문서번호	한강개발기획과-902
결재일자	2024. 2. 7.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

					시 민
주무관	한강개발기획과장	한강사업총괄부장	한강사업추진단장		미래한강본부장
신희진	이주영	윤석환	김용학		02/07
					주용태
협 조
	총무과장			김영창
	기획예산과장			이강수
	한강이용증진과장			이진오

「2024 그레이트 한강 프로젝트」 홍보 계획

「2024 그레이트 한강 프로젝트」홍보 계획

2024. 02.

미래한강본부

(한강사업총괄부)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
일반사항
정책일반	◆ 제반 법규와 실태, 실제 현장의 의견 등을 검토하였습니까? (법령, 규칙, 통계·빅데이터, 시민의견 등)	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석하였습니까?(갈등, 약자, 일자리, 안전, 탄소 감축 등) ※ 약자 : 하단 세부 검토항목 점검	■	□
	◆ 정책·계획·전시물·홍보물 등이 역사적 사실에 부합하는지 검토하였습니까?	■	□
	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까?(경제·사회·환경 등)	■	□
약자와의 동행
목적	◆ 경제적으로 취약한 약자를 지원하기 위한 사업인가?	□	■
	◆ 주거, 생계, 의료, 교육, 기타 분야 중 어느 것에 해당하는가?	□	■	주거/생계/의료/교육/기타
	◆ 단순지원 사업과 사다리지원 사업 중 어느 것에 해당하는가? (단순 : 어려움 즉시 개선 / 사다리 : 계층 상향 또는 안정 유도)	□	■	단순지원/ 사다리지원
	◆ 경제적으로 취약한 약자가 아니라 하더라도, 다양한 분야의 사회적 약자를 배려할 수 있는 수단을 포함하였는가?	□	■
계획수립	◆ 사업 대상자가 쉽고 편리하게 서비스를 활용할 수 있도록 사업을 구성하였는가?	□	■
집행·홍보	◆ 집행과정에서 발생할 수 있는 역효과를 최소화하기 위한 대안을 고려하였는가?(‘약자’ 낙인효과, 역차별 등)	□	■
	◆ 사업 대상자에게 적절한 홍보 수단을 채택하였는가?	□	■
평가·환류	◆ 사업효과를 측정할 수 있는 지표(산출, 과정, 성과 등)는 마련하였는가? 아닐 경우, 성과를 평가할 수 있는 대체·보완 수단이 존재하는가?	□	■

2024 그레이트한강 프로젝트 홍보계획

미래한강본부 한강사업총괄부장 : 윤석환☎3780-0865  한강개발기획과장 : 이주영☎0629 담당 : 신희진☎0631

『그레이트 한강 프로젝트』정책 브랜드의 시민 체감도를 높이고 ’24년 도입되는 핵심 사업을 적극 알리는 종합홍보계획을 수립하고자 함

Ⅰ		추진 개요

□ 추진배경

ㅇ 시민·언론 홍보를 통해 ｢그레이트 한강 프로젝트｣ 기대감 제고 및 가치 공유

ㅇ 리버버스 등 핵심 선도사업의 확산을 위해 홍보와 성공 사례 창출 필요

- 리버버스 기자설명회(2.1) 이후 핵심사업 기대감과 프로젝트 신뢰도 높일 필요

ㅇ 보도자료·기자설명회 등 언론홍보와 SNS, 전광판 등 광고, 인플루언서 홍보 매체 활용 필요

□ 사업개요

ㅇ 추진기간 : 2024. 2. ~ 12.

