문서번호	문화예술과-5349
결재일자	2024. 4. 4.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	축제진흥팀장	문화예술과장
유승운	박성은	04/04
		이창훈

'2024 서울뮤직페스티벌' 기본계획

2024. 4.

문화본부

(문화예술과)

‘2024 서울뮤직페스티벌’기본계획

다양한 대중음악 장르 공연과 K-문화를 체험할 수 있는 서울 대표 음악축제 개최로 시민의 문화향유권 증진 및 문화매력도시 서울 이미지를 제고하고자 함

Ⅰ		2023년 추진성과 및 개선점

□ `23년 추진성과

ㅇ 다양한 장르의 대중음악 공연으로 전 연령대 시민에게 문화향유 기회 제공

- 총 790,635명 관람(오프라인 12,274명, 온라인 778,361명)

- 인터넷 예매에 취약한 어르신들을 위해 현장예매 실시(좌석의 20%)

- 어린자녀 부모 참여 기회 제공을 위해‘엄마아빠 행복존’운영(150 가족)

ㅇ 정상급 뮤지션을 비롯한 신진 예술인까지 참여할 수 있는 축제 구성으로 문화예술계 활성화 및 신진 예술인 성장지원

- 총 40팀 공연, 256명 예술인(출연자, 기술인력, 작가 등) 참여

- 8개대학 실용음악과 대학생, 인디뮤지션 6팀에게 공연무대 제공

- 음악산업 전문가를 꿈꾸는 청년들을 위한 대중음악산업 토크 콘서트

ㅇ 서울의 라이프스타일 체험 프로그램 운영으로 문화매력도시 서울 이미지 제고

- 케이팝(K-POP) 댄스, 서울의 빵맛집 체험부스, 오픈 노래방, 즉석사진 부스

	< 2023 서울뮤직페스티벌 운영개요 >
￭ 기 간 : ‘23. 9. 22.(금) ~ 24.(일), 3일간 ￭ 장 소 : 노들섬 복합문화공간 ￭ 내 용 : 다양한 장르의 대중음악 공연 및 부대프로그램 - 최정상급 뮤지션의 메인공연, 신진예술인 서브공연, K-POP 커버댄스 월드파이널, 서울의 라이프스타일 체험 부스(빵 맛집, 노래방, 인생네컷 등) ￭ 사업비 : 1,062백만원(행사운영비) ※ 사업예산 : 1,180백만원

□ `24년 보완사항

ㅇ 행사의 목적이 너무 다양하여 축제의 컨셉트가 모호

- 시민의 문화향유권 증진, 신진예술인 성장지원, 관광 활성화를 추구하였으나,

다양한 목적 추구로 타겟 명확화(내국인 vs 외국인)가 필요하다는 의견이 있음.

→ 외부 전문가 자문회의를 통하여 축제 컨셉트 재정립

ㅇ 티켓예매 경쟁은 치열하나 현장에서는 노쇼가 많아 예매방식 개선 필요

- 대행사 운영 플랫폼에서 무료로 예매하는 방식으로 운영하였으나,

무료이므로 취소를 하지 않고, 취소발생 시 추가예매 불가

→ 티켓수수료가 발생하더라도 취소분 발생 시 추가예매 가능하도록 개선

ㅇ 행사장 운영상의 문제

- 음식물 반입 가능여부, 줄서기 등 운영인력의 통일된 안내 필요

→ 대행사와 소통 강화로 일관된 내용 안내

Ⅱ		2024년 개최계획(안)

