문서번호	홍보담당관-992
결재일자	2024. 1. 17.
공개여부	부분공개(6)
방침번호

				시 민
주무관	매체관리팀장	홍보담당관		홍보기획관
고선희	이주영	김홍찬		전결 01/17
				마채숙
협 조
	미디어기획팀장		박진영

서울시 옥외전광판 공익광고 표출 활성화 계획

2024. 1.

홍보기획관

(홍보담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
일반사항
정책일반	◆ 제반 법규와 실태, 실제 현장의 의견 등을 검토하였습니까? (법령, 규칙, 통계·빅데이터, 시민의견 등)	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석하였습니까?(갈등, 약자, 일자리, 안전, 탄소 감축 등) ※ 약자 : 하단 세부 검토항목 점검	■	□
	◆ 정책·계획·전시물·홍보물 등이 역사적 사실에 부합하는지 검토하였습니까?	■	□
	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까?(경제·사회·환경 등)	■	□
약자와의 동행
목적	◆ 경제적으로 취약한 약자를 지원하기 위한 사업인가?	■	□
	◆ 주거, 생계, 의료, 교육, 기타 분야 중 어느 것에 해당하는가?	■	□	주거/생계/의료/교육/기타
	◆ 단순지원 사업과 사다리지원 사업 중 어느 것에 해당하는가? (단순 : 어려움 즉시 개선 / 사다리 : 계층 상향 또는 안정 유도)	■	□	단순지원/ 사다리지원
	◆ 경제적으로 취약한 약자가 아니라 하더라도, 다양한 분야의 사회적 약자를 배려할 수 있는 수단을 포함하였는가?	■	□
계획수립	◆ 사업 대상자가 쉽고 편리하게 서비스를 활용할 수 있도록 사업을 구성하였는가?	■	□
집행·홍보	◆ 집행과정에서 발생할 수 있는 역효과를 최소화하기 위한 대안을 고려하였는가?(‘약자’ 낙인효과, 역차별 등)	■	□
	◆ 사업 대상자에게 적절한 홍보 수단을 채택하였는가?	■	□
평가·환류	◆ 사업효과를 측정할 수 있는 지표(산출, 과정, 성과 등)는 마련하였는가? 아닐 경우, 성과를 평가할 수 있는 대체·보완 수단이 존재하는가?	■	□

서울시 옥외전광판 공익광고 표출 활성화 계획

서울시 관내 공공·민간옥외전광판 내 공익광고 표출을 활성화하여 주요정책 및 공익정보 등을 시민들에게 안정적으로 제공하고자 함

1		운영현황 및 실태

□ 운영현황

○ (근  거)

- 옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률 시행령 제14조 및 제29조

- 서울특별시 옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 조례 제3조

○ (내  용) 전광판 내 공익광고 의무표출 [국가 10%, 지방자치단체(시5%, 자치구5%)]

○ (대  상)***********

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○ (현  황) *********************

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□ 추진실태 및 문제점

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2		향후 추진계획

□ 옥외전광판 설치현황 공유체계 마련

○ 옥외전광판 목록 현행화 및 자료 공유 : 분기별

- 옥외전광판 허가부서(작성) → 구 홍보부서(취합·제출) → 시 홍보담당관

□ 옥외전광판 공익광고 표출 의무 준수 안내

○ 서울시 홍보담당관

- 공익광고 표출 의무사항에 대한 안내문(붙임) 제작 및 배포

* 서울시 홍보영상 표출에 따른 실비 지원(월 20~25만원)안내 포함

○ 자치구 홍보 담당부서

- 기존 옥외전광판 사업자 대상 시정·구정 홍보영상 표출 의무 안내

- 시정 및 구정 홍보영상이 표출비율(각각 5% 이상)에 맞게 송출될 수 있도록 협조

○ 자치구 옥외전광판 허가부서

- 신규 옥외전광판 사업자 대상 표출 의무 안내문 배포(허가증 교부 시)

□ 공익광고 표출 여부 현장점검 추진

○ 서울시 : 월별 현장점검(표본조사)을 통한 공익광고 표출여부 확인

- 미표출 확인 시 공익광고 표출 재요청 및 관할구청 행정지도 요청

- 실비지원 허위 신청 시 실비지급액 환수 및 경고 조치

○ 자치구 : 자체점검 추진 및 서울시 점검 결과에 따른 조치 협조

- 옥외전광판 (재)허가 결정 시 참고자료로 활용

□ 다양한 규격의 홍보영상 제작

○ 상시 홍보물 : 상시 표출이 가능한 홍보 영상 별도 제작

* 예) 서울시 브랜드(서울마이소울), 해치 리디자인 등

○ 핵심 홍보물 : 다양한 규격의 영상물을 제작하여, 표준규격(16:9)이 아닌 전광판에도 공익광고 표출이 가능하도록 조치

3		협조사항

○ 시 전광판 설치·운영 부서

- 시정 홍보영상 송출 협조	: 월 2회

○ 콘텐츠담당관

- 홍보영상 크기 조정 및 상시 표출 홍보물 제작	:   상시

○ 자치구 홍보 담당부서

- 기존 민간옥외전광판 등록 업체 대상 공익광고 표출 준수 안내	: 1월 중

- 시정 홍보영상 송출 협조	: 월 2회

- 공익광고 미표출 업체 확인 시, 옥외전광판 허가부서에 통보	:   상시

○ 자치구 옥외전광판 허가부서

- 신규 민간옥외전광판 등록 업체 대상 안내문(붙임2) 배포	:   상시

- 옥외전광판 허가·재허가 결정 시 공익광고 미표출 현황 참고	:   상시

4		행정사항

○ 소요예산 : 318,000천원 (민간옥외전광판 실비 지원, 2023년도 실지급액 기준)

○ 예산과목 : 홍보담당관, 시민과 함께하는 참여와 소통 시정구현, 시민과의 현장소통 확대, 소통관리 및 시정정보 제공, 일반운영비(사무관리비).

붙임  안내문(서식) 1부.  끝.

붙임

공익광고 표출 관련 안내문(서식)

평소 서울시정·구정 홍보에 적극 협조하여 주시는 귀 기관(사)에 깊은 감사를 드립니다. 현재「옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률」, 같은법 시행령 및 관련 조례에 따라, 연면적이 30㎡ 이상인 옥외광고물은 공공목적 광고 내용을 의무적으로 표출하도록 되어있습니다. 아래 표출기준 및 방법을 준수하여 주시기 바라며, 추가로 궁금한 사항이 있으실 경우에는 서울시(홍보담당관 ☎2133-6441), ○○구(○○부서 ☎○○○○-○○○○)로 연락주시면 성심성의껏 답변해 드리겠습니다.

아     래 -

□ 관련근거

○ 옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률 시행령 14조

□ 공공목적의 광고내용 표출 의무 기준

○ 시간당 표출 비율의 20% 이상 표출[국가 10%, 지방자치단체(서울시 5%, 자치구 5%)]

□ 서울시 홍보영상 표출 안내

○ 홍보영상 다운로드 및 표출 방법

▸ 서울시 웹하드(https://seoulwebhard.eseoul.go.kr)접속 ⇒ 로그인 화면에서 게스트 체크

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⇒ 서울시 공익광고 모음 폴더 ⇒ 매체별 영상데이터 다운로드 ⇒ 표출

○ 서울시 공익광고 표출에 따른 실비신청 방법

▸ 표    출 : 월 2회(10일, 25일) 표출 요청내용에 따라 표출

▸ 실비신청 : 월 1회(25일경) 신청(청구서, 편성표, 세금계산서 제출)

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□ 자치구 홍보영상 표출 안내

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