문서번호	서울브랜드담당관-2552
결재일자	2024. 3. 14.
공개여부	부분공개(5,6)
방침번호

		시 민
주무관	캐릭터마케팅팀장	서울브랜드담당관
조예지	허준	03/14
		김지혜

「2024 서울시 캐릭터 마케팅 용역」

제안서 평가 위원회 개최 계획

2024. 3.

'

홍 보 기 획 관

(서울브랜드담당관)

「2024 서울시 캐릭터 마케팅 용역」

제안서 평가 위원회 개최 계획

｢2024 서울시 캐릭터 마케팅 용역｣ 입찰 참가업체의 사업수행 능력과
제안내용의 적정성을 공정하게 평가하여 우선협상 적격업체를 선정하고자 함

1		사업 및 평가개요

□ 사업개요

ㅇ 사 업 명 : 2024 서울시 캐릭터 마케팅 용역

ㅇ 사업기간 : 계약일로부터 8개월

ㅇ 사 업 비 : 400,000천원 (부가세 포함)

ㅇ 계약방법 : 제한경쟁입찰 (협상에 의한 계약)

- ｢지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령｣ 제43조

□ 제안서 평가 개요

************

**************************************

**************************************

ㅇ 평가방법 : 기술능력평가(90점) + 입찰가격평가(10점)

구분	평가절차	점수	평가주체	평가시기
기술능력 평가	정량적 평가	20점	사업담당	제안서평가위원회 개최 이전
	정성적 평가	70점	제안서평가위원회	제안서평가위원회 개최 시
입찰가격 평가	입찰가격평가	10점	사업담당	제안서평가위원회 개최 시

2		제안서 평가위원회 구성

□ 추진근거

ㅇ 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조

ㅇ 지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준(행정안전부 예규, 2023.6.29.)

ㅇ 서울특별시 제안서평가위원회 설치 및 운영에 관한 규칙

***************************************

*********************************************************************

□ 위원 선정

ㅇ 예비명부 작성 : 최종 평가 위원 수의 3배수 이상

- 유관 부서, 기관, 단체 등의 추천 등을 통해 평가위원 후보자 등록

※ 위원 자격 (서울시 제안서평가위원회 설치 및 운영에 관한 규칙 제2조)

‣ 국가 및 다른 지방자치단체 공무원으로서 3년 이상 해당 분야 근무경력을 가진 7급 이상 공무원

‣ 정부투자기관ㆍ출연기관ㆍ지방공기업의 해당 기술직렬 5급 이상 직원 또는 동등 이상 경력자

‣ 대학의 전임강사 이상인 자로서 해당 분야 전공을 한 자

‣ 1년 이상 근무경력을 가진 기술사 또는 박사학위 소지자

‣ 시민단체 대표 등 공정한 평가를 위하여 필요하다고 인정되는 자

ㅇ 평가위원 추첨

- 제안서 제출 시 입찰참여자가 평가위원회 구성인원 수만큼 예비명부상 고유 번호를 추첨하여 다빈도 순으로 결정

- 다빈도 수가 동일할 경우 연장자 순으로 결정

ㅇ 최종 평가위원 선정

- 추첨을 통해 결정된 우선순위에 따라서 참석 여부 확인 후 위원 최종 선정

- 불참자가 있는 경우 차순위 평가위원으로 위원 구성(예비위원 20%)

3		제안서 평가위원회 개최

***************

**********************************

ㅇ 개    회 : 위원장 포함 평가위원 최소 7인 이상 출석으로 개회

ㅇ 운영방법 : 참가업체의 제안설명(PT) 및 평가위원 질의를 통한 평가

- 제안서 발표순서는 당일 참가업체 추첨으로 결정

- 업체별 30분씩 시간 배정(제안설명 20분, 질의응답 10분)

- 제안사(주사업자)의 사업 총괄책임자 또는 사업 대표자가 직접 발표

□ 제안서 평가위원회 진행 순서(안)

