문서번호	관광산업과-27401
결재일자	2022. 10. 26.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	콘텐츠마케팅팀장	관광산업과장
이두란	代김승미	10/26
		김현주

『새로운 서울한류 K패션 문화체험』

‘서울 스트릿패션 여행주간’ 결과보고

2022.   10.

관 광 체 육 국

(관광산업과)

『새로운 서울한류, K패션 문화체험』

2022 서울 스트릿패션 여행주간 결과보고

서울만의 K패션·음악·로컬을 연계한 문화관광 체험형 행사 ‘넥스트 패션 2022’를 서울숲과 성수 일대에서 추진하고 그 결과를 보고드림

□ 사업 개요

ㅇ 행 사 명 : 2022 서울 스트릿패션 여행주간 (NEXT FASHION 2022)

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ㅇ 기    간 : ’22. 9. 1.(목) ~ 9. 3.(토) ※ 9.4.(일) 태풍 힌남노 전면 취소

ㅇ 장    소 : 서울숲(가족마당 13,000㎡), 언더스탠드에비뉴, 성수일대

ㅇ 참여업체 : 서울관광 스타트업, 신진 패션 브랜드, 지역 업장

ㅇ 프로그램 : 서울관광 홍보부스, 체험 프로그램, 참여 이벤트 운영

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□ 주요 실적

ㅇ 방 문 객 : 17,941명(서울숲 16,941명, 언더스탠드에비뉴 1,000명)

ㅇ 규    모 : 93개 참여(관광스타트업 4개, 패션브랜드 53개, 지역업장 36개)

ㅇ 이 벤 트 : 7,800장 지도 및 할인쿠폰*********, 외국인 체험 이벤트 24회

ㅇ 바 이 럴 : 2,000건 후기 확산(인스타그램 1,750, 블로그 180, 유튜브 70건)

ㅇ 언론보도 : 78개 매체(지면 4, 온라인 74건) ※ 사전홍보 31 / 행사르포 43건

ㅇ 옥외광고 : 10개 빌보드 영상 송출 ※ 이태원, 강남 등 무신사 보유 구좌 활용

ㅇ 셀럽참여 : 유아인, 베트남패션모델 2인(450만 팔로워), 인플루언서 78명 초청

1) 온오프라인 사전홍보

ㅇ 기     간 : ’22. 8. 17.(수) ~ 8. 31.(수) / 15일

ㅇ 내     용 : 행사안내 마이크로사이트, 앱, 인스타그램* 채널 개설 운영 가로수현수기(20개), 옥외광고(10개), 디지털관광안내표지판(30기)

※ 콘텐츠 도달 42,859회, 좋아요 3,191회, 팔로워 1,670명 증가, 게시물 45건 확산

< 행사안내 APP, WEB 제공 >	< 키비주얼 가로수 현수기 >	< 강남, 도산대로, 이태원 OOH >

2) 서울관광체험 홍보부스

ㅇ 기간/장소 : ’22. 9. 1.(목) ~ 9. 3.(토) / 서울숲 가족마당

ㅇ 내    용 : 관광스타트업(4개), 글로벌서울메이트 메이크오버(16개국 24명),

마이소울서울 이벤트 457명 참여, 외국인 후기 29건 생성

- 체 험 존 : 프린트 타투체험(프링커코리아), 헤어스타일 체험(버츄어라이브 헤어핏), 넥스트 성수투어(라이크어로컬 부로컬리 앱 서비스 제공)

