문서번호	문화비축기지관리사무소-2126
결재일자	2023. 4. 13.
공개여부	부분공개(6)
방침번호

			시 민
주무관	공원관리팀장	문화비축기지관리사무소장	서부공원여가센터소장
이태원	백인호	代백인호	04/13
			이용남

2023년 홍보 및 시민소통 사업 추진계획

2023년 홍보 및 시민소통 사업 추진계획

2023. 4. 13. (목)

서부공원여가센터

(문화비축기지관리사무소)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
일반사항
정책일반	◆ 제반 법규와 실태, 실제 현장의 의견 등을 검토하였습니까? (법령, 규칙, 통계·빅데이터, 시민의견 등)	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석하였습니까?(갈등, 약자, 일자리, 안전, 탄소 감축 등) ※ 약자 : 하단 세부 검토항목 점검	□	■
	◆ 정책·계획·전시물·홍보물 등이 역사적 사실에 부합하는지 검토하였습니까?	□	■
	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까?(경제·사회·환경 등)	□	■
약자와의 동행
목적	◆ 경제적으로 취약한 약자를 지원하기 위한 사업인가?	□	■
	◆ 주거, 생계, 의료, 교육, 기타 분야 중 어느 것에 해당하는가?	□	■	주거/생계/의료/교육/기타
	◆ 단순지원 사업과 사다리지원 사업 중 어느 것에 해당하는가? (단순 : 어려움 즉시 개선 / 사다리 : 계층 상향 또는 안정 유도)	□	■	단순지원/ 사다리지원
	◆ 경제적으로 취약한 약자가 아니라 하더라도, 다양한 분야의 사회적 약자를 배려할 수 있는 수단을 포함하였는가?	□	■
계획수립	◆ 사업 대상자가 쉽고 편리하게 서비스를 활용할 수 있도록 사업을 구성하였는가?	□	■
집행·홍보	◆ 집행과정에서 발생할 수 있는 역효과를 최소화하기 위한 대안을 고려하였는가?(‘약자’ 낙인효과, 역차별 등)	□	■
	◆ 사업 대상자에게 적절한 홍보 수단을 채택하였는가?	□	■
평가·환류	◆ 사업효과를 측정할 수 있는 지표(산출, 과정, 성과 등)는 마련하였는가? 아닐 경우, 성과를 평가할 수 있는 대체·보완 수단이 존재하는가?	□	■

2023년 홍보 및 시민소통 사업 추진계획

2023년 문화비축기지의 주요 사업에 대한 전략적 홍보를 통해, 시민 소통 활성화 및 복합문화 공원으로서 브랜드 가치를 창출하고자 함

Ⅰ		추진 목표 및 방향

□ 추진목표

목표

복합문화 공원으로서 브랜드 가치 창출

추진전략

■ 문화예술 사업 집중 홍보를 통한 브랜드 가치 확보

■ 홍보 콘텐츠 다변화를 통한 시민 소통 활성화

■ 안전하고 편리한 공원 이용문화 확산

주요과제

문화비축기지 집중 홍보

전략적 홍보콘텐츠 운영

안전한 공원문화 확산

□ 언론홍보 확대

□ 대내외 홍보 협력 강화

□ 정기간행물 [비축생활] 제작

□ 홍보콘텐츠 발행 확대

□ 온라인 미디어 채널 운영

□ 공원 시설안내 개선

□ 촬영지원 확대

□ 추진방향

ㅇ (사업 집중 홍보) 주요 사업에 대해 언론·미디어·대외협력 홍보를       체계적·전략적으로 진행하여 복합문화 공간으로서의 인지도 강화

ㅇ (홍보 콘텐츠 다변화) 문화예술·생태·건축·여가 등 분야별 다양한          온·오프라인 콘텐츠를 운영하여 시민 체험 및 소통 활성화

ㅇ (안전한 공원 이용문화 확산) 안전 및 시설개선 등의 정확한 정보       제공과 올바른 공원 이용문화 정립

Ⅱ		2022년 운영평가 및 개선점

ㅇ 문화비축기지 주요 사업 추진, 공모 참여 유도 등 다양한 홍보 아이템 발굴로 언론홍보 활성화

⇒ 언론보도 배포 건수 : ’20년 9건 → ’21년 11건 → ’22년 15건

ㅇ 매년 시행하는 문화예술 공모사업인 아트랩의 효과적인 홍보를 위해 브랜드 통합가이드를 구축하고 각 프로젝트에 적용하여 아트랩 인지도 강화

⇒ 아트랩 디자인 가이드라인 구축(’22년 6월), ’22년 15개 아트랩 프로젝트 적용

ㅇ 사업홍보 콘텐츠 부족, 운영 인력 변동 등의 이유로 온라인 콘텐츠 운영 건수가 축소(’21년 625건 → ’22년 447건) 되었으나, 행사·촬영 후기 등 콘텐츠를 추가하여 콘텐츠 품질 향상 및 기록관리를 추가 운영

