문서번호	자연생태과-2213
결재일자	2022. 9. 30.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관	자연생태행정팀장	자연생태과장	푸른도시여가국장
표지은	장일진	한정훈	09/30
			유영봉

’22년도 하반기 자연생태분야 언론홍보계획

2022. 9.

푸른도시여가국

(자연생태과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
일반사항
정책일반	◆ 제반 법규와 실태, 실제 현장의 의견 등을 검토하였습니까? (법령, 규칙, 통계·빅데이터, 시민의견 등)	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석하였습니까?(갈등, 약자, 일자리, 안전, 탄소 감축 등) ※ 약자 : 하단 세부 검토항목 점검	■	□
	◆ 정책·계획·전시물·홍보물 등이 역사적 사실에 부합하는지 검토하였습니까?	■	□
	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까?(경제·사회·환경 등)	■	□
약자와의 동행
목적	◆ 경제적으로 취약한 약자를 지원하기 위한 사업인가?	□	■
	◆ 주거, 생계, 의료, 교육, 기타 분야 중 어느 것에 해당하는가?	■	□	주거/생계/의료/교육/기타
	◆ 단순지원 사업과 사다리지원 사업 중 어느 것에 해당하는가? (단순 : 어려움 즉시 개선 / 사다리 : 계층 상향 또는 안정 유도)	□	■	단순지원/ 사다리지원
	◆ 경제적으로 취약한 약자가 아니라 하더라도, 다양한 분야의 사회적 약자를 배려할 수 있는 수단을 포함하였는가?	□	■
계획수립	◆ 사업 대상자가 쉽고 편리하게 서비스를 활용할 수 있도록 사업을 구성하였는가?	□	■
집행·홍보	◆ 집행과정에서 발생할 수 있는 역효과를 최소화하기 위한 대안을 고려하였는가?(‘약자’ 낙인효과, 역차별 등)	□	■
	◆ 사업 대상자에게 적절한 홍보 수단을 채택하였는가?	■	□
평가·환류	◆ 사업효과를 측정할 수 있는 지표(산출, 과정, 성과 등)는 마련하였는가? 아닐 경우, 성과를 평가할 수 있는 대체·보완 수단이 존재하는가?	□	■

’22년도 하반기 자연생태분야 언론홍보계획

우리시가 추진하는 자연자원 보존 및 이용 활성화 사업에 대해 언론매체를 통한 홍보를 추진하여 시민의 협력과 참여를 유도하고자 함

□ 추진배경

ㅇ 자연생태분야 추진사업을 널리 홍보하여 시민들의 녹색복지 향유에 기여

ㅇ 사업에 대한 시민참여를 유도하여 사업 이해도 증진 및 민원 최소화

ㅇ 언론과 유기적 협력관계를 구축하여 사업 홍보효과 제고

□ 추진개요

ㅇ추진시기: 각 주제별 시의성 및 계절적 요소를 고려하여 추진

ㅇ추진방법:

- 광고내용과 연관성있는 기사를 연속적으로 게재하여 언론노출 극대화

- 1회성 기사 및 광고단독 게재 지양

ㅇ추진내용 및 언론매체

*********

추진팀	주 제	이용매체	시기 및 회수	홍보방법	***
계	5개사업	-	10~11월	**********	***
자연 생태 기획팀	서울둘레길 활성화	****	10~11월	**********	**
	자연휴양림 확대	***	10월	**********	**
		******	11월	**********	**
산림 관리팀	산불예방 및 진화	*********	11월	*********	**** **
자연 자원팀	야생동물 구조	****	10월	*********	**
		******	11월	*********	**
	야생동물 발견시 행동요령 및 공존	***	11월	*********	**

□ 세부추진계획

① 서울둘레길 확대: 용역 80% 완공 시점

- 1회: (가제) 둘레길을 누구나 걷기 편한길로 재편(10월 둘째주/**)

- 2회: (가제) 도시와 산지가 만나는‘숲정이’와‘하늘 가까운 숲길’로 안내 (10월 넷째주/****)

- 3회: (가제) 서울둘레길 쉬엄쉬엄 쉬어가세요 (11월 첫째주/****)

- 광고(안): 서울둘레길 확대 (11월중/**)

② 권역별 자연휴양림 조성계획: 수락산 자연휴양림 공사 착공 전후

- 1회: (가제) 힐링은 자연휴양림에서 (10월중/***)

- 2회: (가제) 서울시 권역별 자연휴양림 확대계획 (10월중/******)

- 광고(안): 서울 휴양림 조성 (11월중/************)

③ 산불예방 및 진화전략: 가을철 산불방지대책본부 운영기간

- 1회: (가제) CCTV, 드론 활용 최첨단 산불예방 및 진화 시스템 (11월중/○○신문)

- 2회: (가제) 서울시 및 자치구 산불방지대책본부 24시 (11월중/○○신문)

- 광고(안): 산불위반행위 처벌기준 및 신고 포상금제 홍보 (11월중/○○신문)

④ 야생동물 구조: 구조센터 및 구조요령, 구조노력 등

- 1회: (가제) 야생동물 구조를 위한 서울시의 노력 등 (10월중 ************)

- 2회: (가제) 야생동물 구조센터 소개 및 구조요령 (10월중 ****)

- 광고(안): 야생동물 사고 및 발생시 신고요령 (10월중 ************)

⑤ 야생동물 공존: 야생동물과 생활주변의 공존(산책길, 공원 등)

- 기사: 야생동물과의 공존을 위한 정책 (11월중 ***)

- 광고(안): 야생동물 발견 시 행동요령 (11월중 ***)

□ 추진일정

ㅇ 한국언론진흥재단 광고의뢰 및 언론사와 기사내용 협의: 2022.10~11월중

ㅇ 광고노출 및 기사 게재: 2022.10 ~ 11월중

ㅇ 언론 모니터링 및 광고비 지출: 2022.10 ~ 12월중

□ 행정사항

ㅇ 다양하고 풍부한 기사내용을 전달할 수 있도록 언론매체에 적극적 자료제공

ㅇ 광고 기획시 광고내용 및 디자인 등을 해당 언론매체와 관련부서(홍보담당관)간 협의