문서번호	미래공간기획담당관-5632
결재일자	2024. 6. 7.
공개여부	부분공개(5,6)
방침번호

			시 민
주무관		미래공간행정팀장	미래공간기획담당관
민수영		박경숙	06/07
			김창규
협 조
	건축디자인혁신팀장			최훈

도시건축디자인혁신 사업 홍보 캠페인 추진 계획

2024. 06. 10. (월)

미래공간기획관

(미래공간기획담당관)

도시건축디자인혁신 사업 홍보 캠페인 추진 계획

미래공간기획담당관 : 김창규☎2133-7640 팀장 :박경숙☎7602 담당 : 민수영☎7630

도시건축 디자인혁신 사업 공모선정작 관련 시민의 긍정적 지지를 이끌 낼 수 있는 홍보 캠페인 추진

Ⅰ		추진개요

□ 추진근거

ㅇ 미래공간기획관 2024년 홍보 추진 계획[미래공간기획담당관-2955(2024.3.18)]

□ 추진방향

ㅇ 매력특별시 서울 위한 도시건축혁신 기반 마련

－ 도시건축 디자인혁신 사업에 대한 대중의 긍정적 지지기반 마련

ㅇ 글로벌 TOP5에 걸맞는 세계적 매력적 공간 창출 대외 홍보

－ 도시건축디자인혁신 공모에 선정된 작품을 홍보하여 서울의 품격을 높일 건축물이 서울에 생길 예정임을 알림

ㅇ 최신유행 채널에 콘텐츠 상신하여 시민 공감 강화 및 확산

－ 홍보기획관과 협업하여 숏폼, 유투브, AI, 검색 포털사이트 등에 컨텐츠 제작 및 상신하여 대외 홍보 옥외광고

□ 추진경과

ㅇ 선정결과 보도자료 배포: 5월 3일 (금)조간

ㅇ 홍보 협력회의 자문

－ (자문내용)제2차 도시건축디자인 공모 당선안 관련 콘텐츠의 효과적인 홍보

－ (자문결과)서울시 기자단 지원, 시 보유 매체에 영상매체 송출 지원

□ 사업개요

ㅇ 캠페인 기간: '24년 6월 ~ 7월

ㅇ 캠페인 컨텐츠

－ 제2차 도시건축디자인혁신사업 공모선정작 이미지 및 동영상

ㅇ 노출 매체

－ 유투브(숏폼포함), SNS(페이스북, 카카오톡), 옥외광고, 신문지면광고

Ⅱ		홍보추진방안

보도자료 지속 배포를 통한 언론홍보 추진

□ 홍보방법 및 일정

ㅇ 기획보도: 6월 28일, 7월 3일

－ 언론사: 동아일보, 연합뉴스

－ 주요내용: 2차 디자인공모 의의, 선정작품 소개 및 취지, 향후계획 등

ㅇ 선정 시행사 협의를 통한 민간단체 보도 유도: 6월 상시 추진

－ 한화, 코오롱 등 자체 홍보팀을 갖춘 건축주, 시행사 중심으로 협의 추진

최신 트렌드 SNS채널 이용한 핵심사업 바이럴

바이럴: 서비스에 대한 홍보 내용이 사람에서 사람으로 바이러스처럼 급속하게 확산되도록 하는 마케팅 전략

□ 서울시 소셜미디어 매체 활용한 콘텐츠 확산

ㅇ 추진방안

－ 유튜브, 블로그, 트위터, 페이스북 등 서울시 SNS 이용하여 시의적절한 컨텐츠 업로드 하여 홍보 강화

구분		개설일	친구수(명)	주요연령	채널특성
	페이 스북	’11. 3	396,565	18~44세 (25-34세 비중⇑)	‣ 이미지‧동영상‧라이브 등 다양한 형태 활용 가능 ‣ 소통 가능한 주제가 광범위
	블로그	’09. 11	115,100	30~40대 여성	‣ 줄글형 기사 콘텐츠 중심의 운영방식 ‣ 이미지·영상콘텐츠 등으로 다양한 방식 게시 가능

