문서번호	양성평등정책담당관-25238
결재일자	2022. 7. 12.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관	양성평등정책팀장	양성평등정책담당관	여성가족정책실장
권진영	주병준	강지현	07/12
			김선순

(가칭)엄마‧아빠 행복 프로젝트 브랜드 개발 및 홍보 계획

2022. 7.

여성가족정책실

(양성평등정책담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료, 빅데이터 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더자문관 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산•제시•분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	■	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념•성차별적 내용 포함 여부 검토	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

(가칭)엄마‧아빠 행복 프로젝트 브랜드 개발 및 홍보 계획

(가칭)엄마‧아빠 행복 프로젝트의 효과적인 추진을 위해 통합 BI 등 브랜드를 개발하고, 프로젝트 확산을 위한 홍보물 및 캠페인을 추진하고자 함

Ⅰ		추진배경

□ 추진방향

ㅇ 통합 BI 등 브랜드 개발 및 동영상 제작, 캠페인 추진 등을 통해 프로젝트 인식 확산 및 효과적 홍보 추진

- 프로젝트 통합 BI 및 사업별 BI를 개발해 이미지를 통한 프로젝트 인식 제고, 홍보 동영상 제작을 통해 온라인 등을 통한 빠른 확산 유도

ㅇ 보육‧아동, 경제, 문화 등 다양한 분야가 참여하는‘아이 키우기 좋은 도시 서울’ 자문단을 구성, 유형별‧생애주기별 종합 정책 발굴

- 전문가, 유관기관(단체), 민간기업 등 각계각층의 유기적 참여를 통해 보다 체감도 높고 실현가능한‘양육친화적’사업 발굴·운영

Ⅱ		브랜드 개발 및 홍보계획

□ (가칭)엄마‧아빠 행복 프로젝트 브랜드 개발

ㅇ 통합 브랜드 BI(Brand Identity) 개발

- 민간 전문기관 용역 발주 통해 통합 브랜드 BI 개발

- 내용 : 육아가 행복할 수 있다는 긍정적 이미지 포함

- 활용 : 프로젝트 관련 정책 추진 시 홍보물 등 활용

- 개발 기간 : ’22. 7월~’22. 8월

ㅇ 사업별 BI 개발 및 제작

- 엄마행복존, 오케이키즈존 등 공간 인증마크로 활용할 사업별 BI개발

- 통합BI와 이미지 연계를 통한 통일성 및 사업 연관성 제고

- 개발 기간 : ’22. 7월~’22. 9월

□ 홍보 동영상 제작 및 캠페인 추진

ㅇ 프로젝트를 알리는 사전 홍보 동영상, 사업별 홍보 동영상 제작‧배포

- 민간 전문기관 용역 발주 통해 사전 홍보 및 주요 사업별 홍보 동영상 제작, 시 보유 미디어 채널 활용해 홍보

- 제작 기간 : ’22. 8월~’22. 10월

ㅇ ‘리스펙트맘’ 인식개선 캠페인 추진

- 양육 부모를 존중하는 문화 확대 및 일‧생활균형 기업 문화 확산

- 내용 :‘오케이키즈존’, ‘MZ육아 공청회’,‘일‧생활균형 기업문화 확산 동참’,‘아자(아빠-자녀)! 서울라이딩!’등 맞돌봄‧맞살림 캠페인 등

- 캠페인 기간 : ’22년 8월~

□‘아이 키우기 좋은 서울’정책 자문단 구성‧운영

ㅇ 구성 : 위원장 포함 15명  ※ 위원장은 외부위원 중 호선

- 위촉직(13명) : 보육·아동·여성·경제·건축 등 분야별 전문가로 구성

- 당연직(2명)  : 서울시 기획조정실장, 여성가족정책실장

ㅇ 운영체계 : 추진 자문단(15명) + 실무분과위원회(4개 분과, 43명)

				｢아이 키우기 좋은 도시 서울｣ 추진 자문단
여성 분과 (10명)							보육 분과 (12명)							아이돌봄 분과 (8명)						가족 분과 (13명)

※ 실무분과는 여성가족분야 복지거버넌스 분과위원회 활용

ㅇ 운영기간 : ’22. 7월 ~ ’23. 7월

ㅇ 운영방법 : 월 1회 개최, 안건 발생 시 수시 개최

Ⅲ		소요예산

: 총 *******천원

□ 산출내역

구 분	금액 및 산출내역
통합 BI 개발 등	********** ************************************ **************************************
홍보 동영상 및 캠페인	********** ********************************* *****************************
자문단 회의수당	********** ****************************************

ㅇ 예산과목

- 여성가족정책실 양성평등정책담당관, 성평등 증진, 성평등 문화확산,
성평등정책 거버넌스 운영, 사무관리비(201-01)

□ 향후계획(안)

ㅇ 통합 BI 및 사업 BI 개발	: ’22. 7월~

ㅇ 홍보 동영상 제작 및 캠페인 추진	: ’22. 8월~

ㅇ 자문단 위촉 및 운영	: ’22. 7월~

Ⅳ		협조사항

협조 부서(기관)	협조사항
언론담당관	○ 보도자료 배포
시민소통 담당관뉴미디어담당관	○ 프로젝트 홍보 협조 - 시 홈페이지(시민참여), 공식 SNS, 내손안의 서울(이벤트) 등
서울시 건강가정지원센터,서울시 육아종합지원센터	○ 프로젝트 홍보 협조 - 재단 홈페이지 배너 표출 등

끝.