문서번호	문화재정책과-1570
결재일자	2023. 2. 2.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
실무사무관	문화재정책팀장	문화재정책과장
조흔지	이재화	02/02
		이철희

2023년 역사도시 서울 기획홍보 용역 추진계획

2023년 역사도시 서울 기획홍보 용역 추진계획

2023.  02.

문화본부

(문화재정책과)

2023년 역사도시 서울 기획홍보 용역 추진계획

문화재정책과장 : 이철희☎2133-2610 문화재정책팀장 : 이재화☎2612 담당 : 조흔지☎2615

2천년 역사도시 서울에 대한 시민 인식을 제고하고, 시민 체감도를 높이기 위한「2023년 역사도시 서울 기획홍보」용역을 추진하고자 함

Ⅰ		추진개요

□ 추진근거

ㅇ 서울특별시 역사도시 기본조례 제10조 (역사문화자원의 활용)

ㅇ 역사도시 서울 기본계획 (역사문화재과-5463, 2016.11.11.)

□ 추진방법 : 용역 (계약시 ~ 2023.12.31.)

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□ 추진내용

ㅇ 다양한 매체(SNS, 언론홍보, 누리집 등)를 활용한 홍보 콘텐츠 기획

ㅇ 서울시 유·무형 역사문화유산에 대한 각종 홍보물 제작 및 배포

Ⅱ		추진현황

□ 2022년 주요 추진실적

ㅇ「2천년 역사도시 서울」 공식 SNS 홍보채널 개설 및 관리

- (SNS운영) 100건의 콘텐츠를 통해 약 42만명의 시민에게 도달

- (통합홍보) 정동야행, 서울무형문화축제 등 개별적·산발적으로 운영되던 전통문화행사를 통합하여 사전홍보부터 영상스케치까지 공유

통합홍보 콘텐츠

ㅇ 시민의 적극적인 참여를 위한 다양한 이벤트 기획 및 추진

- (경품이벤트) 항일독립 사행시, 역사 퀴즈, 친구 태그 등 경품 이벤트로 채널 호감도를 높이고, 구독을 유지하도록 유도

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- (스탬프투어) ‘워크온’앱을 이용해 정동야행(******), 항일독립(******) 관련 장소 10곳 중 3곳 이상 방문한 시민을 대상으로 경품지급

- (답사·강연) 항일독립 문화유산을 강사와 함께 시민 20명이 답사

※ 답사코스 : 경교장-딜쿠샤-(구)서대문형무소 / ****************

경품이벤트	스탬프투어	답사·강연

□ 평가 및 추진방향

ㅇ 역사도시 서울 통합 SNS 운영, 경품 이벤트, 답사, 강연 등 추진한 결과 만족도는 높으나 많은 시민이 참여할 수 있는 유인 설계 부족

- (답사 및 강연 프로그램) 참여한 시민의 만족도는 높으나 1회에 최대 20명 참여 등 참여 인원수에 제한이 있어 참여도 제고에 한계

- (SNS 경품이벤트) SNS 참여를 높이기 위해 월 1회 추진하였으나 지속적 방문을 유도하지는 못하여 인스타그램 ***********를 높이지 못함

ㅇ 시민들의 수요를 고려한 홍보정책 수립으로 시민체감도 제고 필요

- 시민이 가장 하고 싶은 여가활동으로‘여행, 야외나들이(32.7%)’가 선정된 것을 고려하여 나들이를 원하는 시민이 문화유산을 방문할 수 있도록 유도
※ 2020 서울시민 문화향유 실태조사(서울문화재단)

- 관심 분야에 따라 원하는 장소에 방문할 수 있게 분야별 안내 지도를 제작하거나, 국내외 관광객에게 지역별 문화유산 탐방코스를 제공

Ⅲ		추진계획(안)

□ 문화유산 소개 가이드 책자·안내지도 제작

ㅇ 추진대상 : 서울 소재 문화재 2,027개 (’22.10. 기준)

