문서번호	보행자전거과-3139
결재일자	2024. 2. 28.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

					시 민
주무관	보행자전거활성화팀장	보행자전거과장	교통기획관		도시교통실장
박재훈	장일진	정여원	윤보영		02/28
					윤종장
협 조

2024 보행·자전거·PM 안전이용 홍보계획

2024.  2.

도 시 교 통 실

(보행자전거과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
일반사항
정책일반	◆ 제반 법규와 실태, 실제 현장의 의견 등을 검토하였습니까? (법령, 규칙, 통계·빅데이터, 시민의견 등)	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석하였습니까?(갈등, 약자, 일자리, 안전, 탄소 감축 등) ※ 약자 : 하단 세부 검토항목 점검	■	□
	◆ 정책·계획·전시물·홍보물 등이 역사적 사실에 부합하는지 검토하였습니까?	■	□
	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까?(경제·사회·환경 등)	■	□
약자와의 동행
목적	◆ 경제적으로 취약한 약자를 지원하기 위한 사업인가?	□	■
	◆ 주거, 생계, 의료, 교육, 기타 분야 중 어느 것에 해당하는가?	□	■	주거/생계/의료/교육/기타
	◆ 단순지원 사업과 사다리지원 사업 중 어느 것에 해당하는가? (단순 : 어려움 즉시 개선 / 사다리 : 계층 상향 또는 안정 유도)	□	■	단순지원/ 사다리지원
	◆ 경제적으로 취약한 약자가 아니라 하더라도, 다양한 분야의 사회적 약자를 배려할 수 있는 수단을 포함하였는가?	■	□
계획수립	◆ 사업 대상자가 쉽고 편리하게 서비스를 활용할 수 있도록 사업을 구성하였는가?	■	□
집행·홍보	◆ 집행과정에서 발생할 수 있는 역효과를 최소화하기 위한 대안을 고려하였는가?(‘약자’ 낙인효과, 역차별 등)	■	□
	◆ 사업 대상자에게 적절한 홍보 수단을 채택하였는가?	■	□
평가·환류	◆ 사업효과를 측정할 수 있는 지표(산출, 과정, 성과 등)는 마련하였는가? 아닐 경우, 성과를 평가할 수 있는 대체·보완 수단이 존재하는가?	■	□

2024 보행·자전거·PM 안전이용 홍보계획

보행자전거과장 : 정여원☎2133-2410 보행자전거활성화팀장 : 장일진☎2421 담당 : 박재훈☎2424

보행 안전문화 확산 및 자전거·PM 안전이용 활성화를 위한 시민 밀착형 홍보계획을 수립하여 추진하고자 함

Ⅰ		사 업 개 요

□ 추진근거

ㅇ 서울특별시 보행안전 및 편의증진에 관한 조례 제9조(보행안전문화 확산)

ㅇ 서울특별시 자전거이용 활성화에 관한 조례 제3조(서울특별시장 등의 책무)

ㅇ 서울특별시 개인형 이동장치 이용안전 증진 조례 제5조(사업추진 등)

□ 추진목적

ㅇ 시민의 보행권 인식 증진 및 건강하고 편리한 걷기 문화 확산

ㅇ 자전거 교통분담률 제고 및 여가 활성화

ㅇ 보행·자전거·PM 관련 사고 예방을 위한 시민 안전의식 강화

□ 추진개요

ㅇ 기    간 : 2024. 3.~12.

ㅇ 내    용 : 보행문화 활성화 및 자전거·PM 안전이용 홍보

ㅇ 방    법 : 홍보대행 용역업체 활용, 언론매체 광고, 기타 홍보 추진

ㅇ 사업예산 : ******

단위 : 백만원

구 분	합 계	홍보용역	언론광고	기타 홍보 추진	부대비 (위원회 수당 등)
예산액	***	***	***	**	*

Ⅱ		추진실적 및 평가

□ 2023년 추진실적

ㅇ 보행·자전거·PM 관련 콘텐츠 제작 : 62건(목표 대비 119% 달성)

구 분	합 계	카드뉴스	동영상	인스타툰	이벤트	기타 (현수막, 팸플릿 등)
추진목표	52건 이상	15건 이상	15건 이상	3건 이상	7건 이상	12건 이상
추진실적	62건	15건	19건	3건	7건	18건

ㅇ 보행·자전거·PM 언론매체 광고 추진 : 17건

단위 : 백만원

구 분	합 계	****	*****	****	****	****	****
광고횟수	17건	**	**	**	**	**	**
집행액	110	**	**	**	*	**	**

ㅇ 보행자전거과 SNS 구독자 수 전년 대비 16% 증가

매 체 명	’23. 게시물 수	’23. 조회수	매체별 구독자 수		전년 대비 성장률
			’22.12.	’23.12.
총 계	143	338,166	21,728	25,213	16%
블로그	36	74,687	5,438	4,957	-9%
유튜브	19	127,392	4,764	6,680	40%
인스타그램	46	65,347	6,800	8,583	26%
페이스북	42	70,740	4,726	4,993	6%

