문서번호	문화예술과-29443
결재일자	2022. 10. 14.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	축제진흥팀장	문화예술과장
이지선	정성욱	10/14
		최원규

서울시 문화예술 축제

통합 마케팅을 위한 컨설팅 추진계획

2022. 10.

문화예술과

(축제진흥팀)

서울시 문화예술 축제

통합 마케팅을 위한 컨설팅 추진계획

서울시가 주최하는 다양한 문화·공연·예술 축제가 시민들에게 효율적으로 전달되고 도시 이미지 제고에 기여할 수 있도록 새로운 추진전략을 마련하고자 컨설팅을 추진하고자 함

□ 추진근거

ㅇ 서울특별시 축제 육성 및 지원에 관한 조례 제3조 제1항

제3조(시장의 책무) ① 서울특별시장(이하 "시장"이라 한다)은 축제의 육성 및 발전을 위하여 필요한 제도와 환경을 조성하고 이를 위한 시책을 마련하여 적극적으로 추진하도록 노력하여야 한다.

□ 추진배경

ㅇ 코로나 이후 축제가 다시 활성화되고 있으나 시민들에게 서울 대표 축제에 대한 인식과 축제 도시로서 서울의 이미지 제고에는 부족

ㅇ 콘텐츠, 시기, 차별성 부재 등의 한계를 보이는 문화예술 축제에 대한 검토와 정책환경 진단을 통해 축제 추진 방향을 설정하고 시민의 문화소비 동향을 반영한 마케팅 전략 필요

□ 사업개요

ㅇ 사 업 명 : 서울시 문화예술 축제 통합 마케팅을 위한 컨설팅

ㅇ 사업목적

- 서울시 다양한 문화예술 축제가 서울의 도시 이미지 제고에 기여하고 시민 참여를 활성화하도록 새로운 추진전략 마련

ㅇ 과업내용

- 서울의 문화예술 축제 현황 진단과 우수 사례 검토를 통해 축제 통합 마케팅을 위한 전략과 커뮤니케이션 메시지 개발

ㅇ 소요예산 : *****************

ㅇ 사업기간 : 계약일로부터 3개월

ㅇ 추진방식 : 민간 전문업체 수의계약

- 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제25조 제1항 제5호 나목

□ 과업 주요내용

ㅇ 서울시 문화예술 축제 현황과 정책환경 진단

- 서울시 문화예술 축제 현황 검토 및 이슈 도출

- 기 추진 축제 관련 연구 성과 검토

- 서울시 축제 정책의 흐름 및 환경 진단

ㅇ 축제를 통해 도시 브랜딩에 성공한 국내 외 사례

- 축제와 도시 브랜딩 사례 검토(국내/국외 축제)

- 유사사례 검토를 통한 시사점 도출

ㅇ 문화예술 축제 통합 마케팅을 위한 전략 수립

- 서울 문화예술 축제 통합 마케팅의 원칙 및 방향성 설정

- 문화예술 축제 통합 마케팅 비전 및 핵심 전략 수립

ㅇ 2023년 문화예술 축제 마케팅 콘셉트와 커뮤니케이션 핵심 메시지 개발

- 2023년 문화예술 통합 마케팅 핵심 메시지(안) 제언

□ 소요예산 : ************

ㅇ 예산과목 : 문화예술진흥, 시민과 함께하는 문화행사 개최, 서울축제지원센터, 일반운영비, 사무관리비(201-01)

□ 향후일정

ㅇ 용역 계약 의뢰	: ’22. 10.

ㅇ 용역 수행	: ’22. 10.~ ’22. 12.

ㅇ 결과보고	: ’22. 12.

붙임 : 과업내용서 1부.  끝.