문서번호	한강개발기획과-1331
결재일자	2024. 2. 26.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

					시 민
주무관	한강개발기획과장	한강사업총괄부장	한강사업추진단장		미래한강본부장
신희진	이주영	윤석환	김용학		02/26
					주용태
협 조
	기획예산과장			이강수

2024 그레이트 한강 프로젝트 홍보 대행사 공모계획

2024 그레이트 한강 프로젝트 홍보 대행사 공모계획

2024. 02.

미래한강본부

(한강사업총괄부)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
일반사항
정책일반	◆ 제반 법규와 실태, 실제 현장의 의견 등을 검토하였습니까? (법령, 규칙, 통계·빅데이터, 시민의견 등)	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석하였습니까?(갈등, 약자, 일자리, 안전, 탄소 감축 등) ※ 약자 : 하단 세부 검토항목 점검	■	□
	◆ 정책·계획·전시물·홍보물 등이 역사적 사실에 부합하는지 검토하였습니까?	■	□
	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까?(경제·사회·환경 등)	■	□
약자와의 동행
목적	◆ 경제적으로 취약한 약자를 지원하기 위한 사업인가?	□	■
	◆ 주거, 생계, 의료, 교육, 기타 분야 중 어느 것에 해당하는가?	□	■	주거/생계/의료/교육/기타
	◆ 단순지원 사업과 사다리지원 사업 중 어느 것에 해당하는가? (단순 : 어려움 즉시 개선 / 사다리 : 계층 상향 또는 안정 유도)	□	■	단순지원/ 사다리지원
	◆ 경제적으로 취약한 약자가 아니라 하더라도, 다양한 분야의 사회적 약자를 배려할 수 있는 수단을 포함하였는가?	□	■
계획수립	◆ 사업 대상자가 쉽고 편리하게 서비스를 활용할 수 있도록 사업을 구성하였는가?	□	■
집행·홍보	◆ 집행과정에서 발생할 수 있는 역효과를 최소화하기 위한 대안을 고려하였는가?(‘약자’ 낙인효과, 역차별 등)	□	■
	◆ 사업 대상자에게 적절한 홍보 수단을 채택하였는가?	□	■
평가·환류	◆ 사업효과를 측정할 수 있는 지표(산출, 과정, 성과 등)는 마련하였는가? 아닐 경우, 성과를 평가할 수 있는 대체·보완 수단이 존재하는가?	□	■

2024 그레이트 한강 프로젝트 홍보 대행사 공모계획

한강사업총괄부장 :윤석환 ☎3780-0865 한강개발기획과장 :이주영☎0629 담당 : 신희진☎0631

｢그레이트 한강 프로젝트｣의 효과적인 브랜드 인지도 제고를 위해 홍보 전문업체를 선정하여 전략적인 홍보를 추진하고 함

Ⅰ		추진계획

□ 추진근거 : 2024 그레이트 한강 프로젝트 홍보 계획(한강개발기획과-902, 2024.2.7.)

□ 추진방향

ㅇ 홍보를 통해 ｢그레이트 한강 프로젝트｣ 기대감 제고 및 가치 공유

ㅇ 리버버스 등 핵심 선도사업 연계하여 온·오프라인 전방위 홍보

□ 용역개요

ㅇ 용 역 명 : 2024 그레이트 한강 프로젝트 종합 홍보

ㅇ 용역기간 : 2024. 4월 ~ 2024. 12월

ㅇ 과업내용

- ｢그레이트 한강 프로젝트｣ 홍보 기획 및 전략 수립

- 리버버스 홍보 기획 및 전략 수립

- 리버버스 등 홍보물(포스터, 리플릿 등), 홍보 동영상 등 제작·배포

- 그레이트 한강 프로젝트 1주년 기념 컨퍼런스 운영

- 한강자전거길, 순환관람차 등 이용편의 시설 홍보

- 기타 발주기관이 요구하는 사항, 제안사 아이디어 등

ㅇ 추진방법 : 홍보 전문 대행사 선정

ㅇ 소요예산 : 총150백만원(부가가치세 포함)

Ⅱ		선정개요

□ 일반사항

ㅇ 입찰방법 : 제한경쟁입찰

ㅇ 입찰참가자격

- 지방계약법 제31조(부정당업자의 입찰참가 자격제한)에 해당하지 아니하고, 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제13조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 자격을 구비한 업체로서 조달청 입찰참가자격 등록업체

