문서번호	교육지원정책과-9384
결재일자	2023. 7. 12.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	교육플랫폼기획팀장	교육지원정책과장
이은의	서정선	07/12
		김미정

서울런 브랜드 고도화 및  상표권 출원·등록 계획

2023. 7.

평 생 교 육 국

(교육지원정책과)

서울런 브랜드 고도화 및 상표 출원․등록 계획

교육지원정책과장 : 김미정☎2133-3910 교육플랫폼기획팀 :서정선☎9277 담당 : 이은의☎9280

서울런 BI 고도화 및 상표출원․등록을 통해 브랜드 권리를 확보하여 추후 상표에 대해 발생할 수 있는 문제를 선제적으로 예방하고자 함

Ⅰ		추진개요

□ 추진근거

ㅇ ’23년 서울런 운영계획(교육지원정책과-3645, ’23. 3. 2.)

□ 사업개요

ㅇ 기    간 : ’23. 7. ~ ’24. 2.(예정)

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ㅇ 추진내용 : 서울런 브랜드 디자인 고도화, 슬로건 개발, 상표 출원․등록

ㅇ 추진방법

- (1단계) 전문업체와 수의계약 체결 통해 브랜드 고도화 및 상표 출원

※ 용 역 명 : 서울런 브랜드 고도화 용역

- (2단계) 원활한 업무 수행을 위해 변리사를 통해 심사 및 상표등록 등 진행

※ 상표 심사 및 등록에 상당 기간이 소요됨을 고려하여 ｢서울런 브랜드 고도화 용역｣의 과업범위는 상표 출원까지로 함

ㅇ 추진일정

계획 수립		계약 체결		용역 실행		상표 출원		용역 완료		상표 등록
사전회의 및 추진계획 수립	▸	수의계약 의뢰 및 체결 ※사전절차 없음	▸	브랜드 고도화 실행	▸	서울런 상표 출원	▸	브랜드 고도화 완료	▸	서울런 상표 심사․등록
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Ⅱ		추진계획

□ 추진방향

ㅇ 서울런 정책 철학 및 사업 내용을 직관적으로 전달할 수 있도록 브랜드 고도화

ㅇ 상표등록 추진을 통한 서울런 브랜드 지적재산권 확보로 법적 분쟁 방지

□ 추진내용

① 브랜드(BI) 고도화		서울런 브랜드 디자인 고도화 및 슬로건 등 개발

ㅇ ｢서울런｣ 브랜드 고도화 방향성 수립을 위한 사전조사 및 브랜드 정체성 확립

- 청소년 교육지원사업 BI 디자인 관련 국내․외 우수사례 조사 및 트렌드 분석

- ｢서울런｣ 사업 추진현황 및 향후계획 등 분석을 통해 브랜드 고도화 전략 수립

ㅇ 시민 눈높이에 맞는 홍보를 위한 ｢서울런｣ BI(Brand Identity) 디자인 고도화

- ｢서울런｣ 사업의 비전과 핵심가치를 담은 로고 타입, 심볼마크 등 디자인 개발

ㅇ ｢서울런｣ 정책 철학, 지향점, 사업내용을 직관적으로 드러내는 슬로건 개발

- 누구나 직관적으로 이해할 수 있는 슬로건 개발을 통해 효과적인 홍보 실행

ㅇ 서울런 프렌즈, 서울브랜드총괄관 등을 통해 시민 및 전문가 의견수렴

- 개발 단계에서 서울시 보유 대․내외 자원을 활용하여 디자인, 슬로건 등 자문

ㅇ 지속적인 관리․활용을 위한 ｢서울런｣ 브랜드 비주얼 시스템 개발

- ｢서울런｣ 브랜드 기본 및 응용시스템(홍보물, 배너, 도식화 자료 등) 개발

구 분	주요구성(안)
기본 시스템	▴로고 타입(기본형 및 응용형 등) ▴로코 타입별 공간 규정 및 최소크기 ▴전용 색상 및 색상 활용 규정 ▴지정 서체 ▴금지 규정 등
응용 시스템	▴포스터․리플렛․현수막 등 ▴홈페이지․배너․SNS 콘텐츠 ▴기타 본 사업 홍보에 효과적인 매체 활용 예시 등 가이드 제작