개회		· 인사말씀, 위원소개 및 위원장 호선 · 사업설명 및 평가방법 안내
⇩
서약서 작성		· 보안사항 준수 서약
⇩
업체별 PT 및 질의응답		· 업체별 30분(제안발표 20분, 질의응답 10분) ※ 불참업체는 제안서 제출여부 및 가격입찰 여부와 무관하게 기술능력 평가점수의 정성적 평가 항목을 0점 처리함
⇩
정성 평가		· 제안서 정성 평가표에 의거 평가 ※ 최고·최저 위원 점수 제외, 소수점 이하 다섯째자리에서 반올림
⇩
가격 평가		· 평가위원장이 가격입찰서 개찰 · 가격평가 평점 산식에 의거하여 평가
⇩
종합 집계		· 정량평가와 정성평가 점수를 합산하여 종합평가서 작성 · 종합평가서의 평가 결과 확인
⇩
평가 의결		· 협상적격자 선정 및 협상 순위 결정 · 평가결과 의결서 작성

4		평가항목 및 협상대상자 결정

ㅇ 평가항목 및 배점 : 기술능력평가(90점) + 가격평가(10점)

구 분			평 가 요 소	배점	총점	평가
총계					100
기술 능력 평가	정량 평가	수행실적	· 최근 3년간 유사 사업 수행 실적	6	20	사업 담당자
		경영상태	· 기업신용등급 평가	6
		참여인력	· 사업 참여인력 보유 현황	6
		신인도	· 지체상금 부과 등 여부	2
	정성 평가	사업 이해도	· 용역 목적 및 필요성에 대한 이해도 · 과업 이해도 및 제안 요청 항목 반영도 · 각 과업별 인력배치, 예산 배분의 합리성	10	70	제안서 평가 위원회
		마케팅 추진전략	· 캐릭터 시장 현황 분석 · 서울시 캐릭터 마케팅을 위한 타깃 설정 및 맞춤형 전략 수립	10
		오프라인 이벤트 기획 운영	· 인기명소 중심 길거리 오프라인 이벤트 · 캐릭터 조형물 전시	15
		SNS 콘텐츠 기획․제작 및 채널 운영	· 바이럴 및 지속적인 채널 방문을 유도하는 콘텐츠 · 명절, 기념일 등 시의성 있는 일러스트, 사진 콘텐츠 기획제작 · 오프라인 이벤트와 연계한 콘텐츠 제작 · 시민 참여형 SNS · 협력기관 네트워킹 활용 등을 통해 관련 커뮤니티 참여 유도 및 홍보 추진	15
		캐릭터 확산을 위한 민간 협업	· 제안내용의 적정성, 창의성 · 제안내용의 실현 가능성	10
		추가제안사항	· 제안내용의 적정성, 창의성 · 제안내용의 실현 가능성	10
가격 평가	입찰가격		· 가격평가 평점 산식 적용	10	10	사업 담당자

□ 협상대상자 결정

ㅇ 제안서 평가결과 기술능력 및 입찰가격 합산점수가 70점 이상인 자

ㅇ 협상 순서는 합산점수의 고득점 순에 의하여 결정

- 합산 점수가 동일할 경우, 기술능력(정량+정성) 점수가 높은 자가 선순위

- 기술능력 점수도 동일한 경우, 정성평가 점수가 높은 자가 선순위

- 위 점수가 모두 동일한 경우, 평가위원장의 추첨으로 결정(제안사 입회)

ㅇ 우선순위 협상적격자와의 협상 결렬 시 동일 기준과 절차에 따라       순차적으로 차순위 협상적격자와 협상 실시

ㅇ 모든 협상적격자와 협상 결렬 시 재공고 또는 새로운 입찰에 부침

ㅇ 협상대상자의 제안내용을 대상으로 협상 실시 및 협의 하에 조정 가능

※ 위원회 개최 후 위원 명단과 평가점수는 공개(점수별 위원 실명은 공개하지 않음)

5		행정사항

**********

************************************

****************************************

******************************************************************************************************

*******

*******************************************

********************************************

붙임 : 제안서 평가 서식 각 1부.  끝.