⇒ 향후 지속적이고 체계적인 홍보자료 기록관리가 필요함.

※ 붙임 2. 2022년 홍보사업 세부 추진 실적

Ⅲ		세부 추진 계획

1. 문화비축기지 집중 홍보

□ 주요 사업 홍보를 위한 언론홍보 확대

ㅇ 사업 및 프로그램 홍보를 위한 보도자료 배포 확대

- 기획·공모·축제 등 사업 홍보를 위한 보도자료 월 1건 이상 배포

- 문화비축기지 관련 언론 및 방송 보도 모니터링 강화

※ 붙임 1. 2023년 주요사업 보도자료 배포 계획

ㅇ 사업 이해 및 시민 참여도 향상을 위한 언론협력 사업 진행

- *************************************

※ <2023년 언론 협력사업> 계획 별도 수립 예정

□ 대내외 홍보 협력 강화

ㅇ ******************************

*******************************************

ㅇ 유관기관 홍보 콘텐츠 협업을 통한 시너지 창출

- 마포 시티투어, 에코투어, 마포 만보 등 지역프로그램 협업 및 발굴

- 지역 및 유관기관, 서울시 등 취재·사진·영상 등 자료 제공 및 협조

2. 전략적 홍보콘텐츠 운영

□ 문화비축기지 가치 제고를 위한 정기간행물 [비축생활] 발행

ㅇ 홍보 자문회의 진행

- 자문회의를 통한 비축생활 사업 방향 설정 및 관련 정보 공유(4월 중)

ㅇ 2023년 연간 정기간행물 [비축생활] 발행

- 문화비축기지의 가치 공유 및 아카이빙 매체로 활용

- 호별 주제에 따른 전문가 칼럼, 행사기록, 인터뷰, 사업홍보 등 기획취재

- 18호(8월), 19호(12월) / 연 2회 예정 / 총 5,000부 발행
· 유관기관 및 인근지역 1,300부 배포, 공원 비치 1,200부

- 온라인 운영 병행(서울시 e-book 및 네이버 포스트 운영)

※ <2023년 정기간행물 비축생활 제작> 계획 별도 수립 예정

□ 홍보 콘텐츠 확대

ㅇ 시민참여 활성화를 위한 온라인 뉴스레터 [비축타임즈] 발행

- 프로그램 정보, 행사 및 참여 안내 등을 메일로 신속하게 제공

- 수시 발행, 매호 2,000여건 메일 발송(뉴스레터 구독자 약 1,700명 보유)

