등록번호	전통시장과-1252		주무관		전통시장1팀장		전통시장과장		기획재정국장
			박미영		최수희		김남희		전결 02/15
결재일자	2024. 2. 15.
									송인상
공개구분	부분공개(5,6)
			협 조	시장브랜드기획팀장		차경옥
- 전통시장·골목형상점가 모바일 판매 방식 지원 - 2024년「구 통시장 커머스」운영 계획 중 전 라이브
기획재정국 전통시장과

- 전통시장·골목형상점가 모바일 판매 방식 지원 -

2024년 구 통시장 커머스 운영 계획

중

전

라이브

대면 판매 위주의 전통시장·골목형상점가에 모바일 판매 방식 지원을 위한

「중구 전통시장 라이브커머스」업그레이드 운영을 통해 사업효과를 제고하고자 함

1		추진방향

▢ (상권 활력 증진) 온라인 판로 확대 및 상권 홍보를 통한 지역경제 활성화 도모

▢ (상인 실질적 지원 강화) 맞춤 컨설팅 및 판매 제고로 상인·시장 만족도 강화

▢ (주민 홍보 강화) 사업 추진단계별 홍보 강화로 대·내외 구정 신뢰도 제고

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2		사업개요

▢ 추진근거

○ 전통시장 및 상점가 육성을 위한 특별법 제27조(판로 촉진과 홍보 지원)

○ 중구 전통시장 및 상점가 육성을 위한 조례 제18조(예산의 지원)

▢ 사 업 명 : 중구 전통시장·골목형상점가 라이브커머스 운영

▢ 사업기간 : 2024. 2. ~ 12.

▢ 지원대상 : 관내 전통시장 및 (골목형)상점가 상점

▢ 사업내용

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▢ 추진방법 : 전문 대행업체 선정하여 라이브커머스 기획·운영

○ 대행업체 선정 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

▢ 소요예산 : 101,200천원

2023년 중전라이브 추진실적

➊“중전라이브” 채널 개설·운영

서울시 전통시장 최초

- 네이밍·로고 개발, 라이브방송 아카이빙

➋ 라이브커머스 방송 : 20회(매주 화요일)   ※ 첫방송 2023. 7. 5.

- 누적 시청수 812,279뷰 / 식품 11회, 패션 5회, 생활용품 3회, 결산 방송 1회

➌ 맞춤 컨설팅 및 교육 : 168회(점포당 8회)

- 상품기획, 방송 시나리오 작성, 화면 구도·연출법 등

➍ 성과공유회 개최 (2023. 12. 5. / 신당누리센터 대강당)

- 경과보고(참여상인 인터뷰), 최고의 1분 시상, 라이브커머스 시연

【 주요 성과 】

□새로운 판매 방식에 대한 상인 관심도 제고 및 변화 필요성 인식 확대

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【 참여 상인 소감 】

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3		세부 추진계획

	1. 라이브커머스 운영

▢ 운영시기 : 2024. 4. ~ 11.

▢ 운영횟수 : 주 1회, *******************************

▢ 지원대상 : 전통시장, 골목형상점가 내 점포

○ 지원규모 : 20개 이상 점포, 점포당 1회 ~ 2회 지원

○ 방송대상 : 디저트 등 먹거리, 화장품, 생활용품, 문화·관광 상품 등

▢ 방송플랫폼 : 네이버 스마트스토어, *****************

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▢ 운영 절차

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➊ 사전홍보 : 상인 대상 사업참여자 모집 홍보

- 상인회 대면 홍보, 중구광장, 도보자료 배포, 우리구 SNS 등

➋ 방송 신청서 접수 : 전통시장 상인 등 희망점포별 개별 방송 신청서 접수

- 신청 업체 구비 조건 : 통신판매업, 사업자등록증 등 판매 요건

➌ 상품 품질·인증 확인

- 식품 HACCP 인증 여부, 원산지 등 상품 품질 검증(용역업체 수행)

➍ 방송 상품 선정

- 선정 기준 : 상인 참여 의지, 사업목적 적합성, 상품 우수성 등

➎ 라이브커머스 방송

- 지원업체의 특·장점을 살릴 수 있는 라이브커머스 기획 및 진행

- 쇼호스트 섭외 및 스튜디오·장비 확보

□ 식품, 리빙 등 다양한 제품의 라이브커머스가 가능한 스튜디오 및 촬영, 편집 장비 등 지원

- 시나리오 작성 및 리허설 등

- 쇼호스트와 상인이 함께 출연 : 지원 횟수 확대

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	4. 1:1 맞춤형 컨설팅 및 온라인 판매 교육

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➋ 1:1 상품 맞춤형 컨설팅

- 온라인 판매에 적합하도록 상품 포장, 구성 등 개선 컨설팅 등

➌ 라이브커머스 등 온라인 판매 실무 교육

- 라이브 개설, 댓글 소통 방법, SNS 홍보 등

	5. 온라인쇼핑몰 입점 지원

➊ 온라인쇼핑몰 입점 지원

- 통신판매업 신고, 네이버 스마트스토어 등 온라인 채널 개설 등

➋ 온라인쇼핑몰 운영 지원

- 제품 사진 촬영, 제품 상세페이지 제작, 주문·CS 관리 등

	6. 성과 관리

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➋ 사업 DB 관리

- 매출 집계, 판매내역 분석, 고객 반응 수집 등 결과 분석

➌ 참여업체별 보고서 제공

- 업체별 특징을 반영하여 지속적 매출 향상을 위한 상품 개선 및 마케팅 방안 등 컨설팅

4		홍보방안

▢ 홍보시기 : 사업 추진 단계별 홍보

○ 사전홍보 : 상인 대상 사업참여 홍보 등

○ 추 진 중 : 라이브커머스 성공사례, 상인소감 등

○ 사업종료 : 라이브커머스 지원성과 등

▢ 매체별 홍보방법 : 온·오프라인 병행

○ 온 라 인 : 중전라이브 아카이빙**********, 쇼호스트 SNS 활용, 중구 전통시장 블로그, 구청 SNS 등

○ 오프라인 : 시장 개별 점포 방문 안내문 배부, 현수막 게첨, 보도자료 배포, 중구광장 게재 등

5		소요예산

▢ 소요예산 : 101,200천원

○ 예산과목 및 산출내역

예산과목	산출내역	소요예산
전통시장과, 지역경제 활성화, 지역산업 진흥, 전통시장 명물테마시장 육성, 일반운영비, 사무관리비	합 계	101,200천원
	라이브커머스 운영	100,000천원
	제안서 평가위원회 심사 수당	1,200천원

6		기대효과

▢ 디지털에 선제적으로 대응하여 전통시장이 스스로 온라인 시장에서 살아남을 수 있는 경쟁력 및 자생력 강화

▢ 전통시장 홍보 및 온라인 판로 확대를 통한 지역경제 활성화

7		추진일정

▢ 2024. 2.	: 계약심사, 일상감사 등 사전 절차 및 입찰공고
▢ 2024. 3.	: 대행업체 선정 및 사업 사전 홍보
▢ 2024. 4. ∼ 11.	: 라이브커머스 방송(주 1회)
▢ **************	: *****. 끝.