- 시 지정·등록 문화재 우선, 미래유산 등도 포함 가능

- 서울시 소재 역사문화자원 총 5,208개 (문화재청 전수조사, ’22년)

구분	문화재		미래유산
	국가 지정·등록	서울시 지정·등록
개소	1,308	719	502

ㅇ 추진형태 : e-book, 안내지도

ㅇ 추진내용

- [e-book] 문화재(2,027개)를 소개하고 맞춤형 관광 코스 제안

· (문화재 소개) 문화재 사진, 위치, 역사적 의의, 관련 인물 안내

※ 전문가 자문, 문화재청 안내판 등을 종합해 쉬운 해설 제공

· (관광코스 제안) 시대별, 장소별, 주제별로 문화유산 관광 코스 제안

(시대별) 고대백제왕성, 고려 남경, 조선 한성, 대한제국 등

(장소별) 자치구 또는 권역별 주요 문화재 소개

(주제별) 항일독립투쟁, 대한제국의 신문물 수용, 조선의 궁궐 등

- [안내지도] 문화재 종합 지도, 분야별 지도

· (종합지도) 문화재 전체가 한 눈에 보이는 서울 문화재 종합 지도

· (분야별 지도) 시대별, 장소별, 주제별 문화재 지도

(시대별) 4개(고대 삼국시대/고려/조선/근현대)

(장소별) 5개(동남권, 동북권, 서남권, 서북권, 도심권)

(주제별) 5개  ※ 전문가 논의하여 주제 선정

ㅇ 제작언어 : 한국어 및 영어 등 외국어

※ 2022년 서울관광정보센터 외국인 방문객 50여만 명 중 약 80%
(영어권 42% > 말레이·인도네시아 22.7% > 일본 8% > 중화권 7%)

ㅇ 배포방법

- (온 라 인) 서울시 누리집, 2천년 역사도시 서울 SNS 등

- (오프라인) 서울관광정보센터(3개소), 문화재 안내소 등에 QR코드 설치

ㅇ 기대효과

- 국내외 관광객 편의 제공 ※ 관광목적 외국인 방문객 수 : 1,443만(19년)

- 문화재에 대한 정확하고 쉬운 해설로 문화유산 시민 체감도 제고

□ SNS 등 다양한 매체를 통한 서울의 역사문화 콘텐츠 홍보

ㅇ 권역별·역사적 인물에 관한 이야기 등 다양한 소재 발굴

- 시대별 역사 코스(선사·백제·고려·조선·항일·근대) 소개

- 권역별·인물별 이야기 등 다양한 역사문화유산 관련 콘텐츠 제작

ㅇ 문화유산 소개 가이드 책자와 연계한 콘텐츠 소개

- 신규 지정문화재, 주변 편의시설 등의 소개를 통해 시민의 관심 확보

- 지역별 문화유산 관광, 나들이, 답사에 활용할 수 있는 탐방코스 안내

□ 문화유산 보존·활용 및 전통문화축제 등 언론 홍보

ㅇ 정책의 필요성 및 추진 내용 등을 쉽게 이해할 수 있고 흥미를 느낄 수 있도록 사진, 그림, 도표, 영상 자료 등 활용

ㅇ 전문가의 자문을 거쳐 정확한 사실 및 역사의식에 기반하여 서술

ㅇ 서울 역사문화유산의 고유성 및 우수성을 드러낼 수 있게 구성

Ⅳ		향후계획 및 행정사항

□ 향후계획

ㅇ 입찰공고	: ’23. 2.

ㅇ 제안서평가 및 협상·계약	: ’23. 2.

ㅇ 홍보용역 추진	: ’23. 2.~12.

□ 행정사항

ㅇ 소요예산 : *********

- 예산과목 : 역사문화유산의 계승 발전, 문화재 보존복원,
역사도시 서울 조성 및 진흥, 사무관리비(201-01)

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