언론사 광고비 집행 기준(가이드라인)

공통	○「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률(약칭 : 정부광고법)」에 의거 정부광고대행기관인 한국언론진흥재단을 통해 진행
인쇄매체	○「정부광고법」6조에 의거 한국ABC협회의 전년도 발행부수 인증에 참여한 신문, 잡지에 광고 집행 ○ 비용대비 효과 등을 고려, 발행부수· 유가부수 등 매체영향력, 주구독층, 전년도 집행규모, 사업별 특성 등을 감안 집행
방송매체	○ 매체영향력(시청률, 청취율 등),프로그램특성(다큐, 교양정보, 예능 등), 시청층(청년, 여성, 어르신 등) 고려 집행
인터넷 매체	○ 한국언론진흥재단에 등록된 매체사 중 콘텐츠 자체기획 및 제작능력, 콘텐츠 조회수, 채널의 확산력, 팔로워 수 등을 종합 고려 배정

광고비 집행 절차

광고의뢰	⇨	매체구매 및 집행	⇨	광고집행결과 증빙제출	⇨	광고료 청구	⇨	광고료 지급 (대행수수료 포함)
市→한국언론진흥재단		한국언론진흥재단→매체사		매체사→한국언론진흥재단		한국언론진흥재단→市		市→한국언론진흥재단