문서번호	인재양성과-13362
결재일자	2023. 11. 24.
공개여부	부분공개(6)
방침번호

			시 민
주무관		핵심가치교육팀장	인재양성과장
박선진		代김윤미	11/24
			금미경
협조

2023년 제3기

뉴미디어를 활용한 소통·홍보 기법 운영계획

2023. 11.

서울특별시인재개발원

(인 재 양 성 과)

제3기 뉴미디어를 활용한 소통·홍보 기법 운영계획

정책 신뢰도 제고를 위한 홍보의 중요성을 인식, 새로운 매체 환경에 적합한 소통·홍보 전략 수립 역량을 배양하고자 함

Ⅰ		교육개요

□ 추진근거

ㅇ 2023년 인재개발 교육훈련계획 (행정1부시장 방침 제11호, 2023.1.20.)

□ 운영방향

ㅇ 홍보자료 작성 실습 및 우수·실패 홍보사례 분석

ㅇ 교육생의 참여·실습 중심 교육 운영

□ 운영개요

ㅇ 과 정 명: 뉴미디어를 활용한 소통·홍보 기법

ㅇ 교육대상: 시‧자치구 5급 이하, 투자출연기관 홍보업무 담당자

ㅇ 교육인원: 20명/기(3기, 총 60명)

ㅇ 교육방법: 대면교육  ※ 4강의실

ㅇ 교 과 목: 5과목 14시간(행정시간 1시간 포함)

ㅇ 교육기간: 2023. 12. 7.(목) ~ 12. 8.(금) / 2일간

ㅇ 수료기준: 총 교육시간의 80%이상 출석

기 수	제1기	제2기	제3기
기 간	2. 20~21.	8. 17~18.	12. 7~8.
인 원	20명	20명	20명
방 식	비대면	대면	대면

Ⅱ		추진내용

□ 교과목 구성

분 야	교 과 목		교 과 내 용	교육시간 및 방법
				계	강의	참여	현장	기타
	5과목		계	14	8	5		1
직무 공통	5과목		소 계	13	8	5
	1)	성공적 커뮤니케이션 이해	□성공적 커뮤니케이션을 위한 3C 이해 (Contents/ Channel/ Consumer) □효과적인 정책홍보 전략 수립을 위한 사례 분석	2	1	1
	2)	뉴미디어 홍보 전략 및 실습	□SNS 시대 커뮤니케이션 방법 □뉴미디어 활용 홍보 사례, 국내외 성공/ 실패사례 분석 □정책홍보전략 성공, 실패 사례분석 □홍보 전략 개발 실습 (팀 과제 수행 및 발표/ 피드백)	3	2	1
	3)	언론 소통・홍보 사례소개와 작성 실습	□보도자료 성공/ 실패사례 분석 □보도자료 작성 실습	3	2	1
	4)	언론오보시 대응 요령	□보도내용분석 및 언론오보 대응요령 □언론피해 발생시 대응요령 및 피해 구제 사례	3	2	1
	5)	공공브랜드 이해와 도시브랜딩 전략	□공공브랜드의 이해 및 서울시 도시브랜딩 전략 □도시브랜드 사례연구 및 브랜드 관리방안	2	1	1
기타			소 계	1				1
	※	행정시간	□교육생 자기소개 및 이수소감 공유	1				1

□ 운영시간표(안)

시간 일자	1교시	2교시	3교시	4교시		5교시		6교시	7교시		8교시	9교시
	09:00 ~ 10:00	10:00 ~ 11:00	11:00 ~ 12:00	12:00 ~ 13:00		13:00 ~ 14:00		14:00 ~ 15:00	15:00 ~ 16:00		16:00 ~ 17:00	17:00 ~ 18:00
12.7. (목)	언론오보시 대응 요령 (3h) 성 기 연 토스뱅크(주) 정책협력실장				중식		공공브랜드 이해와 도시브랜딩 전략 (2h) 구 자 룡 ㈜밸류바인 대표
12.8. (금)	성공적 커뮤니케이션 이해(3h) 이 종 선 市 뉴미디어담당관				중식		뉴미디어 홍보 전략 및 실습 (계속)		언론 소통·홍보 사례소개와 작성 실습 (3h) 고 태 경 市 경제정책과 주무관

※ 상황에 따라 변동 가능

Ⅲ		행정사항

□ 소요예산: 총 2,280천원

(단위: 천원)

내 용	산 출 내 역		금 액
총 계			2,280
강사료	전 문	360(240×1h + 120×1h)×4명 480(240×1h + 120×2h)×1명	1,920
원고료	지급단가	144(12×6매×2h)×1명 216(12×6매×3h)×1명	360

ㅇ 예산과목: 인재양성 및 시험관리, 교육과정운영, 재직자교육과정 운영,
사무관리비 (201-01)

□ 향후일정

ㅇ 강사 출강 및 강의원고 집필 의뢰: 3주 전

ㅇ 교육대상자 명단 확정 및 입교 안내: 2주 전

ㅇ 교육과정 만족도 설문조사: 교육종료 후 3일간

ㅇ 운영결과 보고: 교육종료 후 2주 이내.  끝.