- 뉴스레터 시스템(스티비-연간 이용권 구매) 활용하여 자체 제작 및 발송

ㅇ 주요 사업 홍보물 디자인 제작 및 통합 관리

- T2 기획공연, 투어 통합, 비축학교 등 주요 기획 프로그램 홍보물 제작

- 전문 디자인 업체 및 그래픽 콘텐츠 사이트(연간 이용권 구매) 활용

ㅇ 홍보자료 및 행사기록을 위한 사진·영상 콘텐츠 운영

- 주요 행사 사진 및 영상 촬영으로 자료제작 및 아카이빙

- 전문 사진사를 통한 사진·영상 제작 각 2회, 총 4회 제작

- 연도별/장소별/사업별 등 사진 자료 분류 체계적 운영

ㅇ 공원 홍보물 관리 운영

- 공원 리플릿(4종), 홍보 책자, 기념품 등 홍보물 관리 및 추가 제작

- 공원 비치 홍보물 수량 파악 및 운영

□ 효율적인 정보제공을 위한 온라인 미디어 채널 운영

ㅇ SNS 채널별 특성을 반영하여 지속적이고 흥미있는 채널 운영

연번	구분	채널명	운영방향	팔로우
1	누리집	서울시 서울의 공원 문화비축기지	공원 기본 정보 및 참여 프로그램 제공 시민참여 활성화를 위한 서울시 핫배너 등 활용	-
2	블로그	문화비축기지 (대표채널)	프로그램 안내, 사업 기록, 공지사항 등 정보 제공 및	3,935명
3	인스타그램	문화비축기지 (대표 홍보채널)	사진, 영상 콘텐츠를 통한 브랜드 이미지 구축 흥미로운 SNS용 콘텐츠 개발	7,531명
4	페이스북	문화비축기지 (홍보채널)	문화예술 대상 특화 콘텐츠 운영 시민참여 홍보	4,140명
5	유튜브	B축TV (영상콘텐츠)	아트앤스토리, 행사기록 등 영상 콘텐츠 운영	1,061명
6	네이버 포스트	비축생활	정기간행물 온라인 채널 매호 6~8건의 온라인용 콘텐츠로 제작 운영	99명

ㅇ 온라인 미디어 특화 콘텐츠 지속 운영

온라인 콘텐츠	운영기간	주요내용	채널
문화비축기지 자연도감	1~12월	공원의 생태·자연 이야기 100선 동·식물, 계절, 자연에 관한 이야기 발굴 (~’23년까지 60편 제작)	블로그 (SNS홍보)
랜선 문화예술 아트앤스토리 (Arts&Story)	4~12월	전시·공연·문화행사에 대한 영상 기록 전시, 참여 작가, 글로벌위크 등 문화예술 관련 영상	유튜브 (SNS홍보)
랜선 문화비축기지	4~12월	문화비축기지에 대한 영상 기록 공원활동, 시민행사, 공간탐방 등 영상 제작	유튜브 (SNS홍보)

3. 안전한 공원문화 확산

□ 안전하고 편리한 공원 이용을 위한 시설안내 개선

ㅇ 상시 게시용 안내물 제작

- T5 대형 현수막, 신규시설 간판, 철판지도 및 안내판 등

ㅇ 이동형 안내물 제작

- 안내판(지주형, 이미지형), 가로등배너, 배너 거치대 등

※ <2023년 시설안내물 개선 계획> 계획 별도 수립(’23.3.)

□ 촬영지원 확대를 통한 공원 이용 활성화

ㅇ 드라마·영화·예능 등 방송촬영 협력을 통한 미디어 노출 확대 및 장소      사용 수입 증대

※ <문화비축기지 장소사용(촬영) 운영지침> 별도 수립 예정

ㅇ 촬영 진행 및 결과 콘텐츠에 대한 관리 및 기록관리

- 블로그(비축기지in미디어)를 통한 주요 촬영 결과 기록

- 안전한 촬영문화 정착을 위한 캠페인(주의사항 홍보 및 배포) 진행

Ⅳ		소요예산

□ ***************

*****************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************

□ 예산과목 : 세계적인 환경·생태 테마공원 육성, 산하공원운영,

문화비축기지 유지관리 및 운영, 사무관리비

Ⅴ		추진 일정

사업분류	사업내용	일정
		1월	2월	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
연중 진행 홍보사업	언론보도 및 홍보협력
	홈페이지 및 SNS 운영
	뉴스레터 발행				1호	2호	3호			4호	5호	6호	7호
	촬영지원
23년 홍보제작	언론협력사업							방침수립		기획기사 및 광고
	비축생활 발행			자문&기획		방침	계약	18호 제작				19호 제작
	주요사업 홍보물 제작				기획공연	투어통합						비축학교
	사진·영상 제작					사진 영상				사진	사진·영상
	시설안내 개선			방침	간판제작				안내판 제작

붙임 1. 2023년 주요사업 보도자료 배포 계획

2. 2022년 홍보사업 세부 추진 실적

붙임자료 1	2023년 언론홍보 계획

ㅇ 보도자료 배포 계획

연번	월별	보도 계획(안)	담당자
1	4월	생태·생활문화 프로그램 강사 및 프로그램 공모	박소선
2		T6 에코라운지 기획프로그램 ‘독서클럽’ 홍보	최윤정
3	5월	시각장애인 투어 운영 홍보	박소선
4		T2 야외무대 특별공연 ‘뮤지컬 갈라쇼’	송형남
5	6월	생태·생활문화 프로그램 운영 홍보	박소선
6		청소년 진로체험 프로그램 운영 홍보	박소선
7	7월	2023 글로벌위크 국내외 기획자 모집	박진경
8	8월	T5기획전 아세안문화원 ‘가면전시’ 홍보	최윤정
9	9월	2023 탱크예술제 행사 홍보	최윤정
10		T5 미디어영상관 미디어전시 홍보	최윤정
11	10월	2023 글로벌위크 행사 홍보	박진경
12		서용선 작가 초대기획전 홍보	최윤정
13	11월	오픈미디어아트페스티벌 행사 홍보	최윤정
14		2023 비축학교 시민참여 홍보	박진경
15	12월	문화비축기지 빛축제 경관조명 설치 홍보	송형남
16		2024년 장소사용 정기모집 공고	송형남