ㅇ 주요내용

- 그레이트 한강 프로젝트 홍보 기획 및 전략 수립

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- 서울시·미래한강본부 SNS, 블로그와 홈페이지 등을 활용한 온라인 홍보

- 홍보물(포스터, 리플릿 등), 홍보 동영상 등 제작·배포

- 그레이트 한강 프로젝트 1주년 심포지엄 개최

- 한강자전거길, 순환관람차 등 이용편의 시설 홍보 등

ㅇ 추진방법 : 홍보대행사 선정(협상에 의한 계약) *2월 공모예정

ㅇ *****************

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Ⅱ		추진 계획

	기 본 방 향
□ 市 가용 매체(온·오프라인) 종합적으로 활용 ‘그레이트 한강’ 인지도 제고 □ 10월 본격 운항하는 리버버스 집중 홍보를 통해 그레이트 한강 프로젝트 성공 사례 확산 □ SNS, 유튜브, 숏폼영상 등 뉴미디어 활용 재미있는 홍보콘텐츠 발굴

목표		그레이트 한강 프로젝트 가치공유 및 기대감 조성
전략		❍ 리버버스 등 핵심 사업 추진단계별·계기별 시의성 있는 홍보 ❍ 시민들의 마음을 움직일 수 있는 핵심메시지 개발 ❍ 시민이 체감할 수 있는 재미있는 콘텐츠 제작 및 효과적인 매체 활용 ❍ 대변인, 홍보기획관과 유기적 협력으로 여론 동향 및 이슈 분석 반영 홍보 내실화
추진과제			온라인 홍보		2. 오프라인 홍보		3. 언론 홍보
			➊ 市 SNS 채널 홍보 - 공식 유튜브, 인스타그램, 대표 블로그 게재 - 내손안에서울 시민기자 ➋ 대시민이벤트 - 참여이벤트, 설문조사 ➌ 인플루언서 참여 홍보 - 리버버스 개통, 축제, 순환관람차, 한강명소 ➍ 직원참여 홍보 - 직원 제작 홍보콘텐츠 활용 홍보		➊ 市 보유 홍보채널 - 가판대, 지하철 등 ➋ 버스, 전광판 홍보 - 미디어보드, 전광판 ➌ 홍보물 제작·배포 - ************ - 그레이트한강 - 홍보영상, 포스터 등 홍보물 개발 ➍ 한강페스티벌 - 한강 축제 현장 홍보		➊ 언론광고·기획보도 - 사업안내, 성공사례 ➋ 보도자료 배포 - 리버버스 운항 - 한강 페스티벌 - 순환관람차 등 ➌ 서울시정 소식지 - 시정월간지 ‘서울사랑’ - 소식지 ‘서울이야기’

Ⅲ		세부 추진계획

온라인 홍보

□ 市 공식·한강공원 SNS 채널 활용 : 상시 콘텐츠 업로드

ㅇ 축제, 개장식 등 계기별 홍보와 한강명소 등 콘텐츠 상시 게시

- 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 블로그 게시물 게재

- 숏폼 미디어 홍보물 제작 및 업로드(전문기획사, 인플루언서, 직원 제작)

ㅇ 내손안에서울 뉴스레터 컨텐츠 제작 및 홍보배너 업로드

- 서울시민기자 취재협조를 통해 한강페스티벌, 리버버스 등 소개 기사 제작

- 내손안에서울 공식홈페이지 메인 배너 업로드 요청

□ 시민 참여 이벤트

ㅇ 한강페스티벌, 책 읽는 한강 등 시민참여 행사시 인증샷 이벤트

ㅇ 리버버스 명칭, 안내사인물 등 시민 참여 선호도 조사 이벤트 등

□ 인플루언서, 직원 참여 홍보

ㅇ 유튜버, 인스타그램 등 여행, 사진 인플루언서 초청, 콘텐츠 제작 홍보

ㅇ 한강 홍보 직원(가칭 한투버) 모집(10명) 다양한 영상물 연출·제작

- 영상제작기법 교육 및 촬영장비 렌탈 지원(미래한강 아카데미 활용)

∨ 축    제 : 한강페스티벌, 잠수교 뚜벅뚜벅 축제, 책 읽는 한강공원 등

∨ 한강명소 : 노을명소, 세빛섬, 전망카페, 수영장, 눈썰매장, 순환관람차 등

∨ 주요정책 : 리버버스, 서울항 등 그레이트한강 프로젝트 관련 사업

오프라인 홍보

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□ 그레이트 한강 프로젝트 홍보물 제작·배포(24년 2분기)

