문서번호	관광정책과-1048
결재일자	2023. 2. 1.
공개여부	부분공개(6,7)
방침번호

		시 민
MICE전문관	MICE정책팀장	관광정책과장
하명희	조수진	02/01
		조성호

2022년 MICE 유치 및 개최지원

사업결과 및 정산서 검토 보고

2023.2

관광체육국

(관광정책과)

2022년 MICE 유치 및 개최지원

사업결과 및 정산서 검토 보고

『2022년 MICE 유치 및 개최지원』사업 추진 결과 및 사업비 정산    내역을 검토하여 보고함

1		사 업 개 요

□ 사 업 명 : 2022년 MICE 유치 및 개최지원 사업

□ 추진근거

ㅇ 서울특별시 마이스(MICE)산업 육성에 관한 조례

ㅇ 2022년 서울 마이스(MICE)산업 육성 기본계획 (관광정책과-2256,’22.3.11.)

□ 사업기간 : 2022. 1. 1. ~ 12.31.

□ 사업내용

ㅇ 국제회의 지원

ㅇ 전시회 지원

ㅇ 기업회의 · 인센티브 관광 지원

ㅇ 미래 서울 마이스 공모전

□ 총사업비 : 3,128백만원 (금삼십일억이천팔백만원)

□ 추진방법 : 서울관광재단 대행

□ 집행내역

(단위:원)

사업비	기지급액	집행금액	집행잔액	집행률(%)
3,128,000,000	3,128,000,000	2,950,463,628	177,536,372	94.32%

<2022년 주요사업 추진결과>

■ 국제회의 지원

○ 지원금 지원 : 총 98건, 1,091백만원 (131,139명, 외국인 49,632명)

― 유치단계 13건, 홍보단계 13건, 개최단계 72건 (하이브리드 53건, 온라인 18건)

※ 전년도 지원 실적 : 총 87건, 1,071백만원

○ 외국인 참가자 대상 서울 웰컴키트 지원 : 총 48건, 5,668개

○ 현장개최 행사 지원: 총 7건 (서올 포토부스 4건, 서울관광 프로그램 3건)

■ 전시회 지원

○ 지원금 지원 : 총 29건, 960백만원

(VAT별도)

구분	1단계 (파일럿)	2단계 (차세대 유망)	3단계 (국제화)	4단계 (글로벌)	해외 전시회	합계
지원건수	3건	12건	10건	3건	1건	29건
지원금액	30백만원	240백만원	400백만원	240백만원	50백만원	960백만원

※ 전년도 지원 실적 : 30건, 889백만원

○ 서울 전시회 기획 공모전 : 신규 전시회 8건 발굴, 지원

○ 전시회 종합지원 프로그램 운영 : 라이브커머스 운영 지원 (4건),

혁신기반 컨설팅 5건 (2회씩, 총 10회), 산업동향 세미나 개최

■ 기업회의·인센티브 관광지원

○ 인센티브 관광 단체 총 4건, 9,080천원 지원(외국인 참가자 454명)

■ 미래 서울 마이스 공모전 추진

○ 첨단기술 분야 6건(180백만원), 유니크베뉴 분야 2건(40백만원)

2		사 업 추 진 실 적

1		국제회의(Convention) 지원

ㅇ 지원대상

― 『국제회의산업 육성에 관한 법률 시행령 제2조 기준」에 의거한 국제회의를
서울에서 개최하거나 유치하는 학회, 단체, 협회, 기관 또는 법인

ㅇ 지원내용 (종합)

구 분	지 원 내 용
지 원 금 지 원	‣ 최대 280백만원 - 유치단계 60백만원, 홍보단계 20백만원, 개최 200백만원 - 회의유형별 개최지원금 상한액 설정 1) 국제순회 최대 200백만원 (최소 2개 이상 해외도시를 순회하며 개최) 2) 국내정기 A 최대 30백만원 (서울고정 3회 이상, 외국인 1천명 이상) 3) 국내정기 B 최대 15백만원 (서울고정 3회 미만, 외국인 1천명 미만)
안심회복 특별지원	‣ 대면행사 지원 (서울체험 프로그램) ‣ 외국인 참가자 지원 (서울마이스안심케어서비스, PCR 검사) ‣ 방역지원 (서울 MICE 세이프 존)

1) 지원금 지원

― 지원금액 : 유치·홍보·개최 단계별 최대 2억 8천만원

― 지원항목 : 임차비, 홍보비, 첨단기술 사용료 (화상회의 장비 등) 일부 지원

― 선정방법 : 지원금 심사위원회 개최, 심사 (외부 심사위원 위촉, 4회 개최)

· (1차) 2022.5.31./ (2차) 2022.8.10./ (3차) 2022.10.19./ (4차) 2022.11.21.