ㅇ 언론협력사업 계획

구분	월별	기사 및 광고(안)	보도매체(안)
기획기사	10월	(기사) 2023 탱크예술제 집중보도	연합뉴스
	11월	(기사) T5 기획전시 및 영상미디어관 집중보도	이데일리
지면광고	10월 초	(광고) 문화비축기지 2023 탱크예술제	연합뉴스
	10월 말	(광고) 문화비축기지 2023 글로벌위크	이데일리

붙임자료 2	2022년 홍보 세부 추진 실적

□ 언론 및 대외홍보 결과

ㅇ 주요사업 보도자료 배포 및 언론협력 진행

- 2022년 보도자료 배포 15회 / 총 70여건 보도, 관련보도 총 1,470여건

연번	게재일자	보도내용	보도결과
1	’22.1.18.	문화비축기지에서 전시관람과 겨울숲 산책을 즐겨요	온라인 6건
2	’22.2.12.	서울시, 문화비축기지서 노동·여가문화를 담은 <웨이팅 포 더 선> 기획전 개최	뉴시스 등 온라인 6건
3	’22.4.19.	문화비축기지 뚝딱 뚝딱 건축탱크 온라인 진로체험 운영	문화뉴스 등 온라인 3건
4	’22.4.22.	문화비축기지, 예술가와 함께 문화를 채우는 아트랩 공모	뉴스1 등 온라인 2건
5	’22.4.25.	문화비축기지, 공원 여가문화 활성화를 위한 시민기획 프로그램 공모	아시아경제 등 온라인 5건
6	’22.7.7.	여름방학엔 문화비축기지 탱크 탐방 떠나볼까	머니투데이 등 온라인 4건
7	’22.7.12.	문화비축기지, 시민이 기획한 생태·생활문화 프로그램 만나보세요	헤럴드경제 등 온라인 4건
8	’22.7.22.	문화비축기지, 전시·공연·융복합 등 문화예술 프로그램이 가득	연합뉴스 등 온라인 5건
9	’22.8.25.	문화비축기지 글로벌위크 함께할 예술가기획자 모집	연합뉴스 등 온라인 2건
10	’22.8.30.	문화비축기지, 아세안의 차 문화 '차와 커피의 시간' 전시	연합뉴스 등 온라인 6건
11	’22.9.21.	가을밤 야외무대에서 즐기는 가족오페라 마술피리 보러오세요	미디어펜 등 온라인 2건
12	’22.10.12.	서부공원여가센터_문화비축기지 탱크가 예술로 채워진다! 2022 탱크예술제	뉴시스 등 온라인 2건
13	’22.10.20.	서부공원여가센터_문화비축기지에서 만나는 예술적인 경험! 2022글로벌위크	헤럴드경제 등 온라인 5건
14	’22.11.8.	문화비축기지, 시각장애인을 위한 투어프로그램 운영	연합뉴스 등 온라인 8건
15	’22.12.7.	문화비축기지, 연말연시를 문화전시로 풍성하게 채우세요.	뉴시스 등 온라인 6건

- 2022년 언론사 기획기사 2회, 지면광고 2건

연번	게재일자	보도내용	보도매체
1	’22.10.13.	(기사) 석유대신 ‘예술’ 가득 채운 탱크들...산책하듯 즐기니 어느새 힐링	서울신문사
2	’22.10.13.	(광고) 문화비축기지 2022 탱크예술제	서울신문사
3	’22.10.19.	(광고) 문화비축기지 2022 글로벌위크	코리아헤럴드
4	’22.11.10.	Oil depot-turned-cultural space provides tours for all visitors, including those with visual impairments	코리아헤럴드

