문서번호	재정담당관-2487
결재일자	2024. 2. 26.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	시민참여예산팀장	재정담당관
배소희	代정지혜	02/26
		정명이

2024년 시민참여예산 제안사업 공모 홍보 계획

2024. 2.

기 획 조 정 실

(재정담당관)

2024년 시민참여예산 제안사업 공모 홍보 계획

’24년도 시민참여예산제 본격 시작에 따라 다양한 매체를 활용한 온·오프라인 홍보를 통해 시민 인지도 및 참여율을 높이고자 함

Ⅰ		추진 개요

□ 추진근거

ㅇ「서울특별시 시민참여예산제 운영 조례」제12조(정보제공)

제12조(정보제공) 시장은 시민의 참여를 활성화하기 위해 시민을 대상으로 시 예산에 대한 설명ㆍ교육ㆍ홍보 및 토론활동을 적극적으로 수행하여 예산의 편성ㆍ집행ㆍ결산 등 예산과정과 시민참여방법, 시민참여예산제도 운영 등에 관한 정보를 충분히 제공하여야 한다.

ㅇ 2024년 시민참여예산 운영계획(재정담당관-830, ’24. 1. 17.)

□ 추진방향

ㅇ 市 보유 홍보매체 적극 활용으로 비용 대비 효과 극대화

- 대부분 참여예산을 온라인 매체 통해 인지하며, 이 중 市 보유 매체 효과 탁월

※ 출처: 2023년 시민참여예산 시민의견 설문조사, ’24. 1월

ㅇ 민간의 홍보매체를 활용하여 홍보 채널의 다각화

- 다양한 매체로 시민과의 접점을 확대하여 더 많은 시민의 참여 도모

□ 추진내용

ㅇ 홍보기간 : ’24년 3~4월    ※ 제안사업 공모: 3. 4.(월)~4. 12.(금)

ㅇ 홍보대상 : 서울시민

ㅇ 홍보내용 : 참여예산사업 제안 등 시민참여 독려

ㅇ 추진방법 : 시정채널 홍보 강화 및 언론매체 광고 의뢰

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Ⅱ		세부 추진 계획

□ 홍보물 제작

ㅇ 제작종류 : 포스터 1종, 웹배너 5종

ㅇ 제작방법 : 전문업체 제작 의뢰

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ㅇ 활용방안 : 자치구 배부 및 市 자체 활용

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ㅇ 제작내용

구 분	주요 내용	예 시	비 고
포스터	∙ 사업명 상단에 ‘2025년 예산 편성을 위한’ 문구 삽입하여 사업 추진시기·목적 강조 ∙ 공모기간은 폰트 변화 또는 컬러 부여하여 각인 효과 ∙ 지정제안(약자와의 동행)은 별도 표기하여 흥미 유발 ∙ 대상사업, 참여자격, 신청 방법 등 기타사항 안내 ∙ 참여예산 누리집 바로가기 QR코드 삽입	*	A2 규격
웹배너	∙ 공모기간, 신청방법 안내 ∙ 이미지에 링크를 삽입하여 다방면으로 활용 가능	*	210*70 300*100 664*140 1200*70 1200*100