― 지원금 산정 기준 : 양적지표 50% + 질적지표 50%

양적 지표	전체 참가자수 (5%), 외국인 참가자수 (30%), 개최일수 (15%)
질적 지표	(유치/홍보) 전략적 유치대상(30%), SMA 회원사 횔용도(20%) (개 최) 전략적 유치대상(20%), SMA 회원사 횔용도(15%), 지속가능한 MICE 개최(15%)

― 지원내역 : 98건, 1,091백만원

구분	유치	홍보	개최	소계
선정건수	14건	14건	76건	104건
지원건수	13건	13건	72건	98건
지원금액(천원)	202,480천원	121,618천원	767,490천원	1,091,589천원

※ 개최단계 72건 중 온라인 18건, 하이브리드 53건

2) 현장개최 행사 지원 : 총 7건 (서울 포토부스 4건, 관광 프로그램 3건)

3) 서울 웰컴키트 :  총 48건, 5,668개

<서울 포토부스(KUA 2022)>	<관광프로그램 (OKAG 2022)>	<서울 웰컴키트 증정>

ㅇ 만족도 조사 결과 (총 지원행사 담당자 98명 대상, 100% 응답)

― 종합 만족도 93.9% (매우 만족 51.0%, 만족 42.9%)

― 지원 인지 경로 (뷰로 홈페이지 및 SNS 58%, 관련 행사 18% / 공고문 12%)

― 지원 개선 의견 (재정지원 확대 37%, 지원프로그램 다양화 22%, 지원금 지원항목 다양화 19%)

⇒ 전체 참가자 131,139명, 외국인 49,632명 유치 효과

2		전시회(Exhibition) 지원

1) 지원금 지원

― 지원대상 : 2022년 서울에서 개최되는 국제인증전시회 또는 핵심 신산업 분야의 국제적 성장가능성 혹은 국제적 경쟁력을 갖추고 있는 전시회

― 선정방법 : 공개 공모·접수 후, 평가를 통한 지원 대상 선정

· (공고 및 접수) 2022. 5. 2. ~ 6. 2. / 총 39건 신청

· (평  가) 정량평가-내부심사 (6.18.), 정성평가-전문가 심사위원회 (6.22.~23.)

· (선  정) 총 29건 선정

－ 지원내역 : 총 29건 960,000천원

구분	1단계 (파일럿)	2단계 (차세대 유망)	3단계 (국제화)	4단계 (글로벌)	해외	종합
선정건수	3건	12건	10건	3건	1건	29건
지원금액	각 1천만원	각 2천만원	각 4천만원	각 8천만원	각 5천만원	960,000천원
	30,000천원	240,000천원	400,000천원	240,000천원	50,000천원

－ 지원금 사용내역

세부 항목	구분	지원건수	금액(원)	비율
	홍보마케팅비	28	564,276,000	58.8%
	미팅테크놀로지 구축	12	179,894,000	18.7%
	해외바이어 유치비	8	88,081,000	9.2%
	부대행사 개최비	8	67,930,000	7.1%
	연계 국제회의 개최 비용	3	44,908,000	4.6%
	전시장 보험료	9	8,507,000	0.9%
	친환경 행사 개최	1	4,250,000	0.4%
	방역비	2	1,654,000	0.2%
	서울관광 프로그램 운영비	1	500,000	0.1%
	총계	72	960,000,000	100%

⇒ 해외 바이어 약 14,000명, 해외 참관객 약 18,000명 유치 효과

2) 종합컨설팅

― 지원대상 : 2019~2021년 한국전시산업진흥회 ‘국제인증’또는‘인증’전시회

― 선정방법 : 사업신청서 접수, 검토 후 지원

― 지원기간 : 2022. 8. ~ 11.