□ 사업평가 및 보완과제

ㅇ 인플루언서 협업 동영상, 인스타툰 등 다양한 형식의 콘텐츠 제작·배포해 흥미 유발

ㅇ 인스타그램, 유튜브 등 주요 매체 집중 운영을 통해 부서 SNS 총 구독자 수 증가

ㅇ 반면, 주요 홍보매체가 청·장년층이 주로 이용하는 유튜브, 인스타그램에 집중되어 어린이·어르신들에 노출이 쉬운 대면(캠페인, 교육) 및 오프라인 홍보도 강화 필요

Ⅲ		추 진 계 획

□ 추진목표 : 서울시 보행·자전거·PM 사고 건수 감축

구 분	보 행	자 전 거	P M
2022년 사고건수	7,844	3,128	585
목표 사고건수	7,000건 미만	3,000건 미만	500건 미만

□ 추진방향

구 분	2023년(AS-IS)	⇨	2024년(TO-BE)
온라인 홍보	단순 정보 제공 위주 콘텐츠 제작으로 콘텐츠의 흡입력 부족		숏폼 동영상 등 최신 유행 형식 콘텐츠 제작에 역량 집중
오프라인 홍보	캠페인, 오프라인 홍보 등 대면 홍보 횟수 저조		월별 현장 캠페인 추진으로 시민 정책 체감도 제고
언론 홍보	일간지 지면 광고 중심 홍보		지면, 웹배너, 전광판 등 다양한 언론매체 활용해 확산력 극대화

□ 추진내용

구 분	내 용	예 산(안)	비 고
온라인 뉴미디어 홍보	안전수칙 숏폼 동영상 제작	*****	용역비용에 포함
	자전거 입문기 웹드라마 제작	*****
	SNS 이벤트 기획	*****
	카드뉴스 배포	****
소 계		*****
오프라인 현장 홍보	민관합동 현장 캠페인 추진	*****	용역비용에 포함
	오프라인 홍보물 배포	*****
	시 보유 오프라인 매체 활용	***
	기타 홍보 추진	*****
소 계		*****
언론매체 활용	언론사 광고 추진	******
	보도자료 배포	***
소 계		******
총 계		******

Ⅳ		세부 추진내용

1. 온라인 뉴미디어 홍보

□ 안전수칙 숏폼 동영상 제작

ㅇ 추진내용

- 최신 경향 반영해 숏폼 형식으로 안전수칙 동영상 제작

- 20초 내외의 짧은 시간 안에 각인될 수 있는 효과적인 이미지 기획

- 단순 정보제공 형식 지양하고 개그/공포 코드 기반의 스토리텔링 가미해 제작

ㅇ 추진방법 : 용역업체 제작 후 유튜브, 인스타그램 등 숏폼 특화 SNS에 게시

- 부서 및 시 소유 SNS 계정 활용

- 옥외전광판 규격에 맞게 재편집해 오프라인 홍보 병행 추진

ㅇ 추진횟수 : 10~12회

ㅇ 영상길이 : 회당 20초 내외

ㅇ 소요예산 : **************************

※ 숏폼 동영상 제작계획(안)

연 번	내 용	추 진 시 기
1	************	**** *************
2	***************
3	************
4	***********
5	***********
6	************
7	******************
8	***********************
9	********
10	***************

□ 자전거 입문기 웹드라마 제작

ㅇ 추진내용

- 콘텐츠에 서사를 부여한 시리즈물 동영상 제작

- 자전거 초심자 주인공을 설정해 따릉이 대여법, 재생자전거 등 자전거 관련 콘텐츠 소개

- 자전거 입문 단계부터 진행되는 서사로 자전거 비이용자의 공감 및 관심 유도

ㅇ 추진방법 : 용역업체 제작 후 부서 계정 유튜브에 게시

- 각 영상 핵심 부분만 편집해 건당 2~3건 숏폼 동영상으로 재생산

ㅇ 추진횟수 : 6~8회

ㅇ 영상길이 : 회당 3~5분

ㅇ 소요예산 : **************************

※ 웹드라마 제작계획(안)

연 번	내 용	추 진 시 기
1	************	**** *************
2	***************
3	******************
4	***********************
5	************
6	*************

□ SNS 이벤트 기획

ㅇ 추진내용

- 산책 인증 및 OX 퀴즈 등 다양한 시민참여 이벤트 기획

- ******************************************

ㅇ 추진방법 : 용역업체 기획 후 부서 SNS 및 서울시 뉴미디어 채널에 참여방법 홍보

ㅇ 참여방법 : 기간 내 요구과제(인증사진 촬영/정답 제출) 달성 후 특정 해시태그(예: #서울자전거)와 함께 본인 SNS에 공유

ㅇ 추진횟수 : 7~10회

ㅇ 참여기간 : 회당 3~4주

ㅇ 소요예산 : **************************

※ 이벤트 추진계획(안)

연 번	내 용	추진시기	비 고
1	***********	**	***************
2	*****************	**
3	*****************	**
4	******************	**
5	*************	**
6	********************	***
7	************	***	****************