- 향후 브랜드 사용 및 관리를 위한 브랜드 매뉴얼 개발

② 상표 출원 및 등록		브랜드 권리 확보를 위한 서울런 BI 상표 등록

ㅇ 출원대상 : 서울런 명칭 및 로고

ㅇ 상표 출원 및 등록 절차

대리인 선임	⇨	전자출원	⇨	심사	⇨	출원공고	⇨	등록결정	⇨	등록 (10년 유효)

- 출원부터 등록까지 본래 14개월~16개월 소요, 출원비와 등록비 각각 발생

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ㅇ 출원범위 : 총 2건

상품류	구 분	검토의견(특허법인 우인)
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□ 추진방법 : 단계별로 전문성을 가진 업체와 추진

ㅇ (1단계) 전문업체와 수의계약 체결 통해 브랜드 고도화 및 상표출원

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- 계 약 방 법 : 1인 견적 수의계약

- 수의계약사유 : 본 계약은 추정가격 2천만원 이하인 용역계약이고, ｢여성기업지원에 관한 법률｣ 제2조 제1호에 따른 여성기업과의 용역계약에도 해당

- 관 련 근 거 : 지방계약법 시행령 제 25조 제1항 제5호 나목 및 제30조 제1항 제2호

□ 지방계약법 시행령 제25조(수의계약에 의할 수 있는 경우)

① 지방자치단체의 장 또는 계약담당자는 다음 각 호의 어느 하나에 해당하는 경우에는 법 제9조제1항 단서에 따라 수의계약을 할 수 있다.

5. 다음 각 목의 어느 하나에 해당하는 계약

나. 추정가격이 2천만원 이하인 물품의 제조․구매계약 또는 용역계약

□ 지방계약법 시행령 제30조(수의계약대상자의 선정절차 등)

① 지방자치단체의 장 또는 계약담당자는 수의계약을 체결하려는 경우에는 2인 이상으로부터 견적서를 받아야 한다. 다만, 다음 각 호의 어느 하나에 해당하는 경우에는 1인으로부터 받은 견적서에 의할 수 있다.

2. 추정가격이 2천만원 이하인 공사, 물품의 제조․구매 및 용역의 경우.

※ 추정가격 2천만원 이하 용역계약이므로 일상감사 대상이 아님

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ㅇ (2단계) 변리사*****************를 통해 심사 대응 및 상표등록

- 기    간 : 상표출원일로부터 평균 5개월 소요 *****************************

- 대금지급 : 일상경비 집행(1천만원 이하인 소규모 용역의 경우 일상경비로 집행 가능)

- 관련근거 : 서울특별시 회계관리에 관한 규칙 제14조

Ⅲ		행정사항

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<단위 : 원>
구 분	세부내역	금 액
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***	- ****************************************************	*********
***	-***************************************************	*********
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계(부가세 10% 포함)		**********

※ 상표 등록결정서 접수 시, 등록을 포기할 경우에도 등록성사금이 발생함

※ 산업디자인개발의 대가기준(산업통상자원부 고시 제2019-212호) 등에 의거, 비용 산출

※ 특허청 관납료는 부가가치세 부과 대상이 아니므로 부가세 10% 가산에서 제외

※ 출원 후 등록까지 상당 기간이 소요되므로 등록비용은 용역비에서 제외하여 별도 지출

ㅇ 예산과목 : 교육지원정책과, 공정한 출발을 위한 학습기반 조성, 차별없는 학습기회 제공, 학력격차 없는 맞춤형 온라인콘텐츠 지원, 사무관리비

Ⅳ		향후일정

ㅇ 브랜드 고도화 용역 계약 의뢰(→재무과)	: ’23. 7. 13.
ㅇ 브랜드 디자인 시안 등 개발 및 상표 출원	: ’23. 7. ~ 9.
ㅇ 상표 심사 및 등록	: ’23. 9. ~ ’24. 2.

※ 향후 일정 변동 가능

붙임  과업지시서 1부.  끝.