ㅇ 운영현황

□ 숏폼 제작 및 배포

ㅇ 숏폼 확산 트렌드에 발맞춰 보다 효과적으로 시정을 알리는 방안으로, 부서 정책사업의 시행 관련 숏폼 영상 활용하여 홍보 강화

구분		개설일	친구수(명)	주요연령	채널특성
	유투브	’12. 8	203,000	18~44세 (25-34세 비중⇑)	‣ 시각적으로 보여줄 수 있는 정책에 적합

ㅇ 숏폼 제작 완료 후, 市 공식 유튜브 채널을 통한 숏츠 제작 및 확산

□ 전광판 등 영상매체

ㅇ 추진방안

－ (연합뉴스 광고) 공항철도 열차 내 영상매체, 공항철도 역사(서울역, 홍대입구역, 인천국제공항역, 공덕역, 디지털미디어시티)내 디지털사이니지 통한 영상 노출

－ (시 보유매체) 시 보유 영상매체에 영상 노출

※시청사 1층 미디어보드, 옥외전광판, 우리은행 객장TV, 서울시지원시설, 지하상가문자전광판, 시내버스 TV하단 자막뉴스, 시민게시판, 지하철 등

－ 행정사항: 영상매체심의회에 공문 발송하여 지원 요청

□ 내손안의 서울

ㅇ 추진방안

－“테마로보는 서울”,“추천 콘텐츠”등 카테고리에 도시건축디자인 공모 선정안 관련 글 업로드하여 배너 홍보 등에 랜딩페이지로 사용

－ 서울시민기자단 이용하여 행사 후기 글 업로드 후 내 손안에 서울에 노출시

□ 카카오톡 알림톡

ㅇ 서울시 카카오톡 계정을 구독한 구독자들에게 내손안의 서울에 업로드 된 도시건축혁신 디자인 내용 홍보

내용	일시	비고
연합뉴스 옥외광고	6.20~8.20	‣
연합뉴스 기획기사	6월 하순	‣ 2건
내손안의 서울 포스팅	6월 하순	‣
서울시 카카오톡	6월 하순	‣
서울시 유투브 숏츠	6월 하순	‣ 예정, 변동가능성 있음
서울시 전광판 등 영상매체	6월 하순	‣
기타 SNS	-	‣

Ⅲ		세부일정

붙임		컨텐츠 세부내용

□ 제2차 도시건축디자인혁신사업 공모 결과

구분	사업개요			평가 의견
	사업명 / 건축가	규 모	조감도
선정6	A Jewel for Seoul (강남구 압구정동 494일원) 토마스헤더윅 + 해안건축	대지면적:17,942㎡ 규모:지하7,지상8 용도:소매시장(백화점)		▸아이코닉한 디자인을 통하여 서울의 상징성을 강화할 만한 디자인으로 지하철과 연계되는 지하광장은 공공성을 강화
	seoul playground (서초구 서초동 1324-5일원) BIG + 창조건축	대지면적:8,900.4㎡ 규모:지하6층/지상38층 용도:업무시설 등		▸과감한 구조해석, 자연과의 조화, 명료한 매스디자인 등 혁신디자인사업의 취지를 충분히 이해한 작품
	stacked city (강남구 삼성동 148-1일원) 도우건축	대지면적:5,600㎡ 규모:지하6층/지상33층 용도:업무시설 등		▸자연친화 미래건축물을 컨셉으로 입체적인 녹지 계획을 입체보행계획과 연계 하여 공공성 확보
	5 Zero 청담타워 (강남구 청담동 124-7일원) 위르겐마이어 +도시건축집단아름	대지면적:1,378.6㎡ 규모:지하9층/지상41층 용도:오피스텔, 문화시설		▸도시 경관 속 살아 숨쉬는 유기체를 형상화하였고 기능까지 구현되길 기대
	symbiosys (용산구 한강로2가 15-13일원) 더시스템랩	대지면적: 3,085.9㎡ 규모:지하6층/지상25층 용도: 업무시설		▸건축물이 외기와 접하는 접점을 풍부하게 하는 조형적 컨셉을 각각의 건물에서 수직, 수평 방향의 건축공간으로 수준 높게 구현하였고 이를 공공에 개방하여 공공성까지 확보
		대지면적: 6,335.2㎡ 규모: 지하6층/지상28층 용도: 업무시설 등