문서번호	양성평등담당관-8602
결재일자	2024. 5. 1.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	양성평등정책팀장	양성평등담당관
노지현	송미정	05/01
		이성은

서울시 – 현대해상화재보험(주)

｢탄생축하 공동 캠페인｣ 업무협약식 계획

2024. 5.

여성가족정책실

(양성평등담당관)

서울특별시 – 현대해상화재보험(주)

｢탄생축하 공동 캠페인｣ 업무협약식 계획

양성평등담당관 : 이성은☎2133-5005 양성평등정책팀장 : 송미정☎5007 담당 : 노지현☎5008

서울시와 기업이 함께 협력하여 저출생 위기를 극복하기 위해 탄생에 대한 시민인식을 확산하는 공동 캠페인 업무협약을 체결하고자 함

Ⅰ. 캠페인 개요 및 홍보계획

□ 추진방향

ㅇ 市 + 기업 + 시민 모두가 함께 소중한 탄생을 축하하는 분위기 조성

ㅇ 결혼‧출산‧양육에 대한 긍정적 인식 확산하고 협력 기업 참여 확대

□ 사업개요

ㅇ 추진근거 : 기업과 함께 탄생축하 공동 캠페인 추진계획(양성평등담당관-5584, ’24.3.15.)

ㅇ 참여기업 : 탄생 축하 공동 캠페인에 참여할 대기업‧중견기업

ㅇ 홍보전략 : ｢탄생｣을 키워드로 제작

ㅇ 서울시와 기업의 역할

- (기  업) 시민의 공감을 얻을 수 있도록 고객 감성의 공익적 성격으로 제작

- (서울시) 지하철·버스 등 서울시 매체를 통한 대시민 홍보 및 언론협력

기 업		서 울 시
탄생 축하 캠페인 광고 제작·홍보		서울시 보유매체 활용, 캠페인 확산

□ 그 동안 추진경과

ㅇ 탄생축하 공동캠페인 참여 제안 (시 → 기업)	: ’24. 2.~

ㅇ 현대해상화재보험(주)에서 1호 기업으로 참여회신 : ’24. 3. 7.

ㅇ 서울시 영상물심의위원회 통과	: ’24. 4. 26.

ㅇ 탄생축하캠페인 영상홍보 시행	: ’24. 5. 1.~

□ 주요 협력내용

ㅇ 캠페인을 상호협력하여 추진함으로써 탄생에 대한 긍정적인 인식확산

ㅇ 현대해상은 캠페인 영상을 제작하고, 서울시는 영상물 전파 및 홍보 추진

ㅇ 영상물 소유권은 공동으로 소유 및 활용

ㅇ 협약기간은 2024년 12월 31일까지로 하되 상호 협의하여 조정

탄생축하캠페인 영상제작 (약 1.5억원)

∙ 현대 실제 가족의 행복과 감동을 생생하게 담은 리얼 카메라 풋티지 활용

∙ 전 인생을 통틀어 가장 감동적인 순간을 담아 MZ 컨텐츠로 제작

∙ ｢임밍아웃(임신커밍아웃)｣을 요즘 유행하는 탄생축하첼린지로 구성

※ 광고대행사 : 현대(이노션)｣, 김세희 CD (KCC‘문명의 충돌’, 기아 자동차 ‘미래의 크기’)

□ 영상물 활용 및 홍보계획

❶ ｢서울시 및 민간 보유매체｣를 통해 영상물 전파 및 홍보

ㅇ 서울시 사회관계망서비스(유튜브, 인스타그램, 블로그) 및 누리집에 노출

- (사회관계망서비스) 시장님 페이스북, 서울시 대표 유튜브, 탄생응원서울 SNS

- (누리집) 몽땅정보만능키, 서울시보육보털, 서울시임신출산정보, 서울맘케어시스템 등

ㅇ 서울시가 보유한 매체를 활용하여 광고 추진

- 시청사 시민게시판, 지하철 역사 및 승강장 광고, 버스광고, 옥외전광판 등

ㅇ 민간 보유매체 홍보 및 각종 언론 홍보

- 현대해상 유튜브 홍보(5.1~), 신한은행 영업장 내 미디어어보드

- 서울시 협력업체 및 민간 유관기관 누리집(결혼식 협력업체, 한반도미래인구연구원 등)