□ 운영방향

ㅇ 힙합부터 트로트까지 다양한 장르의 대중음악 공연으로 전 연령대 시민에게 문화향유 기회 제공

- 어르신들도 축제에 참여할 수 있도록 입장권 추첨예매 및 현장예매 실시

- 평소에 공연관람이 힘들었던 어린 자녀를 둔 부모 전용좌석 마련

ㅇ 정상급 뮤지션을 비롯한 신진 예술인까지 참여할 수 있는 축제 구성으로 문화예술계 활성화 및 신진 예술인 성장지원

- 정상급 뮤지션 참여 축제에 실용음악과 대학생, 인디뮤지션에게 공연무대 제공

- 음악산업 전문가를 꿈꾸는 청년들을 위한 뮤직 토크 콘서트

ㅇ 케이팝(K-POP) 공연과 서울의 라이프스타일 체험 프로그램을 운영하여 ‘문화매력도시 서울’ 이미지 제고 및 관광활성화

- 노들섬의 가을 풍광을 배경으로 자연 속에서 즐기는 케이팝(K-POP) 공연

- 해외 13개국 대표팀들의 댄스 경연대회, 코인노래방, 인생네컷 체험 등 문화체험

□ 행사개요

ㅇ 기    간 : ’24. 9. 27.(금) ~ 9. 29.(일), 3일간

ㅇ 장     소 : 노들섬(예정)

ㅇ 주요내용 : 대중음악 공연 및 K-문화 체험 프로그램

- 다양한 장르의 대중음악 공연(메인공연) : 정상급 뮤지션

- 신진뮤지션 지원 프로그램 : 서브공연 및 버스킹, 음악산업 토크콘서트

- K-문화 체험 프로그램 : 서울의 라이프스타일 체험

ㅇ 개최방식 : 온․오프라인 병행

ㅇ 사업예산 : 1,068백만원(행사운영비 1,062백만원, 사무관리비 600백만원)

ㅇ 추진방식 : 대행사 선정을 통한 사업수행

Ⅲ		주요 프로그램(안)

□ 메인공연

ㅇ 장     소 : 잔디마당

ㅇ 운영시간 : 19시 ~ 21시 / 1일 5팀 공연

ㅇ 주요내용 : 다양한 장르의 대중음악 정상급 뮤지션 공연

- 전 연령대가 즐길 수 있는 다양한 장르로 구성

- 1일 5팀 공연, 라이브 연주(MR 지양)

□ 신진예술인 성장지원

ㅇ 장     소 : 노들섬 라이브하우스, 노들서가, 노들섬 하단부 한강공원

ㅇ 운영시간 : 14시 ~ 18시

ㅇ 주요내용 : 실용음악과 대학생, 인디뮤지션 공연

- 버스킹 공연 : 오픈된 공간에서 공연하는 경험 제공

- 실내 공연장 공연 : 전문 공연장에서의 공연 기회를 제공하고 온라인으로도 송출하여 홍보기회 제공

□ K-문화 체험프로그램

ㅇ 장     소 : 노들스퀘어

ㅇ 운영시간 : 14시 ~ 19시

ㅇ 주요내용 : K-POP 댄스 랜덤플레이, 오픈 노래방, 인생네컷 등

- 전년도 호응이 좋았던 프로그램 외 추가발굴하여 다양한 즐길거리 마련

Ⅳ		행정사항

□ 대행사 선정

ㅇ 과 업 명 : ‘2024 서울뮤직페스티벌’ 기획․운영 용역

ㅇ 용 역 비 : 1,062백만원(행사운영비)

ㅇ 선정방법 : 제한경쟁입찰, 협상에 의한 계약

ㅇ 과업내용 : 행사운영 전반

- 전체 사업의 기획 및 운영에 관한 종합계획 수립

- 세부 프로그램 기획․운영에 관한 사항(신규 콘텐츠 발굴, 장소 섭외, 온라인 운영 등)

- 각종 공연의 출연진 섭외 및 공연 시설물(공연무대 등) 제작․운영

- 기업․민간 협찬 유치 및 외부 단체와의 협력방안 제시

- 매체․타깃별 광고와 각종 홍보 마케팅에 관한 계획 수립 및 이행

- 프로그램별 사전신청 접수를 위한 시스템 구축․운영(홈페이지와 연동)

- 축제 안전관리 계획 수립 및 현장 운영 전반에 관한 사항

□ 추진일정

ㅇ 일상감사 의뢰	4. 8.
ㅇ 입찰공고	4월
ㅇ 대행사 선정 - 전문가 자문회의를 통해 콘셉트 설정	5월
ㅇ 축제개최	9. 27.~ 9. 29.
ㅇ 준공 및 결과보고	10월