문서번호	농수산유통담당관-3723
결재일자	2023. 3. 13.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	농수산정책팀장	농수산유통담당관		노동공정상생정책관
최승주	양유창	代양유창		03/13
				박재용
협 조
	농업기술센터소장		조상태
	농업지원팀장		주성호
	도매시장관리팀장		천소영

2023년 농수산유통담당관 홍보계획

2023년 농수산유통담당관 홍보계획

2023.  3

농수산유통담당관

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
일반사항
정책일반	◆ 제반 법규와 실태, 실제 현장의 의견 등을 검토하였습니까? (법령, 규칙, 통계·빅데이터, 시민의견 등)	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석하였습니까?(갈등, 약자, 일자리, 안전, 탄소 감축 등) ※ 약자 : 하단 세부 검토항목 점검	□	■
	◆ 정책·계획·전시물·홍보물 등이 역사적 사실에 부합하는지 검토하였습니까?	□	■
	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까?(경제·사회·환경 등)	□	■
약자와의 동행
목적	◆ 경제적으로 취약한 약자를 지원하기 위한 사업인가?	□	■
	◆ 주거, 생계, 의료, 교육, 기타 분야 중 어느 것에 해당하는가?	□	■	주거/생계/의료/교육/기타
	◆ 단순지원 사업과 사다리지원 사업 중 어느 것에 해당하는가? (단순 : 어려움 즉시 개선 / 사다리 : 계층 상향 또는 안정 유도)	□	■	단순지원/ 사다리지원
	◆ 경제적으로 취약한 약자가 아니라 하더라도, 다양한 분야의 사회적 약자를 배려할 수 있는 수단을 포함하였는가?	□	■
계획수립	◆ 사업 대상자가 쉽고 편리하게 서비스를 활용할 수 있도록 사업을 구성하였는가?	□	■
집행·홍보	◆ 집행과정에서 발생할 수 있는 역효과를 최소화하기 위한 대안을 고려하였는가?(‘약자’ 낙인효과, 역차별 등)	□	■
	◆ 사업 대상자에게 적절한 홍보 수단을 채택하였는가?	■	□
평가·환류	◆ 사업효과를 측정할 수 있는 지표(산출, 과정, 성과 등)는 마련하였는가? 아닐 경우, 성과를 평가할 수 있는 대체·보완 수단이 존재하는가?	□	■

2023년 농수산유통담당관 홍보계획

농수산 유통, 도시농업, 먹거리 등 추진사업 관련 온·오프라인 매체를 통해 대시민 정보제공 및 홍보를 효과적으로 추진코자 함

□ 추진방향

ㅇ 다양한 언론 협력체계 구축으로 부서 핵심사업 대시민 정보제공

ㅇ 정보전달력이 높은 보도자료 제공 및 다양한 포맷의 홍보콘텐츠 제작

ㅇ 시 자체 보유 온·오프라인 채널 통한 사업 홍보콘텐츠 확산

□ '22년 추진 실적 및 분석

ㅇ *****************************

(단위: 백만원)

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ㅇ 보도자료 제공 현황 : 총 14건

구분	합계	1월	2월	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
건수	14	4	1	2	2	1	2	0	0	0	2	0	0

- 농수산정책팀(6), 농업지원팀(3), 도매시장관리팀(0), 기타(5)

※ 기타: 도시농업조성팀, 상생교류팀, 지역상생팀(’22.8. 조직개편 전 보도자료 제공)

ㅇ ’22년 추진실적 분석

- 보도자료 제공은 사업이 시작되는 연초에 집중 (1분기 50%)

⇨ 사업 진행 단계별(사업신청→(중간점검)→결과) 밀착 홍보 필요

- 배포 실적 저조(월 1.2회), 작년 25개 사업중 보도자료 배포는 8건에 불과

⇨ 연례반복 및 공사 지도·감독 관리 사업은 보도 아이템에 한계가 있으나 시민이 알고 함께할 수 있는 보도 아이템 적극 발굴

- 일회성 보도, 제한된 홍보 채널로 대시민 홍보 효과 저조

⇨ 홍보콘텐츠 제작·확산 채널 다각화 (시 홍보부서 협조강화)

□ '23년도 추진계획

①		*********************

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*********************************** 등

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(단위: 백만원)

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②		연간 보도자료 배포 계획수립 및 실적 관리

ㅇ 사업기간 : 2023. 2.~12.