➋ ｢임밍아웃｣을 주제로한 숏츠 공모전 및 댓글 이벤트를 통해 인식 확산

ㅇ 임신커밍아웃 숏폼 영상(15초 이내) 공모(연 1~2회)

- 임신과 출산에 대해 가족, 친구 등이 축하고 응원해주는 영상 제작

ㅇ 탄생축하캠페인 영상에 댓글 이벤트를 실시 (연중 수시)

- 탄생에 대한 축하와 응원 메시지 등을 게시하여 긍정적인 인식확산 분위기 조성

ㅇ 공모전 및 이벤트에 선정된 시민에게 소정의 상품권 등 지급

ㅇ 선정작은 탄생응원서울 SNS에 게시하여 긍정적인 인식 유도

□ 향후 추진일정

ㅇ 탄생응원 축하 캠페인 영상 제작 및 프로모션 협력 기업 발굴 (지속)

- 현대해상 참여사례를 시범 또는 우수사례로 홍보하여 기업 참여 유도

ㅇ 서울시-현대해상 업무협약식 개최	: '24. 5. 2.

ㅇ 탄생응원 축하 캠페인 및 인식확산 보도자료 제공 : '24. 5. 7.

Ⅱ. 업무협약식 개최 계획

□ 협약식 개요

ㅇ 협약일시 : 2024. 5. 2.(목) 14:30~14:50 (20´)

ㅇ 협약장소 : 시청(본청) 8층 간담회장1

ㅇ 협약기관 : 서울특별시, 현대해상화재보험(주)

ㅇ 참 석 자

- (서 울 시) 김선순 여성가족정책실장, 이성은 양성평등담당관

- (현대해상) 황미은 브랜드전략본부장, 신우영 홍보파트장

ㅇ 협약내용

- 대시민 안내 및 홍보, 홍보영상 서울시 매체 배포 등 홍보

- 저출생 인식개선 홍보영상 제작과 보유매체 배포 등 전파 및 확산

□ 진행순서 ※ 소요시간 약 20분

시 간 (총 20분)		주 요 내 용	비 고
14:30~14:32	2'	ㅇ 개회 및 참석소개	사회: 양성평등정책팀장
14:32~14:35	3'	ㅇ 탄생축하캠페인 추진 경과	발표: 양성평등정책팀장
14:35~14:36	1'	ㅇ 탄생축하캠페인 영상 시연(60초영상)
14:36~14:40	4'	ㅇ 참석자 인사 말씀	여성가족정책실장 브랜드전략본부장
14:40~14:45	5'	ㅇ 협약서 서명‧교환
14:45~14:50	5'	ㅇ 기념촬영

Ⅲ. 행 정 사항

□ 유관기관 협조사항

ㅇ 언론담당관

- 언론 및 방송 홍보 지원, 정책 관련 여론동향 및 이슈 파악･분석 지원

ㅇ 홍보담당관

- 市 보유매체 및 민간매체(방송･잡지 등) 활용 홍보 지원

- 대상별 타깃홍보 및 바이럴 마케팅 추진 지원

ㅇ 콘텐츠담당관

- 市 보유 온라인 매체 및 민간 온라인 매체 활용 홍보 지원, 서울시 SNS, 서울사랑, 내손안에 서울, 자치구 소식지 게재 등

□ 소요예산

ㅇ 예산 : 총 460천원

- 행사 현수막 2식 × 150,000원 = 300,000원

- 업무 협약서 2식 ×  30,000원 =  60,000원

- 행사 소모품 10명 × 10,000원 = 100,000원

ㅇ 예산과목 : 여성가족정책실, 양성평등담당관, 성평등 증진, 성평등문화 확산, 탄생응원 서울 프로젝트 추진, 사무관리비(201-01)

붙임 : 저출생 극복, 탄생 축하 공동캠페인 업무 협약서 1부.  끝.

붙임  1. 기업과 함께 탄생축하 공동캠페인 업무 협약서 1부.