ㅇ 촬영지원을 통한 매스미디어 노출 및 홍보

- 방송 및 드라마·영화 등의 미디어 노출로 문화비축기지 인지도 확산

- 연간 148건 촬영 / 세외수입 32,285,000원

구분	내용	건수	수입내역
장소점유형 촬영	탱크 실내공간을 대관하여 진행하는 촬영 (세외수입 시스템)	42건	28,944,000원
야외소규모 촬영	야외공원을 활용하여 자유롭게 진행하는 촬영 (공공서비스예약 시스템)	90건	3,341,000원
방송협력 및 지원	서울시 및 유관기관 방송 협력, 문화비축기지 취재 및 보도 등	16건	-
총 계		148건	32,285,000원

삼프로 TV	쉐이크쉑 CF	Tving 드라마 ‘욘더’	MBC 드라마 ‘꼭두의 계절’

ㅇ 유관기관 및 유니크베뉴 홍보 협력

- 한국관광공사와 협력으로 문화비축기지 360°VR 영상 사이트 제작

- 공공디자인페스티벌 참여, 공원 QR 안내판 설치 등 유관기관 홍보협력

360° VR사이트	VR사이트 세부화면

□ 아트랩(Art Lab) 브랜딩 개발 및 운영

ㅇ 아트랩(Art Lab) 통합 브랜드 디자인 개발 및 가이드 수립

- 아트랩 아이덴티티 디자인 개발(로고, 컬러, 폰트, 디자인 요소 등)

- 브랜드 어플리케이션 디자인 개발(포스터, 배너, 웹 적용 디자인 등)

- 체계적인 디자인 가이드라인 및 통합 홍보가이드 수립 및 적용

⇒ 2022 아트랩 15개 프로그램에 브랜드 가이드 적용 완료

아트랩 브랜드 디자인		아트랩 가이드 적용 결과

□ 온라인 미디어 채널 운영 결과

ㅇ 온라인 비대면 콘텐츠 운영

- 랜선 문화예술 Art&Story : 문화예술 아카이빙 영상(2건/2,539회)

- 문화비축기지 자연도감 : 생태에 관한 기록 100선(9건/7,796회)

ㅇ 홈페이지 및 SNS 채널 운영

구분	홈페이지	블로그	페이스북	인스타그램	유튜브	포스트	합계
업로드 건수	70건	154건	102건	118건	3건	16건	447건
팔로우 수	-	3,929명	4,140명	7,531명	1,061명	99명	16,760명

□ 홍보콘텐츠 제작 결과

ㅇ 정기간행물 비축생활 제작

- 발행 : 비축생활 2회 제작(16호, 17호 / 총 5,000부 인쇄)

- 배포 : 서울시 및 유관기관, 지역 서점 및 카페 등 1,300부, 취재처               및 자문위원 등 100부, 문화비축기지 비치 1,100부

- 온라인 운영 : 네이버 포스트 16건, 서울시 e-book 사이트 2회

ㅇ 온라인 뉴스레터 비축타임즈 제작

- 발행 : 비축타임즈 5회 제작(약 8,600여건 메일발송)

⇒ 뉴스레터 수신동의 고객 1,730명 보유

ㅇ 사업 홍보 영상 제작 및 사진 아카이빙 운영

- 홍보영상 제작 : 2022 탱크예술제 영상(3분 33초, 유튜브 B축TV 게시)

- 프로그램 사진촬영 : 마술피리(54장), 2022 탱크예술제(141장)

- 드론 및 공간촬영 : 탱크 및 공간기록 항공촬영 등(320장)

ㅇ 주요사업 통합 홍보물 제작 및 운영

- 시민투어 통합 홍보물 제작(포스터, 카드뉴스. X-배너 등)

- 기획공연 마술피리 홍보물 제작(포스터, X-배너 등)

ㅇ 문화비축기지 기념품 제작(설문조사 참여용)

- 탱크 이미지 활용한 기념품(포스트잇) 제작(탱크 6종 / 6,000개)

정기간행물 <비축생활 16호, 17호>		뉴스레터 <비축타임즈>

주요사업 홍보물 제작			홍보 기념품 제작

□ 시설안내 디자인 개선 결과

ㅇ 공원 시설 안내 및 공원 홍보를 위한 시설안내 개선

- 휴관일 안내판 7조, 대형 현수막 설치, 공원 및 가로등 배너 제작 등

공원배너 제작	휴관인 안내판	T6 현수막 제작	T6 카페 가림막 설치