문서번호	전략기획실-552
결재일자	2024. 1. 22.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	주무관	전략기획실장		서울대공원장
임명경	정항교	구재성		01/22
				최홍연
협 조
	관리부장		이상국

2024 서울대공원 축제행사 기본계획

2024. 01. 19.(금)

서 울 대 공 원

(전략기획실)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
일반사항
정책일반	◆ 제반 법규와 실태, 실제 현장의 의견 등을 검토하였습니까? (법령, 규칙, 통계·빅데이터, 시민의견 등)	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석하였습니까?(갈등, 약자, 일자리, 안전, 탄소 감축 등) ※ 약자 : 하단 세부 검토항목 점검	■	□
	◆ 정책·계획·전시물·홍보물 등이 역사적 사실에 부합하는지 검토하였습니까?	■	□
	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까?(경제·사회·환경 등)	■	□
약자와의 동행
목적	◆ 경제적으로 취약한 약자를 지원하기 위한 사업인가?	□	■
	◆ 주거, 생계, 의료, 교육, 기타 분야 중 어느 것에 해당하는가?	□	■
	◆ 단순지원 사업과 사다리지원 사업 중 어느 것에 해당하는가? (단순 : 어려움 즉시 개선 / 사다리 : 계층 상향 또는 안정 유도)	□	■
	◆ 경제적으로 취약한 약자가 아니라 하더라도, 다양한 분야의 사회적 약자를 배려할 수 있는 수단을 포함하였는가?	■	□
계획수립	◆ 사업 대상자가 쉽고 편리하게 서비스를 활용할 수 있도록 사업을 구성하였는가?	■	□
집행·홍보	◆ 집행과정에서 발생할 수 있는 역효과를 최소화하기 위한 대안을 고려하였는가?(‘약자’ 낙인효과, 역차별 등)	■	□
	◆ 사업 대상자에게 적절한 홍보 수단을 채택하였는가?	■	□
평가·환류	◆ 사업효과를 측정할 수 있는 지표(산출, 과정, 성과 등)는 마련하였는가? 아닐 경우, 성과를 평가할 수 있는 대체·보완 수단이 존재하는가?	■	□

2024 서울대공원 축제행사 기본계획

다양한 축제행사를 계절별 공원 명소에서 개최, 시민의 여가활동 지원은 물론 공원이용 활성화에 기여하고자 함

1		추진 개요

□ 추진 근거 : 서울특별시 시민여가활성화 기본 조례 (제8158호)

□ 추진 목적

ㅇ 연중 다양한 볼거리 제공, 공원 이용 활성화 기여

ㅇ 도심 속 생태문화공원으로서 시민의 휴식과 여가 지원 등

□ 2024년도 사업 개요

ㅇ  기    간 : 2024.1 ~ 12월

ㅇ  장    소 : 서울대공원 일대

ㅇ  주요대상 : 어린이 동반가족, 공원 방문객, 잠재고객 등

ㅇ  내    용 : 공원의 명소·즐길거리를 시민과 공유하는 축제행사 6건

<2024 축제행사 계획(안)>
2024 벚꽃축제	어린이날 기념행사	제24회 장미원축제	여름숲 하이킹	서울대공원 영화제	제9회 동물원 밖 동물원
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호수둘레길	동물원	테마가든	산림욕장	만남의광장	공원 일대

※ 개화 상황, 내외부 여건 등에 따라 변경 가능

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2		추진 배경

□ 전년도 추진성과

ㅇ 연간 축제행사 7건 개최

- 행사기간 중 ***** 이상 방문, **** 이상 프로그램 참여

- 전시 프로그램 6건 개최, 8개월 간 다채로운 볼거리 제공

ㅇ 다양한 문화네트워크 구축

- 예술대학, 지자체, 기업, 예술가, 시민기획자 등과 프로그램 기획

- 공모전 및 이벤트 7건 개최, ******** 참여 등 시민과 소통

ㅇ 시민 의견 수렴한 축제행사

- 온라인 설문조사 (1월, 6월), 전문가 자문(2월) 후 시행

- 시민 선호 프로그램 선정, 행사 리브랜딩 등 실시, ******* 달성

→ [2024 반영] 기존 축제행사 강화 및 시민 소통 활성화

□ 보완 사항

ㅇ 홍보 부족, 공원에 와서 행사를 알게 된 경우가 다수

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→ [2024 반영] 공원 SNS 채널의 전략적 홍보, 온라인 광고 시행

ㅇ 벚꽃 없는 벚꽃축제 개최

- 이상 기온으로 예측보다 2주일 빠르게 벚꽃 개화 및 낙화

- ************************************

→ [2024 반영] 개화상황에 따른 탄력적 개최를 위한 기획 및 계약

□ 2024년 공원 현황

ㅇ 시민 생애주기와 함께하며 40주년 맞이 (1984.5.1.)

