문서번호	문화비축기지관리사무소-1180
결재일자	2024. 3. 13.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

			시 민
주무관	문화기획팀장	문화비축기지관리사무소장	서부공원여가센터소장
이태원	백인호	김호석	03/13
			신현호

2024년 홍보 및 시민소통 사업 추진계획

2024. 3. 12. (화)

서부공원여가센터

(문화비축기지관리사무소)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
일반사항
정책일반	◆ 제반 법규와 실태, 실제 현장의 의견 등을 검토하였습니까? (법령, 규칙, 통계·빅데이터, 시민의견 등)	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석하였습니까?(갈등, 약자, 일자리, 안전, 탄소 감축 등) ※ 약자 : 하단 세부 검토항목 점검	□	■
	◆ 정책·계획·전시물·홍보물 등이 역사적 사실에 부합하는지 검토하였습니까?	□	■
	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까?(경제·사회·환경 등)	□	■
약자와의 동행
목적	◆ 경제적으로 취약한 약자를 지원하기 위한 사업인가?	□	■
	◆ 주거, 생계, 의료, 교육, 기타 분야 중 어느 것에 해당하는가?	□	■	주거/생계/의료/교육/기타
	◆ 단순지원 사업과 사다리지원 사업 중 어느 것에 해당하는가? (단순 : 어려움 즉시 개선 / 사다리 : 계층 상향 또는 안정 유도)	□	■	단순지원/ 사다리지원
	◆ 경제적으로 취약한 약자가 아니라 하더라도, 다양한 분야의 사회적 약자를 배려할 수 있는 수단을 포함하였는가?	□	■
계획수립	◆ 사업 대상자가 쉽고 편리하게 서비스를 활용할 수 있도록 사업을 구성하였는가?	□	■
집행·홍보	◆ 집행과정에서 발생할 수 있는 역효과를 최소화하기 위한 대안을 고려하였는가?(‘약자’ 낙인효과, 역차별 등)	□	■
	◆ 사업 대상자에게 적절한 홍보 수단을 채택하였는가?	■	□
평가·환류	◆ 사업효과를 측정할 수 있는 지표(산출, 과정, 성과 등)는 마련하였는가? 아닐 경우, 성과를 평가할 수 있는 대체·보완 수단이 존재하는가?	□	■