- 「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률 시행령」 제2조의  2 제2항 의거「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제2조에 따른 자로서「중․소기업․소상공인 및 장애인기업 확인요령」에 따라 발급된 중·소기업 또는 소상공인확인서(입찰마감일 전일까지 발급된 것으로 유효기간 내에 있어야 함)를 보유한 업체

ㅇ 계약방법 : 협상에 의한 계약

ㅇ 선정절차

입찰공고	⇒	입찰등록 및 제안서 제출	⇒	제안서 평가	⇒	협상대상자 선정 및 통보	⇒	협상 및 계약체결
'23. 3월 초		'23. 4월 초		'23. 4월 초		'23. 4월 초		'23. 4월 중

□ 입찰공고 및 제안서 제출

ㅇ 입찰공고(긴급)

- 사    유 : 적기에 콘텐츠를 제작 배포하여 홍보효과 제고하기 위함

- 공고방법 : 서울시 및 조달청(나라장터) 홈페이지

- 공고내용 : 사업개요, 입찰참가자격, 평가방법 등

- 공고기간 : 2024. 3.12.~3.23.(10일) (예정) 나라장터․서울시․본부 홈페이지 ※ 공고일 제외

ㅇ 제안서 접수(방문접수)

- 접 수 일 : 2024. 4. 1.(월) 10:00～16:00

- 접 수 처 : 서울특별시 미래한강본부 한강개발기획과(미래한강본부 2층)

- 제출서류 : 제안서 및 가격산출 내역서 등 제출 구비서류

※ 우편 및 이메일 접수 불가

□ 과업범위

‧ 그레이트 한강 프로젝트 홍보 기획 및 전략 수립

‧ 리버버스 홍보 기획 및 전략 수립

‧ 시기 및 이슈를 활용한 효과적인 홍보 메시지 발굴

‧ 각종 홍보·광고물 디자인 개발 및 제작(총 4개 유형)

□ ①홍보 인쇄물(포스터, 리플릿), ②홍보 동영상(숏폼, 릴스 등 온라인·오프라인 매체 활용 동영상)
③설치 사인물(가로배너, 통천 등), ④대중교통 광고물(전동차 모서리, 버스 외부광고 등)

‧ 그레이트 한강 프로젝트 1주년 기념 컨퍼런스 기획·운영

‧ 홍보 효과 분석 및 개선 사항 도출 등

ㅇ 주요 제작·산출물

구 분			주요 내용	규격
1	홍보 인쇄물	포스터	그레이트 한강 프로젝트 홍보	A1 및 광고 규격에 맞춰
		리플릿	그레이트 한강 프로젝트 사업 및 시설소개	국문/영문
			한강자전거길·순환관람차 소개	국문/영문
2	홍보 동영상	영상물	그레이트 한강 프로젝트 홍보	60초 내외
			리버버스 프로젝트 홍보
			한강자전거길 홍보 동영상
3	대중교통 광고물	지하철 모서리 광고 등	그레이트 한강 프로젝트	300면 이상
4	컨퍼런스 운영	오프라인	그레이트 한강 프로젝트 1주년 기념 전문가·시민 등 참여 오프라인 컨퍼런스	’24. 9월, 1회
5	기록관리	사진 등	과업기간 주요 행사 사진, 컨퍼런스 자료 등 기록 관리	1종 이상

