문서번호	보행자전거과-3896
결재일자	2024. 3. 14.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	보행자전거활성화팀장	보행자전거과장
박재훈	장일진	03/14
		정여원

2024 보행·자전거·PM 안전이용

홍보 용역업체 선정 계획

2024. 3.

도 시 교 통 실

(보행자전거과)

2024 보행·자전거·PM 안전이용

홍보 용역업체 선정 계획

보행자전거과장 : 정여원☎2133-2410 보행자전거활성화팀장 : 장일진☎2421 담당 : 박재훈☎2424

보행 안전문화 확산 및 자전거·PM 안전이용 활성화를 위해 홍보 전문업체를 선정하여 전략적인 홍보를 추진하고자 함

Ⅰ		추 진 계 획

□ 추진방향

ㅇ 보행문화 촉진 및 보행권 인식 제고

ㅇ 자전거 이용 활성화 및 자전거 안전이용 기반 조성

ㅇ 개인형 이동장치(PM) 안전이용문화 확산

□ 사업개요

ㅇ 사업기간 : 착수일로부터 ~ 2024.12.31.

ㅇ 사업내용

과 업 명	세 부 내 용
1. 홍보 전략 수립 및 성과 분석	▸ 콘텐츠 확산을 위한 통합 홍보 전략 기획 ▸ 홍보 매체별 목표 및 콘셉트 설정, 연간 로드맵 수립 ▸ 예산 범위 내 효과적인 집행 계획 수립 ▸ 정책 인지도 및 광고 효과 분석 등 성과 측정
2. 온라인 콘텐츠 제작	▸ 숏폼 등 동영상 중심 콘텐츠 제작 ▸ 부서 사업 일정 관련 카드뉴스 제작·배포
3. 오프라인 홍보물 제작 및 배포	▸ 현수막, 리플릿 등 제작 및 배포 ▸ 지면 광고용 포스터 등 언론홍보물 디자인
4. 현장 캠페인 기획	▸ 유관기관 협업 현장 캠페인 기획·추진
5. 시민참여 이벤트 기획	▸ 온·오프라인 시민참여 이벤트 기획
6. SNS 채널 관리·운영	▸ 보행자전거과 SNS 채널 관리･운영

ㅇ 추진방법 : 홍보 용역업체 선정

ㅇ 소요예산 : 110백만원

Ⅱ		선 정 개 요

□ 일반사항

ㅇ 입찰방법 : 제한경쟁입찰

ㅇ 입찰참가자격

- 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제13조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 자격을 구비한 업체로서 조달청 입찰참가자격 등록업체

- 「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률 시행령」 제2조의 2 제2항 의거「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제2조에 따른 자로서「중․소기업․소상공인 및 장애인기업 확인요령」에 따라 발급된 중·소기업 또는 소상공인확인서(입찰마감일 전일까지 발급된 것으로 유효기간 내에 있어야 함)를 보유한 업체

ㅇ 계약방법 : 협상에 의한 계약

ㅇ 선정절차

①사전규격 공개 (3일 이상)	⇨	②긴급 입찰공고 (10일 이상)	⇨	③제안서 접수	⇨	④제안서 평가	⇨	⑤ 협상 및 계약체결
(3.12.~3.15.)		(3.18.~3.29.)		(3.29.)		(4. 1.)		(4. 3.)

□ 입찰공고 및 제안서 제출

ㅇ 긴급 입찰공고

- 사    유 : 2024년 연초부터 중요사업 중심으로 홍보 전략을 수립, 적기에 콘텐츠를 제작 배포하여 홍보효과 제고하기 위함

- 공고방법 : 서울시 및 조달청(나라장터) 홈페이지

- 공고내용 : 사업개요, 입찰참가자격, 평가방법 등

- 공고기간 : 2024. 3.18. ~ 3.29.

- 제출서류 : 제안서 및 가격산출 내역서 1부.

