문서번호	기후환경정책과-1494
결재일자	2023. 1. 31.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관		환경협치팀장	기후환경정책과장
강동훈		신은철	01/31
			김정선
협조

서울에너지복지시민기금 명칭 변경 계획

서울에너지복지시민기금 명칭 변경 계획

2023.  1. 31. (화)

기후환경본부

(기후환경정책과)

서울에너지복지시민기금 명칭 변경 계획

에너지복지와 서울에너지복지시민기금에 대한 시민 인식증진 및 소액기부문화 활성화를 위하여 기금 브랜드 변경을 검토 보고함

1		추진배경

ㅇ 서울에너지복지시민기금 브랜드 교체 필요성이 지속적으로 제기

- 글자수가 많아 기억하기 쉽지 않고, 의미 전달의 직관성이 부족함

- 기금이라는 단어로 인해 지방자치단체의 자금으로 오인되는 경우 빈번

2		추진방향 및 추진개요

□ 추진방향

ㅇ 정체성을 지키면서 누구라도 쉽게 의미를 알 수 있는 브랜드로 변경

ㅇ 이를 통해 에너지복지에 대한 시민 인식증진 및 소액기부문화 활성화

※ 모금단체 브랜드 사례

□ 추진개요

① 브랜드 공모		② 전문가 심사		③ 시민 심사		④ 최종 선정
(’23.2.6.~2.28.)		(’23.3.7.~3.8.)		(’23.3.10.~3.17.)		(’23.3.20.)

3		세부 추진계획

□ 브랜드 공모 진행

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ㅇ 공모기간 : 2023. 2. 6.(월) ~ 2023. 2. 28.(화)

ㅇ 시 상 금 : 총 220만원

ㅇ 브랜딩 요소

1) 에너지복지의 특징과 의미를 잘 표현할 수 있고 누구나 공감할 수 있는 명칭

※ 에너지복지는 기후위기로 삶을 행복하게 누리지 못하는 사람들과 지역 사회 문제 해결을 위해 해결방법을 찾을 수 있도록 돕는 것

※ 서울시의 ‘약자와의 동행’ 시정 방향에 따라 에너지복지 실현을 위한 목적을 갖고 사업 추진 중

2) 사업의 특징을 잘 표현할 수 있는 명칭

※ 서울에너지복지시민기금은 정부 보조금 지원이 아니라 시민과 기업의 기부금(품)을 재원으로 취약계층을 지원하는, 민관협력의 모범사례로 손꼽힘

※ 2023년은 특히 다양한 온라인 모금 플랫폼을 연계하여, 에너지복지에 대한 시민 참여 확대와 시민들이 쉽고 즐겁게 참여할 수 있는 소액기부문화를 조성하는 데 초점을 두고자 함.

3) 세부사업의 의미를 아우르면서 부르기 쉽고 이해하기 쉬운 명칭

※ 세부사업은 주거에너지효율화사업, 에너지생산사업, 폭염·한파지원사업, 으뜸효율제품지원사업, 친환경·미세먼지지원 사업

※ 기존 ‘서울에너지복지시민기금’ 내 단어 필수요소 아님

4) 5자 이내의 짧은 한글 명칭

□ 전문가 심사(1차)

ㅇ 기    간 : ’23. 3. 7.(화) ~ 3. 8.(수)

ㅇ 심사대상 : 공모작 전체

ㅇ 심사방법

- 내부·외부 위원들로 구성한 심사위원회를 통한 심사

- 전체 공모작 중 중복명칭(선착순 인정) 및 사유 미기재 공모작 등은 제외

- 명칭의 적합성, 대중성, 활용성, 창의성을 고려하여 선정

ㅇ 심사기준

항목(배점)	평가 기준
적합성(30)	에너지복지, 에너지취약계층 지원, 모금을 함축적으로 전달하는 명칭인가?
대중성(30)	부르기 쉽고 기억하기 쉬우며 친근한 명칭인가?
활용성(20)	명칭의 디자인 작업이 용이하고 홈페이지 도메인 등으로 활용 가능한가?
창의성(20)	명칭이 독창적이고 창의적인가?

ㅇ 고려사항

- 복수의 동일명칭 제안 시, 제출일자를 기준으로 먼저 제출한 자를 선정

- 후보작 선정 후, 특허정보검색서비스(키프리스)를 통한 중복 여부 확인

□ 시민 심사(2차)

ㅇ 제작된 브랜드를 최종 선정하기 위한 투표 진행

ㅇ 투표기간 : 2023. 3. 10.(금) ~ 2023. 3. 17.(금)

ㅇ 투표대상 : 전문가 심사 통과한 후보작

ㅇ 투표방법 : 엠보팅시스템을 활용한 시민 투표

ㅇ 고려사항

- 공모작 중 일부를 차용하여 다른 명칭을 만들 수 있음

- 우수한 제안이 없을 경우, 수상자 전부 또는 일부를 선정하지 않을 수 있음

※ 선정작이 없어도 순위에 따른 시상금은 예정대로 지급함

□ 최종 선정

ㅇ 1차 심사 결과와 2차 심사 결과를 종합하여 최종 순위 결정

ㅇ 선정방법 : (1차 심사 순위 × 0.7) + (2차 심사 순위 × 0.3)

순위	1위	2위	3위	4위	5위	6위	7위	8위	9위
점수	9	8	7	6	5	4	3	2	1

※ (예시) 1차 심사 결과 1위, 2차 심사 결과 2위 = (9 × 0.7) + (8 × 0.3) = 8.7

□ 신규 브랜드 홍보

ㅇ 최종 선정된 브랜드를 시민 및 기업, 단체를 대상으로 홍보

- 온·오프라인 모금 캠페인 진행 및 홍보물 제작 시 새 브랜드 활용

- 서울에너지복지시민기금 홍보대사 김태균 활용 SNS 홍보 등

4		소요예산

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