등록번호	문화정책과-18563		주무관		문화행사팀장		문화정책과장		행정관리국장
			윤다예		김인숙		代김인숙		전결 08/10
결재일자	2023. 8. 10.
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공개구분	부분공개(5)
			협조
2023 정동야행(夜行) 홍보 계획
행정관리국 문화정책과

2023 정동야행(夜行) 홍보 계획

중구 대표 문화‧예술축제인 정동야행의 성공적 개최를 위해 다양한 매체를 통한 온‧오프라인 홍보를 추진하여 국내외 관광객 유치하고 명품 축제로서의 브랜드 이미지를 제고하고자 함

Ⅰ		추진방향

□ 5년만에 개최하는 정동야행의 성공적 개최를 위한 분위기 조성 및 확산

□ 축제 브랜드 이미지 쇄신 및 업그레이드를 위한 다각적 온·오프라인 홍보

□ 국내외 관광객 유치를 위한 온라인 매체 활용한 홍보 네트워크 확대

Ⅱ		추진개요

□ 축 제 명 : 2023 정동야행(夜行)

- 개최일정 : 2023. 10. 13.(금) 18:00~22:00 ~ 10. 14.(토) 14:00~22:00

- 개최장소 : 정동 일대

□ 홍보기간 : 2023. 7 ~ 10월

□ 홍보대상 : 중구민, 국내외 관광객 등

□ 홍보내용 : 홍보물 제작·배포, 공식 홈페이지 제작 및 운영, 온라인 바이럴 홍보 등

매 체	2015		2016		2017		2018
	봄	가을	봄	가을	봄	가을	봄
공식홈페이지 방문자수	미집계	미집계	47,746	18,328	25,923	23,923	19,915
파워블로그 포스팅(조회수)	60건 (미집계)	16건 (미집계)	25건 (129,500회)	20건 (1,071,481회)	17건 (49,619회)	20건 (145,040회)	20건 (134,297회)
대형전광판	-	41	29	29	30	33	28
미디어보드	-	125	149	149	127	124	124
포스터	8,000	8,000	7,200	6,700	7,000	6,000	8,000
리플릿	40,000	40,000	100,000	88,000	85,000	70,000	74,000
가로기배너	200	200	226	200	200	200	200

Ⅲ		4개년 주요 홍보실적

Ⅵ		세부추진계획

1.		홍보물 제작 및 배포

□ 배포처 : 총 2,000여개소(관내 유관기관, 숙박업소, 관광안내소, 참여시설 등)

연번	내 용	배 부	부수	비 고
1	포스터 (8,000부)	∙ 중구 관내 부착(학교, 유관기관등) ∙ 게스트하우스 등 유관시설 배포 ∙ 지하철, 관광안내소 등 부착 ∙ 개방시설 및 행사장 주변 부착	4,000부 3,000부 500부 500부
2	리플릿 (70,000부)	∙ 호텔 및 게스트하우스 ∙ 관내 학교, 여행사, 동주민센터 등 ∙ 관내 기업체 ∙ 관광안내소 ∙ 현장 배부	35,000부 2,000부 20,000부 3,000부 10,000부	한영 65,000 중일 5,000
3	가로등배너	∙ 행사장 인근 가로등 배너 (게첨기간 : 9.8.~10.14.)	200조
4	현수막	∙ 현수막 지정게시대 37개소 (게첨기간 : 8. 21.~10.14.)	37장

2.		공식 홈페이지 제작 및 운영

□ 운영업체 : ㈜잇다소프트

□ 소요예산 : 16,000천원(부가세 포함)

□ 오픈예정일 : 8월 중

□ 과업내용 : 국·영 정동야행 공식 홈페이지(웹/모바일) 제작 및 운영

- 축제 소개, 세부프로그램 정보제공, 프로그램 사전 신청 서비스 등

3.		온라인 바이럴 홍보

□ 운영업체 : ㈜피알비즈

□ 소요예산 : 19,000천원(부가세 포함)

□ 과업내용

① 사전 홍보영상 제작

- 송출기간 : 9~10월

- 송출장소 : 관내 옥외전광판(16개) 및 공동주택 미디어 보드(259개), 지하철 역사

전동차, 홈페이지 및 SNS 등

② 정동야행 SNS 홍보 서포터즈 운영

- 운영기간 : 8~10월

- 모집인원 : 개인 SNS 보유한 내외국인 30명(예정)

