문서번호	교육홍보과-23325
결재일자	2022. 8. 19.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
유건웅	봉만권	김희진		08/19
				백지숙
협 조	전시과장		代권동근
	주무관		박가희

《춤추는 낱말 Scoring the Words》

전시 홍보 추진계획

2022. 8.

서울시립미술관(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사, 젠더자문관 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 생산•제시•분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등 - (성평등) 성별고정관념•성차별적 내용 포함 여부 검토	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

《춤추는 낱말 Scoring the Words》

전시 홍보 추진계획

서소문 본관에서 개막하는《춤추는 낱말 Scoring the Words》의 홍보     계획을 수립하고 효과적인 전시홍보 추진에 만전을 기하고자 함

□ 추진 근거

○《춤추는 낱말 Scoring the Words》추진계획(안)(전시과-21939, 2022. 6. 16.)

□ 전시 개요

○ 전 시 명 :《춤추는 낱말 Scoring the Words》

○ 기    간 : 2022. 9. 1.(목) ~ 11. 20.(일)(휴관일 제외 총 70일)

○ 장    소 : 서울시립미술관 서소문본관 2, 3층 갤러리

○ 참여작가 : 강서경, 다나카 고키, 티파니 샤, 출라얀논 시리폰, 에이-멜팅 팟(박다함 & 신보연), 제이슨 위, 헤라 찬 & 에드윈 나스르, 사샤 카라리취, 좀펫 쿠스비다난토, 캠프, 두토 하르도노, 두사디 헌트라쿨, 홍영인, 황예지

○ 전시작품 : 자수 드로잉, 퍼포먼스, 설치, 영상, 공연 등 약 25점

○ 전시내용

- 22년 서울시립미술관의 전시 의제인‘시(poetry)’를 성찰하면서 동시에 창작자들의 실천을 공동의 심상(정동)을 자아내는 시어로 바라볼 것을 제안하고 있으며

- 총 14명/팀의 작가, 음악가 등의 실천이 펼쳐지는 전시를 통해 하나의 보편적인 지역 정체성을 규명하기보다는 운동 속에 내재된 풍토적인 경험과 특질의 차이를 살피고,

- 그것이 담지하는 아시아적인 사유와 성찰이 무엇인지를 유추해볼 수 있도록 전시를 구성

□《춤추는 낱말 Scoring the Words》(′22. 9. 1. ~ 11. 20.) 홍보 계획 개요

연번	구분	홍보매체주1)	홍보 내용	게시 /배포일
1	내부	SNS 채널 홍보	⬝ 전시 소개, 작품 소개 등	7. 11.(월) ~ 11월
2		SeMA e-뉴스레터 191호	⬝ 전시에 대한 기초 정보 제공 ⬝ 미술관 소식지 구독회원 164,750명 대상	9. 1.(목) 예정
3		대량메일 발송	⬝ 전시 알림 온라인 초대장 발송	8월중 발송 예정
4		보도자료 배포	⬝ 전시 기획 의도, 일정 등 소개	8. 30.(화)
5		기자간담회 및 프레스 투어	⬝ 전시 소개 및 프레스투어 등	8. 30.(화) 10:00~11:30
6		도슨팅 앱	⬝ 전시 개요, 작품설명 등	8. 31.(수) 등록 예정
7		SeMA 홈페이지	⬝ 전시에 대한 기초 정보 제공	′22. 8. ~ 11. 등록완료
8		미디어보드	⬝ 전시에 대한 기초 정보 제공	′22. 8. ~ 11. 송출 진행중
9		온라인 홍보영상 제작	⬝ 전시 퍼포먼스 기록 영상 제작	‘22. 9. 촬영 예정
10	외부주2)	여의도 유진빌딩 전광판	⬝ 전시 및 작품 소개 등	′22. 8. ~ 11. 송출 진행중
11		市 옥외 전광판 등	⬝ (市 운영매체) 전시 소개 등	′22. 9. ~ 11.
12		市 행정포털 홍보배너	⬝ (市 운영매체) 전시 배너 및 소개 등	7. 15. 등록완료
13		市 대표 홈페이지	⬝ (市 운영매체) 전시 배너 및 소개 등	7. 15. 등록완료
14		市 내 손안에 서울 / 서울시 대표 블로그	⬝ (市 운영매체) 전시 소개 등	′22. 9. ~ 11.
15		서울시 문화포털		게시 완료
16		市 소책자/뉴스레터 배포		′22. 9. ~ 11.
17		市 관광정보 웹사이트
18		市 홈페이지 통합홍보배너

주1) [별첨1] (춤추는 낱말) 홍보 체크리스트 참조

주2) 서울시 운영 매체(연번 11, 14, 16~18번)의 경우 市 담당과 검토 등에 따라 게시 시기 등 변동 가능

□ 추진 계획

○ SNS채널 홍보

- 게시채널 : 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 네이버 블로그 등

- 주요내용 : 전시 소개, 작품 소개, 온라인 관람투어 등

- 절    차 : 전시 담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 게시일정 : 7. 11.(월) 전시 개막 관련 홍보 게시물을 시작으로 전시 기간 중 매주 1회 이상(상세 게시일정은 별도 진행)

○ SeMA e-뉴스레터 191호 발송

- 절    차 : 담당자 신청서 작성(발행일 7일 전) → 교육홍보과 자료수집 및 초안작성 → 담당자 검토 → 교육홍보과 코드제작 → 뉴스레터 발송