□ 온라인 홍보

ㅇ 市 대표 SNS 활용

- 내용 : 페이스북, 인스타그램, 트위터, 카카오스토리에 홍보물 게시

- 기간 : 3월 초 1회 게시 후 유지

- 절차 : 담당자에게 홍보 문안 및 포스터 메일 발송 ⇒ 편집 후 게시

- 담당 : 콘텐츠담당관 콘텐츠제작2팀

ㅇ 市 공식 블로그 및 포털 콘텐츠 플랫폼 활용

- 내용 : 네이버 블로그, 브런치 등에 홍보물 게시

- 기간 : 3월 초 1회 게시 후 유지

- 절차 : 담당자에게 홍보 문안 및 포스터 메일 발송 ⇒ 편집 후 게시

- 담당 : 콘텐츠담당관 미디어기획팀, 콘텐츠제작2팀

ㅇ 내 손안에 서울 활용

- 내용 : 내 손안에 서울 누리집 배너 표출 및 뉴스레터 발행

- 기간 : (배너 표출) ’24. 3. 4.~4. 12., (뉴스레터) 구독자****** 대상 1회 발송

- 절차 : 담당자에게 홍보 문안 및 포스터 메일 발송 ⇒ 편집 후 게시

- 담당 : 콘텐츠담당관 미디어채널팀

ㅇ 통합 홍보배너 표출

- 내용 : 시·자치구·투출기관 등 130여개 누리집에 배너 이미지 동시 노출

- 기간 : 3~4월 중 열흘간 표출

- 절차 : 배너(5종) 이미지 및 배너 클릭 시 연결되는 URL 제출

- 담당 : 콘텐츠담당관 미디어채널팀

ㅇ 홍보 문자 발송

- 내용 : 예산학교 회원********** 대상 SMS 발송

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- 담당 : 재정담당관 자체 추진

ㅇ 네이버 모바일(메인, 스마트채널) 및 당근마켓 광고

- 내용 ① 네이버, 당근마켓 등 대중성 있는 주요 포털사이트와 연계 배너 노출

② 송출범위를 서울 관내로 설정하여 서울시민에 집중적으로 홍보

③ 시민접근성이 높은 매체 위주로 활용하여 홍보 효과 극대화

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- 절차 : 한국언론진흥재단에 광고 의뢰(정부광고 통합지원시스템)

- 담당 : 재정담당관 자체 추진

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[매체별 게재 예시(빨간색 영역)]

네이버		당근마켓
메인지면	스마트채널

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□ 오프라인 홍보

ㅇ 자치구별 홍보물 배부

- 내용 : 25개 자치구에 홍보 포스터 배부(구별 5부+행정동별 각 1부, 붙임2 참고)

- 기간 : 3월 초 배부 완료 ⇒ 구별 자율적 게시

- 절차 : 공문 발송하여 홍보물 배부 안내 및 게시 요청

ㅇ 市 보유 영상매체 활용

- 내용 : 전광판 등 영상매체에 홍보 문구 표출

- 기간 : ’24. 3. 10.~4. 10.

- 절차 : 영상매체심의회 심의요청 ⇒ 심의 결과에 따라 표출 매체 지원

- 담당 : 콘텐츠담당관 콘텐츠제작1팀

[표출 지원하는 주요 매체]

지하철역사 미디어보드	시민게시판	기타
10개	1개	100개
광화문, 여의나루, 충정로, 동대문역사문화공원, 여의도, 회현, 합정, 사당, 홍대, 창동	시청사 외벽 전광판	관련시설 내 설치된 모니터 (SH공사, 서울의료원 등)

ㅇ 자치구 소식지 활용

- 내용 : 자치구 소식지 “서울이야기”에 홍보문 게재

- 기간 : ’24년 4월호 게재 예정(3월 25일 발행)

- 절차 : 홍보요청 자료 서식 작성 ⇒ 공문 또는 메일 발송

- 담당 : 자치행정과 행정팀

Ⅲ		행정사항

□ 대행업체 계약

ㅇ 추진방법 : 한국언론진흥재단에 광고 의뢰 후, 광고비 집행

※「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」제5조 및 동법 시행령 제6조

⯈ 제5조: 정부광고를 하려는 경우 문화체육관광부장관에게 요청하여야 함

⯈ 제10조: 정부광고 업무를 한국언론진흥재단에 위탁함

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□ 향후일정

ㅇ 홍보물 제작 및 배포                     : ’24. 3월 초

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ㅇ 계약 대행 수수료 정산               : 한국언론진흥재단 요청 시

ㅇ 광고 대행 비용 정산                 : 광고 기간 종료 후

붙임  1. 매체운영안(언론진흥재단) 1부.

2. 자치구별 홍보물 배부 수량 1부.  끝.