- 활동내용 : 발대식 및 월 2회 이상 ‘정동야행’ 홍보 관련 게시글 작성 및 배포

③ 정동야행 공식 인스타그램 제작 및 운영

- 오픈예정일 : 8월 중

- 주요내용 : 사전 홍보 이벤트 진행, 축제 정보 제공 등

④ 바이럴 홍보

- 홍보기간 : 8~10월

- 주요 내용 : 인플루언서 섭외를 통한 SNS(블로그, 인스타그램 등) 홍보

⑤ 국내/외신 언론 홍보

- 홍보기간 : 8~10월

- 주요 내용 : 메이저 언론사 기획 보도자료 배포

4.		구 단위 홍보

□ 중구 홈페이지 및 SNS(페이스북, 인스타그램, 유튜브 등) 활용

□ 공개 프레스투어 개최 : 초청 기자단 및 일반인 사전 신청자

□ 보도자료 배포 : 기획 보도자료 작성을 통한 국내외 언론 홍보

□ 중구광장 8~10월호 게재

- 8월 : 창작시 공모전, 정동야행 초성퀴즈+기대평 이벤트

- 9월 : 세부프로그램 홍보 및 사전예약 프로그램 안내 등

- 10월 : ‘정동야행’특집 집중 홍보

□ 9월 재산세 고지서 내 정동야행 홍보 내용 게재

□ 주민 네트워크 활용 홍보 : 어린이집 키즈노트, 1인가구 소통 밴드, 맘카페 등

5.		유관기관 협업을 통한 홍보

□ 서울특별시

- (홍보기획관) 시청 전광판, 지하철 미디어보드

- (뉴미디어담당관) 서울시 홈페이지,  SNS(블로그, 유튜브 등), 페스티벌 인 서울,

내손안의 서울, 서울사랑 등

- (문화정책과) 서울문화포털에 축제정보 게재

□ 서울관광재단

- 관광안내소(19개소) 및 홈페이지(visitseoulnet)에 행사 정보 게재 요청

- 문화플러스서울(문화예술종합월간지), 서울생화문화플랫폼 행사 정보 게재

□ 문화재청

- 홈페이지에 행사 정보 게재(정동야행 홈페이지 링크)

□ 한국관광공사

- 대한민국 구석구석(포털 사이트‘네이버’검색 시 연동) 홍보

- 홈페이지 및 SNS 행사 정보 게재

□ 정동야행 참여시설

- 개별 홈페이지에 행사 정보 게재(정동야행 홈페이지 링크)

- 홍보물 게첨 및 시설 이용자 대상 홍보

□ 서울시 자치구

- 서울 시내 어린이집, 학교, 관내 기업체, 유관 기관 등에 홍보

6.		기타 홍보

□ 정동야행 개최 기념 <KBS 전국노래자랑> 개최

- 예심 : 8.31.(목), 신당누리센터 / 녹화 : 9. 2.(토), 장충체육관 주경기장

- 홍보내용 : 예심 참가자 및 관람객 대상 홍보물 배포 및 이벤트 진행 등

□ 주제가 제작 및 주민 홍보영상 제작

- 정동야행 주제가 음원 제작 및 배포 (8월)

- 주민 공모 진행하여 홍보영상 제작 및 배포 (9월)

□ 정동야행 개최기념 <창작시 공모전> 개최

- 공모기간 : 8. 2.(수) ~ 8. 22.(화)

- 공모대상 : 중구민 및 중구 소재 사업자, 직장인, 학생 등

- 시상내역 : 심사를 거쳐 선정된 총 28명(대상 1, 우수상 2, 장려상 5, 입선 20) , 270만원

Ⅴ		세부추진계획

월 별	주요 내용
8월	∘ 중구광장 8월호 ‘정동야행 초성퀴즈+기대평’ EVENT ∘ 정동야행 개최 기념 ‘창작시 공모전’ 개최 ∘ 사전홍보영상 제작 및 배포 ∘ 정동야행 주제가 제작 및 주민 홍보영상 제작 ∘ 정동야행 홈페이지, 인스타그램 오픈 및 홍보 ∘ 정동야행 홍보 서포터즈 기자단 모집 및 발대식 ∘ 키비주얼 및 홍보물 디자인 확정
9월	∘ 사전 언론 공개 프레스 투어 ∘ KBS 전국노래자랑 개최 시 홍보 ∘ 가로등 배너기 및 가로 현수막 설치 ∘ 각 시설별 홍보물 배포 : 전국 지자체, 유관 기관 등
10월	∘ 중구광장 10월호 ‘정동야행’ 특집 홍보 ∘ 온·오프라인 홍보 지속 실시

Ⅵ		소요예산

구분	주요 내용	계(단위:천원)
홍보물 디자인 및 제작	∘ 디자인 비용	6,000
	∘ 포스터 및 현수막	8,000
	∘ 가로등 배너기	9,500
소 계		23,500
홈페이지 제작 및 운영	∘ 홈페이지 제작 및 운영	16,000
소 계		16,000
온라인 홍보	∘ 언론 홍보 및 바이럴 마케팅	10,500
	∘ 서포터즈단 기획 및 운영	4,000
	∘ 주제가 작곡 및 주민 영상 제작	17,800
	∘ 사전홍보영상 제작	4,500
	∘ 창작시 공모전 시상금	2,700
소 계		39,500
총 계		79.000

끝.