문서번호	고객홍보과-8295
결재일자	2023. 12. 8.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	고객홍보과장	경영지원부장		서울시립미술관장
윤수광	봉만권	김미경		12/08
				최은주
협 조
	총무과장		이영순
	전시교육과장		양옥금
	주무관		한희진

《구본창의 항해》전시 홍보 추진계획

《구본창의 항해》전시 홍보 추진계획

2023. 12.

경영지원부

(고객홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
일반사항
정책일반	◆ 제반 법규와 실태, 실제 현장의 의견 등을 검토하였습니까? (법령, 규칙, 통계·빅데이터, 시민의견 등)	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석하였습니까?(갈등, 약자, 일자리, 안전, 탄소 감축 등) ※ 약자 : 하단 세부 검토항목 점검	□	■
	◆ 정책·계획·전시물·홍보물 등이 역사적 사실에 부합하는지 검토하였습니까?	□	■
	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까?(경제·사회·환경 등)	□	■
약자와의 동행
목적	◆ 경제적으로 취약한 약자를 지원하기 위한 사업인가?	□	■
	◆ 주거, 생계, 의료, 교육, 기타 분야 중 어느 것에 해당하는가?	□	■	주거/생계/의료/교육/기타
	◆ 단순지원 사업과 사다리지원 사업 중 어느 것에 해당하는가? (단순 : 어려움 즉시 개선 / 사다리 : 계층 상향 또는 안정 유도)	□	■	단순지원/ 사다리지원
	◆ 경제적으로 취약한 약자가 아니라 하더라도, 다양한 분야의 사회적 약자를 배려할 수 있는 수단을 포함하였는가?	□	■
계획수립	◆ 사업 대상자가 쉽고 편리하게 서비스를 활용할 수 있도록 사업을 구성하였는가?	■	□
집행·홍보	◆ 집행과정에서 발생할 수 있는 역효과를 최소화하기 위한 대안을 고려하였는가?(‘약자’ 낙인효과, 역차별 등)	□	■
	◆ 사업 대상자에게 적절한 홍보 수단을 채택하였는가?	■	□
평가·환류	◆ 사업효과를 측정할 수 있는 지표(산출, 과정, 성과 등)는 마련하였는가? 아닐 경우, 성과를 평가할 수 있는 대체·보완 수단이 존재하는가?	■	□

《구본창의 항해》전시 홍보 추진계획

서울시립미술관 본관에서 개막하는《구본창의 항해》의 홍보계획을 수립하여 효과적인 전시홍보 추진에 만전을 기하고자 함

□ 추진근거

ㅇ 구본창 회고전《구본창의 항해》추진계획(안)(전시교육과-7409호, 2023. 9.27.)

□ 전시개요

ㅇ 전 시 명: 구본창 개인전 《구본창의 항해》

ㅇ 기    간: 2023.12.14.(목) ~ 2024. 3.10.(일) (휴관일 제외 총 79일)

ㅇ 장    소: 서울시립미술관 서소문본관 1, 2층

ㅇ 전시작품: 작가 작품, 서울시립미술관, 서울시 문화본부, 국립현대미술관, 대전시립미술관, 뮤지엄한미, 개인 소장자 소장품 등 작품 500여 점, 자료 600여 점

ㅇ 전시내용

- 2024년 서울시립 사진미술관 개관을 앞두고 공립미술관 최초로 개최되는 구본창 개인전이자 대규모 회고전으로 최초의 작품 <자화상>(1968)부터 최근의 <익명자>(2023)에 이르기까지 총 43개 작품 시리즈와 관련 자료, 기획전시 자료 전시

- 전 작품을 '모험의 여정', '하나의 세계', '영혼의 사원' 등 세 개의 소주제 하에 시기별로 변화하는 작품의 표현 방법과 주제를 체계적으로 보여줌으로써 구본창의 작품세계에 대한 다각적인 이해 도모