― 지원결과 : 총 5개의 전시회 지원

― 주요내용 : 마케팅 수준 진단 및 방안, 해외 플랫폼 활용 전략

행사명	마케팅 방안	해외플랫폼 활용
******** ********	******************************************************	*******************************************************
******** ********	*************************************************	****************************************************************
**********	*******************************************************	*******************************************************************************
**** *******	********************************************************************	**********************************************************************************************************
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<컨설팅 결과보고서>	****************	******* **************

3) 제3회 서울 전시회 기획 공모전 시행

― 공모대상: 서울시 소재 전시주최자 및 일반인 성인

― 공모내용: 서울 개최 신규 전시회 기획안

― 모집기간: 2022. 6. 9. ~ 7. 29. (총 10건 접수)

― 지원내용: 전시사업자 부문 각 1천만원, 일반인 부문 각 5백만원 상금 수여

― 선정방법: 공개 공모·접수 후, 평가를 통한 지원 대상 선정 (2022.7.25)

― 선정결과: 총 7건 (전시사업자 부문 3건, 일반인 부문 4건)

※ 전시사업자 부문

연번	제안 전시회명	신청기관	개최일정	개최장소	개최여부
*	**************	***** ***	********* ******	**** ********	*****
*	*********************** **************** *********	***** ****	******** ******	*** **	*****
*	*******	*****	**	********** ***	*****

※ 일반인 부문

연번	제안 전시회명	신청자
*	***************************************	*****************
*	***************	******************
*	*********	********
*	*********** ******************	***

<공모전 웹포스터>	<배너 홍보>	<선정작 상장 발송>

4) 라이브커머스 운영 지원

― 지원대상: 한국전시산업진흥회 인증전시회 및 국내·외 혁신기반 선정 전시회

― 선정방법 : 신청접수 후 심사 (4건 지원)

― 선정결과 : 총 4건 선정 (2022. 7. 25.)

― 주요내용 : 4개 전시회, 39개 사 라이브커머스(네이버) 방송 지원

(전시주최자)  전시회 현장스케치 방송

(참 가 업 체)  콘텐츠 기획 및 제작 (PD, 작가, 쇼 호스트, 촬영팀 섭외비 등)

― 지원결과

연번	전시회명	주최기관	비고
*	*****************	****** *******	*******************
*	*********	******	******************
*	********	***	*******************
*	********	**	******************

5) 전시회 산업동향 세미나 개최

― 행사일시 : 2022. 10. 28.(금) 14:00~17:00

― 행사장소 : 서울관광플라자 4층 다목적홀

― 참석인원 : 전시주최사 총 34명 현장 참석 (온라인 72명 참석)

― 프로그램 :

· 국내외 최신 전시산업 동향 및 전망 (한국컨벤션전시산업연구원 윤은주 원장)

· 전시 부스 디자인 트렌드 (영진전문대 최재영 교수)

· 전시회 IT 트렌드 (리드엑시비션스코리아 손주범 대표)

ㅇ 만족도 조사 결과 (총 지원행사 담당자 26명 대상, 89.7% 응답)

― 종합만족도 : 96.2%

― 유용한 지원사항 : 지원금 (88.5%) > 서울 마이스 세이프존 (34.6%)

3		기업회의·인센티브 관광 지원

ㅇ 지원대상

구 분	정 의	지 원 기 준
기업회의	기업이 주최하여 실제 서울에서 회의를 개최하는 회의목적 서울 방문단체	서울 연속 2박 이상 숙박 외국인 최소 10명 이상 SMA 2개 사 이상 이용 (유료 1개 사 포함)
인센티브 관광	기업에서 경비를 부담하는 포상관광 목적 서울 방문단체

ㅇ 지원기간 : 2022. 1. ~ 12.

