문서번호	뉴미디어담당관-1555
결재일자	2023. 2. 6.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	미디어운영팀장	뉴미디어담당관
이민서	신명희	02/06
		이종선

2023 서울시 통합홍보배너 운영계획

2023년 서울시 통합홍보배너 운영계획

2023.  2. 6. (월)

홍보기획관

(뉴미디어담당관)

2023년 서울시 통합홍보배너 운영계획

뉴미디어담당관: 이종선☎2133-6480 미디어운영팀장: 신명희☎6497 담당: 이민서☎6493

서울시 및 자치구·투출·산하기관 등 유관기관 누리집에 통합홍보배너를 운영하여 서울시 주요 정책 및 감염병·재난·안전 등 시민에게 필요한 정보를 신속하고 효율적으로 전달하고자 함

Ⅰ		’22년 운영개요

□ 추진근거

ㅇ 홍보배너 통합관리 서비스 자치구 확대 계획 (뉴미디어담당관-9904, 2018. 11. 12.)

ㅇ 서울시 홍보배너 통합관리 서비스 운영 계획 (뉴미디어담당관-6053, 2018. 7. 9.)

□ 운영현황

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□ 추진성과 (최근 3년)

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[ 최근 3년 통합홍보배너 제작 및 운영현황 개요 ]

기간	연동누리집	홍보소재수	등록배너수	노출수 (월평균 노출수)	클릭수 (평균클릭률)
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[2022년 주요 홍보 캠페인]

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□ 개선과제

과제 1		통합홍보배너 연동 누리집 확대
과제 2		배너 클릭률 0.07%로 상향
과제 3		모바일 가독성 제고 위한 디자인 개선
과제 4		새 브랜드 로고 및 슬로건 적용

Ⅱ		’23년 운영개요

1	통합홍보배너 연동 누리집 확대 방안

[ 2023년 연동 누리집 확대 목표 ]

기 존		’23년 확대(안)
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□ 연동 누리집 현황조사 및 신규 연계 누리집 발굴

ㅇ 전실국 및 투자·출연기관 배너 연동 현황조사

- 1차 현황조사 : 23년 1월 12일 ~ 30일 (완료)

- 2차 현황조사 : 23년 8월 2주 ~ 3주 (예정)

ㅇ 1·2차 현황조사 이후 미연동 사이트를 중심으로 연동 독려

- 미연동 사유 파악하여 개별 협조 요청 및 안내 진행

□ 인센티브를 활용한 연계 동기 강화

ㅇ 누리집 BSC평가 항목 중 통합배너 누리집 연계 2점 제공 재안내

- 2차 현황조사 시 BSC 평가 가점 안내문 동시 배포

ㅇ 통합배너 연동시 해당 부서 담당사업의 홍보 배너 우선 표출 안내

2	배너 클릭률 제고 방안

□ 시민 관점의 홍보소재 발굴

ㅇ 시민 관심사에 적합한 홍보 소재 선제적 발굴 (주 1건~2건)

- 보도계획 및 대외발표·사업추진일정 등을 미리 파악하여 제작 계획 수립

ㅇ <내 손안에 서울> 인기콘텐츠와 연계한 통합홍보배너 제작

- <내 손안에 서울> 기사 중 시민 관심도가 높고, 실생활과 밀접한 아이템을 선정하여 배너 제작, 클릭률 제고 및 기사 콘텐츠 확산

홍보 소재를 선 발굴하여 제작한 배너		배너와 연계 가능한 기사(예)

□ 매력적인 카피를 통한 클릭률 제고

ㅇ 사업명칭 단순 나열을 벗어나 시민들의 흥미를 끄는 카피 적용

- ’22년 제작 배너 중 시민들의 긍정적 반응을 얻은 사례로, 실생활에서 자주 사용하는 표현, 위로와 공감을 이끄는 공감형식, 호기심을 자극하는 질문 및 후크(Hook)성 카피를 적극 활용

자체 제작 카피를 적용한 배너 - (좌)아트책보고, (우)영케어러 간병지원

ㅇ 모바일 이용 증가와 다양한 배너 사이즈를 고려, 간결하고 임팩트 있는 카피를 구현해 클릭 유도

3	모바일에서의 가독성 제고

□ 최대 글자수 및 명도대비 제한으로 모바일 이용에 최적화

ㅇ 22년 12월 기준 <내 손안에 서울> 이용자 중 72%가 모바일(72%)로 접속하는 상황을 고려, 스마트폰 화면에서 홍보배너 내용이 잘 읽히도록 색감 및 글자 크기 등 고려하여 제작

□ 신규 스마트폰 출시 및 운영체계 업데이트시 디자인 수정 진행

ㅇ 스마트폰 기종과 운영체계 변화에 따라 발생 가능한 배너 이미지 오류 방지

4	새브랜드 로고 및 슬로건 적용

□ 기 제작된 재난 배너 로고 및 슬로건 변경

ㅇ 필요시 기존 제작된 배너 활용하는 동시에 신규 재난배너 제작

[ 로고 변경 예정 중인 재난배너(예) ]

□ 추후 제작될 모든 배너에 새브랜드 로고 및 슬로건 적용

ㅇ 새브랜드에 맞춰 홍보배너 31종 사이즈별 로고 및 슬로건 위치 디자인

Ⅲ		추진일정

□ 통합배너 연동 누리집 확대 방안

ㅇ 통합홍보배너 연동 누리집 현황 조사	:*********

ㅇ 미연동 사이트를 중심으로 개별 연동 독려	:*******

□ 모바일에서의 가독성 제고

ㅇ 기존 재난 배너 로고 및 슬로건 변경	:********

ㅇ 신규 스마트폰 출시 및 운영체계 업데이트에 따른 디자인 수정:***

□ 배너 클릭률 제고 방안

ㅇ <내 손안에 서울> 핫이슈 연계, 생활밀착형 홍보 소재 발굴 :***

ㅇ 타실국 홍보요청 및 주요 홍보이슈 발생 시 자체 제작	:***

Ⅳ		소요예산

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[붙임] 통합홍보배너 적용 누리집 현황 1부.  끝.