- 한국 현대사진의 선구자인 구본창의 작품으로 시민들의 수준 높은 문화 향유 기회 확대

□《구본창의 항해》(′23.12.14. ~ ′24. 3.10.) 홍보 개요

연번	구분	홍보매체주1)	홍보 내용	게시 /배포일
1	내부	SNS 채널 홍보	· 전시 소개, 작품 소개 등	′23.11.29. ~ ′24. 3.10.
2		SeMA e-뉴스레터 206호~208호	· 전시에 대한 기초 정보 제공 · 미술관 소식지 구독회원 141,808명 대상	′23.12. 1./ ′24.1. 2./ 2. 1.
3		대량메일 발송	· 전시 알림 온라인 초대장 발송	′23.12. 7.
4		기자간담회 및 프레스 투어	· 전시 소개 및 프레스투어 등	′23.12.13. 10:00 ~ 11:30
5		보도자료 배포	· 전시 전반 및 주요 작품 소개 등	′23.12.13.
6		국외 보도자료 배포	· 전시 전반 및 주요 작품 소개 등	′23.12.13.
7		월간지용 사전 보도자료 배포	· 전시 전반 및 주요 작품 소개 등	′23.11.10.
8		SeMA 홈페이지	· 전시에 대한 기초 정보 제공	′23.11.15.
9		도슨팅 앱	· 전시 개요, 작품설명 등	′23.12.11.
10		미디어보드	· 전시에 대한 기초 정보 제공	′23.11.20. ~ ′24. 3.10.
11	외부주2)	여의도 유진빌딩 전광판	· 전시 및 작품 소개 등	′24. 1월 중
12		월간지 지면광고	· 전시 전반 및 주요 작품 소개 등	′23.12월 중
13		OCULA, e-flux	· 전시 전반 및 주요 작품 소개 등	′23.12월 중
14		市 옥외 전광판 등	· (市 운영매체) 전시 소개 등	′24. 2월 중
15		市 행정포털 홍보배너	· (市 운영매체) 전시 배너 및 소개 등	′23.11.30.
16		市 대표 홈페이지	· (市 운영매체) 전시 배너 및 소개 등	′23.11.30.
17		市 내 손안에 서울 /서울시 대표 블로그	· (市 운영매체) 전시 소개 등	′23.12월 중
18		市 문화포털		′23. 11월
19		市 소책자/뉴스레터 배포		′24. 1월호 부터
20		市 관광정보 웹사이트		′23.12월 중

주1) [붙임] 《우리가 모여 산을 이루는 이야기》홍보 체크리스트 참조

주2) 서울시 운영 매체의 경우 市 담당과 검토 등에 따라 게시 및 시기 변동 가능

□ 추진계획

ㅇ SNS채널 홍보

- 게시채널: 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 네이버 블로그 등

- 주요내용: 전시 및 작품 소개, 각종 프로그램 안내 등

- 절    차: 전시 담당자 작성(게시 3일전) → 고객홍보과 검토 → 게시

- 게시일정: ′23.11.29.(수) 게시 시작(상세 게시일정은 별도 진행)

ㅇ SeMA e-뉴스레터 206호~208호 발송

- 절    차: 담당자 신청서 작성(발행일 7일 전) → 고객홍보과 자료수집 및 초안작성 → 담당자 검토 → 고객홍보과 코드제작 → 뉴스레터 발송

- 주요내용: 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등

- 발송대상: 서울시 홈페이지 가입자 ‘미술관 소식지’ 체크란 가입자(141,808명)

- 발송예정: 206호(′23.12. 1.) , 207호(′24. 1. 2.), 208호(′24. 2. 1.)

ㅇ 대량메일 발송

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 전시 알림 온라인 초대장

- 절    차 : 전시 담당자 초안 작성(발송 7일전) → 고객홍보과 검토  → 메일발송 예약 → 서울시 대량메일시스템 담당 승인 후 발송

- 발 송 일 : ′23.12. 7. (목)