ㅇ 지원내용 : 기본 지원 외 현물지원 프로그램 1개 추가 선택
※ 외국인 참가자 1인당 2만 원 상당 현물지원

구 분	지 원 내 용
기본지원	서울 웰컴키트: 기념품 및 위생용품 (마스크, 손소독제 등)
현물지원	① 안전 및 위생	방역물품 구입
	② 유니크베뉴 임차비	SMA 유니크베뉴 분야 회원사에 한함
	③ 로컬 체험 지원	서울 MICE 팀빌딩 프로그램 체험 (한복, 한식, K-POP 댄스, 공연 등)
	④ 어트랙션 입장료	SMA 엔터테인먼트 분야 회원사에 한함

ㅇ 지원결과 : 인센티브 단체 총 4건(외국인 참가자 454명), 9,080천원 지원

No	구분	회의명	기간	규모		지원금(원)
			방한기간	전체	외국인
*	****	**************	****************	**	**	********
*	****	******************	****************	**	**	********
*	****	*****************	****************	**	**	**********
*	****	********	****************	***	***	**********
****				***	***	*********

4		미래 서울 마이스 공모전

ㅇ 공 모 명: 미래 서울 마이스 공모전

ㅇ 공모대상: 서울 소재 관광·MICE 유관업체

ㅇ 공모분야: ① 첨단기술 (미팅테크놀로지) ② 유니크베뉴

ㅇ 공모내용: 2022년 1월~11월 서울 개최 MICE 행사

ㅇ 모집기간: ’22. 5. 23.(월)~7. 15.(금),  총 9건 신청

ㅇ 선정결과: 평가위원회 개최(7.27), 총 8건 선정

ㅇ 지원내역: 총 220백만원 지원

― 첨단기술 6건 (각 3천만원) / 유니크베뉴 2건 (각 2천만원)

구분		행사명	주최기관	개최기간	사용내역
첨단기술	****	********* *********	******* ***	******* ********	************ ***********
	****	*************************	**** *****	******* ********	***************
	***	********************	******** **************	****** *******	***************
	***	********* ****************	***** ***	****** *******	**************** **********
	***	******** ******* ********	*****	****** *******	*********** ******************
	***	******** *****	***	****** *******	*******************************
유니크베뉴	** **	********* ************** *******************	***** **	****** *******	******** ******** ************
	** **	**** ***** ********	*********	****** ******* *******	************************** ***************** ************************* ************* *****************

5		지원 프로그램 홍보마케팅 (PLUS SEOUL)

ㅇ 서울 마이스 지원 설명회 개최 (온라인)

― 개최일시: 2022. 4. 27.(수) 14:00~16:30

― 개최형태: 온라인 개최 (ZOOM Webinar)

― 참가규모: SMA 회원사, 국내 학·협회, MICE 유관기관 등 총 105개 기관 141명 참가

― 주요내용: 2022 PLUS SEOUL 지원프로그램, 공모전 안내, 질의응답 등

<설명회 온라인 송출 화면>	<지원프로그램 안내>	<실시간 Q&A 진행>

ㅇ 지원사업 관련 홍보물/홍보영상 제작 및 배포

― 2022년 서울 MICE 산업 지원프로그램 공고문 책자 제작 및 배포: 총 400부

― 2022 PLUS SEOUL 영문 책자 제작 및 배포: 총 300부

― 마이스 지원 프로그램 (PLUS SEOUL) 홍보영상 제작 및 배포

― 미래 서울 마이스 공모전 홍보영상 제작 및 배포

<공고문 책자>	<영문 책자>	<공모전 홍보영상 송출>

3		사 업 평 가

□ 주요성과

ㅇ 코로나19 속 트렌드 변화에 적기 대응, 베스트 마이스 도시 선정

－ 비대면 온라인 행사 지원 확대로

마이스 시장 회복에 기여 (139건, 22.6억원)

－ 세계 최초 가상회의 플랫폼 ｢Virtual SEOUL｣,

방역 지원 ｢서울안심마이스｣ 운영

※ 세계 국제회의 도시 2위 (UIA, 국제협회연합), 월드 베스트 마이스 도시 (글로벌 트래블러) 등

ㅇ 전방위적 유치활동으로 2023년 이후 개최 마이스 98건 유치 성공

－ 개최확정 : ’23년 74건 9만명(해외 3만명) / ’24년 이후 24건, 6만명(해외 4만명)

