문서번호	뉴미디어담당관-5527
결재일자	2022. 12. 29.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관		미디어운영팀장	뉴미디어담당관
이민서		신명희	12/29
			이종선
협 조
	주무관			박신영
	주무관			조은혜
	주무관			윤혜인

시민 친화적 관점의 브랜드 커뮤니케이션 전략

시민 친화적 관점의
브랜드 커뮤니케이션 전략

2022.  12. 23. (금)

홍보기획관

(뉴미디어담당관)

시민 친화적 관점의 브랜드 커뮤니케이션 전략
’22.12.23.(금)	뉴미디어담당관 : 이종선 ☎ 2133-6480 미디어운영팀장 : 신명희 ☎ 6497 박신영·이민서·윤혜인·조은혜 ☎ 6514·6495 ·6501·6519

주요 정책의 효과적이고 임팩트 있는 대시민 홍보 추진을 위해 프로젝트의 비전 및 목표, 컨셉 및 키워드, 슬로건 등 시민 친화적 관점의 브랜드 강화를 위한 메시지를 개발과 전략 방안에 대해 보고 드림

-  -

[ 시민 친화적 관점의 브랜드 커뮤니케이션 전략 추진 체계도 ]

컨셉 발굴을 위한 4가지 접근법
이용자 인터뷰			미디어 분석						트렌드 연구							해외사례 분석
전략 수립을 위한 6가지 분석 요소
*********							*********					********
**********							*********					*************
관광명소로 변화를 이끌어 갈 감동요인을 극대화할 수사적 표현 개발 불만요인을 제거할 수 있는 사업을 새로운 브랜드 강화 요소로 활용
◀ 브랜드 커뮤니케이션 전략 수립 ▶ 시민 친화적 관점의 브랜드 강화 추진
매력 소구할 컨셉 발굴						컨셉 유형별 사업 테마 설정 (감동요인 강화⦁불만요인 제거)								스토리라인 개발
컨셉별 키워드 및 핵심 메시지 개발						컨셉 유형화로 설정된 테마별 메시지 개발								명칭 및 슬로건 개발

***************************************************

***************************************************************************************************

***********************************************

□ 컨셉별 키워드 · 핵심 메시지 및 2대 테마 제안

************************
******		***
***************************
******		*****
*************************
*******		****
************************
**********************
******		****
*****************************
*******		*****
******************************
********		****
******************************
※******************************************

[붙임] 보고서 1부.  끝.