- 포 토 존 : 관광브랜드 마이소울서울 홍보를 위한 사진 촬영존 마련

※ 문카데미는 국악공연팀으로 9. 3.(토) 12:30 언더스탠드에비뉴 버스킹 공연으로 참여

< 관광스타트업 서비스 체험 >	< 서울 관광 브랜드 포토존 >	< 서포터즈 외국인 방문객 통역 >

3) K패션 브랜드 팝업부스

ㅇ 기간/장소 : ’22. 9. 1.(목) ~ 9. 3.(토) / 서울숲 가족마당

ㅇ 내    용 : 3일간 16,941명 방문, 신진 패션 브랜드 53개 참여

※ 9.1.(목) 2,519명, 9.2.(금) 4,765명, 9.3.(토) 9,657명 부스별 최소 11,000명 홍보

연번	브랜드	연번	브랜드	연번	브랜드	연번	브랜드
1	야세	15	프리즘웍스	29	에듀케이션 디파트먼트	43	예일
2	하 아카이브	16	노이어	30	마하그리드	44	에프씨엠엠
3	이우가마카라스	17	위글위글 패션	31	미나브	45	위캔더스
4	엘무드	18	잇자바이브	32	플랙	46	메인부스
5	아웃스탠딩	19	프렌다	33	키뮤어	47	1993스튜디오
6	비슬로우	20	러브이즈트루	34	테니스보이클럽	48	챔피온(LF)
7	골스튜디오	21	팔렛	35	와릿이즌	49	백야드빌더
8	클럽액티비티	22	나이스고스트클럽	36	수아레	50	이벳필드
9	사운즈라이프	23	타입서비스	37	아카이브 볼드	51	웰터 익스페리먼트
10	글로니	24	노우웨이브	38	유쓰배쓰	52	이스트쿤스트
11	라퍼지스토어 라퍼지 포 우먼	25	로맨틱크라운	39	텔미하유필	53	일꼬르소
12	아이러니포르노 화이트라인	26	더콜디스트 모먼트	40	굿라이프웍스	54	무신사 뷰티
13	엠엠지엘	27	알디브이제트	41	블러1.0	55	무신사 플레이
14	에이징씨씨씨	28	리	42	어반드레스

4) 브랜드 캠프(창업 이야기)

ㅇ 기간/장소 : ’22. 9. 1.(목) ~ 9. 3.(토) / 서울숲 무대 내부

ㅇ 내    용 : 브랜드를 만든 사람들의 창업 이야기 5개 브랜드 148명 참여

- 고객을 만나고 브랜드 이야기를 나눌 수 있는 접점 마련 긍정 평가 다수

연번	브랜드	사전신청	현장신청	PR 미디어	합계
1	브로컬리	9명	15명	-	24명
2	수아레	13명	10명	1명	24명
3	노이어	14명	9명	3명	26명
4	마르디 메크르디	14명	13명	5명	32명
5	세 터	16명	26명	-	42명

5) 토크얼라이브(인플루언서 토크쇼)

ㅇ 기간/장소 : ’22. 9. 2.(금) ~ 9. 3.(토) / 서울숲 무대 외부

ㅇ 내    용 : 패션산업과 콘텐츠에 대한 토크쇼 2회 약 100명 참여

- 패션과 예술: 디자이너 마이큐 / 패션과 인스타그램: 메타 서은아 상무

6) 넥스트 패션로드(콘서트 런웨이)

ㅇ 기간/장소 : ’22. 9. 2.(금) ~ 9. 3.(토) / 서울숲 런웨이 무대

ㅇ 내    용 : 런웨이와 라이브 음악공연을 결합한 새로운 콘서트 4회

- 관람객 편의성 제고를 위해 현장 스크린, 유튜브 스트리밍 동시 송출

연 번	일 시	브랜드	아티스트
1	9. 2.(금) 18시	리, 이벳필드, 위캔더스	머드더스튜던트
2	9. 2.(금) 19시	미나브, 노이어, 수아레	글렌체크
3	9. 3.(토) 18시	마르디메크르디, 글로니	민수
4	9. 3.(토) 19시	세터, 일꼬르소, 로맨틱크라운	아도이

7) 넥스트 성수투어(로컬 투어지도)

ㅇ 기간/장소 : ’22. 9. 1.(금) ~ 9. 3.(토) / 성수 지역 상권

ㅇ 내    용 : 서울숲 방문객 대상 참여 업장(36개) 소개 성수 투어 지도 (국, 영) 제공 및 *****************************

연번	브랜드 쇼룸	연번	F&B 업장	연번	뷰티·라이프 숍
1	엠프티 (편집숍)	1	5 to 7	1	공드리워크샵
2	럭키마르쉐	2	구욱희씨	2	구월의 서랍
3	아카이브앱크	3	투데이즈이너프	3	슬로우파마씨
4	오스트카카	4	라프레플루트	4	엘에이알
5	페넥	5	센터커피	5	오니프
6	레이브	6	체다앤올리	6	원점
7	MMGL	7	캐스터네츠 서울숲점	7	이스트 오캄
8	오소이	8	쎄공데 live	8	쿠나장롱
9	마지셔우드	9	컴오프	9	키오스크 키오스크
10	네스티해빗	10	컴오프로스터스	10	한아조
※ 할인쿠폰 F&B 업장 내 제공		11	퍼먼트	11	해피어마트 by 오롤리데이
		12	구스케이지	12	PENDUKA
		13	백야드빌더	13	먼치스앤구디스