□ 주요 보도실적

ㅇ  (2022.3.16.) 서울시, 마이스 (MICE) 업계 회복 위해 올해 27억 원 지원

ㅇ  (2022.5.23.) 서울시, 엔데믹 시대를 선도할 미래 서울 마이스(MICE) 찾아요

ㅇ  (2022.7.1.)  마이스 대표 도시 서울, 국제회의 개최 '세계 2위' 달성

ㅇ  (2022.11.24.) 서울시, 잠실·서울역·마곡에 `3대 마이스(MICE) 거점` 만든다

ㅇ  (2022.12.8.) 서울시, '세계 최고의 마이스(MICE) 도시' 선정

□ 사업평가 및 향후 개선계획

ㅇ 국제회의 지원

―  대면행사 재개로 인한 국제회의 유치활동에 관한 지원이 확대(2021년 5건 →       2022년 13건)되어 다수의 국제회의 유치 성공

―  유치지원금 상향조정하였으나 (최대 3천만원 → 6천만원) 실질적으로 사용할       항목이 제한적

―  국제회의 개최 타입별 지원 한도 설정(서울 고정개최) 신설하였으나 서울         고정개최 회의의 이탈을 방지하기 위하여 신규 제도 필요

	• 대면행사 및 서울고정개최 행사에 대한 특별지원(서울관광 등) 확대하여 코로나 이후 서울을 방문하는 마이스 참가자들에게 서울의 매력 홍보 • 유치단계 지원금 지원항목 확대 (해외본부 방한 답사비 등)

ㅇ 전시회 지원

― 성장단계별 지원추진으로 글로벌 전시회 확대 (2021년 2건  → 2022년 3건)

― 기획공모전 사업 3회 추진하였으나, 전시장 대관문제로 실질적인 개최 어려움

	• 기획전시회 공모전 사업 폐지, 컨설팅 사업 확대 추진 • 해외전시회 지원 확대 • 평가기준에 ‘서울기여도’ 확대, ‘지속가능성’ 신설

ㅇ 기업회의· 인센티브 관광 지원

― 시장회복이 하반기에 진행되어 예산부족으로 인한 지원저조 (4건)

	• 엔데믹 상황으로 고려하여 현행 10명 이상 기준을 20명으로 상향 조정 * 코로나 이전 50명 이상 기준

ㅇ 미래 마이스 공모전

― 첨단술 분야는 타 기관에서 추진하는 미팅테크놀로지 지원 사업(한국MICE협       약 100억 규모로 추진) 대비 적은 예산 규모(2억)로 참여율 저조

	• 사업폐지, 유니크베뉴 지원으로 사업 방향 전환 추진

4		사업비 정산

□ 사업비 집행내역

ㅇ  총 사업비 : 3,128,000,000원

ㅇ  총 집행액 : 2,950,463,628원 (집행률 : 99.82%)

<단위:원>

사업비	기지급액	집행금액	집행잔액	집행률(%)
3,128,000,000	3,128,000,000	2,950,463,628	177,536,372	94.32%

□ 세부 집행내역

<단위:원>

사업명	세부내역	집행금액
국제회의 지원	************	*************
	***********	**********
전시회 지원	**********	***********
	**********	**********
	*************	**********
	*************	***********
기업회의 인센티브 지원	*************	*********
서울 미래 마이스 공모전 개최	****************	***********
	**************	**********
	***	*******
사업 운영비	*********************	**********
	***	*********
사업비 소계		*************
대행사업 수수료 (사업경비 *2%)		**********
부가세 (사업경비+수수료)*10%		***********
총계		*************

□ 정산서 및 사업결과보고서 검토결과

ㅇ 본 사업이 당초 약정된 사업비 범위 내에서 완료되었으며, 정산서에      기재된 집행 내역과 영수증 등 증빙서류를 검토한 결과 이상 없이 집행됨

□ 정산결과 조치계획 : 집행 잔액 세외 수입 처리.끝.

※ 붙임  1. 2022 MICE 유치 및 개최지원 사업 준공신고서 제출 공문 1부.

2. 2022 MICE 유치 및 개최지원 사업 준공신고서 1부.

3. 2022 MICE 유치 및 개최지원 사업 결과보고서 1부.

4. 2022 MICE 유치 및 개최지원 사업 정산내역서(날인본)

5. 2022 MICE 유치 및 개최지원 사업 정산내역서 1부. 끝.