문서번호	관광산업과-2527
결재일자	2022. 3. 15.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	콘텐츠마케팅팀장	관광산업과장
이두란	성현옥	03/15 이병철

서울 음악·공연 관광활성화 추진계획

2022. 3.

관 광 체 육 국

(관 광 산 업 과)

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서울 음악·공연 관광활성화 추진계획

여행이 멈춘 상황 위로와 힐링이 되는 음악공연 한류테마를 국제기념일, 지역명소와 연계한 관광자원으로 육성하여 ‘감성여행도시 서울’로 브랜딩 하고자 함

□ 추진배경

○ 언어적 불편이 적은 음악, 음식, 뷰티 테마가 한류 열풍을 이끌고 있음

－ 서울의 매력을 담은 음악·공연 관광콘텐츠 부재 ******************

※ ’20~21년 한국 문화 콘텐츠 연상 이미지 1위 테마는 케이팝 (’22 해외한류실태조사)

※ 차세대 한류관광 유망 콘텐츠 음식, 뷰티, 음악, 패션 (’21년 한국문화 브랜드파워지수)

➡	(시의성) 여행이 멈춘 상황 속 음악을 매개로 위로를 전하는 감성 콘텐츠 코로나 블루 극복 메시지를 전달 하반기 관광이벤트 사전 붐업 역할

○ 수요자(서울 방한 관광객) 중심 상시방문이 가능한 관광콘텐츠 개발이 필요

－ 케이팝스타를 연계한 공연·축제 형태의 사업은 변수가 많고 예산 소요가 큼

※ 국내 공연 보다는 엔터테인먼트사의 해외투어 콘서트(CJ케이콘, MMT 등)가 접근성 편리

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➡	(이슈 활용) 케이팝 등 한류스타 연계 화제성 고비용 마케팅에서 벗어나 음악 관련 국제 기념일(재즈의날, 음악의날 등)과 글로벌 네트워크를 활용한 홍보

○ 지역의 특색있는 음악공간을 발굴하여 지속 가능한 한류관광 자원으로 육성

－ 1인 개별여행객 증가 추세로 현지인처럼 일상을 여행하는 로컬 지향의 시대

－ 상권(소규모 공연장), 사람(뮤지션)을 연계한 지역 상생형 관광콘텐츠가 경쟁력

➡	(로컬지향·지역상생) 주목받지 못한 음악공연명소를 차세대 오래가게가 되도록 발굴·육성하고 케이팝·드라마를 이을 서울만의 포스트 K-브랜드 육성

□ 추진방향

○ 음악Ⅹ지역Ⅹ공간Ⅹ아티스트를 연결한 스토리메이킹으로 콘텐츠 경쟁력 강화

○ 국제기념일, 음악명소 주변 상권을 연계한 관광자원화 지속가능성 확보

○ 해외 네트워크(유네스코, 한국문화원, KTO 해외지사 등)활용한 글로벌 홍보

1단계(’22년) 신 규 신 규 코로나 지속 랜선 여행 정보제공		2단계(’23년) 코로나 회복 오프라인 참여 마케팅		3단계(’24년) 코로나종식 신 규 신 규 음악·공연·관광 브랜딩
잠재 방한 관광객 관심 유도		글로벌 음악공연 팬 방문 유도		서울 방한 관광객 만족도 제고
음악+지역+사람 융·복합 콘텐츠 발굴		권역별, 음악 테마 확장 음악공연명소 활성화		국제기념일을 연계한 서울만의 특별한 이벤트

□ 사업개요

○ 사 업 명 : 서울 음악공연 관광콘텐츠 제작·확산

○ 목    적 : 잠재방한 수요를 선점하기 위한 온라인 마케팅

○ 사업기간 : 2022. 3. ~ 5.

○ 장    소 : 서울의 유니크한 음악명소

○ 내    용 : 온라인 릴레이 콘서트, 디지털콘텐츠 제작·확산 등

○ 추진방법 :*******************

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○ 소요예산 : ****************

－ 예산과목 : 서울만의 특화관광자원을 활용한 서울관광 활성화, 서울 강점 특화관광콘텐츠 확충, 한류관광 활성화, 사무관리비

□ 세부 추진내용

① 서울 음악여행(Music Soul Seoul) 릴레이 콘서트 기획

－ 콘 셉 트 : 위로가 되는 음악언어로 글로벌 관광도시 서울 홍보마케팅

－ 베    뉴 : 서울대표명소(한옥 등) 1개소, 유니크한 재즈 클럽 3개소

－ 관 광 지 : 공연장이 속해있는 지역(자치구)소개를 포함 자연스러운 노출

－ 아티스트 : 대표 재즈곡, K-drama OST, 국악 콜라보레이션 등 연주자

② 국제기념일 연계, 유튜브 채널 활용, 글로벌 라이브 스트리밍

－ 공연일자 : ’22. 4. 30. 국제 재즈의 날(International Jazz Day)

－ 공연구성 : 오프닝&공연 20분, 자치구 소개, 각 베뉴 릴레이 공연 15분

－ 송출채널 : 유튜브 활용(서울시 도시 브랜드, 서울관광 공식 채널)

－ 사전홍보 : 2022 International Jazz Day in Seoul 포스터, 티저영상 등

③ 공연 Full 버전 및 하이라이트 영상으로 재가공 글로벌 확산

－ 유네스코(International Jazz Day) 공식 웹사이트 내 등록

－ 참여클럽, 아티스트, 해외문화홍보원, 한국관광공사 해외지사 등 활용

－ 지면, 방송****************, 음악전문 기자 등 언론 매체 홍보

	《 음악·공연·관광 콘텐츠 해외사례 》
• 음악공연 테마의 콘텐츠(드라마, 영화 등) 속 공간 여행 - 영화 ‘라라랜드’의 재즈 베뉴(L.A, 파리 등 촬영지)를 여행하는 팬덤 투어 - 뉴욕 블루노트 재즈클럽 등 레스토랑형 소규모 공연장소의 관광 브랜드화 • 국제기념일을 연계한 음악·공연·관광 축제 - 유네스코가 제정한 국제 재즈의 날(4.30.) 전 세계 도시에서 공연프로그램 운영 - 프랑스 파리에서 시작된 세계 음악의 날(6.21.) 축제 700여 개 도시 참여 • 음악을 테마로 한 해외 주요 관광 도시들의 청각 마케팅 - 미국관광청은 음악을 테마로 한 MUSIC USA 2018 관광캠페인 전개 - 음악 스트리밍 플랫폼 협업 관광코스 홍보(스위스그랜드 투어, L.A하이킹 등)

□ 산출내역(안)

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□ 향후계획

○  ’22. 3월 ~ :  수의계약 체결 및 사업추진

○  ’20. 4월 ~ :  온라인 릴레이 콘서트 진행

○  ’20. 5월 ~ :  콘텐츠 글로벌 확산 및 결과보고

붙 임 : 1. 과업내용서 1부.

2. 산출기초조사서 1부.

3. 여성기업확인서 1부.