□ 카드뉴스 배포

ㅇ 추진내용

- 자전거 안전교육, 따릉이 관련 이벤트 등 부서 추진 사업 일정 안내

- ‘자전거 대행진’, ‘걷자 페스티벌’ 교통통제 등 시민 필수 안내사항 배포

ㅇ 추진방법 : 용역업체 제작 후 부서 SNS 및 서울시 뉴미디어 채널, 따릉이 앱 등에 게시

ㅇ 추진횟수 : 6~8회

ㅇ 소요예산 : **************************

※ 카드뉴스 제작계획(안)

연 번	내 용	추 진 시 기
1	****************	**
2	****************	**
3	******************	**
4	****************	**
5	******************	**
6	****************	**

2. 오프라인 현장 홍보

□ 민관합동 현장 캠페인 추진

ㅇ 추진내용

- 경찰청, 교통안전공단 등 유관기관 및 관련 민간단체 합동 현장 캠페인 추진

- OX 퀴즈, 체험형 프로그램 등 시민참여 프로그램 개발

ㅇ 추진방법 : 용역업체 제작 및 유관기관 제공 홍보물 활용해 가두행진 등 현장 홍보

ㅇ 추진횟수 : 6~8회

ㅇ 소요예산 : **************************

※ 현장 캠페인 추진계획(안)

연 번	내 용	추 진 시 기
1	**************	**
2	***************	**
3	******************	**
4	*****************	**
5	***********	***
6	***************	***

□ 오프라인 홍보물 제작·배포

ㅇ 추진내용

- 자전거·PM 안전수칙 현수막 제작해 사고 및 민원다발지역 중심 게시

- ‘자전거 대행진’, ‘걷자 페스티벌’ 등 행사 부스 내 정책홍보용 패널 디자인

- 지면 광고용 포스터, 웹배너 등 언론홍보용 홍보물 제작

ㅇ 추진방법 : 용역업체 제작 후 현수막 게시 및 홍보물 배포

ㅇ 추진횟수 : 10~15회

ㅇ 소요예산 : **************************

※ 오프라인 홍보물 제작계획(안)

연 번	내 용	추 진 시 기
1	**************************	**
2	**********************	**
3	************	**
4	**********************	**
5	********************	*****

□ 시 보유 오프라인 매체 활용

ㅇ 추진내용

- 시청사 전광판, 지하철 미디어보드 등 시 보유매체 활용해 홍보영상 송출

- 안전수칙, 시정 홍보 등 월 단위로 주제 변경해 상시 송출

ㅇ 추진방법 : 매체 규격에 맞게 용역업체 제작 영상 편집해 홍보기획관에 송출 요청

ㅇ 추진기간 : 상시

ㅇ 소요예산 : 비예산

□ 기타 홍보 추진

ㅇ 추진내용

- 기존 홍보물 재인쇄 등 용역업체 과업이 요구되지 않는 홍보사업

- 용역업체 계약기간 전후 긴급히 홍보가 필요한 건 등 부서 자체 추진

ㅇ 추진방법 : 홍보물 제작업체 개별 수의계약 체결 후 추진

ㅇ 추진횟수 : 3~5회

ㅇ 소요예산 : ****************

※ 기타 홍보물 제작계획(안)

연 번	내 용	추 진 시 기
1	***************************	**
2	****************	**
3	**********	**
4	*********************	**

3. 언론매체 활용

□ 언론사 광고 추진

ㅇ 추진내용 : 언론사 지면, 웹배너 및 전광판 광고 통해 안전수칙 및 시정 홍보

ㅇ 추진방법 : 용역업체 제작한 홍보물 활용해 언론진흥재단에 광고 의뢰

ㅇ 추진횟수 : 상반기 10~12회, 하반기 3~6회

- 일간지 지면 광고 10~15회, 웹배너 및 전광판 송출 1~3회(1개월/회)

ㅇ 소요예산 : ******************

□ 보도자료 배포

ㅇ 추진내용 :　부서 사업 홍보 및 긴급 현안 발생 시 즉시 대응 자료 배포

ㅇ 추진방법 : 보도자료 작성 후 언론담당관 협조 통해 배포

ㅇ 추진횟수 : 수시

ㅇ 소요예산 : 비예산

Ⅴ		행 정 사 항

□ 홍보대행 용역업체 선정

ㅇ 추진내용 : 연간 홍보전략 기획 및 온·오프라인 홍보물 제작 대행업체 선정

ㅇ 선정방법 : 입찰공고

ㅇ 계약방법 : 제한경쟁입찰 및 협상에 의한 계약

ㅇ 소요예산 : ******

□ 향후일정

ㅇ 홍보용역 입찰공고	: 3월 초

ㅇ 제안서 접수 및 제안서 평가위원회 개최	: 3월 중

ㅇ 협상 및 계약 체결	: 3월 중

ㅇ 사업 추진	: 3~12월

ㅇ 사업 결과 보고 및 사업비 정산	: 12월