□ 과업내용

ㅇ 리버버스 등 ｢그레이트 한강 프로젝트｣ 핵심사업 홍보 기획 및 전략 수립

- 최신 트렌드를 반영한 마케팅 효과 극대화를 위한 홍보전략 수립

- 대상별·시기별 이슈에 맞는 홍보콘텐츠 기획 및 확산

ㅇ 홍보물(포스터, 리플릿 등), 홍보 동영상 등 제작·배포

- 리버버스 등 핵심 주요사업 추진 단계별·계기별 시의성 있는 홍보물 제작

- 정책 핵심 내용과 메시지를 효과적으로 전달하기 위한 콘텐츠 기획·제작

- 그레이트 한강 프로젝트, 리버버스 BI를 적극 활용하여 제작

- 시민이 체감할 수 있는 재미있는 콘텐츠 제작 및 효과적인 매체 활용

- 미래한강본부 홈페이지, 한강 SNS 등 본부 보유 매체 효과적 활용

ㅇ 그레이트 한강 프로젝트 1주년 기념 컨퍼런스 운영

- 컨퍼런스 기획·운영, 세부 계획 및 홍보 계획 수립·실행

- 연사, 참가자 초청 및 관리, 행사 관련 자료 제작·설치·배포

- 행사장 안전에 관한 사항

ㅇ 한강자전거길, 순환관람차 등 이용편의 시설 홍보

- 한강자전거길과 순환관람차 등 이용편의 시설의 효과적인 홍보를 위한 리플렛과 동영상 제작

ㅇ 기타 발주기관이 요구하는 사항, 제안사 아이디어 등

- 홍보 운영과 관련하여 발주기관이 요구하는 추가 사항, 제안사 아이디어 등

ㅇ 결과보고

- 홍보 결과보고서 및 홍보 진행 관련 사진, 영상 등

- 2024년 사업 완료 보고서, 회계정산보고서

Ⅲ		제안서 평가

□ 평가위원 구성 : 총 7명

ㅇ 위원장(1) : 심사당일 외부위원 중 호선

ㅇ 위  원(6) : 홍보 전문가, 교수, 단체, 전문기관 등

‧ 3배수 평가위원 후보로 예비명부 작성(21명)

‧ 신청기관과 특수관계가 있는 자는 제외

□ 평가위원회 개최

ㅇ 일   시 : 2024. 4. 3.(수) 14:00

ㅇ 장   소 : 미래한강본부 2층 대회의실

ㅇ 운영방법 및 낙찰자 결정

- 재적위원 과반수 출석으로 개의, 출석위원 과반수 찬성으로 의결

- 제안서 평가 결과 종합점수 1순위 업체를 우선협상대상자로 선정

□ 평가방법 및 배정기준(안)

ㅇ 종합평가점수(100점) : 기술능력평가(90점) + 입찰가격평가(10점)

- 기술능력평가 : 90점(정량적평가 20점, 정성적 평가 70점)

- 입찰가격평가 : 10점

구분	기술능력평가		③ 가격평가
	① 정량적 평가	② 정성적 평가
배 점	20점	70점	10점
평가방법	발주부서 평가	평가위원 평가	평점산식에 따라 평가
평가시기	제안서 평가일 이전	제안서 평가일	제안서 평가일

□ 협상대상자 선정

ㅇ 협상적격자 선정 및 제안내용 협상(본부 한강개발기획과)

- 협상 순위는 제안서 평가 결과, 기술능력과 가격 평가점수의 합산점수가 70점 이상인 자 중 합산점수의 고득점 순에 따라 결정

※ 동점인 제안자가 2인 이상일 경우에는 기술능력 평가점수가 높은 제안자를 선순위로 하고, 기술능력 평가점수도 동일한 경우에는 추첨으로 정함

- 협상적격자와 협상 순위가 결정되면 지체 없이 협상 순위 및 협상 일정을 통보하고, 결정된 우선 협상 순위에 따라 협상대상자와 과업내용 및 수행방법 등 세부 내용에 대한 기술 협상을 실시함

- 상기 절차에 따라 결정된 협상 대상자와의 협상을 진행하며, 선 순위 업체와 협상이 이루어지지 않을 경우, 동일한 기준과 절차에 따라 순차적으로 차순위 협상 적격자와 협상 실시

- 협상 대상자와 협상이 성립되면 선정 결과를 재무과에 통보

※ 모든 협상 적격자와의 협상이 결렬될 경우, 재공고 입찰이나 새로운 입찰에 붙일 수 있음

Ⅳ		행 정 사 항

□ 심사위원 수당 지급

ㅇ 소요예산 : 총1,400천원(200,000원×7명)

※ 2시간 미만 시 150,000원 지급

ㅇ 예산과목 : 미래한강본부 한강공원 이용 및 생태환경 개선, 한강공원 홍보, 한강공원 시민이용 홍보, 일반운영비, 사무관리비

□ 추진일정(안)

ㅇ 입찰공고 및 제안서 접수               ’24. 3.12. ~ 4.1.

ㅇ 제안서 심사 및 우선협상대상자 선정    ’24. 4. 3.(예정)

ㅇ 우선협상대상자 통보 및 협상           ’24. 4. 4. ~ 4.12.

ㅇ 그레이트 한강 프로젝트 홍보 개시      ’24. 4. 15.

붙임  1. 제안요청서(안) 1부.

2. 과업내용서(안) 1부.  끝.