문서번호	문화홍보과-931
결재일자	2023. 2. 24.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관	문화홍보과장	총무부장
강우원	차정윤	02/24
		문혁
협 조
	주무관		이새란

2023 한강 주요사업 광고 실행계획

2023. 2.

한강사업본부

(문화홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
일반사항
정책일반	◆ 제반 법규와 실태, 실제 현장의 의견 등을 검토하였습니까? (법령, 규칙, 통계·빅데이터, 시민의견 등)	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석하였습니까?(갈등, 약자, 일자리, 안전, 탄소 감축 등) ※ 약자 : 하단 세부 검토항목 점검	□	■
	◆ 정책·계획·전시물·홍보물 등이 역사적 사실에 부합하는지 검토하였습니까?	□	■
	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까?(경제·사회·환경 등)	■	□
약자와의 동행
목적	◆ 경제적으로 취약한 약자를 지원하기 위한 사업인가?	□	■
	◆ 주거, 생계, 의료, 교육, 기타 분야 중 어느 것에 해당하는가?	□	■	주거/생계/의료/교육/기타
	◆ 단순지원 사업과 사다리지원 사업 중 어느 것에 해당하는가? (단순 : 어려움 즉시 개선 / 사다리 : 계층 상향 또는 안정 유도)	□	■	단순지원/ 사다리지원
	◆ 경제적으로 취약한 약자가 아니라 하더라도, 다양한 분야의 사회적 약자를 배려할 수 있는 수단을 포함하였는가?	■	□
계획수립	◆ 사업 대상자가 쉽고 편리하게 서비스를 활용할 수 있도록 사업을 구성하였는가?	■	□
집행·홍보	◆ 집행과정에서 발생할 수 있는 역효과를 최소화하기 위한 대안을 고려하였는가?(‘약자’ 낙인효과, 역차별 등)	□	■
	◆ 사업 대상자에게 적절한 홍보 수단을 채택하였는가?	■	□
평가·환류	◆ 사업효과를 측정할 수 있는 지표(산출, 과정, 성과 등)는 마련하였는가? 아닐 경우, 성과를 평가할 수 있는 대체·보완 수단이 존재하는가?	■	□

2023 한강 주요사업 광고 실행계획

한강의 축제 및 주요사업을 영상매체를 활용하여 시민과 국내외 관광객에게 집중 홍보함으로써 참여를 유도하고 만족도를 제고하고자 함

□ 사업목적

○ 한강의 축제 및 주요사업을 주목도가 높은 다양한 영상매체를 통하여

홍보함으로써 시너지 효과 극대화 및 시민 인지도 제고

○ 유동인구가 많은 지역의 영상매체 활용을 통하여 국내외 관광객 참여

유도

□ 사업근거

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○ 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 제15640호

□ 매체선정 사유

○ 아파트 엘리베이터 모니터

: 한강 인접 아파트 단지 거주 시민 대상 밀착 홍보

○ KTX 역사 전광판

: 국내외 관광객 등 유동인구 다수 대상 홍보 (서울·대전·부산역)

○ 항공권 탑승권 및 수하물 티켓

: 국제선 항공권 후면 및 수하물 티켓(인천공항) 활용 관광객 대상 홍보

□ 세부계획

○ 기    간 : 2023년 4~8월

○ 대    상 : 잠수교 뚜벅뚜벅 축제(상반기), 한강페스티벌(여름)

○ 내    용

매체 (대상)	내용	기간	비용
합계			*********
아파트 엘리베이터 모니터 (시민)	잠수교 축제 (한강축제 달력 QR코드 포함)	1개월(4~5월)	********
KTX 역사 (시민 및 국내외 관광객)	잠수교 축제 한강 페스티벌(여름)	1개월(4~5월) 1개월(7~8월)	********
국제선 항공권 및 수하물 티켓 (국내외 관광객)	잠수교 축제 (한강축제 달력 QR코드 포함)	항공권 : 50만장 수하물 : 2개월(4~5월)	********

※ 언론매체 홍보 및 인플루언서 SNS 홍보 등 별도 방침 예정

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○ 집행방법 : 한국언론진흥재단을 통하여 집행

※정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 -. (법률 제15640호, '18.6.12.공포/12.13시행).

□ 기대효과

○ 한강 인접 거주 시민 대상 홍보를 통하여 한강공원 방문 유도

○ 유동인구가 많은 지역의 영상매체 활용 홍보를 통한 인지도 제고

○ 국내외 관광객 대상 홍보를 통한 한강공원 방문 관광객 유치