8) 소울 오브 서울 음악 공연

ㅇ 기간/장소 : ’22. 9. 2.(금) ~ 9. 3.(토) / 언더스탠드에비뉴

ㅇ 내    용 : 국악원(관광스타트업), 재즈공연(4팀) 버스킹 1,000명 관람

< 브랜드 캠프 >	< 넥스트 패션로드 >	< 모델 정혁 유튜브 생방송 >

□ 홍보 실적

ㅇ 바 이 럴 : ‘넥스트 패션’ 키워드로 검색한 UGC 콘텐츠 2,000건

UGC(User-generated Contents) : 사용자가 직접 만든 동영상, 글, 사진 등 콘텐츠

- 온라인 자발적 확산 : 인스타그램 1,750건, 블로그 180, 유튜브 70

ㅇ 미 디 어 : 43개 매체 초대 미디어 투어 진행

ㅇ 언론보도 : 지면 4, 온라인 74건(사전 31, 시작일 14, 현장르포 29)

ㅇ 국내셀럽 : 배우 유아인, 패션 인플루언서(틱톡커, 유튜버 등) 78명 초대

ㅇ 글 로 벌 : 베트남 모델(450만 팔로워) 2명 실시간 인스타그램 홍보

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< 사전/사후 보도자료 >	< 국내 배우 유아인 방문 >	< 해외 베트남 모델 겸 유튜버 >

□ 총  평

ㅇ 랜드마크 서울숲과 미디어 역할을 하는 성수를 중심으로 한 로컬관광 마케팅

- 디올, 샤넬 등 글로벌 패션 명품 브랜드가 주목하고 있는 체험 1번가

- 여행소비자 접점의 카페, 브랜드 숍 등 지역 업장들도 함께하는 행사

ㅇ 천만 회원이 이용하는 무신사와 협업하여 화제성과 사업예산 절감 효과

- 2,000건 이상의 후기 콘텐츠로 프로그램에 대한 긍정 평가 및 인기도 확인

- 패션은 DDP라는 장소적 고정관념에서 벗어나 서울숲 야외에서 진행한 런웨이 콘서트는 신선하고 새로웠다는 관람객들의 큰 호응과 만족도

ㅇ 향후 기상상황을 고려한 행사기간과 실내외가 함께 있는 장소선정 필요

- 태풍 힌남노로 인한 기간 축소에도 1만 7천여 명이 방문하여 흥행하였으나, 설치·철거·복구 과정의 추가 비용과 기상 리스크 대응의 어려움 발생

	【 참여자 주요 의견 】
1) 참여업체 : 브랜드를 소개하고 가치를 알릴 수 있는 자리를 마련해준 점에 대해 만족 - 브랜드 고객 소통의 장(수아레), 패션계에서 아주 의미 있는 행사였음(나이스코스트클럽), 행사의 취지 자체가 좋았고 브랜드 정체성을 볼 수 있었음(비슬로우), 오프라인 매장이 없는 브랜드가 얼마나 성장했는지 볼 수 있는 좋은 기회(프렌다), 퀄리티 있는 런웨이, 브랜드캠프를 통해 소비자와 직접 서로의 이야기를 나눌 수 있었던 경험(마르디메크르디) 2) 방 문 객 : 패션을 직접 체험할 수 있는 다채로운 프로그램에 긍정 평가 다수 - 서울시와 무신사가 함께해서 시너지가 났어요, 성수라는 지역이 패션으로 정체성이 확실해짐, 아티스트와 함께한 런웨이 서울패션위크처럼 거창하지 않아도 멋진 쇼를 볼 수 있어 좋았다, 온라인으로 구매하던 브랜드를 직접 체험할 수 있는 다양한 프로그램, QR코드 판매 편리함

붙 임 : 보도자료 목록