문서번호	사회적경제과-1828
결재일자	2014.2.18.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	기반조성팀장	사회적경제과장
박대진	정해민	02/18 정진우

우수 사회적기업 홍보 및 마케팅 용역계약 변경

2014. 2.

경제진흥실

사회적경제과

우수사회적기업 홍보 및 마케팅 용역계약 변경

서울시 우수 사회적기업 홍보 및 마케팅 용역의 사업일부를 변경하여 우수 사회적기업에 대한 홍보의 효과성을 극대화하고자 함.

변경사유

○ 공동브랜드 및 CF 영상물 홍보 온라인 매체에 집중, 블로그 개설

○ 국·영문 리플릿 제작 취소, 우수사회적기업 인증식 행사 확대

변경내역

변경 전					변경 후
1. 인건비					1. 인건비
인건비 소계 ①			16,841,801		인건비 소계 ①			16,841,801
2. 사업진행비					2. 사업진행비
비목			금액(원)		비목			금액(원)
공동브랜드리뉴얼	리뉴얼 및 자문비 일체		10,000,000		공동브랜드리뉴얼	리뉴얼 및 자문비 일체		10,000,000
공동 브랜드 CF 제작 및 송출	공동 브랜드 CF 제작 및 선포식 동영상 일체		30,000,000		공동 브랜드 CF 제작 및 송출	공동 브랜드 CF 제작 및 선포식 동영상 일체		30,000,000
	매체 송출	온라인 동영상 매체 활용	10,000,000			매체 송출	온라인 동영상 매체 활용	21,000,000
가용매체 광고	광고 제작	지하철, 버스, 가로가판대 등	3,000,000
	매체 집행		4,000,000
온라인홍보	온라인 채널 개설	커뮤니티 리뉴얼	2,000,000		온라인홍보	온라인 채널 개설	블로그 개설	3,000,000
제작물	리플릿	국문 리플릿	6,800,000		제작물	사례집	취재비	3,000,000
		영문 리플릿	7,500,000
							페이지 구성 및 편집비	6,000,000
	사례집	취재비	22,600,000
		페이지 구성 및 편집비
							스토리텔링 사례집	10,000,000
		스토리텔링 사례집
인증식	행사 진행	행사 운영 및 관리	7,000,000		인증식	행사 진행	사회자,촬영기사,공연팀	2,000,000
							디자인	3,300,000
							장외 전시	2,823,181
							장내 전시	4,392,291
							초청장 및 우편봉투	1,346,312
							발송비	1,717,000
							크리스탈 인증패	1,300,000
							스텐 현판	2,763,091
							공과잡비	358,125
	기획보도	동행취재	15,000,000			기획보도	동행취재	15,000,000
사업비 소계 ②			117,900,000		사업비 소계 ②			118,000,000
총 합 계(①+②)			134,741,800		총 합계(①+②)			134,841,801
일반관리비(5%)			6,737,090		일반관리비(5%)			6,742,090
이윤(10%)			14,147,889		이윤(10%)			14,158,389
VAT(10%)			15,562,678		VAT(10%)			15,574,228
합 계			171,189,457		합 계			171,316,508
171,000,000(십만 단위 이하 절사)					171,000,000(십만 단위 이하 절사)

세부 변경내역

○ 공동브랜드 CF제작 및 송출, 가용매체 광고 항목

- 착수보고 당시 전문심사위원 자문회의 결과 비용대비 온라인매체에 집중하는 것이 홍보효과가 높다는 의견을 반영하여, 기존 가용매체광고계획을 온라인 동영상 매체확대로 변경

※ 온라인 동영상 매체 : 네이버, 판도라TV, 아프리카, 엠군, 곰TV + 다음

변경 전					변경 후
비목			금액(원)		비목			금액(원)
공동 브랜드 CF 제작 및 송출	공동 브랜드 CF 제작 및 선포식 동영상 일체		30,000,000		공동 브랜드 CF 제작 및 송출	공동 브랜드 CF 제작 및 선포식 동영상 일체		30,000,000
	매체 송출	온라인 동영상 매체 활용	10,000,000			매체 송출	온라인 동영상 매체 활용	21,000,000
가용매체 광고	광고 제작	지하철, 버스, 가로가판대 등	3,000,000
	매체 집행		4,000,000

○ 온라인 홍보 블로그 개설

- 2011년에 개설한 우수사회적기업 커뮤니티를 리뉴얼하여 사용할 예정이었으나, 향후 활용 및 홍보를 고려하여 우수사회적기업 블로그 개설로 변경

변경 전					변경 후
비목			금액(원)		비목			금액(원)
온라인 홍보	온라인 채널 개설	커뮤니티 리뉴얼	2,000,000		온라인 홍보	온라인 채널 개설	블로그 개설	3,000,000

○ 제작물 항목

- 국·영문 리플릿의 비용대비 활용도가 높지 않아, 사례집 내 리플릿 내용을 포함하여 제작

변경 전					변경 후
비목			금액(원)		비목			금액(원)
제작물	리플릿	국문 리플릿	6,800,000		제작물	사례집	취재비	3,000,000
		영문 리플릿	7,500,000
							페이지 구성 및 편집비	6,000,000
	사례집	취재비	22,600,000
		페이지 구성 및 편집비
							스토리텔링 사례집	10,000,000
		스토리텔링 사례집

○ 인증식 행사 진행

- 13개 서울시 우수 사회적기업 대상의 소규모 인증식을 개최할 예정이었으나, 홍보효과 제고 및 제품 홍보·전시를 위해 주요 인사 초청, 홍보부스 마련 등의 섹션이 추가되어 행사규모가 확장되었음

변경 전					변경 후
비목			금액(원)		비목			금액(원)
인증식	행사 진행	행사 운영 및 관리	7,000,000		인증식	행사 진행	인력 운영	2,000,000
							디자인	3,300,000
							장외 전시	2,823,181
							장내 전시	4,392,291
							초청장 및 우편봉투	1,346,312
							발송비	1,717,000
							크리스탈 인증패	1,300,000
							스텐 현판	2,763,091
							공과잡비	358,125

※ 붙임 : 1. 서울시 우수사회적기업 홍보 및 마케팅 용역 사업변경 승인 1부.  끝.