ㅇ 디지털 미디어관, 플레이월드 등 신규 시설 개관

→ [2024 반영] 40주년 기념 및 신규시설 개관 이벤트 실시

3		추진 계획

□ 추진 방향

축제브랜드 강화	홍보채널 다양화	시민과 40주년 기념

축제 브랜드 강화

ㅇ 축제 연차별 전략 설정

- 높은 만족도·재방문 의사 확인한 기존 축제행사 지속, 연례성 확보

- *********’에 의거, 시간 경과에 따른 차별화된 전략 수립

구 분	대 상	전 략
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ㅇ 관광트렌드 반영

- 2024 관광트렌드“나를 찾아가는 여행”반영 (한국관광공사 발표)

※ 주제 : 쉼, 원포인트, 나만의 명소, 스마트 기술기반, 모두에게 열린 여행

- 휴식에 대한 높은 수요 반영, 힐링·웰니스 프로그램 기획

- 반려동물, 나홀로여행, 시니어관광 등 여행인식 변화, 잠재고객 유치

ㅇ 시민 선호 프로그램 기획

- ‘서울대공원에 바란다’ 서울시온라인 패널조사 결과 참고 (’23.6.)

- ********************* 등의 여가 수요를 충족

홍보 채널 다양화

ㅇ 축제행사 활성화를 위해 기존 채널 강화 및 신규 채널 확보

ㅇ 기존 채널 변동사항

- ***********************************

- 현수막 제작 수량 최소화, 환경보호 기여 및 신규채널 예산 확보

ㅇ 신규 채널 시행사항

- 스마트 기술 기반 여행(Travel Tech) 트렌드에 맞춘 채널 확보

※ ************************************

- 여행 경험을 SNS에 공유하는 현상 반영, 인플루언서 섭외 광고

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구 분	오프라인	온라인
계 속	***************** ********************* ************************** ***************************** ***********************	*********************** ************************** ******************** *******************
신 규	************************ ***********	************************ *********************

시민과 40주년 기념

ㅇ 상반기 축제행사 대상, 40주년 슬로건 적용 및 프로그램 기획

※ 대 상 : 벚꽃축제, 장미원축제, 어린이날 행사 (3건)

ㅇ 다양한 시민 참여 이벤트 및 공모전 개최

- 축제행사 및 신규시설 오픈 이벤트 개최, 시민 참여 활성화

- ***********************************

- 사진, 공연자, 기획자 등 연중 공모, 문화 콘텐츠의 다양성 확보

□ 추진 방법

ㅇ 콘텐츠 특성에 따라 사업 구분, 전문기획사 선정

ㅇ「지방계약법」에 의거, 경쟁입찰 및 협상에의한계약 체결

※ 사업자 선정·시행 일정(안)
구 분		공고		선정		기획		사업시행
축제행사 용역 ***********		1월	□	2월	□	3월	□	4~9월	[4월] 벚꽃축제
									[5월] 어린이날
									[5-6월] 장미원축제
									[7월] 여름숲하이킹
									[9월] 대공원영화제
전시 용역 ***********		5월		6월		7~9월		[10~12월] 동물원밖동물원

4		행정 사항

□ 안전한 축제행사 운영

ㅇ「재난 및 안전관리 기본법」및 동법 시행규칙에 의거 관리

ㅇ 사전 안전계획 수립 및 점검

- 행사 특성 및 관람 규모 등에 따라 안전계획 수립 및 현장점검

- 축제행사별 안전계획 수립 (안전 인력 및 물품 배치, 행사보험 가입 등)

ㅇ 사고발생 시 대응

- 유관기관 비상연락망 구축 및 조치 ********************

- 행사보험 가입, 사고 발생 시 보상 시행 등

※ 관람객 규모에 따른 조치사항
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□ 예산 배정 및 집행

ㅇ ****************

ㅇ 집행계획(안)

구 분	내역	산출내역		소요금액
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ㅇ 예산과목 : 서울대공원, 공원이용시민만족도향상, 다양한축제및볼거리프로그램운영, 공원활성화를위한마케팅강화

5		추진 일정

□ 준비사항 : 사업자 선정, 결과보고 및 정산, 환류 등

□ 시행사항 : 연간 축제행사 6건 개최 (4~12월)

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