기자 대상 신년 기자회견(1.24, NHK 등 24개 매체 36명)

- CBC(캐나다), 디 프레쎄(오스트리아) 등 매체별 시장단 인터뷰 11건

○ ‘서울로 7017’ 등 시정 역점사업 관련 집중 홍보

- 서울 주재 외신 대상 ‘서울로 7017’ 프레스투어(5.16, 22개 매체 31명)

- 모노클(英), Jakarta Post(인니), Inquirer(필리핀) 등 기획기사 게재

□ 향후계획

○ 유관기관 홍보 사업과 연계하여 효율적인 시정 홍보 추진

- 해외문화진흥원 평창올림픽 프레스투어 협업(7월), 언론진흥재단 외신 초청사업 연계(10월)

○ 온라인뉴스, 동영상·사진 등을 활용하여 입체적 시정 홍보 강화

- 허핑턴포스트(美, 온라인), 유튜브 등에 시정 관련 영상․사진 게재 확산 유도

□ 예산집행 현황

(단위:천원, ’17.5.31현재)

사 업 명	예산액	집행액	집행잔액	비 고
해외미디어 취재지원	200,000	194,000	6,000	외신 프레스투어, 취재지원, 기사모니터링, 보도자료제공 등