문서번호	조경과-10932
결재일자	2021. 9. 13.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

			시 민
주무관		정원정책팀장	조경과장
이은정		박수미	09/13 안수연
협조
	주무관		성현수

2021년 72시간 프로젝트 홍보 추진계획

2021. 9.

푸른도시국

(조 경 과)

2021년 72시간 프로젝트 홍보 추진계획

72시간 프로젝트의 사업 가치 및 성과 확산을 위해 다각적으로 온·오프라인 홍보매체를 활용한 홍보 추진

□ 사업개요

○ 사 업 명 : 72시간 프로젝트 ‘왕중왕전’

○ 기    간 : 2021. 08. ~ 11. ※ 작품조성 10.14.∼10.21.

○ 대 상 지 : 서울숲 내 녹지(조각정원옆)

○ 추진내용

- 대상지의 경관개선 및 시민 볼거리 제공을 위한 작품 계획

- 주어진 대상지에 대한 작품 계획 제출 후 최종 심사하여 5개팀 최종 선정

- 선정 작품 조성 후 수상팀 선정(대상1, 우수상2, 장려상2)

□ 추진방향

	홍보 원칙		도심 속 버려진 땅에 온기를 더하는 ‘72시간 프로젝트’의 성과 확산 및 이미지 제고
	홍보 목표		사업 정보 및 가치 전달		성과 공유‧확산		’21년 사업 인지도 제고
	홍보 타깃		시민

홍보 메시지		72시간 프로젝트의 레전드 매치 ‘왕중왕전’
홍보 전략		언론홍보 추진		SNS 채널 활용 및 이벤트 진행		홍보물 제작 및 대내 홍보

□ 홍보개요

구분	내용
언론홍보 추진	‧ 보도자료 배포 및 언론사 취재 지원(’21.10~11월)
SNS 채널 활용 및 이벤트 진행	‧ 서울시(조경과) 온라인 매체를 활용한 콘텐츠 제공((’21.10~11월) ‧ 시민참여 유도를 위한 이벤트 진행(’21.10~11월)
홍보물 제작	‧ 카드뉴스, 영상 제작 및 활용(’21.9~12월) ‧ 포스터, 가로등 현수기 제작 및 게시(’21.10~11월)
대내 홍보	‧ 서울시 방송매체 및 청사 로비 미디어보드, 조경과 네이버 밴드 ‘나무표지판’을 활용한 홍보(’21.10~11월)

□ 2021년 홍보 세부추진계획

○ 언론홍보 : 보도자료 배포 및 언론사 취재 지원(’21.10∼11월)

- 72시간 프로젝트 관련 사전·사후 홍보용 보도자료 배포(총 2건)

· 개회식 및 왕중왕전 참여팀·작품 소개(’21.10.14.)

· 폐회식 및 수상팀 소개(’21.11.18.)

○ SNS 채널 활용 및 이벤트 진행

- 서울시(조경과) 온라인 매체를 활용한 콘텐츠 제공(’21.10∼11월)

· ‘서울국제정원박람회’ 및 ‘서울꽃으로피다’ 연계 SNS 활용

· 시 보유 홍보 매체(서울시 홈페이지‧SNS, 내손 안에 서울), 소통파트너

(서울시 블로거, 서울영상크리에이터) 활용 등

- 시민참여 유도를 위한 이벤트 진행(’21.10.21∼11.18) ※ 세부내역 별첨 [붙임 1]

①「시민이 뽑은 72시간 프로젝트 왕중왕전 인기상」추진

· 추진기간 : 2021. 10. 21. ~ 11. 8.(월)

· 결과통보 : 2021. 11. 22.(월)

· 대    상 : 시민 누구나

· 추진방법 : 마음에 드는 정원 작품에 투표한 시민들 중 20명을 선정하여 ***************

*************************

· 참여방법 : 대상지에 설문조사(구글)로 연결하는 QR코드가 그려진 안내판 설치 및 가로등배너 게시 등을 통해 참여 도모

②「72시간 프로젝트 왕중왕전 최종 우승팀은 누구?!」이벤트 추진

· 추진기간 : 2021. 10. 21.(목) ~ 11. 18.(목)

· 결과통보 : 2021. 11. 22.(월)

· 대    상 : ‘서울국제정원박람회’ 및 ‘서울꽃으로피다’ 인스타그램 팔로워

· 추진방법 : 결선 진출 5팀 중 최종 우승팀을 예측하는 시민 참여 이벤트로 이 중 맞힌 20명을 선정, ****************

· 참여방법 : 인스타그램 프로필에 링크된 진출팀 5팀의 ‘정원 미리보기(각오 및 조감도)’ 영상을 시청하고, 유튜브에 ① 게시물 좋아요 와 ② 어느 팀이 대상을 수상할지 ‘팀 이름과 작품명’을 댓글로 남기면 참여 완료

○ 홍보물 제작(’21.9∼11월)

- 카드뉴스, 영상 제작 및 활용                   ※ 세부내역 별첨 [붙임 1]

구분	내용	제작시기	촬영시기	활용 용도	비고
사업 개요	72시간 프로젝트 개요 (카드뉴스)	9월말	(과거 자료 편집)	SNS	직영
참가팀 소개	왕중왕전 참가팀 인터뷰 및 작품 소개 (카드뉴스, 영상)	10월	9.27 (72시간 작품설명회)	개회식, SNS	외주, 직영
조성 과정	스케치/타임랩스* 촬영 (영상)	10∼11월	10.14∼10.21 (조성기간내 3∼4시간/일)	폐회식, SNS	외주, 직영
행사	개회식 및 폐회식 촬영 (영상)	10∼11월	10.14(개회식), 11.18(폐회식)	폐회식, SNS	외주, 직영
후속 내용	수상작 소개, 전문가협의체/참가팀/시민 후기 (카드뉴스, 영상)	11∼12월	10.21(2차 심사), 11.18(폐회식)	SNS	외주, 직영

· 추진방법 : 영상촬영은 전문업체 용역추진하고 카드뉴스는 직접제작

- 포스터, 가로등 현수기 제작 및 게시            ※ 세부내역 별첨 [붙임 2]

· 포스터 : 행사장 인근(수인분당선 서울숲역, 10.21∼11.18) 및 유동인구가 많은 지하철역사(1∼4호선, 10.25∼11.7) 내에 게시

· 가로등 현수기 : 행사장 및 뚝섬역ㆍ서울숲역 일대에 게시

· 추진방법 : 홍보물 심의 및 디자인 심의 받아 추진

○ 사업 인지도 제고를 위한 대내 홍보(’21.10∼11월)

- 서울시 각 실국으로 송출되어 사업에 대한 인식제고에 효과적인 ‘소통방통’ 및 청사 로비 ‘미디어보드’를 활용

- 조경과 네이버 밴드 ‘나무표지판’에 실시간 콘텐츠 게재

□ 행정사항

○ 소요예산: **********

내용	금액(천원)	예산과목
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○ 협조사항: 시민소통담당관, 뉴미디어담당관, 총무과 협조

붙임 : 1. 영상 촬영 계획(안) 1부.
2. 포스터 및 가로등 현수기 게시 계획(안) 1부.

3. 72시간 프로젝트 홍보 추진일정 1부.  끝.