문서번호	재정담당관-3264
결재일자	2023. 3. 17.
공개여부	부분공개(5,7)
방침번호

		시 민
주무관	기금관리팀장	재정담당관
조한규	박지은	03/17
		강진용

고향사랑기부제 홍보를 위한 광역버스 외부광고 추진계획

고향사랑기부제 홍보를 위한

광역버스 외부광고 추진계획

2023.  3.

기획조정실

(재정담당관)

고향사랑기부제 홍보를 위한

광역버스 외부광고 추진계획

서울시와 수도권을 연결하는 광역버스를 활용하여 고향사랑기부제를 홍보함으로써 수도권 거주자들의 고향사랑기부를 독려하고자 함

Ⅰ		추진개요

□ 추진 근거

ㅇ「고향사랑 기부금에 관한 법률 시행령」제3조제2항

-「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」에 따른 홍보매체를 통한 광고

ㅇ「서울특별시 고향사랑기부제 추진 기본계획」(’22. 10. 11.)

□ 추진목표

ㅇ 고향사랑기부제에 대한 관심 유발 및 인지도 제고

- 사업 초기 집중 홍보 및 연간 상시 홍보 병행을 통한 기부 참여 유도

ㅇ 수도권 거주자의 서울시 고향사랑기부 유인

- 고향사랑기부제 선호도 조사 결과, 수도권 거주자의 15.1%가 기부를 희망하는 지역으로 서울시 선택(17개 광역지자체 중 1위)

※ 출처 :「고향사랑기부제 인식 및 선호도 조사」, ’22. 9월

- 서울시↔수도권 통근자 약 1,290천명(인천 : 148천명, 경기도 : 1,142천명)

※ 출처 :「2020년 인구주택총조사」

□ 추진내용

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Ⅱ		세부 추진계획

□ 홍보 세부 내용

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차도면(2면)	인도면(2면)	후면(1면)

□ 홍보물 제작

ㅇ 제작방법 : 전문업체 제작 의뢰

ㅇ 제작업체 : **********

ㅇ 제작수량 : 홍보물 안 5종(광역버스 외부 광고면 5면 각각)

ㅇ 제작기한 : ~3월 22일

ㅇ 제작예시

예시 1	예시 2

Ⅲ		행정 사항

□ 대행업체 계약

ㅇ 계약 방법 : 한국언론진흥재단에 계약 의뢰

-「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」제5조 및 제10조

‣ 제5조 : 정부광고를 하려는 경우 문화체육관광부장관에게 요청하여야 함

‣ 제10조 : 정부광고 업무를 한국언론진흥재단에 위탁함

□ 소요예산 : ********************

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□ 향후 계획

ㅇ 홍보물 제작 의뢰 : ’23. 3. 19.

ㅇ 계약 대행 의뢰(재정담당관 ⇒ 한국언론진흥재단) : ’23. 3. 20.

ㅇ 계약 대행 수수료 정산 : 한국언론진흥재단 요청 시

ㅇ 광고 대행 비용 정산 : 광고 기간 종료 후