ㅇ 신청서 접수(방문접수)

- 일   자 : 2024. 3.29.(금) 10:00 ~ 16:00

- 장   소 : 서울특별시 보행자전거과(서소문별관 1동 6층)

※ 점심시간(12:00~13:00) 제외, 우편 및 이메일 접수 불가

□ 사업내용

ㅇ 2024년도 보행·자전거·PM 홍보 전략 수립

- 보행·자전거·PM 관련 콘텐츠 확산을 위한 통합 홍보 전략 기획

- 홍보 매체별 목표 및 콘셉트 설정, 연간 로드맵 수립

- 예산 범위 내 효과적인 집행 계획 수립

ㅇ 온라인 콘텐츠 제작

- 고품질 동영상 중심 홍보 통해 시민 안전의식 제고 및 자전거 이용 활성화

- 보행자전거과 정책 및 보행·자전거·PM 관련 유용한 정보 안내

ㅇ 오프라인 홍보물 제작 및 배포

- 현수막, 리플릿 등 홍보물 디자인 및 배포

- 지면 광고 및 웹배너 등 언론홍보용 홍보물 디자인

ㅇ 현장 캠페인 기획

- 보행·자전거·PM 관련 현장 캠페인 기획

- 경찰청, 교통안전공단 등 유관기관 및 관련 민간단체 합동 현장 홍보

ㅇ 시민참여 이벤트 기획

- 시민참여 온·오프라인 이벤트 기획

- 인증샷 공유, 스탬프 투어, 안전퀴즈 등 다양한 이벤트 기획

ㅇ 보행자전거과 SNS 채널 관리·운영(광고비 포함)

ㅇ 성과분석

- 정책 인지도 및 광고 효과 분석 등 성과 측정

- 여론 동향 모니터링 및 이슈 관리 등

ㅇ 결과보고

- 홍보 결과보고서 및 홍보 진행 관련 사진, 영상 등

- 2024년 사업 완료 보고서, 월별 회계정산보고서

Ⅲ		심사 및 제안서 평가

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□ 평가방법 및 배점기준

ㅇ 기술능력평가(90%)와 가격평가(10%)로 종합 평가

구 분		평가항목		배점
계				100
기술 능력 평가 (90점)	정량적 평가 (20점)	신용도	ㅇ부정당업자 제재기간에 의한 평가	2	20
		경영상태	ㅇ기업 신용평가 등급에 의한 평가	6
		전문인력 보유현황	ㅇ참여인력 중 해당분야 3년 이상 경력 보유 인원 수	6
		관련분야 수행 경험	ㅇ최근 5년간 유사 사업 수행실적 건수	6
	정성적 평가 (70점)	수행계획의 적절성	ㅇ보행·자전거·PM 정책 홍보의 목적, 방향, 내용, 방법 등 사업 이해도 ㅇ홍보 전략 및 세부계획의 적절성	20	70
		수행방법의 독창성 및 다양성	ㅇ홍보 계획의 독창성 및 다양성	20
		수행방법의 적절성 및 실현가능성	ㅇ보행자전거과 SNS 및 홍보매체 활용방안 ㅇ시민참여 이벤트 및 현장 캠페인 실행능력	20
		예산편성 적절성	ㅇ예산책정 및 배분의 적절성 ㅇ예산집행의 효율성․예산 계획과 결산의 연계성	10
입찰가격 평가 (10점)		입찰 가격평가 평점산식 적용		10

□ 협상대상자 선정

ㅇ 제안서 평가결과 기술능력과 가격 평가점수의 합산점수가 70점 이상인 자를 협상적격자로 선정, 합산점수가 70점 이상인 자가 없는 경우에는 재공고 입찰 가능

ㅇ 제안서 평가결과 합산점수가 동일한 제안사가 2개 이상인 경우, 기술능력 평가점수가 높은 제안사를 선 순위자로 하고, 기술 능력 평가점수도 동일한 경우에는 추첨으로 결정

Ⅳ		행 정 사 항

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□ 추진일정

ㅇ 사전규격 공개	: 3.12.~3.15.

ㅇ 입찰공고	: 3.18.~3.29.

ㅇ 제안서 접수	: 3.29.

ㅇ 제안서평가위원회 개최(예정)	: 4. 1.

ㅇ 협상 및 계약체결	: 4. 3.

붙임  1. 입찰공고문 1부.

2. 제안요청서 및 과업지시서 1부.  끝.