문서번호	관광정책과-11040
결재일자	2023. 10. 30.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	지역관광팀장	관광정책과장
이양림	권도석	10/30
		조성호

서울시 지역관광 활성화 전략 수립 용역

착수보고회 결과보고

2023. 10.

관 광 체 육 국

(지역관광팀)

서울시 지역관광 활성화 전략 수립 용역

착수보고회 결과 보고

□ 회의 개요

ㅇ 일    시: 2023. 10. 26.(목) 14:30~15:50

ㅇ 장    소: 한국프레스센터 5층 관광정책과 대회의실

ㅇ 참 석 자: 총 8명

- 서 울 시 : 관광정책과장, 지역관광팀장, 노기옥, 양준호, 이양림 주무관

- 수행업체 : ㈜티앤엘 김지선 대표, 박미숙 이사, 최혜영 연구실장

ㅇ 보고내용: 서울시 지역관광 활성화 전략 수립 용역 착수보고

- 과업 개요, 과업 수행 방안, 실행계획 및 과업 관리 계획 착수보고

- 참석자 질의응답 및 의견수렴

□ 회의 주요내용

ㅇ ‘서울형’ 특화 지역기반 관광활성화 전략 방향 설정

- (객관적 통계를 기반으로 한 관광현황 환경분석) 25개구 방문객 현황분석, 평균 체류시간 분석, 평균 숙박일수 등 빅데이터 활용 분석 시, 객관적 통계분석 자료를 활용 필요(p.14~17 해당)

* p.14 : 25개구 관광객 평균 체류시간을 빅데이터로 분석 한 결과 은평구 > 관악구 > 성북구 > 강북구 > 금천구 순으로 나타났지만, 이에 대한 명확한 분석 및 해석 필요(내외국인 데이터 유무 등)

* 서울시 관광객 집중도 연구 결과, 한국관광공사 관광데이터랩의 참고 필요

ㅇ 지역관광 활성화 전략 수립 방향 논의

- (지역관광 활성화 전략 수립 방법론) SWOT 분석은 모든 환경분석 이후에 진행해야 하기에, 향후 관광 산업 현황 및 이해관계자 요구수렴, 벤치마킹이 완료된 이후에 SWOT 진행 요청

- (전략수립 위계구조 설계) 전략수립 시 미션-비전-핵심가치-전략목표-전략과제를 포함한 위계구조형으로 설계 요청

* 공유숙박 실증특례 ‘위홈’(대표 조산구), 서울 체험관광 ONE MORE TRIP, 관광두레, 대한민국 테마여행 10선 등 다양한 지역관광 활성화 사례 검토

- (서울시 지역관광 타겟) 서울은 국내를 넘어 세계관광의 중심지이고 핵심이기에, 과거의 데이터보다는 미래에 대한 예측을 진행해야 하므로 내외국인을 타겟으로 하는 지역관광 활성화 방안 마련 필요

ㅇ 서울시에 특화된 지역기반 관광 활성화 정책 수립 방향

- (서울시 특화 지역관광 개념 정립) 서울의 정체성(가치)와 지역관광 개념검토를 통한 서울형 지역관광 개념 정립 필요

- (서울시 특화 지역관광 정책 제안) 서울시 지역관광의 정책 방향, 비전, 전략, 목표 제시 / 효과적인 추진체계, 실행방안, 연차별 추진방안 제시 / 2024년 지역관광 활성화 사업모델 제안(추진절차, 지원대상, 지원내용 등)

- (지역관광활성화 홍보 방안) 지역관광활성화를 위한 지원체계(거버넌스) 뿐만 아니라 활성화를 위한 홍보마케팅에 대한 저예산 고효율 방안 제안 요청

□ 향후 계획

ㅇ 서울시 지역관광 환경분석 및 개념 정립           : '23. 11월

ㅇ 서울시 지역관광 활성화 비전 및 목표 수립        : '23. 11월

ㅇ 중간보고회 개최                                 : '23. 11월 말

ㅇ 지역관광 활성화 중장기 사업운영 세부계획 수립   : '23. 12월

ㅇ 최종보고회 개최                                : '24. 1월

붙임  착수보고회 자료 1부.  끝.