2024년 홍보 및 시민소통 사업 추진계획

2024년 문화비축기지의 주요 사업에 대한 전략적 홍보를 통해, 시민 소통 활성화 및 복합문화 공원으로서 브랜드 가치를 창출하고자 함

Ⅰ		추진 목표 및 방향

□ 추진목표

홍보목표

기관 홍보 확대

문화예술 집중홍보

온라인 홍보 강화

공원 이용 확대

홍보

추진전략

· 문화비축기지 인지도 확산을 위한 기관 홍보 강화

· 문화예술 사업 집중 홍보로 복합문화공간으로서 가치 확산

· 온라인 홍보 및 콘텐츠 다양화로 시민소통 활성화

· 안전하고 매력적인 공원 이용 확대

홍보타깃

대시민

문화예술 및 프로그램 참여 계층별 타깃

공원 방문 시민

주요 과제

① 언론홍보 강화

② 대내외 홍보 협력

③ 정기간행물

[비축생활] 발행

④ 홍보체계 정립 및 운영

⑤ 홍보콘텐츠 발행 확대

⑥ 사진·영상 제작 및 기록

⑦ 온라인 채널 운영

⑧ 미디어 특화 콘텐츠 운영

⑨ 공원 시설안내 개선

⑩ 촬영지원 확대

⑪ 시민만족도 조사 개선

□ 추진방향

ㅇ (언론홍보 강화) 체계적·전략적인 언론·미디어·해외 홍보를 통한 문화비축기지 인지도 확산

ㅇ (주요 사업 집중 홍보) 다양한 문화예술 체험·소통이 가능한 복합문화 공간으로서의 가치 전파를 위한 집중 홍보

ㅇ (온라인 홍보 강화) 온라인 채널 활성화 및 온라인 콘텐츠 다변화를 통한 시민 소통 활성화

ㅇ (안전한 공원 이용) 안전한 공원 시설 및 이용 편리성 강화로 방문시민 만족도 향상

□ 2024년 문화비축기지 주요 홍보 키워드

계절	봄(3월~5월)	여름(6월~8월)	가을(9월~11월)	겨울(12월~2월)
주제	*********	*********	********	*********
행사	********* ********* ***********	*********** ***** ******* *********** ********* **********	******* *********** ********* ******** ********** *************	*********** ********** *********
키워드	************ **********	************ ************* *******	*********************** *****	************ ***

Ⅱ		세부 추진 계획

문화비축기지 인지도 확산을 위한 기관 홍보

□ 언론 홍보 강화

ㅇ 문화예술 사업 및 공원 홍보를 위한 보도자료 배포 확대

- 기획·공모·프로그램 등 사업 홍보를 위한 보도자료 월 1건 이상 배포

- 문화비축기지 관련 언론 및 방송 보도 모니터링 강화

※ 붙임 1. 2024년 주요 사업 보도자료 배포 계획

ㅇ 사업 이해 및 시민 참여도 향상을 위한 언론협력 사업 진행

- 언론사(연합뉴스 등) 협업을 통한 기획보도 및 광고 진행 (4건)

- 탱크예술제, 융복합프로젝트, T2 특별공연 등 기획사업 언론협력

※ 2024년 언론홍보사업 계획 별도 수립 예정

□ 국내·외 홍보 협력 강화

ㅇ 한국관광공사, 서울관광재단의 유니크베뉴 활동을 통한 해외 홍보 강화

- MICE 행사 유치 1~2건, 팸투어 등 관광사업 협조, 콘텐츠 협업 등

ㅇ 유관기관 홍보 콘텐츠 협업을 통한 시너지 창출

- 건축·재생·친환경 관련 취재 및 자료 제공 등 대외홍보 지원

- 지역 및 유관기관, 서울시 등 취재·사진·영상 등 자료 제공 및 협업

□ 문화비축기지 가치 제고를 위한 정기간행물 [비축생활] 발행

ㅇ 자문회의를 통한 2024년 비축생활 방향 설정 및 콘텐츠 자문

- 홍보 자문회의 개최 (4월 중)