ㅇ *********************

- 부서‘연간 주요 업무 보도계획’ : (붙임2) 참고

ㅇ 추진방법

- 주요사업은 사업추진 일정 확인 후 보도자료 적기 배포

· 반려식물병원 및 반려식물 보급 : 사업착수(4월), 사업성과(10~11월)

· ****************************************

- 대행사업의 경우 市·서울시농수산식품공사 공동 보도자료 배포 추진

· 공사대행사업 : 공영도매시장 안전성 검사, 가락시장 현대화사업 등

- 보도자료 배포 후 보도내용을 2차 정보제공 및 홍보자료로 활용

③		주요사업 다양한 홍보 콘텐츠 제작

ㅇ 사업기간 : 2023. 5.~10.

ㅇ 변화하는 콘텐츠 소비 및 이용행태를 반영한 홍보콘텐츠 다각화

- (배너광고) 관련 홈페이지로 독자를 유입하기 용이한 배너광고 적극활용

- (카드뉴스) 보도자료를 2차 가공하여 기사 내용을 이미지로 정리

- (홍보영상) 짧은 시간 내 원하는 정보와 재미를 갖춘 양질의 동영상 제작

영상 소재	내 용	수행주체
반려식물 병원	- 반려식물병원 전반적인 소개 및 홍보 영상 제작 - 내방 반려식물 치료과정을 빠른시간에 보여주는 숏폼 영상 제작	농업기술센터 협업
서울 먹거리창업센터	- 네트워킹, 멘토링 행사 등 현장취재를 통한 다큐형식의 영상 - 입주기업 우수제품 홍보 영상 제작	먹거리창업센터
도시농업 전문인력양성	- 도시농업 전문가 양성을 위한 대시민용 교육 영상 제작	전문인력양성기관

ㅇ 추진방법

- (배너·카드뉴스) 시 홍보부서 협조 및 제작 의뢰

- (홍보영상) 부서 자체 제작, 홍보 업체에 의뢰 등

④		유투브 등 온라인·오프라인 채널 통한 홍보 콘텐츠 확산

ㅇ 추진방법 : 효과적 매체 활용하여 시민 소통·정책 이해도 제고

- 서울농부포털 등 부서 자체 보유 SNS에 우선 게시

· 서울농부포털 홈페이지, 서울도시농업 페이스북·유튜브, 노동공정상생정책관 유튜브

- 사업부서의 홍보를 지원하는 관련부서에 홍보콘텐츠 게시 요청

· 시 홈페이지, 서울시 SNS(뉴미디어담당관), 자치구 소식지(자치행정과) 등

서울 도시농업 페이스북	‘내손안의 서울’ 카드뉴스	노동공정상생정책관 유튜브

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ㅇ 산출내용

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ㅇ 예산과목 : 도시생활속 친환경 농수산물 유통환경 조성, 도시농업육성 지원, (도시농업활성화 추진, 서울먹거리창업센터 운영, 시민안심동행 반려식물병원 설치·운영 및 반려식물 보급), 사무관리비

□ 행정사항

ㅇ 사업 기획단계 부터 홍보계획 포함 및 대시민 콘텐츠 발굴

ㅇ '연간 보도계획(안)’에 따른 사업별 보도자료 작성배포

ㅇ 홍보담당관, 뉴미디어담당관 등 유관부서에 콘텐츠 제작 및 게시 의뢰

붙임 1. 2022년 언론 보도 추진 실적 1부.

2. 2023년 언론보도 추진 계획(안) 1부.  끝.