ㅇ 기자간담회 및 프레스 투어

- 일자/장소 : ′23.12.13.(수) 오전 10시 / 서울시립미술관 지하1층 세마홀

- 대     상 : 언론사 문화부 및 월간미술지 기자단 30여명

- 내     용 : 기자간담회 및 전시투어

ㅇ 보도자료 작성 및 배포

- 배 포 처: 주요 언론사, 문화예술 월간지 등 기자단 400여 곳

- 주요내용: 전시 전반 및 주요 작품 소개 등

- 절   차: 전시 담당자 초안 작성(배포 7일전) → 고객홍보과 검토·수정 → 담당자 확인 → 관장님 확인 → 고객홍보과 최종 확인 → 배포

- 배 포 일: ′23.12.13.(수) 배포 예정

ㅇ 국외 보도자료 작성 및 배포

- 배 포 처: 해외 미술전문지 등 기자단 120여 곳

- 주요내용: 전시 전반 및 주요 작품 소개 등

- 절   차: 전시 담당자 초안 작성(배포 7일전) → 고객홍보과 검토·수정 → 담당자 확인 → 고객홍보과 최종 확인 → 배포

- 배 포 일: ′23.12.13.(수) 배포 예정

ㅇ 월간지용 사전 보도자료 작성 및 배포

- 배 포 처: 문화예술 및 생활패션 월간지 200여곳

- 주요내용: 전시 전반 및 주요 작품 소개 등

- 절   차: 전시 담당자 초안 작성(배포 7일전) → 고객홍보과 검토·수정 → 담당자 확인 → 관장님 확인 → 고객홍보과 최종 확인 → 배포

- 배 포 일: ′23.11.10.(금) 배포

ㅇ 서울시립미술관 홈페이지 전시 소개

- 주요내용: 전시에 대한 기초 정보 제공

- 절    차: 전시 소개 관련 게시물 작성 및 서울시립미술관 홈페이지 등록 (전시 담당자) → 고객홍보과 확인

- 게 시 일: ′23.11.15.(수)

ㅇ 도슨팅앱 음성콘텐츠 제작

- 주요내용: 전시 개요, 작품설명, 작품사진 등

- 절    차: 전시 담당자 원고작성(영문원고 포함, 등록 14일전) → 고객홍보과 검토 → 음성콘텐츠 제작 → 도슨팅앱 및 홈페이지 등록

- 등 록 일: ′23.12.11.(월)

ㅇ 미디어보드 게시

- 절    차: 전시 담당자 작성(게시 1일전) → 고객홍보과 검토 →  게시

- 위    치: 남서울미술관, 서소문 본관(전시동 및 옥외)

- 게시일정: ′23.11.20.(월) ~ ′24. 3.10.(일)

ㅇ 여의도 유진빌딩 전광판

- 절    차: 전시담당자 작성 → 고객홍보과 검토 및 유진투자 증권 전달

- 위    치: 영등포구 국제금융로 24 유진빌딩 LED 전광판(크기: 18.5x11.3m)

- 송 출 일: ′24. 1월 중

ㅇ 월간지 지면광고

- 절    차: 전시 담당자 월간지 지면광고 결정 → 고객홍보과 광고매체사 선정 사전협의 → 월간지 지면광고 게재

- 광고매체: 월간 「사진예술」

- 게재예정: ′23.12월 중

ㅇ 국제 미술 전문매체(OCULA, e-flux) 게시

- 절    차: 전시 담당자 자료 작성 → 고객홍보과 검토·수정 → 게시

- 게시내용: 전시 및 프로그램 소개

- 게시예정: ′23.12월 중

ㅇ 市 홍보 운영 매체 활용

연번	홍보매체주1)	주관부서	게시장소(발송대상)	게시 /배포일
1	市 옥외 전광판 등	홍보 담당관	▸ 옥외 전광판, 시청사 외벽 전광판, 미디어보드, 지하철 안전문 상단 모니터 등	′24. 2월 중
2	市 행정포털 홍보배너	정보시스템담당관	▸ 서울시 행정포털 – [홍보배너]	′23.11.30.
3	市 대표 홈페이지	뉴미디어 담당관	▸ 서울시 대표홈페이지 –(분야별 정보) 문화섹션 - 새소식란	′23.11.30.
4	市 내 손안에 서울		▸ mediahub.seoul.go.kr	′23.12월 중
5	市 대표 블로그		▸ blog.naver.com/haechiseoul
6	市 문화포털	문화 정책과	▸ 서울문화포털 홈페이지 – 문화행사 - 전시란	′23.11월
7	市 소책자/ 뉴스레터 배포		▸ 서울시 홈페이지 가입자 중 [문화행사/ 교육강좌안내] 수신동의자	′24. 1월호 부터
8	市 관광정보 웹사이트	서울관광재단	▸ visit seoul net 홈페이지 – 지금의 서울 - 전시	′23.12월 중

※ 市 담당과 검토 등에 따라 게시 및 시기 변동 가능

ㅇ 외부 언론매체 촬영 협조

- 추진방법: 외부 언론매체에서 전시 관련 촬영 요청이 있을 시 홍보 효과 등을 검토하여 추진 여부 결정

- 절   차: 외부 언론매체 촬영 협조 요청(외부매체 ⇒ 시립미술관) → 고객 홍보과 및 전시 담당자 검토 → 촬영

□ 협조사항

ㅇ 총무과

- 오프라인 관객 수 집계 결과 공유 협조

ㅇ 전시교육과

- (전시 담당자) 홍보 매체별 콘텐츠 초안 제출

- 외부 언론매체 취재·촬영 요청 시, 적극 협조

붙임  홍보매체 체크리스트(담당큐레이터) 1부.  끝