- 주요내용 : 전시 소개, 홈페이지 링크 주소 등

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 가입자 중 ‘미술관 소식지’ 체크란 가입자

- 발 송 일 : ’22. 9. 1.(목) 발송 예정

○ 대량메일 발송

- 발송대상 : 서울시 홈페이지 회원 중 ‘미술관 소식지 서비스’를 선택한 회원

- 주요내용 : 전시 알림 온라인 초대장

- 절    차 : 전시 담당자 초안 작성(발송 2일전) → 교육홍보과 검토  → 메일발송 예약 → 서울시 대량메일시스템 담당 승인 후 발송

- 발 송 일 : ’22. 8월 중 발송 예정

○ 보도자료 작성 및 배포

- 배 포 처 : 주요 언론사, 문화예술 월간지 등 기자단 400여 곳

- 주요내용 : 전시 기획의도, 일정 등 소개 전반

- 절   차 : 전시 담당자 초안 작성(배포 7일전) → 교육홍보과 검토·수정 → 담당자 확인 → 관장님 확인 → 교육홍보과 최종 확인 → 배포

- 배 포 일 : ’22. 8. 30.(화) 국·영문 배포 예정

※ 국문 사전보도자료: ’22. 7. 15.[배포 완료], 영문 사전보도자료: ’22. 8. 8. [배포 완료]

○ 기자간담회 및 프레스 투어

- 일자/장소 : ′22. 8. 30.(화) 오전 10시 / 본관 2, 3층 및 러닝스테이션

- 대     상 : 언론사 문화부 및 월간미술지 기자단 30명

- 내     용 : 기자간담회 및 전시투어

※ ’22. 8. 29.(월) 리허설 예정

○ 도슨팅앱 음성콘텐츠 제작

- 주요내용 : 전시 개요, 작품설명, 작품사진 등

- 절    차 : 전시 담당자 원고작성(영문원고 포함, 등록 10일전) → 교육홍보과 검토 → 음성콘텐츠 제작 → 도슨팅앱 및 홈페이지 등록

- 등 록 일 : ’22. 8. 31.(수) 등록 예정

○ 서울시립미술관 홈페이지 전시 소개 ※ 기 게시 완료

- 주요내용 : 전시에 대한 기초 정보 제공

- 절    차 : 전시 소개 관련 게시물 작성 및 서울시립미술관 홈페이지 등록(전시 담당자) → 교육홍보과 확인

- 게시일정 : ’22. 8. ~ 11.

○ 미디어보드 게시

- 절    차 : 전시 담당자 작성(게시 1일전) → 교육홍보과 검토 →  게시

- 위    치 : 서소문 본관

- 게시일정 : ’22. 8. ~ 11.

○ 온라인 홍보영상 제작(1편)

- 내    용 : 두토 하르도노 퍼포먼스 <‘인 하모니아 프로그레시오’를 위한 변주와 즉흥연주> 기록 영상

- 촬영일정 : ’22. 9.

- 게시일정 : ’22. 11.

○ 여의도 유진빌딩 전광판

- 절    차 : 전시담당자 작성 → 교육홍보과 검토 및 유진투자 증권 전달

- 위   치 : 서울 영등포구 국제금융로 24 유진빌딩에 부착된 LED 전광판(크기:18.5x11.3m)

- 게시일정 : ’22. 8. 8. ~ 11. 20.

○ 市 홍보 운영 매체 활용

연번	홍보매체주1)	주관부서	게시장소(발송대상)	게시 /배포일
1	市 옥외 전광판 등	시민소통 담당관	▸ 옥외 전광판, 시청사 외벽 전광판 등	′22. 9. ~ 11.
2	市 행정포털 홍보배너	정보시스템담당관	▸ 서울시 행정포털 – [홍보배너]	7. 15. 등록완료
3	市 대표 홈페이지	뉴미디어 담당관	▸ 서울시 대표홈페이지 –(분야별 정보) 문화섹션 - 새소식란	7. 15. 등록완료
4	市 내 손안에 서울	시민소통담당관	▸ mediahub.seoul.go.kr	′22. 9. ~ 11.
5	서울시 대표 블로그		▸ blog.naver.com/haechiseoul
6	서울시 문화포털	문화정책과	▸ 서울문화포털 홈페이지 – 문화행사 - 전시란	게시완료
7	市 소책자 / 뉴스레터 배포		▸ 서울시 홈페이지 가입자 중 [문화행사/교육강좌 안내] 수신동의자	′22. 9. ~ 11.
8	市 관광정보 웹사이트	서울관광재단	▸ visit seoul net 홈페이지 – 지금의 서울 - 전시
9	市 홈페이지 통합홍보배너	뉴미디어담당관	▸ 서울시·구, 사업소, 투출기관 등 홈페이지의 홍보 배너

※ 연번 1, 4~5, 및 7~9의 경우 市 담당과 검토 등에 따라 게시 시기 등 변동 가능

○ 외부 언론매체 촬영 협조

- 추진방법 : 외부 언론매체에서 전시 관련 촬영 요청이 있을 시 홍보 효과 등을 검토하여 추진여부 결정

- 절    차 : 외부 언론매체 촬영 협조 요청(외부매체⇒시립미술관) → 교육홍보과 및 전시 담당자 검토 → 촬영

□ 협조사항

○ 총무과

- 방역관리 및 전기 시설, 장비 사용 협조

- 설치 및 철거, 전시 운영 기간 중 적정 온·습도 유지 등 전시환경 조성

- 오프라인 관객 수 집계 결과 공유 협조

○ 전시과

- (전시 담당자) 홍보 매체별 콘텐츠 초안 제출

- (전시 담당자) 전시 관련 별도 웹사이트 운영 여부 체크 및 전시 종료 후코니퍼 웹아카이빙 필요

- 외부 언론매체 취재·촬영 요청 시, 적극 협조

붙임: (별첨1) (춤추는 낱말) 교육홍보과 홍보 체크리스트 1부. 끝.