ㅇ 2024년 정기간행물[비축생활] 발행(온라인 포함) : 연 2회, 총 5,000부

- 문화비축기지의 가치 공유 및 아카이빙 매체로 활용

- 호별 주제에 따른 전문가 칼럼, 행사기록, 인터뷰, 사업 홍보 등 기획취재

※ 2024년 정기간행물 비축생활 제작 계획 별도 수립 예정

복합문화공간 가치 확산을 위한 문화예술사업 집중 홍보

□ 홍보 체계 정립 및 전략적 운영

ㅇ 홍보콘텐츠 제작 체계 정립

홍보 진행 절차

홍보 검토사항

홍보 결과물

월별 행사 일정 협의

· 전월 마지막 주 일정 취합

· 팀 회의

→

월별 캘린더

↓

기획사업 홍보 협의

※ 행사 최소 4주 전

· 기획사업 일정 협의

· 보도자료 배포 여부 검토

· 사업별 홍보 범위 설정 등

→

보도자료 배포

온라인 뉴스레터 발행

홍보콘텐츠 제작

↓

개별 홍보 의뢰

※ 행사 최소 2주 전

· 대관 및 협력사업 홍보자료

· SNS 콘텐츠 제작

· 서울시 및 유관기관 홍보 협의

→

문화비축기지 SNS 채널

서울시, 서울의 공원 채널

↓

행사 완료

· 사진 및 영상자료 제작

· 후기자료 취합

· 비축생활 게재여부 검토

→

사진 및 영상 아카이빙

후기콘텐츠 제작

비축생활 발행

ㅇ 체계적인 홍보콘텐츠 발행 및 전략적 활용을 통한 홍보 확산

- 기획사업 및 문화예술사업에 대한 전략적 홍보를 통한 집중 홍보

- 대관 및 협력사업 홍보를 위한 홍보 요청 매뉴얼 배포

※ 홍보매뉴얼 : 홍보요청서, 행사 결과요청서, 홍보물 제작 가이드 등

□ 홍보 콘텐츠 발행 확대

ㅇ 시민참여 활성화를 위한 온라인 뉴스레터[비축타임즈] 발행 : 매호 2,000건 이상

- 프로그램 정보, 행사 및 참여 안내 등을 메일로 신속하게 제공

- 뉴스레터 시스템(스티비-연간 이용권 구매) 활용하여 자체 제작 및 발송

※ 뉴스레터 구독자 약 1,800명 보유

ㅇ 주요 사업 홍보물 디자인 제작 및 통합 관리

- T2 기획공연, 투어 프로그램 등 주요 기획 프로그램 홍보물 제작

- 전문 디자인 업체 및 그래픽 콘텐츠 사이트(연간 이용권 구매) 활용

ㅇ 공원 홍보물 제작 및 운영

- 공원 안내 리플릿(4종) 및 홍보 책자 등 관리, 외부 홍보물(서울시, 유관기관 등) 비치·관리

- 보유 기념품 관리 및 추가 제작

□ 사진·영상 홍보콘텐츠 제작 및 기록관리

ㅇ 주요 행사기록 및 홍보자료 축적을 위한 사진 촬영

- 주요 행사에 대한 기록 및 자료용 사진 촬영(전문 사진작가 활용 2~3회)

- 계절별/장소별/날씨별 등 공원사진 및 영상 기록

- 매봉산 공사 전·후 기록, 연도별 행사기록 등 사진자료 관리

ㅇ 주요 사업 브랜딩 및 기관 홍보를 위한 영상 제작

- 사업 홍보 및 기록을 위한 영상 촬영(전문 영상제작 업체 활용 1~2회)

- 계절별/장소별/날씨별 등 공원 영상 기록(영상 자체 제작)

시민소통 활성화를 위한 온라인 홍보 강화

□ 온라인 미디어채널 운영 확대

ㅇ 누리집 및 SNS 채널 운영 현황

연번	구분	채널명	운영 방향	팔로우
1	누리집	서울시 서울의 공원 문화비축기지	공원 기본 정보 및 주요 프로그램 정보제공 시민참여 확대를 위한 서울시 핫배너 등 활용	-
2	블로그	문화비축기지 (대표채널)	프로그램 안내, 사업 기록, 공지사항 등 정보 제공을 위한 대표 채널	4,048명
3	인스타그램	문화비축기지 (집중홍보채널)	사진, 영상 콘텐츠를 통한 브랜드 이미지 구축 흥미로운 SNS용 콘텐츠 개발	8,216명
4	페이스북	문화비축기지 (홍보채널)	문화예술 대상 특화 콘텐츠 운영 시민참여 홍보	4,111명
5	유튜브	B축TV (영상콘텐츠)	아트앤스토리, 행사기록, 기관홍보영상 등 영상 콘텐츠 기록	1,050명
6	네이버 포스트	비축생활	- 정기간행물 [비축생활] 온라인 채널 매호 6~8건의 온라인용 콘텐츠 업로드	108명