ㅇ 홍보영상 제작하여 유튜브, 옥외전광판, 미디어보드 등에 활용

- 그레이트 한강 프로젝트 소개, 리버버스 홍보 영상(숏폼 형식 20초 내외)

ㅇ 그레이트 한강 BI, 리버버스 등 핵심사업 이미지 활용 포스터 제작·배포

- 부착 : 지하철, 가판대, 게시판, 자치구, 주민자치센터, 한강공원안내센터 등

□ 市 보유 홍보 채널 활용(상시)

ㅇ 시 보유매체 활용하여 그레이트 한강 정책 브랜드 인지도 향상

- 옥외전광판, 시청사 전광판, 시민게시판, 가판대 등 활용 집중 홍보

ㅇ 지하철 미디어보드(10개역), 시민게시판 등 활용

1	지하철 미디어보드		10개역 : 광화문, 여의나루, 동대문역사문화공원, 회현, 충정로, 합정, 사당, 홍대, 여의도, 창동역
2	시민게시판		시청사 외벽전광판, 가판대 등
3	관련시설 모니터		관련시설 내 설치된 모니터 (서울기록원, sh공사, 서울의료원 등)

□ 그레이트 한강 프로젝트 심포지엄 개최(9월)

ㅇ 그레이트 한강 프로젝트 성과 및 발전방향 논의

- 전문가 참여, 선도사업 성과 평가 및 그레이트 한강 장기 비전 논의

언론·방송 홍보

□ 언론광고·기획보도(상시)

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□ 보도자료 배포(상시)

ㅇ 그레이트 한강 프로젝트 세부사업 추진 관련 보도자료 계기별 제공

ㅇ 핵심 홍보 메시지 확산 및 이슈 대응을 통한 탄력적 언론홍보 추진

- 시기별 기획보도 및 기자설명회 등을 통한 핵심 홍보 메시지 확산

- 회의자료, 보고자료 활용해 시의성 있는 홍보 아이템 발굴·보도자료 배포

※ 2024 한강공원 언론홍보 추진계획 기수립(1.26.)

□ 미디어매체 홍보

ㅇ TV, 라디오 방송 등 미디어매체 홍보 추진

- 홍보담당관 방송홍보팀 협조를 얻어 방송 프로그램 제작 추진

- 생활정보 제공 프로그램 등 공중파 방송사 프로그램 추진

□ 서울시정 소식지 활용

ㅇ 서울시정 종합월간지 ‘서울사랑’, 자치구 소식지 ‘서울이야기’에 그레이트한강, 리버버스 소개글 및 기사 게재

Ⅳ		행정 사항

□ 기관별 역할 및 협조사항

	주 요 내 용	기 관
	▸ 홍보계획 수립 및 지속적인 홍보 콘텐츠 개발·제작 ▸ 인스타그램, 페이스북, 블로그 등 활용 홍보	한강개발기획과
	▸ 본부 홈페이지 활용 홍보 지원	총무과
	▸*********************************	디자인정책담당관
	▸ 시 보유매체 및 민간매체(방송･잡지 등) 활용 홍보 지원	홍보담당관
	▸ 시 보유 온라인 매체 및 민간 온라인 매체 활용 홍보 지원 ▸ 프로젝트 관련 여론동향 파악 및 이슈 대응 지원(온라인)	콘텐츠담당관
	▸ 언론 및 방송 홍보 지원 ▸ 프로젝트 관련 여론동향 파악 및 이슈 대응 지원(언론)	언론담당관

□ 예산과목

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□ 추진일정

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ㅇ 홍보대행사 선정 및 홍보물 제작	: ’24. 2월 ~

ㅇ 한강 홍보 크리에이터(한튜버) 모집 및 홍보영상 제작 : ’24. 3월 ~

끝.