ㅇ SNS 채널별 특성을 반영하여 지속적이고 흥미있는 채널 운영

- 인스타그램 : 행사·시기별 이미지 모음 등 흥미로운 콘텐츠 제작, 릴스(숏폼) 제작 확대, 퀄리티 높은 사진 활용 등

- 페이스북 : 문화예술사업 진행 시 집중 홍보를 통한 홍보 확산, 문화예술 단체 및 기관과 협업을 통한 활성화

□ 온라인 미디어 특화 콘텐츠 지속 운영

온라인 콘텐츠	운영기간	주요내용	채널
문화비축기지 자연도감	1~12월	공원의 생태·자연 이야기 100선 동·식물, 계절, 자연에 관한 이야기 발굴(~’23년까지 77편 제작)	블로그 (SNS홍보)
랜선 문화예술 아트앤스토리 (Arts&Story)	4~12월	전시·공연·문화행사에 대한 영상 기록 전시, 공연, 참여 작가 인터뷰 등 문화예술 관련 영상	유튜브 (SNS홍보)
랜선 문화비축기지	4~12월	문화비축기지에 대한 영상 기록 공원활동, 시민행사, 공간탐방 등 영상 제작	유튜브 (SNS홍보)
비축생활	8월,12월	비축생활 온라인용 콘텐츠 발행 주요 내용은 네이버 포스트, 인스타그램용 콘텐츠 제작	포스트, SNS

3. 안전하고 매력적인 공원 이용 확대

□ 안전하고 편리한 공원 이용을 위한 시설 안내 개선

ㅇ 공원 안내물 제작 및 이동형 게시대 관리 · 운영

- 공원 안내 현수막, 철판 지도, 안내 시트지 등 안내물 관리·운영

- 안내판(지주형, 이미지형), 가로등 배너, 배너 거치대 등 관리·운영

□ 촬영지원 확대를 통한 공원 이용 활성화

ㅇ 드라마·영화·예능 등 방송촬영 협력을 통한 미디어 노출 확대 및 장소사용 수입 증대

ㅇ 촬영 진행 및 결과 콘텐츠에 대한 관리 및 기록관리

- 블로그(비축기지in미디어)를 통한 주요 촬영 결과 기록

- 안전한 촬영문화 정착을 위한 캠페인(주의사항 홍보 및 배포) 진행

□ 시민만족도 조사를 통한 공원이용 만족도 개선

ㅇ 프로그램 및 공원 이용 만족도에 대한 온라인(QR) 조사 설계

ㅇ 참여자, 방문객 대상 설문조사 진행을 위한 프로세스 정립

- 안내동, 엘리베이터 등 주요 이동공간에 설문조사 QR 게시

- 설문조사 참여 기념품(포스트잇) 추가 제작

※ 2024년 시민만족도 조사 운영 계획 방침 별도 수립 예정

Ⅲ		예산계획

□****************

****	********	******
합 계		77,035
****** **	****************	******
**************	**********************	******
	******** ************************************* *************	*****
	******** *******************************	*****
	********** *******************************	*****
***** ****	******* *********************************	*****
	******** ************************	*****

□ 예산과목 : 세계적인 환경·생태 테마공원 육성, 산하공원운영, 문화비축기지 유지관리 및 운영, 사무관리비

Ⅳ		추진 일정

사업분류	사업내용	일정
		1월	2월	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
연중 진행 홍보사업	언론보도 및 홍보협력
	홈페이지 및 SNS 운영
	뉴스레터 발행				1호	2호	3호	4호	5호	6호	7호	8호	9호
	촬영지원
홍보물 제작	******				****					*********
	*******			*****		**	**	******				******
	************				****	*****		****		****
	********					**	** **			**	*****
	********			*****	********								****

따로붙임 : 2024년 주요사업 보도자료 배포 계획

붙임자료	2024년 주요사업 보도자료 배포 계획

ㅇ 보도자료 배포 계획

연번	월별	보도 계획(안)	담당자
1	4월	*********************************	***
2		***************************	***
3	5월	*******************	***
4		*******************	***
5	6월	*************************	***
6		****************	***
7	7월	***************	*******
8		***************	***
9	9월	************	***
10		**********************************	***
11		************************	***
12	10월	**************	***
13		******************************	***
14		***********************	***
15	11월	*******************	*******
16		*************************	***
17	12월	********************	***
18		*******************	***

ㅇ 언론협력사업 계획

구분	월별	기사 및 광고(안)	보도매체(안)
****	***	********************	****
	***	**************************	**
****	*****	***********************	****
	*****	***************	**